品牌切割戰之品牌穿透力拉升三法
發布時間：2023-02-14 ????點擊數：
拉升品牌穿透力，刷新品牌切割。優秀的品牌，必有優秀的“品牌穿透力”， 必有產業品牌戰略指引下的品牌營銷策劃創新，必有品牌策劃傳播強助力下的“品牌增長”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，“獨特”的品牌場景極大提升品牌價值，數字營銷策劃極大激活用戶對品牌的“歡迎度”，品牌穿透力越強，品牌的價值拉升越明顯。
“三大方法”，強化品牌穿透力。1）“場景高強度覆蓋”：建立獨特品牌場景，創造“價值感”；擴大消費場景，串聯各消費場合。2）“媒體高廣度覆蓋”：激活“輕度用戶”，擴大品牌消費的大眾基數；融入主流消費，點燃全媒體經營。3）“渠道高價值覆蓋”：剖析用戶消費，謀求主力渠道的覆蓋；聯合渠道投放，放大主力場景，激活渠道價值。
“場景高強度覆蓋”：建立獨特品牌場景，創造“價值感”；擴大消費場景，串聯各消費場合
建立獨特品牌場景，創造“價值感”。“品牌場景”蘊含著品牌戰略，牽引著品牌營銷策劃的大創造，更以全渠道品牌策劃傳播激活著“獨特品牌場景”。優秀的品牌經營，因“獨特場景”而壯大，因“固有場景”而崛起，如王老吉正是抓住了“怕上火”的消費場景，才得了快速興起。
擴大消費場景，串聯各消費場合。擴大了的品牌場景，擴大了的品牌消費，因“消費場合”而持續壯大，因產品的廣泛應用而倍受關注。如農夫山泉的水，既有5L的家庭裝，又有辦公室等商務場合的大桶水，更有便于攜帶的中小包裝，各類包裝基本涵蓋了多種消費場景。
經典案例：根據京東、上海證券研究所等綜合資訊表明，伊帕爾汗是國內首家以天然香料為核心，集產地種植、研發、生產、銷售、旅游觀光于一體，全國唯一獲準使用“伊犁薰衣草精油”地理標志保護的企業。主要產品包括4 大類 12 個系列 120 余種天然香料系列產品，涉及芳香理療、芳香護膚、芳香保健、芳香養生等多個領域。其擁有從種植薰衣草到提取精油到開發系列產 品的完整生產線。2021年上半年，公司完成銷售收入近 2000 萬 元，同比增長 37%。
“媒體高廣度覆蓋”：激活“輕度用戶”，擴大品牌消費的大眾基數；融入主流消費，點燃全媒體經營
激活“輕度用戶”，擴大品牌消費的大眾基數。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“用戶經營”，強大的“品牌穿透力”，強大的“品牌創新”，無不需要激活輕度嘗鮮用戶，以其口碑點亮產品，以其持續消費吸引更多用戶參與進來，以持續擴大品牌消費的“用戶數”，讓品牌持續“擴圈”以增長。
融入主流消費，點燃全媒體經營。從小眾消費到圈層消費，再到大眾化消費，用戶消費的持續擴張，推動著用戶快速經營，推動著用戶持續進化，也推動著品牌的持續“破圈式增長”。點亮新消費，點燃全媒體，促進大擴張。
“渠道高價值覆蓋”：剖析用戶消費，謀求主力渠道的覆蓋；聯合渠道投放，放大主力場景，激活渠道價值
剖析用戶消費，謀求主力渠道的覆蓋。數字營銷策劃激活著品牌活力，數字品牌拉升著用戶消費勢能，優秀的數字品牌營銷策劃使用戶消費更有“張力”，使用戶消費更有“特色”，或聚焦于高端用戶定制，或放大主流用戶的價值，更或覆蓋主力渠道點亮新商業經營。
聯合渠道投放，放大主力場景，激活渠道價值。每個品牌都有自己的“主渠道”，每個品牌都有自己的“主消費場景”，相似的品牌有著相似的“消費場景”，更有著相似的“渠道特色”，聯合渠道投放，共享渠道資源，是雙方品牌共強的“不二之選”。
聯合更優質的品牌，創造更優質的渠道投放，共同經營“優勢場景”，品牌價值，更有特色性，也更有價值感。其或以渠道聯合廣告吸引類似的“目標用戶”，或以“智能門店”為用戶提供更多、更靠譜的消費體驗，更或以“強終端價值”激活多品牌聯合特色。
經典案例：根據伊犁日報公眾號、官方公眾號、上海證券研究所等綜合資訊表明，伊帕爾汗線下簽約數十家 CS 渠道代理商，線上布局多個新媒體平臺和電商平臺，通過直播、社群、福瑞達DTC品牌集群等渠道來進行拓展。線下與新疆農業、文旅部門等緊密合作，結合中國新疆產地優勢塑造品牌特色，以中 國薰衣草原產地溯源性標簽的 4A 級景區形象，通過線上文旅資源云展和線下制造業展播，打造薰衣草文旅融合雙發展。
強大的品牌穿透力，或以“獨特品牌場景”彰顯品牌戰略，或以“多場合串聯”創新品牌營銷策劃，或以“強媒體覆蓋”助力品牌策劃傳播，更或以數字品牌營銷策劃激活“大消費價值”。融入數字化技術驅動的商業變革，持續強化高價值渠道覆蓋，點燃數字營銷策劃驅動的強品牌消費，品牌穿透力，定可大大提升，定可大大提升品牌勢能，以推動品牌增長。
“三大方法”，強化品牌穿透力。1）“場景高強度覆蓋”：建立獨特品牌場景，創造“價值感”；擴大消費場景，串聯各消費場合。2）“媒體高廣度覆蓋”：激活“輕度用戶”，擴大品牌消費的大眾基數；融入主流消費，點燃全媒體經營。3）“渠道高價值覆蓋”：剖析用戶消費，謀求主力渠道的覆蓋；聯合渠道投放，放大主力場景，激活渠道價值。
“場景高強度覆蓋”：建立獨特品牌場景，創造“價值感”；擴大消費場景，串聯各消費場合
建立獨特品牌場景，創造“價值感”。“品牌場景”蘊含著品牌戰略，牽引著品牌營銷策劃的大創造，更以全渠道品牌策劃傳播激活著“獨特品牌場景”。優秀的品牌經營，因“獨特場景”而壯大，因“固有場景”而崛起，如王老吉正是抓住了“怕上火”的消費場景，才得了快速興起。
擴大消費場景，串聯各消費場合。擴大了的品牌場景，擴大了的品牌消費，因“消費場合”而持續壯大，因產品的廣泛應用而倍受關注。如農夫山泉的水，既有5L的家庭裝，又有辦公室等商務場合的大桶水，更有便于攜帶的中小包裝，各類包裝基本涵蓋了多種消費場景。
經典案例：根據京東、上海證券研究所等綜合資訊表明，伊帕爾汗是國內首家以天然香料為核心，集產地種植、研發、生產、銷售、旅游觀光于一體，全國唯一獲準使用“伊犁薰衣草精油”地理標志保護的企業。主要產品包括4 大類 12 個系列 120 余種天然香料系列產品，涉及芳香理療、芳香護膚、芳香保健、芳香養生等多個領域。其擁有從種植薰衣草到提取精油到開發系列產 品的完整生產線。2021年上半年，公司完成銷售收入近 2000 萬 元，同比增長 37%。
激活“輕度用戶”，擴大品牌消費的大眾基數。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活“用戶經營”，強大的“品牌穿透力”，強大的“品牌創新”，無不需要激活輕度嘗鮮用戶，以其口碑點亮產品，以其持續消費吸引更多用戶參與進來，以持續擴大品牌消費的“用戶數”，讓品牌持續“擴圈”以增長。
融入主流消費，點燃全媒體經營。從小眾消費到圈層消費，再到大眾化消費，用戶消費的持續擴張，推動著用戶快速經營，推動著用戶持續進化，也推動著品牌的持續“破圈式增長”。點亮新消費，點燃全媒體，促進大擴張。
“渠道高價值覆蓋”：剖析用戶消費，謀求主力渠道的覆蓋；聯合渠道投放，放大主力場景，激活渠道價值
剖析用戶消費，謀求主力渠道的覆蓋。數字營銷策劃激活著品牌活力，數字品牌拉升著用戶消費勢能，優秀的數字品牌營銷策劃使用戶消費更有“張力”，使用戶消費更有“特色”，或聚焦于高端用戶定制，或放大主流用戶的價值，更或覆蓋主力渠道點亮新商業經營。
聯合渠道投放，放大主力場景，激活渠道價值。每個品牌都有自己的“主渠道”，每個品牌都有自己的“主消費場景”，相似的品牌有著相似的“消費場景”，更有著相似的“渠道特色”，聯合渠道投放，共享渠道資源，是雙方品牌共強的“不二之選”。
聯合更優質的品牌，創造更優質的渠道投放，共同經營“優勢場景”，品牌價值，更有特色性，也更有價值感。其或以渠道聯合廣告吸引類似的“目標用戶”，或以“智能門店”為用戶提供更多、更靠譜的消費體驗，更或以“強終端價值”激活多品牌聯合特色。
經典案例：根據伊犁日報公眾號、官方公眾號、上海證券研究所等綜合資訊表明，伊帕爾汗線下簽約數十家 CS 渠道代理商，線上布局多個新媒體平臺和電商平臺，通過直播、社群、福瑞達DTC品牌集群等渠道來進行拓展。線下與新疆農業、文旅部門等緊密合作，結合中國新疆產地優勢塑造品牌特色，以中 國薰衣草原產地溯源性標簽的 4A 級景區形象，通過線上文旅資源云展和線下制造業展播，打造薰衣草文旅融合雙發展。
- 上一篇：品牌切割戰之品牌傳播亮點五類（下）
- 下一篇：品牌切割戰之品牌成長路徑三創新
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號