高價值品牌策劃之打造三大品牌話語權
發布時間：2023-05-05 ????點擊數：
打造品牌話語權，點亮高價值品牌。高價值品牌經營，貴在擁有強大的“品牌話語權”，或以產業級品牌戰略塑造“品牌強影響力”，或以產業級品牌策劃傳播點亮“名品引領權”，更或以產業級品牌營銷策劃牽引“高效供應鏈”增長。升級數字化技術，創新數字品牌營銷策劃，全力點亮品牌影響力，打造強大的“品牌話語權”，則高價值品牌經營，未來可期！
“三大品牌話語權”，創造品牌高價值。1）“品牌強影響力”：塑造大品牌，強化品牌影響力；壯大品牌聲勢，做強品牌背書。2）“名品引領權”：鍛造名品，引領產品新風潮；創造精品，滿足高價值消費。3）“高效供應鏈”：提升供應鏈效率；優化供應鏈機制，創新品牌運營。
“品牌強影響力”：塑造大品牌，強化品牌影響力；壯大品牌聲勢，做強品牌背書
塑造大品牌，強化品牌影響力。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新“大品牌形象”，高價值品牌的優秀之處，在于以“大品牌戰略”聚攏優勢資源，以“產業品牌經營”持續拉升品牌影響力，以“強品牌特質”點亮品牌差異化，讓用戶更好的感知品牌，讓消費更好的體驗品牌價值。
壯大品牌聲勢，做強品牌背書。大聲勢，產生大影響力；大影響力，催生大品牌效應。優秀的品牌價值，或以“強品牌文化”賦能品牌經營，以“消費潮流”牽引新品牌創造，或以“強品牌特質”點亮品牌差異化，全面拉升品牌溢價，讓品牌顯示不同，讓產品賣出高價。
經典案例：根據公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，比音勒芬公司定位于中高端休閑服飾市場，其起家于高爾夫服飾，深耕高爾夫文化。早在 2003 年成立之初，比音勒芬就與高爾夫運動綁定，之后陸續圍繞高爾夫運動推出專業高爾夫系列服飾，在專業的運動領域打造專業的運動品牌基因。
“名品引領權”：鍛造名品，引領產品新風潮；創造精品，滿足高價值消費
鍛造名品，引領產品新風潮。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“名品精品經營”，新一代的名品經營，或依托先進技術點亮新產品特色，或挖掘產品基因創造“新產品價值”，或更新產品特色引領“產品消費風潮”，如王老吉涼茶引領“涼茶品類”的新發展，奠定了涼茶品類的消費特性及基礎價值。
創造精品，滿足高價值消費。無精品，產品不強；無名品，品牌不大。優秀的品牌經營，必然是以“精品”牽引的產業品牌經營，必然是以“高價值用戶”點亮的現象級消費。每一次高價值消費，必然帶來產品的創新突破；每一次精品打造，必然帶來新一輪品牌增長。精品多優秀，品牌就有多優秀。
經典案例：根據公司官網、中銀證券等綜合資訊表明，在高爾夫服飾領域積累了一定的品牌優勢后，比音勒芬公司進一步借助高爾夫運動品牌基因，打造男士高端休閑系列服飾，相繼推出時尚、生活、度假旅游系列 (現獨立開店)，沿著其高爾夫文化“生活化”的理念路線，拓寬市場定位邊界，吸引中高收入消 費群體，樹立品牌高端休閑形象。
“高效供應鏈”：提升供應鏈效率；優化供應鏈機制，創新品牌運營
提升供應鏈效率。數字商業時代，優秀的供應鏈是極重要的，“供應鏈”的創新驅動，需要的是以數字品牌營銷策劃牽引的“供應鏈創造”，需要的是批量采購、專業倉儲、專業配送等高效組合的“高效供應鏈”，需要的是小單快返、敏捷制造點亮的“新產品供給”。供應鏈有多強，企業產品就有多強，企業品牌就有多強。
優化供應鏈機制，創新品牌運營。創新的供應鏈經營，貴在以“規模化”指引企業快速發展，以“高價值”優選精品、名品，以此倒推企業供應鏈升級，以“大規模生產”奠定產品經營雛形，以“產品定制”活化新產品價值，更以“產品部件通用”降低產品成本、提高產品生產效率，同期創新供應鏈經營。
品牌話語權經營，贏在產業品牌戰略創造的“強品牌影響力”，活在產業品牌營銷策劃點亮的“名品引領權”，勝在產業品牌策劃傳播刷新的“高價值品牌形象”，強在數字品牌營銷策劃牽引的“高效供應鏈”。升級數字化技術，塑造大品牌形象，創新市場營銷手法，升級專業供應鏈，有此，企業品牌的“話語權”，將日益彰顯。
“三大品牌話語權”，創造品牌高價值。1）“品牌強影響力”：塑造大品牌，強化品牌影響力；壯大品牌聲勢，做強品牌背書。2）“名品引領權”：鍛造名品，引領產品新風潮；創造精品，滿足高價值消費。3）“高效供應鏈”：提升供應鏈效率；優化供應鏈機制，創新品牌運營。
“品牌強影響力”：塑造大品牌，強化品牌影響力；壯大品牌聲勢，做強品牌背書
塑造大品牌，強化品牌影響力。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新“大品牌形象”，高價值品牌的優秀之處，在于以“大品牌戰略”聚攏優勢資源，以“產業品牌經營”持續拉升品牌影響力，以“強品牌特質”點亮品牌差異化，讓用戶更好的感知品牌，讓消費更好的體驗品牌價值。
壯大品牌聲勢，做強品牌背書。大聲勢，產生大影響力；大影響力，催生大品牌效應。優秀的品牌價值，或以“強品牌文化”賦能品牌經營，以“消費潮流”牽引新品牌創造，或以“強品牌特質”點亮品牌差異化，全面拉升品牌溢價，讓品牌顯示不同，讓產品賣出高價。
經典案例：根據公司公告、中銀證券等綜合資訊表明，比音勒芬公司定位于中高端休閑服飾市場，其起家于高爾夫服飾，深耕高爾夫文化。早在 2003 年成立之初，比音勒芬就與高爾夫運動綁定，之后陸續圍繞高爾夫運動推出專業高爾夫系列服飾，在專業的運動領域打造專業的運動品牌基因。
鍛造名品，引領產品新風潮。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“名品精品經營”，新一代的名品經營，或依托先進技術點亮新產品特色，或挖掘產品基因創造“新產品價值”，或更新產品特色引領“產品消費風潮”，如王老吉涼茶引領“涼茶品類”的新發展，奠定了涼茶品類的消費特性及基礎價值。
創造精品，滿足高價值消費。無精品，產品不強；無名品，品牌不大。優秀的品牌經營，必然是以“精品”牽引的產業品牌經營，必然是以“高價值用戶”點亮的現象級消費。每一次高價值消費，必然帶來產品的創新突破；每一次精品打造，必然帶來新一輪品牌增長。精品多優秀，品牌就有多優秀。
經典案例：根據公司官網、中銀證券等綜合資訊表明，在高爾夫服飾領域積累了一定的品牌優勢后，比音勒芬公司進一步借助高爾夫運動品牌基因，打造男士高端休閑系列服飾，相繼推出時尚、生活、度假旅游系列 (現獨立開店)，沿著其高爾夫文化“生活化”的理念路線，拓寬市場定位邊界，吸引中高收入消 費群體，樹立品牌高端休閑形象。
提升供應鏈效率。數字商業時代，優秀的供應鏈是極重要的，“供應鏈”的創新驅動，需要的是以數字品牌營銷策劃牽引的“供應鏈創造”，需要的是批量采購、專業倉儲、專業配送等高效組合的“高效供應鏈”，需要的是小單快返、敏捷制造點亮的“新產品供給”。供應鏈有多強，企業產品就有多強，企業品牌就有多強。
優化供應鏈機制，創新品牌運營。創新的供應鏈經營，貴在以“規模化”指引企業快速發展，以“高價值”優選精品、名品，以此倒推企業供應鏈升級，以“大規模生產”奠定產品經營雛形，以“產品定制”活化新產品價值，更以“產品部件通用”降低產品成本、提高產品生產效率，同期創新供應鏈經營。
品牌話語權經營，贏在產業品牌戰略創造的“強品牌影響力”，活在產業品牌營銷策劃點亮的“名品引領權”，勝在產業品牌策劃傳播刷新的“高價值品牌形象”，強在數字品牌營銷策劃牽引的“高效供應鏈”。升級數字化技術，塑造大品牌形象，創新市場營銷手法，升級專業供應鏈，有此，企業品牌的“話語權”，將日益彰顯。
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