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在上一篇文章《品牌定位策劃之品牌策劃六要素（上）》中，我們談到企業品牌營銷策劃的重要價值，建議企業以“品牌文化”指引品牌戰略方向，以產業級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字營銷策劃激活新用戶消費價值，更以數字化技術驅動企業新商業策劃變革。品牌策劃更新，創新在即。
 
“六大要素”，創新企業品牌發展。1）“品牌文化”：挖掘品牌基礎；承載品牌文化，注入品牌靈魂。2）“品牌價值”：創新品牌模式，點亮品牌價值；創新品牌認知，點亮品牌經營新特色。3）“品牌身份”：強強聯合，創造品牌價值；創造品牌化的“身份認同”。4）“品牌識別”：創意設計品牌表現；區隔競爭對手，建立強品牌識別。5）“品牌形象”：獨樹一幟，與眾不同；創新品牌傳播，刷新品牌形象。6）“品牌體驗”：不一樣的品牌，不一樣的體驗；建立全渠道的品牌消費體驗。
 
“六大要素”之四——“品牌識別”：創意設計品牌表現；區隔競爭對手，建立強品牌識別
 
創意設計品牌表現。優秀的品牌定位策劃，優秀的品牌營銷策劃，必然要求創新的“創意設計表現”，優秀的品牌創意，其不但可以彰顯品牌文化，而且可以 創新性展現品牌設計，創造持續的品牌價值，讓品牌經營更全面，讓品牌設計更給力。
 
區隔競爭對手，建立強品牌識別。優秀的行業品牌，優秀的品牌策劃傳播，需要有自己專業化的品牌建設，以產業級品牌戰略區隔“競爭對手”，以產業級品牌營銷建立強大品牌識別，以線上咨詢、線下消費體驗、網絡社群溝通等點亮品牌新價值新識別。
 
“六大要素”之五——“品牌形象”：獨樹一幟，與眾不同；創新品牌傳播，刷新品牌形象
 
獨樹一幟，與眾不同。優秀的品牌形象，必然有自己的特色，有自己的堅守，或是基于明星產品的“優秀功能”，或是基于體驗型終端的“優質建設”，更或是基于全渠道品牌&用戶交互的“強大價值”。品牌有不同，才更長久。
 
創新品牌傳播，刷新品牌形象。品牌傳播的價值，在于持續點亮品牌特質，持續刷新品牌價值，持續創造品牌的經營特色，全面點亮用戶消費體驗，讓用戶更有特色，讓消費體驗更有強烈的對比感，如“固安堂”就以明星中醫師大大提升了品牌形象，提升了品牌的“信任感”。
 
經典案例：根據wind、公司官網、華安證券研究所等綜合資訊表明，固安堂明星醫師具備引流效應，top醫生創收能力持續增強。結合招股說明書數據，其擁有引流效應的明星中醫師能夠為其持續帶來收入。 “六大要素”之六——“品牌體驗”：不一樣的品牌，不一樣的體驗；建立全渠道的品牌消費體驗
 
不一樣的品牌，不一樣的體驗。每個品牌的“品牌特質”不同，每個品牌的“品牌基因”不同，優秀的品牌總有優秀的品牌價值，每個品牌都可以創造不一樣的“消費體驗”，新產業品牌創造新品牌價值，點亮新品牌經營，創造“別樣的品牌消費體驗”。
 
言又幾書店從單純的書向書店、美食、休閑等一站式集合消費進軍，從單一的書籍售賣向更多元化的文化消費跨界，從單一的“書籍服務”向美食服務等融合，這本身就是一種進步，是一種強有力的發展。
 
建立全渠道的品牌消費體驗。線上線下的全渠道融通，線上線下的全渠道交流，以“用戶消費價值”為切入點，以“全渠道消費體驗”為主線，打造線上品牌傳播、線下品牌交互、社群交流等全方位的品牌體驗，并由此提升用戶黏性。
 
經典案例：根據公司招股書、華安證券研究所等綜合資訊表明，固安堂公司提供的服務終端可以分為線下醫療機構場景和線上平臺場景，通過多種途徑的用戶觸達，打造中醫醫療服務全周期閉環，持續塑造客戶心智，提高客戶留存率。 品牌營銷策劃，品牌定位策劃，因企業的品牌競爭優勢而起，因產業級品牌戰略而興，因產業級品牌策劃傳播而盛，因數字營銷策劃激發的新商業經營而大行其道。優秀的品牌策劃，需要品牌文化的強大指引，需要品牌價值的廣泛點亮，需要品牌身份的高度認同，更需要高創意的品牌識別及品牌形象拉升，有此，品牌經營，定能走上“康莊大道”。