品牌定位策劃之領(lǐng)先型品牌定位五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2022-05-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造領(lǐng)導(dǎo)品牌，刷新品牌定位策劃，領(lǐng)先型企業(yè)，前程可期。領(lǐng)先型品牌，創(chuàng)造著領(lǐng)先的產(chǎn)品消費(fèi)，點(diǎn)亮著高價(jià)值的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，壯大著產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播經(jīng)營(yíng)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)激發(fā)著用戶(hù)的消費(fèi)熱情，領(lǐng)先型品牌，創(chuàng)造著領(lǐng)先型商業(yè)價(jià)值，點(diǎn)亮著“領(lǐng)先型品牌定位”。
“五大方法”，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造“領(lǐng)先型品牌”。1）“規(guī)模領(lǐng)先”：持續(xù)拉升企業(yè)規(guī)模；提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。2）“品牌領(lǐng)先”：鍛造優(yōu)秀品牌；創(chuàng)造品牌領(lǐng)先性。3）“價(jià)值領(lǐng)先”：打造動(dòng)人的用戶(hù)價(jià)值；推動(dòng)企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。4）“產(chǎn)品領(lǐng)先”：打造領(lǐng)先型產(chǎn)品；保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先。5）“技術(shù)領(lǐng)先”：研發(fā)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)；引領(lǐng)技術(shù)新潮流。
“五大方法”之一——“規(guī)模領(lǐng)先”：持續(xù)拉升企業(yè)規(guī)模；提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力
持續(xù)拉升企業(yè)規(guī)模。品牌定位策劃創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新，品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)的交互，新時(shí)代的品牌戰(zhàn)略，必然是以“規(guī)模化發(fā)展”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，必然是強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)占有、銷(xiāo)售規(guī)模的“市場(chǎng)型戰(zhàn)略”。
提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)造著產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)特色。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力，創(chuàng)造著產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)。優(yōu)秀的品牌，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的品牌，必然是可以持續(xù)塑造產(chǎn)業(yè)消費(fèi)影響力、場(chǎng)景消費(fèi)號(hào)召力的品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)Hugel公司官網(wǎng)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，經(jīng)過(guò) 20 余年發(fā)展，Hugel通過(guò)產(chǎn)品多元化與布局海外市場(chǎng)，已成為韓國(guó)綜合性醫(yī)美龍頭。1)豐富產(chǎn)品矩陣、強(qiáng)化交叉銷(xiāo)售：Hugel產(chǎn)品矩陣包括 Letybo肉毒素、Chaeum 德彩玻尿酸、Dermalax 德瑪玻尿酸、Wellage 唯拉珠肌膚科學(xué)德 瑪化妝品、PR4 娉爾芙醫(yī)美專(zhuān)門(mén)護(hù)膚品牌等多個(gè)品項(xiàng)，通過(guò)提供多種產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求。2)國(guó)際化開(kāi)辟海外市場(chǎng)：截至 2020 年底，其肉毒素、玻尿酸在美國(guó)、歐洲和中國(guó)等 30 個(gè)國(guó)家/地區(qū)獲得許可，預(yù)計(jì) 2023 年前覆蓋全 球 95%市場(chǎng)。
“五大方法”之二——“品牌領(lǐng)先”：鍛造優(yōu)秀品牌；創(chuàng)造品牌領(lǐng)先性
鍛造優(yōu)秀品牌。領(lǐng)先型品牌經(jīng)營(yíng)，領(lǐng)先的是品牌，經(jīng)營(yíng)的是價(jià)值，點(diǎn)亮的是品牌特色，創(chuàng)造的是品牌經(jīng)營(yíng)。鍛造優(yōu)秀品牌，從優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)開(kāi)始，從優(yōu)秀的消費(fèi)引領(lǐng)開(kāi)始。
創(chuàng)造品牌領(lǐng)先性。品牌領(lǐng)先，始于用戶(hù)的消費(fèi)心智，勝于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“領(lǐng)先地位”，強(qiáng)于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的快速經(jīng)營(yíng)。品牌領(lǐng)先，強(qiáng)于用戶(hù)消費(fèi)，承于用戶(hù)大價(jià)值，得于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃快拓展。
經(jīng)典案例：根據(jù)KSPRS、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，第一梯隊(duì)(專(zhuān)科醫(yī)生數(shù)量 10 人+)以原辰、ID、Banobagi、布朗、珠寶等大型機(jī)構(gòu)與三級(jí)醫(yī)院整形外科為主；第二梯隊(duì)(專(zhuān)科醫(yī)生數(shù)量 5 人+)以 BK、夢(mèng)想、JK、JW、Regan、TL 等中型機(jī)構(gòu)與綜合醫(yī)院整形外科為主；第三、第四梯隊(duì)旗下專(zhuān)科醫(yī)生數(shù)量低于 4 人，私人小型 機(jī)構(gòu)與醫(yī)院整形外科為主。
領(lǐng)先型品牌打造的過(guò)程，是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象的過(guò)程，更是企業(yè)以“規(guī)模領(lǐng)先”創(chuàng)造新商業(yè)增長(zhǎng)的過(guò)程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)的消費(fèi)熱情，持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)點(diǎn)亮領(lǐng)先型品牌價(jià)值。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌定位策劃之領(lǐng)先型品牌定位五法（下）》。
“五大方法”，刷新品牌定位策劃，創(chuàng)造“領(lǐng)先型品牌”。1）“規(guī)模領(lǐng)先”：持續(xù)拉升企業(yè)規(guī)模；提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。2）“品牌領(lǐng)先”：鍛造優(yōu)秀品牌；創(chuàng)造品牌領(lǐng)先性。3）“價(jià)值領(lǐng)先”：打造動(dòng)人的用戶(hù)價(jià)值；推動(dòng)企業(yè)持續(xù)領(lǐng)先。4）“產(chǎn)品領(lǐng)先”：打造領(lǐng)先型產(chǎn)品；保持產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)先。5）“技術(shù)領(lǐng)先”：研發(fā)產(chǎn)業(yè)級(jí)技術(shù)；引領(lǐng)技術(shù)新潮流。
“五大方法”之一——“規(guī)模領(lǐng)先”：持續(xù)拉升企業(yè)規(guī)模；提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力
持續(xù)拉升企業(yè)規(guī)模。品牌定位策劃創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新，品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)用戶(hù)的交互，新時(shí)代的品牌戰(zhàn)略，必然是以“規(guī)模化發(fā)展”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，必然是強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)占有、銷(xiāo)售規(guī)模的“市場(chǎng)型戰(zhàn)略”。
提升品牌的產(chǎn)業(yè)影響力。產(chǎn)業(yè)品牌，創(chuàng)造著產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)價(jià)值，點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)特色。優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌影響力，創(chuàng)造著產(chǎn)品特色，點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)。優(yōu)秀的品牌，必然是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的品牌，必然是可以持續(xù)塑造產(chǎn)業(yè)消費(fèi)影響力、場(chǎng)景消費(fèi)號(hào)召力的品牌。
經(jīng)典案例：根據(jù)Hugel公司官網(wǎng)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，經(jīng)過(guò) 20 余年發(fā)展，Hugel通過(guò)產(chǎn)品多元化與布局海外市場(chǎng)，已成為韓國(guó)綜合性醫(yī)美龍頭。1)豐富產(chǎn)品矩陣、強(qiáng)化交叉銷(xiāo)售：Hugel產(chǎn)品矩陣包括 Letybo肉毒素、Chaeum 德彩玻尿酸、Dermalax 德瑪玻尿酸、Wellage 唯拉珠肌膚科學(xué)德 瑪化妝品、PR4 娉爾芙醫(yī)美專(zhuān)門(mén)護(hù)膚品牌等多個(gè)品項(xiàng)，通過(guò)提供多種產(chǎn)品滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求。2)國(guó)際化開(kāi)辟海外市場(chǎng)：截至 2020 年底，其肉毒素、玻尿酸在美國(guó)、歐洲和中國(guó)等 30 個(gè)國(guó)家/地區(qū)獲得許可，預(yù)計(jì) 2023 年前覆蓋全 球 95%市場(chǎng)。
鍛造優(yōu)秀品牌。領(lǐng)先型品牌經(jīng)營(yíng)，領(lǐng)先的是品牌，經(jīng)營(yíng)的是價(jià)值，點(diǎn)亮的是品牌特色，創(chuàng)造的是品牌經(jīng)營(yíng)。鍛造優(yōu)秀品牌，從優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)開(kāi)始，從優(yōu)秀的消費(fèi)引領(lǐng)開(kāi)始。
創(chuàng)造品牌領(lǐng)先性。品牌領(lǐng)先，始于用戶(hù)的消費(fèi)心智，勝于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“領(lǐng)先地位”，強(qiáng)于產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略的快速經(jīng)營(yíng)。品牌領(lǐng)先，強(qiáng)于用戶(hù)消費(fèi)，承于用戶(hù)大價(jià)值，得于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃快拓展。
經(jīng)典案例：根據(jù)KSPRS、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，第一梯隊(duì)(專(zhuān)科醫(yī)生數(shù)量 10 人+)以原辰、ID、Banobagi、布朗、珠寶等大型機(jī)構(gòu)與三級(jí)醫(yī)院整形外科為主；第二梯隊(duì)(專(zhuān)科醫(yī)生數(shù)量 5 人+)以 BK、夢(mèng)想、JK、JW、Regan、TL 等中型機(jī)構(gòu)與綜合醫(yī)院整形外科為主；第三、第四梯隊(duì)旗下專(zhuān)科醫(yī)生數(shù)量低于 4 人，私人小型 機(jī)構(gòu)與醫(yī)院整形外科為主。
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