品牌定位策劃之建立品牌標準三法
發布時間：2022-05-31 ????點擊數：
建立品牌標準，刷新品牌定位策劃，創造品牌大價值。優秀的品牌，總會有自己的標準，或以產業級品牌戰略建立“品牌消費標準”，或以產業級品牌營銷策劃升級產品功能，或以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費，更或以數字營銷策劃激活用戶交互，升級企業品牌標準為“產業級品牌規范”。
“三大方法”，建立品牌標準，創新品牌定位策劃。1）“升級產品功能”：基礎特性再升級；升級產品功能，提高優質體驗。2）“區隔消費場景”：區隔競爭對手；建立品牌獨特場景。3）“升級品牌標準”：推動企業標準升級；刷新品牌價值，打造“一流品質一流標準”。
“三大方法”之一——“升級產品功能”：基礎特性再升級；升級產品功能，提高優質體驗
基礎特性再升級。優秀的品牌定位策劃，離不開“產品特性”的深入挖掘，離不開優秀產品消費的加持，離不開優秀產品消費的升級。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，數字營銷策劃讓產品消費更鮮明。
升級產品功能，提高優質體驗。優秀的產品消費，點亮產品功能，持續創造產品消費，持續點亮產品價值。優質的產品消費，或以新功能解決產品消費難題，或以新產品的“智能化數據交互”放大產品入口，更或以“智能門店”激活新用戶消費感觸。
“三大方法”之二——“區隔消費場景”：區隔競爭對手；建立品牌獨特場景
區隔競爭對手。國內已經進入了“產品豐裕”時代，市場競爭極其激烈，產品的同質化日益繁盛，優秀的企業品牌策劃營銷，需要深度洞察“品牌競爭突破之道”，以“產業級品牌戰略”為品牌張目，以產業級品牌策劃傳播壯大“品牌聲勢”，以強產品、強消費、強體驗放大品牌競爭優勢。
建立品牌獨特場景。優秀的品牌，必有其獨立且顯著的消費場景，如王老吉就建立以“怕上火”的消費場景，訴求“怕上火 喝王老吉”的品牌訴求，一舉引領新品牌新商業增長。品牌獨特場景，喚醒用戶消費記憶，放大品牌的消費價值。
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，周大福薈館、周大福藝堂由周大福珠寶門店升級而來，為高端客戶提供奢華珠寶體驗。周大福薈館是周大福多元化的珠寶零售體驗，以“永致精品”為市場定位，薈萃國際珠寶品牌，以迎合越 來越有品位的顧客需求。周大福藝堂是周大福珠寶集團最頂級的高端藝術珠寶店，將周大 福的工與藝提升至鑒賞級別，給具備賞藝情操的消費群一個藏珍的良機，其中的珠寶首飾 涵蓋故宮系列、藝術家系列和藝堂系列。HEARTS ON FIRE(2014)是周大福旗下最高端的鉆石品牌，以追求至完美切工而享譽盛名。
“三大方法”之三——“升級品牌標準”：推動企業標準升級；刷新品牌價值，打造“一流品質一流標準”
推動企業標準升級。每家企業都有自己的“企業標準”，或以生產標準奠定“優質產品基礎”，或以消費標準點亮“產品特性”，更或以質量標準規范“優質產品生產”。企業標準影響力日益增大，企業標準升級日益強化，企業的市場競爭力自然會增強。
刷新品牌價值，打造“一流品質一流標準”。優秀的企業，必有優秀的品牌。優秀的品牌經營，一流的產品品質是需要的，一流的企業標準是需要的，優秀的產品創造優秀的品質，優秀的產品彰顯優秀的“企業標準”，新產業創造新價值、點亮大未來，持續提升企業的“產業影響力”。
經典案例：根據周大福網絡旗艦店、世界品牌實驗室、天風證券研究所等綜合資訊表明，周大福公司發展至今92 年，2011年獲得香港驕傲企業品牌選舉 2011-珠寶、首飾零售類別獎項，2016 年周大福獲得世界品牌 500 強、世界 品牌大獎，此后又連續多年獲得該獎項。2020 年公司獲得 Brand Finance 全球 500 最具價 值品牌，2020年亞洲最具影響力品牌-高級珠寶類-最值得信賴品牌，2021 年獲得福布斯全球上公司 2000 強，充分體現了公司廣受認可的強大品牌力。
企業品牌標準的建立，企業的品牌定位策劃創新，需要其以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播建立“強區隔”的消費場景，以數字營銷策劃激發用戶交互，更以企業標準的持續升級提升“品牌標準影響力”。優秀的企業品牌標準，持續升級著產品功能，持續點亮著產品消費價值，持續塑造著產業級品牌影響力，且行且努力。
“三大方法”，建立品牌標準，創新品牌定位策劃。1）“升級產品功能”：基礎特性再升級；升級產品功能，提高優質體驗。2）“區隔消費場景”：區隔競爭對手；建立品牌獨特場景。3）“升級品牌標準”：推動企業標準升級；刷新品牌價值，打造“一流品質一流標準”。
“三大方法”之一——“升級產品功能”：基礎特性再升級；升級產品功能，提高優質體驗
基礎特性再升級。優秀的品牌定位策劃，離不開“產品特性”的深入挖掘，離不開優秀產品消費的加持，離不開優秀產品消費的升級。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，數字營銷策劃讓產品消費更鮮明。
升級產品功能，提高優質體驗。優秀的產品消費，點亮產品功能，持續創造產品消費，持續點亮產品價值。優質的產品消費，或以新功能解決產品消費難題，或以新產品的“智能化數據交互”放大產品入口，更或以“智能門店”激活新用戶消費感觸。
“三大方法”之二——“區隔消費場景”：區隔競爭對手；建立品牌獨特場景
區隔競爭對手。國內已經進入了“產品豐裕”時代，市場競爭極其激烈，產品的同質化日益繁盛，優秀的企業品牌策劃營銷，需要深度洞察“品牌競爭突破之道”，以“產業級品牌戰略”為品牌張目，以產業級品牌策劃傳播壯大“品牌聲勢”，以強產品、強消費、強體驗放大品牌競爭優勢。
建立品牌獨特場景。優秀的品牌，必有其獨立且顯著的消費場景，如王老吉就建立以“怕上火”的消費場景，訴求“怕上火 喝王老吉”的品牌訴求，一舉引領新品牌新商業增長。品牌獨特場景，喚醒用戶消費記憶，放大品牌的消費價值。
經典案例：根據公司官網、天風證券研究所等綜合資訊表明，周大福薈館、周大福藝堂由周大福珠寶門店升級而來，為高端客戶提供奢華珠寶體驗。周大福薈館是周大福多元化的珠寶零售體驗，以“永致精品”為市場定位，薈萃國際珠寶品牌，以迎合越 來越有品位的顧客需求。周大福藝堂是周大福珠寶集團最頂級的高端藝術珠寶店，將周大 福的工與藝提升至鑒賞級別，給具備賞藝情操的消費群一個藏珍的良機，其中的珠寶首飾 涵蓋故宮系列、藝術家系列和藝堂系列。HEARTS ON FIRE(2014)是周大福旗下最高端的鉆石品牌，以追求至完美切工而享譽盛名。
推動企業標準升級。每家企業都有自己的“企業標準”，或以生產標準奠定“優質產品基礎”，或以消費標準點亮“產品特性”，更或以質量標準規范“優質產品生產”。企業標準影響力日益增大，企業標準升級日益強化，企業的市場競爭力自然會增強。
刷新品牌價值，打造“一流品質一流標準”。優秀的企業，必有優秀的品牌。優秀的品牌經營，一流的產品品質是需要的，一流的企業標準是需要的，優秀的產品創造優秀的品質，優秀的產品彰顯優秀的“企業標準”，新產業創造新價值、點亮大未來，持續提升企業的“產業影響力”。
經典案例：根據周大福網絡旗艦店、世界品牌實驗室、天風證券研究所等綜合資訊表明，周大福公司發展至今92 年，2011年獲得香港驕傲企業品牌選舉 2011-珠寶、首飾零售類別獎項，2016 年周大福獲得世界品牌 500 強、世界 品牌大獎，此后又連續多年獲得該獎項。2020 年公司獲得 Brand Finance 全球 500 最具價 值品牌，2020年亞洲最具影響力品牌-高級珠寶類-最值得信賴品牌，2021 年獲得福布斯全球上公司 2000 強，充分體現了公司廣受認可的強大品牌力。
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