高價值品牌策劃之穿透式品牌價值傳遞三法
發布時間：2023-05-11 ????點擊數：
穿透式品牌價值傳遞，點亮高價值品牌。優秀的品牌價值點亮，需要強有力的品牌戰略指引，需要全渠道品牌營銷策劃點亮“用戶消費心智”，更需要數字化技術賦能全渠道品牌策劃傳播。升級數字品牌營銷策劃手法，刷新品牌形象，點亮全渠道觸點，則品牌價值傳播，將更有穿透力，更有價值感。
“品牌定位=定位*品牌配稱”，物理戰場和心智戰場的大集合、大加乘。“三大方法”，創新穿透式品牌價值傳遞。1）“新定位心智認知”：鎖定目標用戶，更新“心智占位”；拉升品牌認知，創造品牌大價值。2）“品牌形象刷新”：規范品牌設計，刷新品牌形象；活化“品牌化體驗”。3）“全渠道觸點點亮”：構建全渠道觸點，植入品牌化場景；點亮品牌化觸點，塑造品牌強特色。
“新定位心智認知”：鎖定目標用戶，更新“心智占位”；拉升品牌認知，創造品牌大價值
鎖定目標用戶，更新“心智占位”。產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新目標用戶感知，優秀的品牌價值，其需要企業挖掘“獨特的品牌基因”，以“獨特產品”承載品牌特質，以“特有功能”解決用戶消費難題，以“獨有感知”搶占用戶的“一個獨特心智占位”。
拉升品牌認知，創造品牌大價值。品牌有認知，用戶才會有感知；用戶能感知，品牌價值才會更有商業魅力。高價值的品牌認知，貴在充分挖掘“品牌特質”，以強有力的品牌優勢吸引用戶，以“強智能門店”滿足用戶的消費感知，更以強數據交互匯聚更多的用戶數據。
經典案例：根據愛瑪科技2021年年報、海通證券研究所等綜合資訊表明，2021 年以來，愛瑪科技公司多款重點車型成為暢銷款，深受不同消費群 體的喜愛，如主打科技時尚的空軍壹號、定位復古摩登的妮娜及以智能化功能為賣點的小愛等。
“品牌形象刷新”：規范品牌設計，刷新品牌形象；活化“品牌化體驗”
規范品牌設計，刷新品牌形象。設計有創意，才能吸引目標用戶；形象有辨識度，用戶才有認知。創新的品牌設計，點亮著品牌價值，不但彰顯著“大品牌的底蘊”，而且創造著強有力的“用戶感知”，如王老吉涼茶就以“紅罐包裝”映襯著“怕上火”的消費場景，紅色外觀和涼茶祛火相映成趣。
活化“品牌化體驗”。品牌有形象，可以吸引到目標用戶；品牌有體驗，才能讓用戶流連忘返。品牌化體驗，需要的是“強品牌文化”注入的“品牌背書”，需要的是“數據終端”點亮的“品牌數據感”，更需要的是門店現場可觀看、可體驗、可感觸的“產品特色對比工具”，讓品牌落地終端，讓用戶現場可見“差異化”，是品牌價值傳遞的關鍵舉措之一。
“全渠道觸點點亮”：構建全渠道觸點，植入品牌化場景；點亮品牌化觸點，塑造品牌強特色
構建全渠道觸點，植入品牌化場景。高價值品牌建設，離不開全渠道觸點的搭建，離不開“品牌旗艦店”的全面入駐及愉悅式消費，更離不開“品牌化場景”的引入。以“明星產品展示”為切入點，以智能POS機打通全渠道支付及交易，以智能SCRM系統塑造“強品牌會員”，全面點亮品牌門店消費及終端服務體驗，則品牌價值傳遞，定會自然、貼切。
點亮品牌化觸點，塑造品牌強特色。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌經營的全渠道聯動，強大的產業品牌，因“品牌化觸點”更有品牌形象，因“品牌強特色”更有用戶認同，因“代表性產品”更有品牌消費價值。
經典案例：根據愛瑪科技2021年年報、愛瑪電動車官方微信公眾號、雅迪控股2016-2021年年度報告、海通證券研究所等綜合資訊表明，2019年起，雅迪加快渠道建設步伐，分銷商數量從 18 年底的 1824 家增加到 21 年底的3353 家。2021年愛瑪上市后大力開拓渠道，截止 21 年末擁有經銷 商數量超過 2000 家，終端門店數量超過20000 個。
品牌價值傳遞，贏在產業品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新，勝在產業品牌策劃傳播點亮的“強心智認知”，活在數字化技術賦能的“全渠道觸點體驗”，強在數字品牌營銷策劃點亮的“大品牌形象”。積極應用智能POS、智能SCRM系統等數字化技術，更新品牌大消費大價值，從刷新品牌定位入手，建立產業品牌大形象，再以“全渠道觸點聯動”進行落地，則品牌價值傳遞，必將更具有落地感，更具有穿透性。
“品牌定位=定位*品牌配稱”，物理戰場和心智戰場的大集合、大加乘。“三大方法”，創新穿透式品牌價值傳遞。1）“新定位心智認知”：鎖定目標用戶，更新“心智占位”；拉升品牌認知，創造品牌大價值。2）“品牌形象刷新”：規范品牌設計，刷新品牌形象；活化“品牌化體驗”。3）“全渠道觸點點亮”：構建全渠道觸點，植入品牌化場景；點亮品牌化觸點，塑造品牌強特色。
“新定位心智認知”：鎖定目標用戶，更新“心智占位”；拉升品牌認知，創造品牌大價值
鎖定目標用戶，更新“心智占位”。產業品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新目標用戶感知，優秀的品牌價值，其需要企業挖掘“獨特的品牌基因”，以“獨特產品”承載品牌特質，以“特有功能”解決用戶消費難題，以“獨有感知”搶占用戶的“一個獨特心智占位”。
拉升品牌認知，創造品牌大價值。品牌有認知，用戶才會有感知；用戶能感知，品牌價值才會更有商業魅力。高價值的品牌認知，貴在充分挖掘“品牌特質”，以強有力的品牌優勢吸引用戶，以“強智能門店”滿足用戶的消費感知，更以強數據交互匯聚更多的用戶數據。
經典案例：根據愛瑪科技2021年年報、海通證券研究所等綜合資訊表明，2021 年以來，愛瑪科技公司多款重點車型成為暢銷款，深受不同消費群 體的喜愛，如主打科技時尚的空軍壹號、定位復古摩登的妮娜及以智能化功能為賣點的小愛等。
規范品牌設計，刷新品牌形象。設計有創意，才能吸引目標用戶；形象有辨識度，用戶才有認知。創新的品牌設計，點亮著品牌價值，不但彰顯著“大品牌的底蘊”，而且創造著強有力的“用戶感知”，如王老吉涼茶就以“紅罐包裝”映襯著“怕上火”的消費場景，紅色外觀和涼茶祛火相映成趣。
活化“品牌化體驗”。品牌有形象，可以吸引到目標用戶；品牌有體驗，才能讓用戶流連忘返。品牌化體驗，需要的是“強品牌文化”注入的“品牌背書”，需要的是“數據終端”點亮的“品牌數據感”，更需要的是門店現場可觀看、可體驗、可感觸的“產品特色對比工具”，讓品牌落地終端，讓用戶現場可見“差異化”，是品牌價值傳遞的關鍵舉措之一。
“全渠道觸點點亮”：構建全渠道觸點，植入品牌化場景；點亮品牌化觸點，塑造品牌強特色
構建全渠道觸點，植入品牌化場景。高價值品牌建設，離不開全渠道觸點的搭建，離不開“品牌旗艦店”的全面入駐及愉悅式消費，更離不開“品牌化場景”的引入。以“明星產品展示”為切入點，以智能POS機打通全渠道支付及交易，以智能SCRM系統塑造“強品牌會員”，全面點亮品牌門店消費及終端服務體驗，則品牌價值傳遞，定會自然、貼切。
點亮品牌化觸點，塑造品牌強特色。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活品牌經營的全渠道聯動，強大的產業品牌，因“品牌化觸點”更有品牌形象，因“品牌強特色”更有用戶認同，因“代表性產品”更有品牌消費價值。
經典案例：根據愛瑪科技2021年年報、愛瑪電動車官方微信公眾號、雅迪控股2016-2021年年度報告、海通證券研究所等綜合資訊表明，2019年起，雅迪加快渠道建設步伐，分銷商數量從 18 年底的 1824 家增加到 21 年底的3353 家。2021年愛瑪上市后大力開拓渠道，截止 21 年末擁有經銷 商數量超過 2000 家，終端門店數量超過20000 個。
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