高價值品牌策劃之品牌營銷五大價值升級（上）
發布時間：2023-06-14 ????點擊數：
品牌營銷強升級，打造高價值品牌。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助推企業價值大升級，高價值品牌的創建，理應由品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以此推進品牌營銷的“大升級”。
“五大價值升級”，高價值品牌“水到渠成”。1）“品牌價值升級”：刷新品牌價值，搶占品類新賽道；構建專業化品牌形象系統，拉高“品牌大價值”。2）“產品價值升級”：回歸產品屬性；名品精品“強大組合”。3）“全場景升級”：聚焦主力渠道，建立渠道優勢；建立健全“全渠道場景”，從戰略趨同到戰略協同。4）“體驗升級”：經營會員，經營消費價值；刷新用戶消費體驗，提升用戶認知。5）“數字化技術升級”：助推數字化升級，強化數據賦能；持續研發，產品技術大升級。
“品牌價值升級”：刷新品牌價值，搶占品類新賽道；構建專業化品牌形象系統，拉高“品牌大價值”
刷新品牌價值，搶占品類新賽道。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新品牌經營，優秀的高價值品牌，重在挖掘品牌成長基因，更新品牌的認價值，或以新品類點亮新產品形象，或以“明星產品”牽引產品升級，更或以嶄新的產品拓展“新品類新賽道”。
構建專業化品牌形象系統，拉高“品牌大價值”。高價值品牌，貴在持續創造專業級品牌價值，或以強消費體驗做強“品牌消費空間”，或以強品牌功能活化“品牌新價值”，更或以專業級交互、專業級特色彰顯“品牌大特色”，以此引領品牌“新一輪增長”。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬在海外定位高端，門店大多開設在核心購物商圈，與星巴克等全球頭部飲品品牌毗鄰，門店面積 在 60-100 m²左右，給予了品牌文化展示空間。同時霸王茶姬完成從“Bawangchaji Malaysia”到“CHAGEE Malaysia”的海外品牌 2.0 升 級，將品牌 logo 融入西方幾何美學，拉近與海外消費者的距離。
“產品價值升級”：回歸產品屬性；名品精品“強大組合”
回歸產品屬性。“產品經營”是企業品牌營銷策劃策劃的關鍵環節之一，升級數字化技術，點亮數字品牌營銷策劃，更新產品新消費，點亮產品“大屬性”，產品經營由此得到更強發展，產品特色由此得到更大“激活”。強產品特性，源于產品，成于產品。
名品精品“強大組合”。高價值品牌經營，離不開優質的名品打造，離不開精品的強力加持。新一代的品牌，需要新一代的名品和精品，其或以“功能升級”激活新產品消費效用，或以“數據化經營”壯大產品特色，更或以名人背書、產地背書及經典工藝提升產品的“信賴感”及價值感。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬立志成為“東方星巴克”，在產品上借鑒咖啡經典款“拿鐵”的邏輯，將新茶飲還原至“原葉茶+奶”的基礎產品。據其創始人在美味中國高峰論壇演講，截至 22 年 7 月，TOP3 原葉茶產品占銷量整體比重為70%。
高價值品牌經營，需要企業以品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，以數字品牌營銷策劃激活名品精品價值。升級數字化技術，點亮強品牌價值，搶占品類新賽道，更新“大品牌形象”，有此，品牌營銷升級，指日可待。更多升級請見《高價值品牌策劃之品牌營銷五大價值升級（下）》。
“五大價值升級”，高價值品牌“水到渠成”。1）“品牌價值升級”：刷新品牌價值，搶占品類新賽道；構建專業化品牌形象系統，拉高“品牌大價值”。2）“產品價值升級”：回歸產品屬性；名品精品“強大組合”。3）“全場景升級”：聚焦主力渠道，建立渠道優勢；建立健全“全渠道場景”，從戰略趨同到戰略協同。4）“體驗升級”：經營會員，經營消費價值；刷新用戶消費體驗，提升用戶認知。5）“數字化技術升級”：助推數字化升級，強化數據賦能；持續研發，產品技術大升級。
“品牌價值升級”：刷新品牌價值，搶占品類新賽道；構建專業化品牌形象系統，拉高“品牌大價值”
刷新品牌價值，搶占品類新賽道。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新品牌經營，優秀的高價值品牌，重在挖掘品牌成長基因，更新品牌的認價值，或以新品類點亮新產品形象，或以“明星產品”牽引產品升級，更或以嶄新的產品拓展“新品類新賽道”。
構建專業化品牌形象系統，拉高“品牌大價值”。高價值品牌，貴在持續創造專業級品牌價值，或以強消費體驗做強“品牌消費空間”，或以強品牌功能活化“品牌新價值”，更或以專業級交互、專業級特色彰顯“品牌大特色”，以此引領品牌“新一輪增長”。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬在海外定位高端，門店大多開設在核心購物商圈，與星巴克等全球頭部飲品品牌毗鄰，門店面積 在 60-100 m²左右，給予了品牌文化展示空間。同時霸王茶姬完成從“Bawangchaji Malaysia”到“CHAGEE Malaysia”的海外品牌 2.0 升 級，將品牌 logo 融入西方幾何美學，拉近與海外消費者的距離。
“產品價值升級”：回歸產品屬性；名品精品“強大組合”
回歸產品屬性。“產品經營”是企業品牌營銷策劃策劃的關鍵環節之一，升級數字化技術，點亮數字品牌營銷策劃，更新產品新消費，點亮產品“大屬性”，產品經營由此得到更強發展，產品特色由此得到更大“激活”。強產品特性，源于產品，成于產品。
名品精品“強大組合”。高價值品牌經營，離不開優質的名品打造，離不開精品的強力加持。新一代的品牌，需要新一代的名品和精品，其或以“功能升級”激活新產品消費效用，或以“數據化經營”壯大產品特色，更或以名人背書、產地背書及經典工藝提升產品的“信賴感”及價值感。
經典案例：根據公司官網、華泰研究等綜合資訊表明，霸王茶姬立志成為“東方星巴克”，在產品上借鑒咖啡經典款“拿鐵”的邏輯，將新茶飲還原至“原葉茶+奶”的基礎產品。據其創始人在美味中國高峰論壇演講，截至 22 年 7 月，TOP3 原葉茶產品占銷量整體比重為70%。
高價值品牌經營，需要企業以品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，以數字品牌營銷策劃激活名品精品價值。升級數字化技術，點亮強品牌價值，搶占品類新賽道，更新“大品牌形象”，有此，品牌營銷升級，指日可待。更多升級請見《高價值品牌策劃之品牌營銷五大價值升級（下）》。
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