高價值品牌策劃之打造品牌歸屬感三法
發布時間：2023-05-12 ????點擊數：
打造品牌歸屬感，創造品牌高價值。有品牌，有價值；大品牌，大特色，創造“強歸屬感”。優秀的高價值品牌，無不以“產業品牌戰略”指引企業品牌營銷策劃創新，無不以“主流觸點”刷新“全渠道品牌策劃傳播”，無不以數字化技術賦能數字品牌營銷策劃創新，以“生活圈聯動”激活品牌大價值。
后疫情時代，人們需要安全感、認同感和歸屬感。“三大方法”，打造品牌歸屬感。1）“融入主流觸點及信息”：融入主流圈子，占領主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息。2）“聯動生活圈”：融入用戶生活，刷新用戶大價值；注入品牌記憶，植入品牌大元素。3）“刷新品牌精神”：貫穿品牌文化，注入品牌精神；強品牌，強價值，強精神渲染，營造身份認同和消費歸屬。
“融入主流觸點及信息”：融入主流圈子，占領主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息
融入主流圈子，占領主流媒介。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃“大創新”，產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，優秀的企業品牌形象，因鎖定目標用戶而更加精準，因融入“品質圈子”而更有價值，因搶占小紅書、抖音等主流媒介而可以觸達更多主流消費者。
借勢主流信息，智能化推送信息。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業品牌強創新，以“品牌化內容”塑造強用戶感知，或創造產品功能評測、口碑對比等“消費內資訊”，或點亮品牌感知、創造更強的品牌認可度，或以“成交會員標簽”推動商品&用戶的智能匹配，全力提升品牌新價值。
經典案例：根據特步公眾號、財通證券研究所等綜合資訊表明，歷經多年潛心投入，特步公司在 2019 年推出了160X 競速跑鞋，在柏林馬拉松賽場助力中國名將董國建創造了近十多年的中國選手最好成績，并且斬獲《跑者世界》的“編輯之選” 和“最佳性價比”兩項大獎。特步 160X 系列跑鞋目前共助力 38 位中國運動員累 計斬獲 207 個馬拉松冠軍，彰顯了產品的實力。
“聯動生活圈”：融入用戶生活，刷新用戶大價值；注入品牌記憶，植入品牌大元素
融入用戶生活，刷新用戶大價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶新消費新價值，高價值品牌，不但可以提供高品質產品，點燃用戶的消費熱情，而且可以刷新用戶消費感知，讓產品融入用戶的消費場景，或以“強功能”提升用戶消費，或以“個人數據”為基礎定制個性化商品，更或以VIP用戶推動多層次用戶權益開發，滿足用戶大價值。
注入品牌記憶，植入品牌大元素。品牌記憶，源于創新的品牌元素植入，源于高辨識度的品牌經營，更源于全渠道品牌策劃傳播的快速推進。高價值的品牌記憶，不但需要高識別度的品牌LOGO，而且需要強有力的品牌社群，聚合大量優質粉絲，創造強有力的用戶價值認同。
經典案例：根據公司公告、財通證券研究所等綜合資訊表明，特步公司2021年特跑族會員已超 130 萬，目前已經成為國內規模最大、最活躍的品牌跑團。2016 年公司開始建立跑步俱樂部，為跑者提供包括跑步咨詢、跑團服務、淋浴設施等一站式跑步服務，進一步加強和跑者的聯系、提升品牌忠誠度和消費者黏性。
“刷新品牌精神”：貫穿品牌文化，注入品牌精神；強品牌，強價值，強精神渲染，營造身份認同和消費歸屬
貫穿品牌文化，注入品牌精神。產業級品牌策劃傳播刷新產業品牌形象，優秀的品牌價值，不但可以挖掘品牌特質，深入感知品牌文化，而且可以點亮品牌精神，持續對高端用戶創造精品，持續為大眾消費者鍛造“名品”，更以匠心精神點燃用戶消費熱情，以“強文化特色”增強用戶的消費黏性。
強品牌，強價值，強精神渲染，營造身份認同和消費歸屬。強大的品牌，帶來強大的消費感知，為用戶創造更貼心的消費，為用戶建立更優質品牌形象。以不俗的“匠心精神”為高端產品背書，以標準化功能、經濟實惠的產品打動大眾消費者，以會員標簽反推會員大數據經營，以會員價值持續強化“消費認同”，有此，品牌歸屬感，必有大提升。
品牌歸屬感的打造，源于品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃，源于全渠道品牌策劃傳播點燃的“主流媒介資訊”，更源于數字化技術賦能的強品牌&用戶交互。數字化技術賦能企業品牌打造，數字品牌營銷策劃助力高價值用戶經營，融入主流觸點及信息，聯動生活圈子，刷新品牌精神，品牌歸屬感，必有大提升。
后疫情時代，人們需要安全感、認同感和歸屬感。“三大方法”，打造品牌歸屬感。1）“融入主流觸點及信息”：融入主流圈子，占領主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息。2）“聯動生活圈”：融入用戶生活，刷新用戶大價值；注入品牌記憶，植入品牌大元素。3）“刷新品牌精神”：貫穿品牌文化，注入品牌精神；強品牌，強價值，強精神渲染，營造身份認同和消費歸屬。
“融入主流觸點及信息”：融入主流圈子，占領主流媒介；借勢主流信息，智能化推送信息
融入主流圈子，占領主流媒介。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃“大創新”，產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，優秀的企業品牌形象，因鎖定目標用戶而更加精準，因融入“品質圈子”而更有價值，因搶占小紅書、抖音等主流媒介而可以觸達更多主流消費者。
借勢主流信息，智能化推送信息。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業品牌強創新，以“品牌化內容”塑造強用戶感知，或創造產品功能評測、口碑對比等“消費內資訊”，或點亮品牌感知、創造更強的品牌認可度，或以“成交會員標簽”推動商品&用戶的智能匹配，全力提升品牌新價值。
經典案例：根據特步公眾號、財通證券研究所等綜合資訊表明，歷經多年潛心投入，特步公司在 2019 年推出了160X 競速跑鞋，在柏林馬拉松賽場助力中國名將董國建創造了近十多年的中國選手最好成績，并且斬獲《跑者世界》的“編輯之選” 和“最佳性價比”兩項大獎。特步 160X 系列跑鞋目前共助力 38 位中國運動員累 計斬獲 207 個馬拉松冠軍，彰顯了產品的實力。
融入用戶生活，刷新用戶大價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶新消費新價值，高價值品牌，不但可以提供高品質產品，點燃用戶的消費熱情，而且可以刷新用戶消費感知，讓產品融入用戶的消費場景，或以“強功能”提升用戶消費，或以“個人數據”為基礎定制個性化商品，更或以VIP用戶推動多層次用戶權益開發，滿足用戶大價值。
注入品牌記憶，植入品牌大元素。品牌記憶，源于創新的品牌元素植入，源于高辨識度的品牌經營，更源于全渠道品牌策劃傳播的快速推進。高價值的品牌記憶，不但需要高識別度的品牌LOGO，而且需要強有力的品牌社群，聚合大量優質粉絲，創造強有力的用戶價值認同。
經典案例：根據公司公告、財通證券研究所等綜合資訊表明，特步公司2021年特跑族會員已超 130 萬，目前已經成為國內規模最大、最活躍的品牌跑團。2016 年公司開始建立跑步俱樂部，為跑者提供包括跑步咨詢、跑團服務、淋浴設施等一站式跑步服務，進一步加強和跑者的聯系、提升品牌忠誠度和消費者黏性。
貫穿品牌文化，注入品牌精神。產業級品牌策劃傳播刷新產業品牌形象，優秀的品牌價值，不但可以挖掘品牌特質，深入感知品牌文化，而且可以點亮品牌精神，持續對高端用戶創造精品，持續為大眾消費者鍛造“名品”，更以匠心精神點燃用戶消費熱情，以“強文化特色”增強用戶的消費黏性。
強品牌，強價值，強精神渲染，營造身份認同和消費歸屬。強大的品牌，帶來強大的消費感知，為用戶創造更貼心的消費，為用戶建立更優質品牌形象。以不俗的“匠心精神”為高端產品背書，以標準化功能、經濟實惠的產品打動大眾消費者，以會員標簽反推會員大數據經營，以會員價值持續強化“消費認同”，有此，品牌歸屬感，必有大提升。
品牌歸屬感的打造，源于品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃，源于全渠道品牌策劃傳播點燃的“主流媒介資訊”，更源于數字化技術賦能的強品牌&用戶交互。數字化技術賦能企業品牌打造，數字品牌營銷策劃助力高價值用戶經營，融入主流觸點及信息，聯動生活圈子，刷新品牌精神，品牌歸屬感，必有大提升。
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