品牌切割戰之品牌聲量裂變三法
發布時間：2023-01-25 ????點擊數：
品牌聲量強價值，創新品牌強切割。品牌聲量的價值，在于其可以用“公域流量”持續彰顯產業級品牌戰略，以“私域流量”持續放大產業級品牌營銷策劃，以全渠道數字營銷策劃激發“社群傳播裂變”。品牌聲量越大，品牌價值越突出，品牌切割越具有市場影響力。
“三大方法”，創新品牌強切割。1）“公域曝光裂變”：短視頻點亮，聚合品牌流量，點亮品牌價值；小紅書種草，快手點亮，點亮品牌IP，公域大裂變。2）“會議現場裂變”：放大沙龍會，激活粉絲現場體驗；聚合VIP，點亮現場會&內測會。3）“社群傳播裂變”：壯大品牌社群，點亮社群分銷；公域流量，私域分銷復用，創造社群新價值。
“公域曝光裂變”：短視頻點亮，聚合品牌流量，點亮品牌價值；小紅書種草，快手點亮，點亮品牌IP，公域大裂變
短視頻點亮，聚合品牌流量，點亮品牌價值。我們已經進入了數字營銷策劃賦能的新媒體時代，短視頻營銷日新月異，直播電商風起云涌，品牌價值因數字品牌營銷策劃創新而日益多元化，品牌經營因新商業增長而更富魅力。
品牌化消費激發的新內容價值，口碑激發的新品牌傳播，“明星產品”牽引的強品牌IP打造，都極大提升著品牌IP的影響力，極大推動著品牌的“裂變式增長”，經營的生產工藝可以在小紅書種草，品牌代言人的視頻可以通過快手點亮，產品消費的儀式感可以通過品牌IP點亮，公域裂變式傳播越快，品牌價值越突出。
經典案例：根據特步年報、特步官網、招商證券等綜合資訊表明，2019年特步贊助中國有說唱、明日之子、男生女生向前沖等多項熱門綜藝，與各大衛視均有密切合作，并積極擁抱新社媒，在抖音、快手、小紅書積極開展營銷活動，全渠道提升品牌曝光度。
在倫敦時裝周其推出與英國設計師品牌荷蘭屋合作的跑出位系列，融合運動機能風與都市時尚元素，并與少林、姜子牙聯名推出國潮系列，推出 X-DNA 廠牌，強化品牌國潮屬性。
“會議現場裂變”：放大沙龍會，激活粉絲現場體驗；聚合VIP，點亮現場會&內測會
放大沙龍會，激活粉絲現場體驗。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃“大創新”，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，“沙龍會”聚合著線下用戶，“現場體驗”放大著用戶認知，線上線下的全渠道用戶聯動讓用戶參與度更高，黏性更強。
聚合VIP，點亮現場會&內測會。優秀的品牌聲量，不但來源于強大的“明星產品”，而且來源于龐大的用戶基礎，來源于粉絲資源的“最大化聚合”。品牌聲量，源于“現場會”的持續創造，勝于“內測會”的VIP客戶“快成交帶動”。做強線上，點亮品牌VIP客戶，品牌聲量放大，自然“水到渠成”。
經典案例：根據公司公告、招商證券等綜合資訊表明，自 2015 年特步以體育營銷為重點開始，2015年其公司共贊助 17 場大型馬拉松，占國內舉辦的大型馬拉松賽事數量的三分之一，2016年其公司成為國內贊助馬拉松賽事最多的體育用品品牌，并視為直接接觸目標消費者的最佳途徑之一，馬拉松賽事舉辦期間，當地特步跑步產品銷售呈現明顯上升趨勢。
“社群傳播裂變”：壯大品牌社群，點亮社群分銷；公域流量，私域分銷復用，創造社群新價值
壯大品牌社群，點亮社群分銷。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活強品牌經營，快速的品牌聲量壯大，“品牌社群”是基礎，龐大的用戶擁有是保障，用戶越多，愿意積極傳播品牌口碑的用戶越多，愿意進行“分銷推廣”的客戶越多。
公域流量，私域分銷復用，創造社群新價值。積極推進小紅書種草，點亮抖音快手的“強視頻傳播”，刷新流量平臺的“強產品推薦”，公域流量因之而迅猛做大做強，再輔以品牌VIP點亮、全渠道分銷獎勵、高等級會員分享送積分，品牌資訊將得到最大規模的分享推送，品牌社群將得到更大規模的增長，公域引流、私域分銷、強社群再分發，品牌聲勢壯大將更大，品牌聲量裂變將更快。
“三大方法”，創新品牌強切割。1）“公域曝光裂變”：短視頻點亮，聚合品牌流量，點亮品牌價值；小紅書種草，快手點亮，點亮品牌IP，公域大裂變。2）“會議現場裂變”：放大沙龍會，激活粉絲現場體驗；聚合VIP，點亮現場會&內測會。3）“社群傳播裂變”：壯大品牌社群，點亮社群分銷；公域流量，私域分銷復用，創造社群新價值。
“公域曝光裂變”：短視頻點亮，聚合品牌流量，點亮品牌價值；小紅書種草，快手點亮，點亮品牌IP，公域大裂變
短視頻點亮，聚合品牌流量，點亮品牌價值。我們已經進入了數字營銷策劃賦能的新媒體時代，短視頻營銷日新月異，直播電商風起云涌，品牌價值因數字品牌營銷策劃創新而日益多元化，品牌經營因新商業增長而更富魅力。
品牌化消費激發的新內容價值，口碑激發的新品牌傳播，“明星產品”牽引的強品牌IP打造，都極大提升著品牌IP的影響力，極大推動著品牌的“裂變式增長”，經營的生產工藝可以在小紅書種草，品牌代言人的視頻可以通過快手點亮，產品消費的儀式感可以通過品牌IP點亮，公域裂變式傳播越快，品牌價值越突出。
經典案例：根據特步年報、特步官網、招商證券等綜合資訊表明，2019年特步贊助中國有說唱、明日之子、男生女生向前沖等多項熱門綜藝，與各大衛視均有密切合作，并積極擁抱新社媒，在抖音、快手、小紅書積極開展營銷活動，全渠道提升品牌曝光度。
在倫敦時裝周其推出與英國設計師品牌荷蘭屋合作的跑出位系列，融合運動機能風與都市時尚元素，并與少林、姜子牙聯名推出國潮系列，推出 X-DNA 廠牌，強化品牌國潮屬性。
放大沙龍會，激活粉絲現場體驗。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃“大創新”，產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，“沙龍會”聚合著線下用戶，“現場體驗”放大著用戶認知，線上線下的全渠道用戶聯動讓用戶參與度更高，黏性更強。
聚合VIP，點亮現場會&內測會。優秀的品牌聲量，不但來源于強大的“明星產品”，而且來源于龐大的用戶基礎，來源于粉絲資源的“最大化聚合”。品牌聲量，源于“現場會”的持續創造，勝于“內測會”的VIP客戶“快成交帶動”。做強線上，點亮品牌VIP客戶，品牌聲量放大，自然“水到渠成”。
經典案例：根據公司公告、招商證券等綜合資訊表明，自 2015 年特步以體育營銷為重點開始，2015年其公司共贊助 17 場大型馬拉松，占國內舉辦的大型馬拉松賽事數量的三分之一，2016年其公司成為國內贊助馬拉松賽事最多的體育用品品牌，并視為直接接觸目標消費者的最佳途徑之一，馬拉松賽事舉辦期間，當地特步跑步產品銷售呈現明顯上升趨勢。
壯大品牌社群，點亮社群分銷。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活強品牌經營，快速的品牌聲量壯大，“品牌社群”是基礎，龐大的用戶擁有是保障，用戶越多，愿意積極傳播品牌口碑的用戶越多，愿意進行“分銷推廣”的客戶越多。
公域流量，私域分銷復用，創造社群新價值。積極推進小紅書種草，點亮抖音快手的“強視頻傳播”，刷新流量平臺的“強產品推薦”，公域流量因之而迅猛做大做強，再輔以品牌VIP點亮、全渠道分銷獎勵、高等級會員分享送積分，品牌資訊將得到最大規模的分享推送，品牌社群將得到更大規模的增長，公域引流、私域分銷、強社群再分發，品牌聲勢壯大將更大，品牌聲量裂變將更快。
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