高價值品牌策劃之高檔消費品鏈路營銷六法（上）
發布時間：2023-05-22 ????點擊數：
創新高檔消費品鏈路營銷，打造高價值品牌。高檔消費品經營，理應以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新高端品牌形象，更 以數字化技術賦能高端用戶開發，以數字品牌營銷策劃打造“卓越品牌體驗”。升級高檔消費感受，打通高端消費鏈路，創新高端品牌策劃營銷，則高價值品牌經營，定會價值斐然。
“六大方法”，打造高檔消費品新鏈路。1）“奠定行業地位”：企業有地位，品牌有內涵；行業卓越地位，成就產業品牌。2）“塑造高端形象”：高端氣質，點亮高端形象；有不同，更要有“稀缺”。3）“打造卓越品牌體驗”：品有不同，牌有所衷，體驗更從容；卓越品牌，有獨特儀式，體驗更愉悅。4）“刷新高溢價認知”：優秀產品，高溢價；無促銷，大賣貨，有更高價值。5）“圈層式品牌傳播”：強渠道經營，強銷售拓展；好口碑，帶來大熱銷。6）“智能化精致終端”：融入數字化，強化數字賦能；打造精致終端，智能化點亮“大產品”。
“奠定行業地位”：企業有地位，品牌有內涵；行業卓越地位，成就產業品牌
企業有地位，品牌有內涵。產業級品牌戰略指引高端產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃點亮品牌“大內涵”，高價值品牌經營，貴在挖掘品牌的優勢資源，全面點亮高端品牌價值，或依托自然、正宗的原材料點亮“產品特色”，或更新經典工藝創造“高價值產品”，更或憑借品牌代言人、明星達人創造“品牌大內涵”。
行業卓越地位，成就產業品牌。品牌，有地位；行業，快發展；卓越的品牌地位，成就卓越的品牌。挖掘行業特質，創造品牌特色，或綁定行業級消費特質，或點亮“品牌開創者”身份，或打造“現象級產品”，如此，均可成就產業級品牌。
經典案例：根據Chnbrand、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，海天是唯一全國性調味品品牌，品牌影響力在行業內處于絕對第一位，其他品牌均為區域性品牌。根據Chnbrand，2021年千禾“品牌聯想”達88.1%，位于行業第2位，即在消費者心目中，海天等于醬油、千禾等于零添加，說明公司與“零添加”概念綁定較深、品牌粘性較強，市場教育初見成效。
“塑造高端形象”：高端氣質，點亮高端形象；有不同，更要有“稀缺”
高端氣質，點亮高端形象。定位高端，產品有地位；訴求高端，品牌有形象。高價值品牌經營，“高端品牌形象”是第一位的，優質的品牌形象，高價值的產品經營，成就“高端品牌”，拉升品牌的高端占位。
品牌氣質，與生俱來，有不同，更要有“稀缺”。高端，不但意味著高價值產品消費，而且意味著“稀缺”與“珍貴”。稀缺的原料，傳遞著高端產品的價值；稀缺的工藝，彰顯著高端品牌的“匠心精神”；珍貴的貯藏，稀有的數量，映襯著高端品牌的“珍稀感”，創造著高端品牌的“大價值”。
經典案例：根據江蘇衛視《新相親大會》、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，2008年千禾開始圍繞零添加進行營銷。2018年公司提出“千禾零添加醬油，0添加劑，天然好味道”的品牌定位，2021年公司冠名《新相親大會》，“零添加，只有愛”的標語頗具新意，繼續鞏固消費者對“零添加=千禾”的品牌認知。
“打造卓越品牌體驗”：品有不同，牌有所衷，體驗更從容；卓越品牌，有獨特儀式，體驗更愉悅
品有不同，牌有所衷，體驗更從容。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活著高端品牌創新，優秀的高檔消費品，“高品質產品”是品牌經營的消費支撐，“高辨識度牌子”是品牌經營的強區隔點，而基于品牌特質的個性化體驗、主題化設計、數據終端的強交互，創造著愉悅的消費體驗，點亮著高價值品牌經營，有此，品牌大不同，體驗更不同。
卓越品牌，有獨特儀式，體驗更愉悅。高檔消費品，因“獨特儀式”而更有用戶體驗，因產品的消費特色而更有參與感，如奢侈品品牌經常會對用戶的購買資格進行限定，要求用戶必須先購買一定數量的基礎產品，才能搭配購買一定數量的經典款產品，同時設定一定的“產品預售儀式”，創造高端、稀缺的消費價值，讓用戶體驗更愉悅。
高檔消費品，因產業級品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃而更有活力，因產業級品牌策劃傳播塑造的“高端品牌形象”而更有魅力，因“卓越品牌體驗”打造的“高檔消費品新鏈路”而更有價值。升級數字化技術，推進數字品牌營銷策劃“大創新”，高端消費，定會有大成就&大未來。更多方法請見《高價值品牌策劃之高檔消費品鏈路營銷六法（下）》。
“六大方法”，打造高檔消費品新鏈路。1）“奠定行業地位”：企業有地位，品牌有內涵；行業卓越地位，成就產業品牌。2）“塑造高端形象”：高端氣質，點亮高端形象；有不同，更要有“稀缺”。3）“打造卓越品牌體驗”：品有不同，牌有所衷，體驗更從容；卓越品牌，有獨特儀式，體驗更愉悅。4）“刷新高溢價認知”：優秀產品，高溢價；無促銷，大賣貨，有更高價值。5）“圈層式品牌傳播”：強渠道經營，強銷售拓展；好口碑，帶來大熱銷。6）“智能化精致終端”：融入數字化，強化數字賦能；打造精致終端，智能化點亮“大產品”。
“奠定行業地位”：企業有地位，品牌有內涵；行業卓越地位，成就產業品牌
企業有地位，品牌有內涵。產業級品牌戰略指引高端產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃點亮品牌“大內涵”，高價值品牌經營，貴在挖掘品牌的優勢資源，全面點亮高端品牌價值，或依托自然、正宗的原材料點亮“產品特色”，或更新經典工藝創造“高價值產品”，更或憑借品牌代言人、明星達人創造“品牌大內涵”。
行業卓越地位，成就產業品牌。品牌，有地位；行業，快發展；卓越的品牌地位，成就卓越的品牌。挖掘行業特質，創造品牌特色，或綁定行業級消費特質，或點亮“品牌開創者”身份，或打造“現象級產品”，如此，均可成就產業級品牌。
經典案例：根據Chnbrand、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，海天是唯一全國性調味品品牌，品牌影響力在行業內處于絕對第一位，其他品牌均為區域性品牌。根據Chnbrand，2021年千禾“品牌聯想”達88.1%，位于行業第2位，即在消費者心目中，海天等于醬油、千禾等于零添加，說明公司與“零添加”概念綁定較深、品牌粘性較強，市場教育初見成效。
高端氣質，點亮高端形象。定位高端，產品有地位；訴求高端，品牌有形象。高價值品牌經營，“高端品牌形象”是第一位的，優質的品牌形象，高價值的產品經營，成就“高端品牌”，拉升品牌的高端占位。
品牌氣質，與生俱來，有不同，更要有“稀缺”。高端，不但意味著高價值產品消費，而且意味著“稀缺”與“珍貴”。稀缺的原料，傳遞著高端產品的價值；稀缺的工藝，彰顯著高端品牌的“匠心精神”；珍貴的貯藏，稀有的數量，映襯著高端品牌的“珍稀感”，創造著高端品牌的“大價值”。
經典案例：根據江蘇衛視《新相親大會》、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，2008年千禾開始圍繞零添加進行營銷。2018年公司提出“千禾零添加醬油，0添加劑，天然好味道”的品牌定位，2021年公司冠名《新相親大會》，“零添加，只有愛”的標語頗具新意，繼續鞏固消費者對“零添加=千禾”的品牌認知。
品有不同，牌有所衷，體驗更從容。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活著高端品牌創新，優秀的高檔消費品，“高品質產品”是品牌經營的消費支撐，“高辨識度牌子”是品牌經營的強區隔點，而基于品牌特質的個性化體驗、主題化設計、數據終端的強交互，創造著愉悅的消費體驗，點亮著高價值品牌經營，有此，品牌大不同，體驗更不同。
卓越品牌，有獨特儀式，體驗更愉悅。高檔消費品，因“獨特儀式”而更有用戶體驗，因產品的消費特色而更有參與感，如奢侈品品牌經常會對用戶的購買資格進行限定，要求用戶必須先購買一定數量的基礎產品，才能搭配購買一定數量的經典款產品，同時設定一定的“產品預售儀式”，創造高端、稀缺的消費價值，讓用戶體驗更愉悅。
高檔消費品，因產業級品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃而更有活力，因產業級品牌策劃傳播塑造的“高端品牌形象”而更有魅力，因“卓越品牌體驗”打造的“高檔消費品新鏈路”而更有價值。升級數字化技術，推進數字品牌營銷策劃“大創新”，高端消費，定會有大成就&大未來。更多方法請見《高價值品牌策劃之高檔消費品鏈路營銷六法（下）》。
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