高價值品牌策劃之飽和式創新傳播五法（下）
發布時間：2023-04-26 ????點擊數：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之飽和式創新傳播五法（上）》中，我們談到了飽和式創新傳播的價值及一些打法，建議企業以“飽和式攻擊”作為品牌策劃傳播的典型打法，以產業級品牌戰略指引全渠道品牌策劃傳播，以全渠道品牌營銷策劃創造更好的“用戶口碑”，以數字化技術賦能“新用戶消費感知”，以數字品牌營銷策劃激活品牌KOL價值，全面點亮產業品牌價值。
“五大方法”，推進飽和式創新傳播。1）“犀利式直擊”：直擊問題，創造性解決用戶消費難題；犀利直擊，鋒利式創造價值。2）“廣泛覆蓋擴大聲勢”：推進廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯絡品牌KOL，壯大品牌聲勢，擴大品牌影響力。3）“高密度強植入”：高密度植入用戶心智，大特色、強突破；更新用戶認知，強化終端觸點式傳播。4）“持續投入撕開口子”：持續投入，保持高頻度；階段性猛攻，進者修其功。5）“專業配稱強落地”：放大優勢資源，推動專業化配稱；創新落地執行。
“持續投入撕開口子”：持續投入，保持高頻度；階段性猛攻，進者修其功
持續投入，保持高頻度。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，而優秀的品牌策劃傳播，離不開強大的、持續的、飽和式的傳播投入，離不開高頻度的“品牌形象展示”，更離不開高消費價值的“產品銷售”。有產品，有傳播，用戶的品牌認知，自然“日勝益強”。
階段性猛攻，進者修其功。“飽和式創新傳播”，需要持續的投入，但并非一次性投入，而是根據階段性品牌戰略需求，統籌規劃“階段性傳播目標”，或以“明星代言人”提升品牌可信度，或以“品牌達人/品牌KOL”擴大品牌知名度，更或以持續的終端門店建設提升“愉悅式終端消費體驗”，讓用戶現場感受到產品，讓用戶感受到品牌的特色。
經典案例：根據艾媒咨詢、各品牌官網、李寧官網、特步官網、361度官網、招商證券等綜合資訊表明，國內頂級跑步賽事贊助商仍主要為 Nike、Adidas 等國際品牌;國貨品牌從發展的優勢區域進行賽事贊助，逐步拓展至全國賽事。其中特步由廈門馬拉松贊助起步，逐步掌握較多國內頂級馬拉松賽事資源，包括南京馬拉松、重慶馬拉松等。
“專業配稱強落地”：放大優勢資源，推動專業化配稱；創新落地執行
放大優勢資源，推動專業化配稱。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的新消費新認知，“飽和式傳播”，就是要以數字化技術高度聚攏企業資源，激活企業的數字化能力，或通過品牌IP聯合推進“IP聯名”產品，共享品牌的粉絲資源；或通過產品聯合推出“聯名產品”，讓消費者有更多的消費選擇，擁有更強的消費價值。
創新落地執行。飽和式創新，不但需要強有力的規劃，而且需要強有力的落地執行，或以分階段費用投入點亮用戶消費，或以高空媒介大力拉升品牌背書、擴大品牌知名度，更或以“品牌快閃店”激活新用戶體驗，讓品牌傳播更有價值感，更有體驗度。
經典案例：根據李寧官網、安踏官網、特步官網、361度官網、匹克官網、喬丹官網、招商證券等綜合資訊表明，在與國際熱門 IP 聯名的同時，國貨品牌積極與國潮及中國傳統文化聯名，傳遞文化 自信的理念，如特步與少林聯名；李寧與元気森林聯名；361度與三體聯名等。
數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃助力企業“飽和式傳播”，高價值品牌經營，贏在產業品牌戰略指引的企業品牌營銷策劃創新，勝在“極廣度覆蓋”擴大的品牌聲勢，強在全渠道品牌策劃傳播植入的“用戶心智”，活在分階段、多周期的專業化投入。點亮品牌價值，持續性飽和攻擊，刷新品牌策劃傳播方法，有此，企業的飽和式創新傳播，必有大成！
“五大方法”，推進飽和式創新傳播。1）“犀利式直擊”：直擊問題，創造性解決用戶消費難題；犀利直擊，鋒利式創造價值。2）“廣泛覆蓋擴大聲勢”：推進廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯絡品牌KOL，壯大品牌聲勢，擴大品牌影響力。3）“高密度強植入”：高密度植入用戶心智，大特色、強突破；更新用戶認知，強化終端觸點式傳播。4）“持續投入撕開口子”：持續投入，保持高頻度；階段性猛攻，進者修其功。5）“專業配稱強落地”：放大優勢資源，推動專業化配稱；創新落地執行。
“持續投入撕開口子”：持續投入，保持高頻度；階段性猛攻，進者修其功
持續投入，保持高頻度。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，而優秀的品牌策劃傳播，離不開強大的、持續的、飽和式的傳播投入，離不開高頻度的“品牌形象展示”，更離不開高消費價值的“產品銷售”。有產品，有傳播，用戶的品牌認知，自然“日勝益強”。
階段性猛攻，進者修其功。“飽和式創新傳播”，需要持續的投入，但并非一次性投入，而是根據階段性品牌戰略需求，統籌規劃“階段性傳播目標”，或以“明星代言人”提升品牌可信度，或以“品牌達人/品牌KOL”擴大品牌知名度，更或以持續的終端門店建設提升“愉悅式終端消費體驗”，讓用戶現場感受到產品，讓用戶感受到品牌的特色。
經典案例：根據艾媒咨詢、各品牌官網、李寧官網、特步官網、361度官網、招商證券等綜合資訊表明，國內頂級跑步賽事贊助商仍主要為 Nike、Adidas 等國際品牌;國貨品牌從發展的優勢區域進行賽事贊助，逐步拓展至全國賽事。其中特步由廈門馬拉松贊助起步，逐步掌握較多國內頂級馬拉松賽事資源，包括南京馬拉松、重慶馬拉松等。
放大優勢資源，推動專業化配稱。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的新消費新認知，“飽和式傳播”，就是要以數字化技術高度聚攏企業資源，激活企業的數字化能力，或通過品牌IP聯合推進“IP聯名”產品，共享品牌的粉絲資源；或通過產品聯合推出“聯名產品”，讓消費者有更多的消費選擇，擁有更強的消費價值。
創新落地執行。飽和式創新，不但需要強有力的規劃，而且需要強有力的落地執行，或以分階段費用投入點亮用戶消費，或以高空媒介大力拉升品牌背書、擴大品牌知名度，更或以“品牌快閃店”激活新用戶體驗，讓品牌傳播更有價值感，更有體驗度。
經典案例：根據李寧官網、安踏官網、特步官網、361度官網、匹克官網、喬丹官網、招商證券等綜合資訊表明，在與國際熱門 IP 聯名的同時，國貨品牌積極與國潮及中國傳統文化聯名，傳遞文化 自信的理念，如特步與少林聯名；李寧與元気森林聯名；361度與三體聯名等。
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