品牌定位策劃之六重力量推動品牌進化（上）
發布時間：2022-05-01 ????點擊數：
發掘品牌力量，推動品牌進化，刷新品牌定位策劃。品牌經營，因產業級品牌戰略而更有“商業魅力”，因產業級品牌營銷策劃創新而更有“經營活力”，因產業級品牌策劃傳播而更有“品牌形象”，因數字營銷策劃而更有“品牌價值”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業品牌經營大進化，品牌進化，有其驅動力量，愈盛愈強。
“六重力量”，點亮品牌進化新力量，拓展品牌經營新價值。1）消費升級”：消費驅動升級；消費層次及消費價值再創造。2）“人群迭代”：消費人群大更迭；新生代，新族群。3）“產品分化”：品類細分，提供美好消費；驅動新產品經營，差異化經營。4）“體驗進化”：服務體驗升級，場景再進化；用戶個性化體驗再增強，差異化可感知。5）“技術進化”：產品技術升級迭代；數字化賦能推進，創造新產品體驗。6）“市場分化”：創建新市場；奠定新品牌成長基礎。
“六重力量”之一——“消費升級”：消費驅動升級；消費層次及消費價值再創造
消費驅動升級，刷新品牌定位策劃。企業產業級品牌戰略推進的過程，是其以品牌營銷策劃創新點燃用戶消費激情的過程，是其以產業級品牌策劃傳播刷新企業形象的過程，更是企業深度聚焦用戶需求、驅動用戶需求大升級的過程。消費驅動越快速，用戶對品牌價值認可度越高。
消費層次及消費價值再創造。用戶消費能力不同，其消費層次也會有所不同，消費價值自然也會有所不同，優秀的用戶消費，啟動的是品牌價值，點亮的是品牌特色，而經營的，應是優質的產品，以產品推動用戶的高消費，以“多用戶經營”放大多產品價值。
“六重力量”之二——“人群迭代”：消費人群大更迭；新生代，新族群
消費人群大更迭。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級日益成為各行業的“標配”，優秀的消費激發多元化人群經營，優秀的人群特色放大新消費價值。
新生代，新族群。以00后為代表的新消費世代已經登上了“消費舞臺”，新生的消費世代，喜愛更具潮流化的商品，喜歡更有個性化的消費，數字營銷策劃大大激發了新消費新族群價值，全渠道消費使產品經營更上一層樓，品牌因之而大大進步。
經典案例：根據前瞻產業研究院、華安證券研究所等綜合資訊表明，以皇家為代表的海外品牌先于國內品牌建立了線下渠道和品牌優勢，伴隨著國內寵物消費市場日益成熟，海外品牌在電商布局上較國內品牌響應速度較慢，電商的發展為國貨品牌中寵、乖寶、福貝、瘋狂的小狗等國貨品牌突圍與崛起創造了有利機會。
“六重力量”之三——“產品分化”：品類細分，提供美好消費；驅動新產品經營，差異化經營
品類細分，提供美好消費。產業級品牌經營，無不以“細分化產品”激發用戶經營，無不以“明星產品”牽引企業產品的高效行銷。規劃優質產品，點亮產品新功能，創造產品新消費體驗，品牌經營，因之而更強。
驅動新產品經營，差異化經營。產品經營，是品牌經營的基礎，而“產品分化”，更是產品經營的常態；產品的功能分化，使產品可以滿足的消費人群大大增加，產品購買機率增加；產品的體驗增長，可建設的全渠道購買終端增加，電商、微商、直營門店、分銷終端等使產品經營更上一層樓，也讓“品牌差異化體驗”更充足。
經典案例：根據公司官網、華安證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份早期主打雞肉干寵物零食，開創了中國營養肉干類寵物零食這一全新領域，定 位中端市場，創造了“頑皮”就是雞肉干，雞肉干就是“頑皮”的佳話。
在 Wanpy 零食品類優勢的基礎上，中寵股份公司實施差異化戰略，逐漸向干糧、濕糧、潔齒骨全品類擴展。其旗下產品推出了以“鮮”為核心特色的濕糧產品矩陣以及 主打“無谷”、“低敏”特色的主糧產品。
品牌進化，因企業的產業級品牌戰略而有清晰指引，因企業的產業級品牌營銷策劃而更有鮮明特色，因企業的產業級品牌策劃傳播而更有商業價值，因數字營銷策劃而適應人群的迭代推進。關注用戶的消費升級，關注新生世代的消費價值，推動產品分化及產品消費價值再提升，品牌進化，因之而更快更好。更多方法請見《品牌定位策劃之六重力量推動品牌進化（下）》。
“六重力量”，點亮品牌進化新力量，拓展品牌經營新價值。1）消費升級”：消費驅動升級；消費層次及消費價值再創造。2）“人群迭代”：消費人群大更迭；新生代，新族群。3）“產品分化”：品類細分，提供美好消費；驅動新產品經營，差異化經營。4）“體驗進化”：服務體驗升級，場景再進化；用戶個性化體驗再增強，差異化可感知。5）“技術進化”：產品技術升級迭代；數字化賦能推進，創造新產品體驗。6）“市場分化”：創建新市場；奠定新品牌成長基礎。
“六重力量”之一——“消費升級”：消費驅動升級；消費層次及消費價值再創造
消費驅動升級，刷新品牌定位策劃。企業產業級品牌戰略推進的過程，是其以品牌營銷策劃創新點燃用戶消費激情的過程，是其以產業級品牌策劃傳播刷新企業形象的過程，更是企業深度聚焦用戶需求、驅動用戶需求大升級的過程。消費驅動越快速，用戶對品牌價值認可度越高。
消費層次及消費價值再創造。用戶消費能力不同，其消費層次也會有所不同，消費價值自然也會有所不同，優秀的用戶消費，啟動的是品牌價值，點亮的是品牌特色，而經營的，應是優質的產品，以產品推動用戶的高消費，以“多用戶經營”放大多產品價值。
“六重力量”之二——“人群迭代”：消費人群大更迭；新生代，新族群
消費人群大更迭。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級日益成為各行業的“標配”，優秀的消費激發多元化人群經營，優秀的人群特色放大新消費價值。
新生代，新族群。以00后為代表的新消費世代已經登上了“消費舞臺”，新生的消費世代，喜愛更具潮流化的商品，喜歡更有個性化的消費，數字營銷策劃大大激發了新消費新族群價值，全渠道消費使產品經營更上一層樓，品牌因之而大大進步。
經典案例：根據前瞻產業研究院、華安證券研究所等綜合資訊表明，以皇家為代表的海外品牌先于國內品牌建立了線下渠道和品牌優勢，伴隨著國內寵物消費市場日益成熟，海外品牌在電商布局上較國內品牌響應速度較慢，電商的發展為國貨品牌中寵、乖寶、福貝、瘋狂的小狗等國貨品牌突圍與崛起創造了有利機會。
品類細分，提供美好消費。產業級品牌經營，無不以“細分化產品”激發用戶經營，無不以“明星產品”牽引企業產品的高效行銷。規劃優質產品，點亮產品新功能，創造產品新消費體驗，品牌經營，因之而更強。
驅動新產品經營，差異化經營。產品經營，是品牌經營的基礎，而“產品分化”，更是產品經營的常態；產品的功能分化，使產品可以滿足的消費人群大大增加，產品購買機率增加；產品的體驗增長，可建設的全渠道購買終端增加，電商、微商、直營門店、分銷終端等使產品經營更上一層樓，也讓“品牌差異化體驗”更充足。
經典案例：根據公司官網、華安證券研究所等綜合資訊表明，中寵股份早期主打雞肉干寵物零食，開創了中國營養肉干類寵物零食這一全新領域，定 位中端市場，創造了“頑皮”就是雞肉干，雞肉干就是“頑皮”的佳話。
在 Wanpy 零食品類優勢的基礎上，中寵股份公司實施差異化戰略，逐漸向干糧、濕糧、潔齒骨全品類擴展。其旗下產品推出了以“鮮”為核心特色的濕糧產品矩陣以及 主打“無谷”、“低敏”特色的主糧產品。
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號