高價(jià)值品牌策劃之高端品牌“三端聯(lián)動(dòng)”
發(fā)布時(shí)間：2023-04-29 ????點(diǎn)擊數(shù)：
高端品牌，是一條產(chǎn)業(yè)鏈，更是一條價(jià)值鏈。高端品牌的經(jīng)營(yíng)，源于強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引，源于全渠道品牌營(yíng)銷策劃的“拉高占位”，更源于全渠道品牌策劃傳播的“渠道端做勢(shì)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮高端品牌消費(fèi)體驗(yàn)，做精數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，高端品牌，三端聯(lián)動(dòng)，價(jià)值斐然。
新品類的流行，帶動(dòng)新品牌的崛起。“三端聯(lián)動(dòng)”，打造高端品牌。1）“品牌端拉高”：彰顯文化，塑造大品牌；拉高品牌占位，挖掘品牌大價(jià)值。2）“經(jīng)銷端做勢(shì)”：優(yōu)選商業(yè)伙伴，提升“品牌化服務(wù)”；創(chuàng)造品牌勢(shì)能，升級(jí)“消費(fèi)體驗(yàn)特色”，穩(wěn)固經(jīng)銷伙伴收益。3）“消費(fèi)端刷新”：刷新消費(fèi)感知，“高大上”不可少；激活持續(xù)消費(fèi)，做大口碑傳播。
“品牌端拉高”：彰顯文化，塑造大品牌；拉高品牌占位，挖掘品牌大價(jià)值
彰顯文化，塑造大品牌。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“大品牌文化”。優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，無(wú)不需要強(qiáng)有力的品牌文化引領(lǐng)，無(wú)不需要高增值的品牌服務(wù)，無(wú)不需要品牌特質(zhì)的挖掘。
有文化，有品牌，才能更好占位。拉高品牌占位，挖掘品牌大價(jià)值。高價(jià)值品牌，或以獨(dú)特專利，生產(chǎn)“特有產(chǎn)品”；或以“原產(chǎn)地”原料，搶占獨(dú)特產(chǎn)地；更或與“世界級(jí)供應(yīng)商”聯(lián)合，共同拉升品牌占位，讓品牌走得更高，品牌背書更添加信賴。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步與眾多外部知名材料供應(yīng)商合作：特步與3M、陶氏化學(xué)公司、英威達(dá)等國(guó)際領(lǐng)先的纖維物料研發(fā)商合作開發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋專利科技，并于 2018 年建成世界級(jí)跑步科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，專門用于鞋履設(shè)計(jì)、研發(fā)、測(cè)試等項(xiàng)目。
“經(jīng)銷端做勢(shì)”：優(yōu)選商業(yè)伙伴，提升“品牌化服務(wù)”；創(chuàng)造品牌勢(shì)能，升級(jí)“消費(fèi)體驗(yàn)特色”，穩(wěn)固經(jīng)銷伙伴收益
優(yōu)選商業(yè)伙伴，提升“品牌化服務(wù)”。每一家企業(yè)都有自己的獨(dú)特價(jià)值，每一個(gè)品牌都有自己的“品牌走向”，強(qiáng)大的品牌，源于“品牌化服務(wù)”，源于商業(yè)伙伴的“強(qiáng)大價(jià)值認(rèn)同”。新商業(yè)伙伴，新商業(yè)價(jià)值，共同創(chuàng)造強(qiáng)大的“高端品牌底蘊(yùn)”。
優(yōu)秀的品牌，需要優(yōu)秀的商業(yè)伙伴，其不但需要由其提供“優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)”，展示優(yōu)秀品牌形象，而且需要穩(wěn)固經(jīng)銷伙伴收益，提升商業(yè)伙伴“價(jià)值感”。持續(xù)創(chuàng)造品牌勢(shì)能，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，讓商業(yè)伙伴賺到“錢”，更獲得高端品牌價(jià)值的“高端氣質(zhì)”。
“消費(fèi)端刷新”：刷新消費(fèi)感知，“高大上”不可少；激活持續(xù)消費(fèi)，做大口碑傳播
刷新消費(fèi)感知，“高大上”不可少。高端品牌的消費(fèi)感知，“高大上”是不錯(cuò)的概括。“高”，彰顯品牌的高端定位，展示其“精品、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特”的精神；“大”，彰顯品牌的大氣，展示其大度、大氣的品牌基調(diào)；“上”，上檔次，有層次、有圈子、有格局。傳遞品牌精神，吸引高端消費(fèi)者，方能弘揚(yáng)品牌特色。
激活持續(xù)消費(fèi)，做大口碑傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新消費(fèi)感知，數(shù)字商業(yè)時(shí)代的口碑傳播，注定了其是以“品牌化內(nèi)容”主導(dǎo)的高價(jià)值傳播，注定了其是以品牌KOL為引領(lǐng)的“大眾傳播”。高端品牌的消費(fèi)者傳播，應(yīng)是基于品牌KOL做出的，應(yīng)是有獨(dú)特圈子的，應(yīng)是有獨(dú)特品牌消費(fèi)價(jià)值的。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步以 160x 系列為例，自 2019 年 12 月推出160X 以來持續(xù)進(jìn)行升級(jí)，第三代在 X-Dynamic Foam PB 中底材料的密度和彈性上進(jìn)一步優(yōu)化，采用獨(dú)特的三明治結(jié)構(gòu)，較二代具備更強(qiáng)的推動(dòng)力，足穩(wěn)定性提升12.9%，緩震效果提升7.8%。
高端品牌的“三端聯(lián)動(dòng)”，旨在以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引高端品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新高端品牌形象，以“高端品牌形象”拉高品牌氣勢(shì)，以數(shù)字化技術(shù)賦能“經(jīng)銷端做勢(shì)”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃刷新“渠道端及消費(fèi)端感知”。彰顯高端品牌形象，點(diǎn)亮經(jīng)銷價(jià)值，刷新消費(fèi)感知，有此，高端品牌經(jīng)營(yíng)，未來可期！
新品類的流行，帶動(dòng)新品牌的崛起。“三端聯(lián)動(dòng)”，打造高端品牌。1）“品牌端拉高”：彰顯文化，塑造大品牌；拉高品牌占位，挖掘品牌大價(jià)值。2）“經(jīng)銷端做勢(shì)”：優(yōu)選商業(yè)伙伴，提升“品牌化服務(wù)”；創(chuàng)造品牌勢(shì)能，升級(jí)“消費(fèi)體驗(yàn)特色”，穩(wěn)固經(jīng)銷伙伴收益。3）“消費(fèi)端刷新”：刷新消費(fèi)感知，“高大上”不可少；激活持續(xù)消費(fèi)，做大口碑傳播。
“品牌端拉高”：彰顯文化，塑造大品牌；拉高品牌占位，挖掘品牌大價(jià)值
彰顯文化，塑造大品牌。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“大品牌文化”。優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，無(wú)不需要強(qiáng)有力的品牌文化引領(lǐng)，無(wú)不需要高增值的品牌服務(wù)，無(wú)不需要品牌特質(zhì)的挖掘。
有文化，有品牌，才能更好占位。拉高品牌占位，挖掘品牌大價(jià)值。高價(jià)值品牌，或以獨(dú)特專利，生產(chǎn)“特有產(chǎn)品”；或以“原產(chǎn)地”原料，搶占獨(dú)特產(chǎn)地；更或與“世界級(jí)供應(yīng)商”聯(lián)合，共同拉升品牌占位，讓品牌走得更高，品牌背書更添加信賴。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步與眾多外部知名材料供應(yīng)商合作：特步與3M、陶氏化學(xué)公司、英威達(dá)等國(guó)際領(lǐng)先的纖維物料研發(fā)商合作開發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋專利科技，并于 2018 年建成世界級(jí)跑步科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，專門用于鞋履設(shè)計(jì)、研發(fā)、測(cè)試等項(xiàng)目。
優(yōu)選商業(yè)伙伴，提升“品牌化服務(wù)”。每一家企業(yè)都有自己的獨(dú)特價(jià)值，每一個(gè)品牌都有自己的“品牌走向”，強(qiáng)大的品牌，源于“品牌化服務(wù)”，源于商業(yè)伙伴的“強(qiáng)大價(jià)值認(rèn)同”。新商業(yè)伙伴，新商業(yè)價(jià)值，共同創(chuàng)造強(qiáng)大的“高端品牌底蘊(yùn)”。
優(yōu)秀的品牌，需要優(yōu)秀的商業(yè)伙伴，其不但需要由其提供“優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)”，展示優(yōu)秀品牌形象，而且需要穩(wěn)固經(jīng)銷伙伴收益，提升商業(yè)伙伴“價(jià)值感”。持續(xù)創(chuàng)造品牌勢(shì)能，升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，讓商業(yè)伙伴賺到“錢”，更獲得高端品牌價(jià)值的“高端氣質(zhì)”。
“消費(fèi)端刷新”：刷新消費(fèi)感知，“高大上”不可少；激活持續(xù)消費(fèi)，做大口碑傳播
刷新消費(fèi)感知，“高大上”不可少。高端品牌的消費(fèi)感知，“高大上”是不錯(cuò)的概括。“高”，彰顯品牌的高端定位，展示其“精品、優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特”的精神；“大”，彰顯品牌的大氣，展示其大度、大氣的品牌基調(diào)；“上”，上檔次，有層次、有圈子、有格局。傳遞品牌精神，吸引高端消費(fèi)者，方能弘揚(yáng)品牌特色。
激活持續(xù)消費(fèi)，做大口碑傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新消費(fèi)感知，數(shù)字商業(yè)時(shí)代的口碑傳播，注定了其是以“品牌化內(nèi)容”主導(dǎo)的高價(jià)值傳播，注定了其是以品牌KOL為引領(lǐng)的“大眾傳播”。高端品牌的消費(fèi)者傳播，應(yīng)是基于品牌KOL做出的，應(yīng)是有獨(dú)特圈子的，應(yīng)是有獨(dú)特品牌消費(fèi)價(jià)值的。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步以 160x 系列為例，自 2019 年 12 月推出160X 以來持續(xù)進(jìn)行升級(jí)，第三代在 X-Dynamic Foam PB 中底材料的密度和彈性上進(jìn)一步優(yōu)化，采用獨(dú)特的三明治結(jié)構(gòu)，較二代具備更強(qiáng)的推動(dòng)力，足穩(wěn)定性提升12.9%，緩震效果提升7.8%。
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