高價值品牌策劃之高價值品牌競爭五大要地（下）
發布時間：2023-05-02 ????點擊數：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之高價值品牌競爭五大要地（上）》中，我們談到了“高價值品牌”的要地，建立企業依托自己的資源能力優勢，以產業級品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，以“高價值流量”建立流量融合地，以“高價值渠道”點亮全渠道品牌策劃傳播，以數字化技術賦能“新生代用戶爭奪”，更重要的是，融入數字品牌營銷策劃新手法，點亮高價值品類擴張地，壯大品牌賦能“新效應”。
“五大要地”，創新高價值品牌競爭。1）“流量融合地”：新流量紅昨消失，全渠道流量大融合；依托品牌吸引力，流量競爭白熱化，戰略級流量“大挖掘”。2）“渠道對抗地”：品牌各歸其位，各渠道優勢再構建；主流渠道大爭奪，主力決戰大呈現。3）“用戶爭奪地”：00后、95后主力人群爭奪；客戶細分呈現，消費者細分需求大滿足。4）“品類擴張地”：“明星品類”牽引產品研發，多元化細分品類呈現；兵分多路，多元化品類快突破。5）“品牌賦能地”：品牌背書大創造，品牌影響力持續強化；品牌助推產品擴張，賦能效用大提升。
“品類擴張地”：“明星品類”牽引產品研發，多元化細分品類呈現；兵分多路，多元化品類快突破
“明星品類”牽引產品研發，多元化細分品類呈現。無明星產品，企業品牌營銷策劃缺少絕佳載體；無明星品類，企業品牌策劃傳播沒有“好抓手”。明星品類，不但可以極大吸引用戶，提升產品品牌曝光度，以檔次細分、場景細分、客戶細分滿足各類市場需求，而且可以以數字化技術聚合“各類產品數據”，反饋各類用戶使用數據、商品消費數據、品牌服務數據等，全面點亮多產品研發，全面點亮“全渠道品類經營”。
兵分多路，多元化品類快突破。“產品”是企業競爭的利器，無產品不強，無“大產品”不大，高價值品牌經營，需要更強的“產品組合”，需要更強的“產品部隊”。
以特價、拼團等促銷活動打造“流量產品”，提升產品曝光度；以高利潤產品推進“定向渠道分銷”，讓消費者成為“消費商”，讓用戶成為“代言人”，推進渠道的定向分銷，推進產品的定向經營，在產品有序分銷的同時，擁有更強的曝光度，也擁有更強的“產品價值感”；更可引入品牌展示類產品、競爭狙擊類產品，彰顯多產品價值。
經典案例：根據蜜雪冰城招股說明書、華泰研究等綜合資訊表明，蜜雪冰城公司推出多款暢銷產品，并已儲備超200 個門店產品應用方案。公司門店產品研發以研發團隊為主導，市場運營中心、采購中心、品牌中心為輔。其不斷開發出熱銷的產品，如魔天脆脆冰淇淋、搖搖奶昔、冰鮮檸檬水、珍珠奶茶等熱銷產品。熱銷產品價格多不超過 10 元，滿足大眾“物美價廉”的消費需求。
“品牌賦能地”：品牌背書大創造，品牌影響力持續強化；品牌助推產品擴張，賦能效用大提升
品牌背書大創造，品牌影響力持續強化。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌背書拉升企業經營高度，創造更強的品牌影響力。品牌背書，可以是多方面，或以正宗產地點亮“正宗感”，或以專利技術創造“科技感”，或以知名品牌代言人提升“公眾認知度”，這些，都大大提升了企業品牌影響力。
品牌助推產品擴張，賦能效用大提升。數字化技術賦能企業品牌打造，數字品牌營銷策劃賦能企業強品牌競爭，高價值品牌經營，注定要大力提升品牌關注度，要大力創造“大品牌價值”，注定要賦能“新商業增長”，注定要以“強品牌形象”激發用戶的情感認同，以此，打造強品牌，建立用戶新認知。
經典案例：根據百度指數、國金證券研究所等綜合資訊表明，2019年蜜雪冰城公司請國內知名品牌公司設計的第三代品牌形象和根據經典民謠改編的廣告曲發布，可愛的 IP 形象+朗朗上口的廣告曲符合平價品牌調性。經歷兩年沉淀，雪王 IP 在 2021 年成為熱點，品牌知名度進一步打開；此后公司又進行了“雪王黑化”等營銷事件，也引起了廣泛關注。
高價值品牌競爭要地，精彩紛呈，有產業品牌戰略指引建立的“全渠道經營高地”，有產業品牌營銷策劃加持的“流量聚合地”，有以產業級品牌策劃傳播助力的“用戶爭奪地”，更有數字品牌營銷策劃強賦能的“品牌賦能地”。升級數字化技術，推動強品類擴張，積極吸納全渠道流量，創新數字新商業，有此，高價值品牌競爭，必有大未來！
“五大要地”，創新高價值品牌競爭。1）“流量融合地”：新流量紅昨消失，全渠道流量大融合；依托品牌吸引力，流量競爭白熱化，戰略級流量“大挖掘”。2）“渠道對抗地”：品牌各歸其位，各渠道優勢再構建；主流渠道大爭奪，主力決戰大呈現。3）“用戶爭奪地”：00后、95后主力人群爭奪；客戶細分呈現，消費者細分需求大滿足。4）“品類擴張地”：“明星品類”牽引產品研發，多元化細分品類呈現；兵分多路，多元化品類快突破。5）“品牌賦能地”：品牌背書大創造，品牌影響力持續強化；品牌助推產品擴張，賦能效用大提升。
“品類擴張地”：“明星品類”牽引產品研發，多元化細分品類呈現；兵分多路，多元化品類快突破
“明星品類”牽引產品研發，多元化細分品類呈現。無明星產品，企業品牌營銷策劃缺少絕佳載體；無明星品類，企業品牌策劃傳播沒有“好抓手”。明星品類，不但可以極大吸引用戶，提升產品品牌曝光度，以檔次細分、場景細分、客戶細分滿足各類市場需求，而且可以以數字化技術聚合“各類產品數據”，反饋各類用戶使用數據、商品消費數據、品牌服務數據等，全面點亮多產品研發，全面點亮“全渠道品類經營”。
兵分多路，多元化品類快突破。“產品”是企業競爭的利器，無產品不強，無“大產品”不大，高價值品牌經營，需要更強的“產品組合”，需要更強的“產品部隊”。
以特價、拼團等促銷活動打造“流量產品”，提升產品曝光度；以高利潤產品推進“定向渠道分銷”，讓消費者成為“消費商”，讓用戶成為“代言人”，推進渠道的定向分銷，推進產品的定向經營，在產品有序分銷的同時，擁有更強的曝光度，也擁有更強的“產品價值感”；更可引入品牌展示類產品、競爭狙擊類產品，彰顯多產品價值。
經典案例：根據蜜雪冰城招股說明書、華泰研究等綜合資訊表明，蜜雪冰城公司推出多款暢銷產品，并已儲備超200 個門店產品應用方案。公司門店產品研發以研發團隊為主導，市場運營中心、采購中心、品牌中心為輔。其不斷開發出熱銷的產品，如魔天脆脆冰淇淋、搖搖奶昔、冰鮮檸檬水、珍珠奶茶等熱銷產品。熱銷產品價格多不超過 10 元，滿足大眾“物美價廉”的消費需求。
品牌背書大創造，品牌影響力持續強化。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌背書拉升企業經營高度，創造更強的品牌影響力。品牌背書，可以是多方面，或以正宗產地點亮“正宗感”，或以專利技術創造“科技感”，或以知名品牌代言人提升“公眾認知度”，這些，都大大提升了企業品牌影響力。
品牌助推產品擴張，賦能效用大提升。數字化技術賦能企業品牌打造，數字品牌營銷策劃賦能企業強品牌競爭，高價值品牌經營，注定要大力提升品牌關注度，要大力創造“大品牌價值”，注定要賦能“新商業增長”，注定要以“強品牌形象”激發用戶的情感認同，以此，打造強品牌，建立用戶新認知。
經典案例：根據百度指數、國金證券研究所等綜合資訊表明，2019年蜜雪冰城公司請國內知名品牌公司設計的第三代品牌形象和根據經典民謠改編的廣告曲發布，可愛的 IP 形象+朗朗上口的廣告曲符合平價品牌調性。經歷兩年沉淀，雪王 IP 在 2021 年成為熱點，品牌知名度進一步打開；此后公司又進行了“雪王黑化”等營銷事件，也引起了廣泛關注。
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