品牌定位策劃之專長型品牌打造六法（下）
發布時間：2022-04-25 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌定位策劃之專長型品牌打造六法（上）》中，我們談到企業打造“專長型品牌”的價值，談到了“專業型品牌&專家型品牌”的特有價值及獨特意義，建議企業以產業級品牌戰略指引其品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業品牌形象，以數字營銷策劃點亮用戶的消費熱情，更以新零售模式策劃等創造新商業特色。融入數字化技術驅動的企業新商業策劃變革，點亮數字化轉型升級助推的新零售策劃運營再進化，企業的專長型品牌，因創造專業級利益而備受尊重，因代言新品類發展而倍受關注，因“同心圓式擴張”而迅猛崛起。
“六大方法”，刷新品牌定位策劃，打造“專長型品牌”。1）“點亮核心專長”：挖掘企業競爭優勢；點亮專業級品牌專長。2）“聚焦核心業務”：洞察企業業務發展，鍛造核心業務新價值；聚焦核心業務的新發展。3）“打造專業級產品”：打造明星品項；創造新產品專業級消費價值。4）“創造專業級利益”：放大核心專長；創造專業級權益，點亮專業級品牌特色。5）“代言新品類發展”：洞察新品類發展趨勢；成為新品類代言者。6）“同心圓式擴張”：圍繞“核心專長”做品牌經營。
“六大方法”之四——“創造專業級利益”：放大核心專長；創造專業級權益，點亮專業級品牌特色
放大核心專長。產業級品牌，必有產業級品牌戰略，必有產業級品牌營銷策劃的大創新，對比產業級領先品牌，企業品牌的優秀之處，在于其可以持續聚焦自己的“核心專長”，制造工藝好就點亮“制造工藝”，生產流程強就強化“生產流程”，專長越突出，企業價值就越突出。
創造專業級權益，點亮專業級品牌特色。無論是產業級品牌策劃傳播創新，還是企業專業級數字營銷策劃再創造，優秀的產業級品牌策劃營銷，優秀的產業級品牌定位策劃，總要持續創造“專業級權益”，持續點亮專業級消費價值，持續創造“專業級品牌特色”，讓品牌更有價值，讓消費更有特色。
經典案例：根據公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下截至 2021年6月底，共有 419 家門店，其中 418 家位 處中國內地，1 家位處加拿大。華南地區為集團的大本營及發跡地，其中共有 243 家門店。華中及華東、西部地區、華北及東北分別設有 122 家、21 家及 31 家門店。
“六大方法”之五——“代言新品類發展”：洞察新品類發展趨勢；成為新品類代言者
洞察新品類發展趨勢。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推新品類新發展，優秀的企業品牌打造，優秀的專長型品牌打造，“新品類建設”是重要一環，優秀的新品類，必然代表著新消費的發展方向，必然代言新品類的新功能新價值，必然傳遞著品類的經營趨勢。
成為新品類代言者。數字化浪潮如火如荼，優秀的品牌經營，總會有“明星產品助力”，總會有“新品類誕生”，總能代言新品類新增長。新的品類消費，預言著產品的新消費場景，預言著產品的新消費價值，預言著產品的新使用功能，或代表著新一代技術，如5G的出現推動了“智能汽車”的新發展。
“六大方法”之六——“同心圓式擴張”：圍繞“核心專長”做品牌經營
圍繞“核心專長”做品牌經營。全渠道經營蔚然成風，線上線下高度交互的新零售策劃運營大行其道，無論是消費品新零售的快速擴張，還是工業品品牌的迅猛崛起，優秀的品牌經營，或以“悠久品牌歷史”點亮新產業品牌價值，或以“專業生產工藝”助推企業經營，更或以“規模化生產”拉升新產業品牌勢能，如此，產業價值，由此而生。
經典案例：根據公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下借鑒太二的經驗，其再切入火鍋賽道，成立“慫重慶火鍋廠“，只賣一種鍋底-牛油辣搭果蔬鴛鴦鍋；SUK僅50個左右;店鋪融入酒吧、搖滾、夜店等風格(包括每晚的跳舞環節“Happy Time”)，與傳統的火鍋店不同。烤魚新品牌“賴美麗青花椒烤魚”已于 8 月 18 日在廣州馬場美食城開業。賴美麗的產品延 續了九毛九一貫的風格，SKU 只有 23 個，十分精簡。主要包括烤魚、燒烤、小吃、甜品數大類，僅賣一種魚-江團魚。
我們已經進入了專業化經營時代，以產業品牌戰略主導的“專家經營”大行其道，產業品牌營銷策劃牽引企業下一輪增長，產業級品牌策劃傳播大大提升企業品牌形象，數字營銷策劃助推用戶建立新產業消費認知。“專長型品牌”，立足于產業品牌建設，依托于企業發展專長，融入數字化技術驅動的新商業策劃變革，順應數字化轉型升級助推的新零售模式策劃商業大創新，其價值斐然。點亮核心專長優勢，聚焦核心業務經營，打造專業級產品，創造專業級利益功能，代言新品類新發展趨勢，融入新零售策劃運營等新商業浪潮，“專長型品牌打造”，專業的品牌定位策劃，必能迅猛推進，日盛日強。
“六大方法”，刷新品牌定位策劃，打造“專長型品牌”。1）“點亮核心專長”：挖掘企業競爭優勢；點亮專業級品牌專長。2）“聚焦核心業務”：洞察企業業務發展，鍛造核心業務新價值；聚焦核心業務的新發展。3）“打造專業級產品”：打造明星品項；創造新產品專業級消費價值。4）“創造專業級利益”：放大核心專長；創造專業級權益，點亮專業級品牌特色。5）“代言新品類發展”：洞察新品類發展趨勢；成為新品類代言者。6）“同心圓式擴張”：圍繞“核心專長”做品牌經營。
“六大方法”之四——“創造專業級利益”：放大核心專長；創造專業級權益，點亮專業級品牌特色
放大核心專長。產業級品牌，必有產業級品牌戰略，必有產業級品牌營銷策劃的大創新，對比產業級領先品牌，企業品牌的優秀之處，在于其可以持續聚焦自己的“核心專長”，制造工藝好就點亮“制造工藝”，生產流程強就強化“生產流程”，專長越突出，企業價值就越突出。
創造專業級權益，點亮專業級品牌特色。無論是產業級品牌策劃傳播創新，還是企業專業級數字營銷策劃再創造，優秀的產業級品牌策劃營銷，優秀的產業級品牌定位策劃，總要持續創造“專業級權益”，持續點亮專業級消費價值，持續創造“專業級品牌特色”，讓品牌更有價值，讓消費更有特色。
經典案例：根據公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下截至 2021年6月底，共有 419 家門店，其中 418 家位 處中國內地，1 家位處加拿大。華南地區為集團的大本營及發跡地，其中共有 243 家門店。華中及華東、西部地區、華北及東北分別設有 122 家、21 家及 31 家門店。
洞察新品類發展趨勢。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推新品類新發展，優秀的企業品牌打造，優秀的專長型品牌打造，“新品類建設”是重要一環，優秀的新品類，必然代表著新消費的發展方向，必然代言新品類的新功能新價值，必然傳遞著品類的經營趨勢。
成為新品類代言者。數字化浪潮如火如荼，優秀的品牌經營，總會有“明星產品助力”，總會有“新品類誕生”，總能代言新品類新增長。新的品類消費，預言著產品的新消費場景，預言著產品的新消費價值，預言著產品的新使用功能，或代表著新一代技術，如5G的出現推動了“智能汽車”的新發展。
“六大方法”之六——“同心圓式擴張”：圍繞“核心專長”做品牌經營
圍繞“核心專長”做品牌經營。全渠道經營蔚然成風，線上線下高度交互的新零售策劃運營大行其道，無論是消費品新零售的快速擴張，還是工業品品牌的迅猛崛起，優秀的品牌經營，或以“悠久品牌歷史”點亮新產業品牌價值，或以“專業生產工藝”助推企業經營，更或以“規模化生產”拉升新產業品牌勢能，如此，產業價值，由此而生。
經典案例：根據公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下借鑒太二的經驗，其再切入火鍋賽道，成立“慫重慶火鍋廠“，只賣一種鍋底-牛油辣搭果蔬鴛鴦鍋；SUK僅50個左右;店鋪融入酒吧、搖滾、夜店等風格(包括每晚的跳舞環節“Happy Time”)，與傳統的火鍋店不同。烤魚新品牌“賴美麗青花椒烤魚”已于 8 月 18 日在廣州馬場美食城開業。賴美麗的產品延 續了九毛九一貫的風格，SKU 只有 23 個，十分精簡。主要包括烤魚、燒烤、小吃、甜品數大類，僅賣一種魚-江團魚。
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