高價值品牌策劃之激活品牌傳播主題三法
發布時間：2023-05-16 ????點擊數：
激活品牌傳播主題，點亮高價值品牌。品牌傳播主題的激活，在于其以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點亮“具象表達”，更以數字化技術點亮“品牌化消費”的價值理由，以數字品牌營銷策劃放大“品牌信任狀”。點亮品牌價值，更新品牌表達，激活品牌傳播主題，則品牌創造，大有可為！
“三大方法”，激活品牌傳播主題。1）“具象表達”：具體傳遞產品特性；具象表達“品牌定位”。2）“點亮價值理由”：擺事實，講道理，點亮價值；給出理由，讓人信服。3）“放大信任狀”：拉升品牌背書，讓權威來證明；尋求高級“信任狀”，突出品牌專業感及高品質。
“具象表達”：具體傳遞產品特性；具象表達“品牌定位”
具體傳遞產品特性。優秀的產品，都有自己的“消費特性”；優秀的品牌，大多有自己的“品牌戰略價值”，有自己的“代表性產品”，優秀的品牌傳播主題，必然是可以高價值傳遞產品特性的“主題”，必然是可以持續塑造“強品牌經營”的主題，必然是可以傳遞“明星產品特性”的主題。如“專注茄克29年”的勁霸男裝，點亮了“專注”的特性，凸顯了“29年”的年份特色，有此，品牌經營，才會有大價值。
具象表達“品牌定位”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮“產業級品牌定位”，優秀的品牌定位，源自企業的“獨特競爭優勢”，源于依托競爭優勢的“產品表達”，壯大于品牌價值的“生動挖掘”。表達越充分，象征越具體，品牌定位越突出。
經典案例：根據公司公告、國聯證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒依靠國家級技術中心和國家級實驗室的技術力量深耕產品品質，如伴隨燕京 U8 研發出的獨有麥芽制麥工藝與麥芽 PYF 因子調控術可以賦予啤酒獨特的香氣和豐富持久的泡沫;U8 采用的 8°P 小度特釀技術使啤酒中乙醛的含量更低，在“小度酒”賽道中實現新品類占位。
“點亮價值理由”：擺事實，講道理，點亮價值；給出理由，讓人信服
擺事實，講道理，點亮價值。鮮明的品牌傳播，就是要以“擺事實”點亮品牌高價值，以“講道理”刷新品牌特色，更以“高價值”創新品牌經營，或以專業權威為公司產品經營站臺，或以“強產業品牌價值”刷新品牌特色，或以消費評測、標桿用戶等點亮“品牌化內容”。
給出理由，讓人信服。專業級理由，點亮專業級價值；專業級產品，彰顯專業級特色。好的產品，或以獨特的原料，點亮品牌特色；或以經典的工藝，創造強品牌感知；更或以“高顏值包裝”，點亮產品新消費。專業的表現，專業的理由，讓用戶更有“信賴感”。
經典案例：根據公司公告、國聯證券研究所等綜合資訊表明，與主要競品華潤啤酒 SuperX、青島啤酒經典1903、重慶啤酒樂堡和烏蘇相比，U8以“矮胖棕瓶”提高辨識度，以拉環瓶蓋提升消費者開瓶體驗，以低度、不上頭的清爽口感為差異化賣點，符合年輕消費者追求新奇與微醺的需求。
“放大信任狀”：拉升品牌背書，讓權威來證明；尋求高級“信任狀”，突出品牌專業感及高品質
拉升品牌背書，讓權威來證明。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃做大“品牌信任狀”，優秀的品牌信任狀，或源自“專業權威”的證明，或源自“品牌背書”點亮的新價值，更或以“權威證明”提升用戶的信任度。
尋求高級“信任狀”，突出品牌專業感及高品質。信任狀，其本質就是提升用戶的信任感，就是創造“品牌可信度”，就是以“高品質”拉升用戶品牌認知。高級信任狀，或以高級別權威點亮品牌經營，或以“強專業感”凸顯品牌精神，更或以“高品質”創造品牌不俗的“消費感知”。
品牌傳播主題的激活，贏在品牌戰略指引下的產業級品牌策劃傳播創新，勝在產業品牌營銷策劃助力的“強具象表達”，活在數字化技術賦能下的“高價值理由挖掘”，強在“品牌信任狀”牽引下的數字品牌營銷策劃活動創新。傳遞新產品特性，點亮高價值理由，放大品牌信任狀，有此，品牌傳播主題激活，未來可期！
“三大方法”，激活品牌傳播主題。1）“具象表達”：具體傳遞產品特性；具象表達“品牌定位”。2）“點亮價值理由”：擺事實，講道理，點亮價值；給出理由，讓人信服。3）“放大信任狀”：拉升品牌背書，讓權威來證明；尋求高級“信任狀”，突出品牌專業感及高品質。
“具象表達”：具體傳遞產品特性；具象表達“品牌定位”
具體傳遞產品特性。優秀的產品，都有自己的“消費特性”；優秀的品牌，大多有自己的“品牌戰略價值”，有自己的“代表性產品”，優秀的品牌傳播主題，必然是可以高價值傳遞產品特性的“主題”，必然是可以持續塑造“強品牌經營”的主題，必然是可以傳遞“明星產品特性”的主題。如“專注茄克29年”的勁霸男裝，點亮了“專注”的特性，凸顯了“29年”的年份特色，有此，品牌經營，才會有大價值。
具象表達“品牌定位”。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮“產業級品牌定位”，優秀的品牌定位，源自企業的“獨特競爭優勢”，源于依托競爭優勢的“產品表達”，壯大于品牌價值的“生動挖掘”。表達越充分，象征越具體，品牌定位越突出。
經典案例：根據公司公告、國聯證券研究所等綜合資訊表明，燕京啤酒依靠國家級技術中心和國家級實驗室的技術力量深耕產品品質，如伴隨燕京 U8 研發出的獨有麥芽制麥工藝與麥芽 PYF 因子調控術可以賦予啤酒獨特的香氣和豐富持久的泡沫;U8 采用的 8°P 小度特釀技術使啤酒中乙醛的含量更低，在“小度酒”賽道中實現新品類占位。
擺事實，講道理，點亮價值。鮮明的品牌傳播，就是要以“擺事實”點亮品牌高價值，以“講道理”刷新品牌特色，更以“高價值”創新品牌經營，或以專業權威為公司產品經營站臺，或以“強產業品牌價值”刷新品牌特色，或以消費評測、標桿用戶等點亮“品牌化內容”。
給出理由，讓人信服。專業級理由，點亮專業級價值；專業級產品，彰顯專業級特色。好的產品，或以獨特的原料，點亮品牌特色；或以經典的工藝，創造強品牌感知；更或以“高顏值包裝”，點亮產品新消費。專業的表現，專業的理由，讓用戶更有“信賴感”。
經典案例：根據公司公告、國聯證券研究所等綜合資訊表明，與主要競品華潤啤酒 SuperX、青島啤酒經典1903、重慶啤酒樂堡和烏蘇相比，U8以“矮胖棕瓶”提高辨識度，以拉環瓶蓋提升消費者開瓶體驗，以低度、不上頭的清爽口感為差異化賣點，符合年輕消費者追求新奇與微醺的需求。
拉升品牌背書，讓權威來證明。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃做大“品牌信任狀”，優秀的品牌信任狀，或源自“專業權威”的證明，或源自“品牌背書”點亮的新價值，更或以“權威證明”提升用戶的信任度。
尋求高級“信任狀”，突出品牌專業感及高品質。信任狀，其本質就是提升用戶的信任感，就是創造“品牌可信度”，就是以“高品質”拉升用戶品牌認知。高級信任狀，或以高級別權威點亮品牌經營，或以“強專業感”凸顯品牌精神，更或以“高品質”創造品牌不俗的“消費感知”。
品牌傳播主題的激活，贏在品牌戰略指引下的產業級品牌策劃傳播創新，勝在產業品牌營銷策劃助力的“強具象表達”，活在數字化技術賦能下的“高價值理由挖掘”，強在“品牌信任狀”牽引下的數字品牌營銷策劃活動創新。傳遞新產品特性，點亮高價值理由，放大品牌信任狀，有此，品牌傳播主題激活，未來可期！
- 上一篇：高價值品牌策劃之激活用戶欲望三路徑
- 下一篇：高價值品牌策劃之激活傳播裂變三步
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號