高價值品牌策劃之品牌拓展三法
發布時間：2023-05-25 ????點擊數：
積極拓展品牌，積極打造高價值品牌。高價值品牌崛起的過程，是其以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新的過程，是其以產業品牌營銷策劃推動品牌強拓展的過程，更是其以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象的過程。升級數字化技術，點亮數字品牌營銷策劃，快速提升品牌影響力，擴大品牌延伸度，優化品牌認知，則企業品牌拓展，必有大未來！
企業發展通常有三大曲線，三大曲線相互配合、第一曲線從5-15年時間，做到“消費品”品牌，之后需要找到新藍海（第二曲線）。“三大方法”，助力品牌強拓展。1）“提升品牌影響力”：提高品牌曝光率；持續提升品牌影響力，提升品牌價值感。2）“擴大品牌延展度”：增強品牌延展影響力；提升品牌延展價值。3）“優化品牌認知”：順應用戶認知；提升品類延展及品牌延展能力，放大品牌價值。
“提升品牌影響力”：提高品牌曝光率；持續提升品牌影響力，提升品牌價值感
提高品牌曝光率。高價值品牌拓展，需要的是產業級品牌戰略的清晰指引，需要的是產業品牌營銷策劃提升的品牌曝光度，需要的是產業級品牌策劃傳播刷新的品牌形象。升級數字化技術，點亮新商業品牌經營，創造新商業價值，讓品牌的形象更鮮明，讓品牌的價值更突出，讓產品的特色更優秀，有此，品牌曝光率，會大大提升。
持續提升品牌影響力，提升品牌價值感。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃塑造“大品牌影響力”，高價值品牌的意義，在于以“高價值”刷新用戶認知，以“高價值”點亮產品特色，更以“高價值”塑造強品牌價值，或是基于悠久的品牌歷史，或是科技賦能助力的品牌創造，更或是品牌體驗創造的“個性化消費感知”。
“擴大品牌延展度”：增強品牌延展影響力；提升品牌延展價值
增強品牌延展影響力。高價值品牌拓展，憑借的是品牌戰略指引的“強方向感”，放大的是產業品牌延展影響力。高價值品牌創新，一方面在于以“強品牌特性”活化品牌認知，以多元化、多檔次、多層次的品牌延展活化品牌價值，另一方面在于以“強品牌價值”牽引品牌延展，以多規格、多型號滿足用戶的多元化需求。
提升品牌延展價值。無延展，不品牌；無延展，無價值。任何優秀的高價值品牌，都會極大關注品牌的延展與突破，或依托“明星產品”做規格上的延展，以適應不同消費場景；或聚焦“目標消費人群需求”，提供集成式、聯合產品拓展；更或創造“強產業品牌影響力”，讓產業品牌為各產品做背書，讓產業品牌更具有延展性。
經典案例：根據京東、國聯證券研究所等綜合資訊表明，中炬持續加碼餐飲渠道，通過開發餐飲端新品類、發展專業餐飲經銷商、對廚師進行培訓等方式加大在餐飲端的布局，餐飲端營收占比近幾年逐步提升。2020 年公 司餐飲渠道收入占比達到 25%。
“優化品牌認知”：順應用戶認知；提升品類延展及品牌延展能力，放大品牌價值
順應用戶認知。數字商業風行，高價值的品牌拓展，不但需要全面點亮“新品牌價值”，放大“明星產品基因”，而且需要順應用戶消費認知，因顧客需求而創造多元化認知，因大品類認知而創造“更強的品牌突破”。專注用戶需求，方有消費大未來。
提升品類延展及品牌延展能力，放大品牌價值。品牌拓展的方法中，“品類延展”是極重要的一環，依托“明星品類”推進多品類延展，憑借現有的渠道分銷優勢做大“產品分銷”，點亮現有消費場景放大“品牌延展能力”，有此，品牌拓展，必有大未來。
經典案例：根據公司公告、國聯證券研究所等綜合資訊表明，中炬其他類調味 品(蠔油、醋、料酒、腐乳等)近三年保持高雙位數增長，明顯快于醬油的個位數。千禾的醋與醬油增速均在 20%左右，料酒等其他類別從 2020 年開始起勢，近兩年平均增速接近 50%。
品牌拓展的高效推進，得益于品牌戰略指引的強品牌營銷策劃創新，得益于品牌策劃傳播提升的品牌影響力，得益于數字品牌營銷策劃優化的“強品牌認知”。升級數字化技術，擴大品牌延伸度，優化品牌認知，創新拓展新路徑，有此，則企業品牌拓展，大有可為！
企業發展通常有三大曲線，三大曲線相互配合、第一曲線從5-15年時間，做到“消費品”品牌，之后需要找到新藍海（第二曲線）。“三大方法”，助力品牌強拓展。1）“提升品牌影響力”：提高品牌曝光率；持續提升品牌影響力，提升品牌價值感。2）“擴大品牌延展度”：增強品牌延展影響力；提升品牌延展價值。3）“優化品牌認知”：順應用戶認知；提升品類延展及品牌延展能力，放大品牌價值。
“提升品牌影響力”：提高品牌曝光率；持續提升品牌影響力，提升品牌價值感
提高品牌曝光率。高價值品牌拓展，需要的是產業級品牌戰略的清晰指引，需要的是產業品牌營銷策劃提升的品牌曝光度，需要的是產業級品牌策劃傳播刷新的品牌形象。升級數字化技術，點亮新商業品牌經營，創造新商業價值，讓品牌的形象更鮮明，讓品牌的價值更突出，讓產品的特色更優秀，有此，品牌曝光率，會大大提升。
持續提升品牌影響力，提升品牌價值感。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃塑造“大品牌影響力”，高價值品牌的意義，在于以“高價值”刷新用戶認知，以“高價值”點亮產品特色，更以“高價值”塑造強品牌價值，或是基于悠久的品牌歷史，或是科技賦能助力的品牌創造，更或是品牌體驗創造的“個性化消費感知”。
“擴大品牌延展度”：增強品牌延展影響力；提升品牌延展價值
增強品牌延展影響力。高價值品牌拓展，憑借的是品牌戰略指引的“強方向感”，放大的是產業品牌延展影響力。高價值品牌創新，一方面在于以“強品牌特性”活化品牌認知，以多元化、多檔次、多層次的品牌延展活化品牌價值，另一方面在于以“強品牌價值”牽引品牌延展，以多規格、多型號滿足用戶的多元化需求。
提升品牌延展價值。無延展，不品牌；無延展，無價值。任何優秀的高價值品牌，都會極大關注品牌的延展與突破，或依托“明星產品”做規格上的延展，以適應不同消費場景；或聚焦“目標消費人群需求”，提供集成式、聯合產品拓展；更或創造“強產業品牌影響力”，讓產業品牌為各產品做背書，讓產業品牌更具有延展性。
經典案例：根據京東、國聯證券研究所等綜合資訊表明，中炬持續加碼餐飲渠道，通過開發餐飲端新品類、發展專業餐飲經銷商、對廚師進行培訓等方式加大在餐飲端的布局，餐飲端營收占比近幾年逐步提升。2020 年公 司餐飲渠道收入占比達到 25%。
順應用戶認知。數字商業風行，高價值的品牌拓展，不但需要全面點亮“新品牌價值”，放大“明星產品基因”，而且需要順應用戶消費認知，因顧客需求而創造多元化認知，因大品類認知而創造“更強的品牌突破”。專注用戶需求，方有消費大未來。
提升品類延展及品牌延展能力，放大品牌價值。品牌拓展的方法中，“品類延展”是極重要的一環，依托“明星品類”推進多品類延展，憑借現有的渠道分銷優勢做大“產品分銷”，點亮現有消費場景放大“品牌延展能力”，有此，品牌拓展，必有大未來。
經典案例：根據公司公告、國聯證券研究所等綜合資訊表明，中炬其他類調味 品(蠔油、醋、料酒、腐乳等)近三年保持高雙位數增長，明顯快于醬油的個位數。千禾的醋與醬油增速均在 20%左右，料酒等其他類別從 2020 年開始起勢，近兩年平均增速接近 50%。
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