高價值品牌策劃之點亮差異化心智三路徑
發布時間：2023-05-04 ????點擊數：
點亮差異化心智，創造高價值品牌。無差異化，不品牌；無差異化，不成長。高價值品牌經營，因產業級品牌戰略指引的全渠道品牌營銷策劃創新而興，因全渠道品牌策劃傳播點亮的“新用戶生活”而大，因數字品牌營銷策劃激發的“品類聯想”而強。升級數字化技術，點亮差異化心智，更新品牌大價值，有此，“差異化心智”必有大創造。
產品競爭的盡頭是“同質化”，認知不同才能實現“持續差異化”，持續創造“心智概念”。差異化，就是要點亮品牌的“不同之處”，就是要做強品牌的“特色之處”，讓品牌經營更有價值，讓品牌特色更加彰顯。
“三大路徑”，點亮差異化心智。1）“代言文化”：有文化，有格調；創造文化，創造不同。2）“點亮生活”：聚合用戶生活習慣，點亮同檔次“生活”；破除同質類生活，解決用戶的消費痛點。3）“煥發品類聯想”：聚焦主力品類，激活品類聯想；創造產品新價值，點亮差異化心智。
“代言文化”：有文化，有格調；創造文化，創造不同
有文化，有格調。高價值品牌經營，需要以強有力的“品牌文化”為底蘊，挖掘品牌背后的文化基因，找到“品牌之根”。如小罐茶以“高端中國茶”為契機，主推“8位制茶大師”，強調“大師”級制作工藝，由此奠定了“自身高端茶”的品牌格調。
創造文化，創造不同。有文化，自然會有不同，優秀的文化，不但可以為品牌做背書，而且可以點亮品牌底蘊，讓品牌更有價值感，也更有“文化底蘊”。如泡泡瑪特就是“新鮮潮玩”為基調，持續創造著優質的品牌IP，吸引更多的“潮玩愛好者”，點亮著潮玩的大價值，也引領著潮玩的新發展。
“點亮生活”：聚合用戶生活習慣，點亮同檔次“生活”；破除同質類生活，解決用戶的消費痛點
聚合用戶生活習慣，點亮同檔次“生活”。用戶，有生活；品牌，要融入生活，才能更好的點亮“用戶生活”。高價值品牌，不但要擁有強有力的“明星產品”，而且要創造更強有力的價值，聚合用戶“高品質消費”，讓用戶生活價值更突出，讓用戶感受到同檔次的“幸福生活”。
破除同質類生活，解決用戶的消費痛點。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新時代的用戶經營，需要大家革新品牌策劃營銷思維，破除同質類的生活操作，解決用戶的消費痛點，以“大單品”點亮用戶消費場景，以“品質生活”牽引新用戶消費增長。
經典案例：根據淘數據、公司官網、長江證券研究所等綜合資訊表明，usmile 緊抓以15- 25 歲年輕女性為主的消費者定位，產品外觀的獨特設計、營銷方式的豐富多樣，都為其 樹立品牌形象打下了良好基礎。此外，2021 年以來，usmile 依舊保持大量營銷投放，推出爆款新年禮盒，并官宣肖戰作為品牌代言人。
“煥發品類聯想”：聚焦主力品類，激活品類聯想；創造產品新價值，點亮差異化心智
聚焦主力品類，激活品類聯想。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃點亮新商業特色，優秀的品類經營創造著“優秀的品牌認知”，新時代的品類經營，注定要聚焦主力品類，以“獨特氣質”點亮主力單品，以“品類經營”實現“組合式突破”，以“泛品類聯想”創造“品類新價值”。
創造產品新價值，點亮差異化心智。有產品，有消費；有特色，有價值；有差異化，點亮新產品心智。優秀的產品經營，不但可以創造產品特色，點燃用戶的產品消費熱情，而且可以刷新產品認知，活化特色原料、特色工藝、特色功能等“差異化價值”。
經典案例：根據京東、長江證券研究所等綜合資訊表明，飛利浦主打專業屬性，產品宣傳重在強調“高清潔力及馬達配置”；此外，除了電池續航能力較弱外，其他產品性能的表現均處于前列；usmile 品牌在產品清潔力、馬達及續航層面也表現并不遜色，此外公司還十分重視外觀設計；素士代工的米家電動牙刷主打性價比，同時性能配置也不存在明顯劣勢。
無差異化，企業不興；無差異化，品牌不強。點亮差異化心智，贏在“文化格調”牽引的產業級品牌戰略，勝在“生活品質”助推的產業級品牌營銷策劃創新，強在“差異化產品”點亮的全渠道品牌策劃傳播，壯在數字化技術賦能的“新品類增長”。升級產品差異化，創新數字品牌營銷策劃，更新品類新價值，創造品類新特色，有此，差異化心智點亮，必將碩果累累。
產品競爭的盡頭是“同質化”，認知不同才能實現“持續差異化”，持續創造“心智概念”。差異化，就是要點亮品牌的“不同之處”，就是要做強品牌的“特色之處”，讓品牌經營更有價值，讓品牌特色更加彰顯。
“三大路徑”，點亮差異化心智。1）“代言文化”：有文化，有格調；創造文化，創造不同。2）“點亮生活”：聚合用戶生活習慣，點亮同檔次“生活”；破除同質類生活，解決用戶的消費痛點。3）“煥發品類聯想”：聚焦主力品類，激活品類聯想；創造產品新價值，點亮差異化心智。
“代言文化”：有文化，有格調；創造文化，創造不同
有文化，有格調。高價值品牌經營，需要以強有力的“品牌文化”為底蘊，挖掘品牌背后的文化基因，找到“品牌之根”。如小罐茶以“高端中國茶”為契機，主推“8位制茶大師”，強調“大師”級制作工藝，由此奠定了“自身高端茶”的品牌格調。
創造文化，創造不同。有文化，自然會有不同，優秀的文化，不但可以為品牌做背書，而且可以點亮品牌底蘊，讓品牌更有價值感，也更有“文化底蘊”。如泡泡瑪特就是“新鮮潮玩”為基調，持續創造著優質的品牌IP，吸引更多的“潮玩愛好者”，點亮著潮玩的大價值，也引領著潮玩的新發展。
“點亮生活”：聚合用戶生活習慣，點亮同檔次“生活”；破除同質類生活，解決用戶的消費痛點
聚合用戶生活習慣，點亮同檔次“生活”。用戶，有生活；品牌，要融入生活，才能更好的點亮“用戶生活”。高價值品牌，不但要擁有強有力的“明星產品”，而且要創造更強有力的價值，聚合用戶“高品質消費”，讓用戶生活價值更突出，讓用戶感受到同檔次的“幸福生活”。
破除同質類生活，解決用戶的消費痛點。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新時代的用戶經營，需要大家革新品牌策劃營銷思維，破除同質類的生活操作，解決用戶的消費痛點，以“大單品”點亮用戶消費場景，以“品質生活”牽引新用戶消費增長。
經典案例：根據淘數據、公司官網、長江證券研究所等綜合資訊表明，usmile 緊抓以15- 25 歲年輕女性為主的消費者定位，產品外觀的獨特設計、營銷方式的豐富多樣，都為其 樹立品牌形象打下了良好基礎。此外，2021 年以來，usmile 依舊保持大量營銷投放，推出爆款新年禮盒，并官宣肖戰作為品牌代言人。
聚焦主力品類，激活品類聯想。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃點亮新商業特色，優秀的品類經營創造著“優秀的品牌認知”，新時代的品類經營，注定要聚焦主力品類，以“獨特氣質”點亮主力單品，以“品類經營”實現“組合式突破”，以“泛品類聯想”創造“品類新價值”。
創造產品新價值，點亮差異化心智。有產品，有消費；有特色，有價值；有差異化，點亮新產品心智。優秀的產品經營，不但可以創造產品特色，點燃用戶的產品消費熱情，而且可以刷新產品認知，活化特色原料、特色工藝、特色功能等“差異化價值”。
經典案例：根據京東、長江證券研究所等綜合資訊表明，飛利浦主打專業屬性，產品宣傳重在強調“高清潔力及馬達配置”；此外，除了電池續航能力較弱外，其他產品性能的表現均處于前列；usmile 品牌在產品清潔力、馬達及續航層面也表現并不遜色，此外公司還十分重視外觀設計；素士代工的米家電動牙刷主打性價比，同時性能配置也不存在明顯劣勢。
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