高價值品牌策劃之高價值品牌經營“五重天”（上）
發布時間：2023-05-21 ????點擊數：
點亮高價值品牌，創新高價值品牌經營。高價值品牌建設，貴在以產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數字化技術賦能“大品牌創造”，更重要的是，升級數字品牌營銷策劃手法，鍛造新消費品牌，打造全渠道場景，助推品牌大突破&大增長。
“五重天”，創新高價值品牌經營。1）“流量致勝”：引入新流量，創造新消費新價值；打造爆品，聚合高價值用戶。2）“品牌主導”：鍛造新消費品牌；打通全渠道場景，智能推薦優質用戶。3）“模式升級”：聚合最大化需求，拉升品牌營銷勢能；補強供應鏈，升級新時代模式。4）“價值共享”：做強業務，構建品牌新生態；推動供應鏈等共享，放大價值。5）“資本放大”：引入資本，做大業務；新資本，創造新增長。
“流量致勝”：引入新流量，創造新消費新價值；打造爆品，聚合高價值用戶
引入新流量，創造新消費新價值。無流量，品牌不興；無消費，企業不強；優秀的高價值品牌，因產業級品牌戰略而極有影響力，因全渠道流量經營而更有活力，因新消費價值而更有用戶號召力。高價值品牌，或依托“明星產品”點亮新消費，或點亮新消費場景拓寬新消費賽道，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”點燃用戶的消費熱情，大大拓寬了“涼茶新消費”。
打造爆品，聚合高價值用戶。爆品經營，貴在以產業品牌營銷策劃點亮“新產品特性”，以產業品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數字化技術全方位點亮“會員標簽”，以“成交商品”挖掘潛在用戶，以新產品原料點亮新產品價值，以“經典工藝”引爆新產品消費。產品有多獨特，用戶價值就有多強。
經典案例：根據慫火鍋微信公眾號、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，慫火鍋將川味火鍋和潮汕牛肉火鍋進行融合，產品口號為“靈魂是鍋底，頭牌是牛肉”，主打鮮切黃牛肉和澳洲和牛油鍋底，店員會通過“干盤掛肉、倒盤不掉”的方式來展示黃牛肉的新鮮，鍋底選用澳 洲和牛油，自家工廠煉油炒料。慫火鍋還明文向顧客承諾“不新鮮就退菜，不好喝就重做”。
“品牌主導”：鍛造新消費品牌；打通全渠道場景，智能推薦優質用戶
鍛造新消費品牌。當企業擁有龐大的流量來源時，當企業擁有高價值流量時，其只需要鎖定目標用戶，創造“高價值消費”即可，或以經典文化點亮品牌特性，或以“強品牌IP”激發用戶的情感共鳴，更或以“新消費特色”激發用戶新價值，讓用戶消費更有聚合性。
打通全渠道場景，智能推薦優質用戶。全渠道場景，是多種多樣的，或以終端門店提供品牌文化展示、消費體驗、商品售賣等一站式服務，或以智能門店、智能陳列等激發用戶強交互，更或以“會員標簽”牽引關聯商品、會員服務、獨特權益等集合式推薦，有此，品牌經營將更有市場活力，也將更加吸引用戶。
經典案例：根據大眾點評、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，慫火鍋定位為年輕人的“開心制造廠”，通過“慫”文化吸引年輕消費者，打造“慫廠長”和“颯小妹”兩個品牌IP講述品牌故事；通過店內個性標語、高顏值菜品、每天晚上happy time快閃舞蹈演出等吸引顧客打卡牌照，實現營銷破圈；延續太二打法，在微信、小紅書、微博等APP積極營銷。
高價值品牌經營，需要企業以品牌戰略指引全渠道流量建設，以全渠道品牌營銷策劃激活“新消費”，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，同時，升級智能SCRM系統等數字化技術，更新全渠道會員標簽，以數字品牌營銷策劃推進“品牌大創造”，以強智能推薦點亮“新消費新市場”。更多方法請見《高價值品牌策劃之高價值品牌經營“五重天”（下）》。
“五重天”，創新高價值品牌經營。1）“流量致勝”：引入新流量，創造新消費新價值；打造爆品，聚合高價值用戶。2）“品牌主導”：鍛造新消費品牌；打通全渠道場景，智能推薦優質用戶。3）“模式升級”：聚合最大化需求，拉升品牌營銷勢能；補強供應鏈，升級新時代模式。4）“價值共享”：做強業務，構建品牌新生態；推動供應鏈等共享，放大價值。5）“資本放大”：引入資本，做大業務；新資本，創造新增長。
“流量致勝”：引入新流量，創造新消費新價值；打造爆品，聚合高價值用戶
引入新流量，創造新消費新價值。無流量，品牌不興；無消費，企業不強；優秀的高價值品牌，因產業級品牌戰略而極有影響力，因全渠道流量經營而更有活力，因新消費價值而更有用戶號召力。高價值品牌，或依托“明星產品”點亮新消費，或點亮新消費場景拓寬新消費賽道，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”點燃用戶的消費熱情，大大拓寬了“涼茶新消費”。
打造爆品，聚合高價值用戶。爆品經營，貴在以產業品牌營銷策劃點亮“新產品特性”，以產業品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數字化技術全方位點亮“會員標簽”，以“成交商品”挖掘潛在用戶，以新產品原料點亮新產品價值，以“經典工藝”引爆新產品消費。產品有多獨特，用戶價值就有多強。
經典案例：根據慫火鍋微信公眾號、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，慫火鍋將川味火鍋和潮汕牛肉火鍋進行融合，產品口號為“靈魂是鍋底，頭牌是牛肉”，主打鮮切黃牛肉和澳洲和牛油鍋底，店員會通過“干盤掛肉、倒盤不掉”的方式來展示黃牛肉的新鮮，鍋底選用澳 洲和牛油，自家工廠煉油炒料。慫火鍋還明文向顧客承諾“不新鮮就退菜，不好喝就重做”。
鍛造新消費品牌。當企業擁有龐大的流量來源時，當企業擁有高價值流量時，其只需要鎖定目標用戶，創造“高價值消費”即可，或以經典文化點亮品牌特性，或以“強品牌IP”激發用戶的情感共鳴，更或以“新消費特色”激發用戶新價值，讓用戶消費更有聚合性。
打通全渠道場景，智能推薦優質用戶。全渠道場景，是多種多樣的，或以終端門店提供品牌文化展示、消費體驗、商品售賣等一站式服務，或以智能門店、智能陳列等激發用戶強交互，更或以“會員標簽”牽引關聯商品、會員服務、獨特權益等集合式推薦，有此，品牌經營將更有市場活力，也將更加吸引用戶。
經典案例：根據大眾點評、廣發證券發展研究中心等綜合資訊表明，慫火鍋定位為年輕人的“開心制造廠”，通過“慫”文化吸引年輕消費者，打造“慫廠長”和“颯小妹”兩個品牌IP講述品牌故事；通過店內個性標語、高顏值菜品、每天晚上happy time快閃舞蹈演出等吸引顧客打卡牌照，實現營銷破圈；延續太二打法，在微信、小紅書、微博等APP積極營銷。
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