品牌定位策劃之專長型品牌打造六法（下）
發(fā)布時間：2022-04-25 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《品牌定位策劃之專長型品牌打造六法（上）》中，我們談到企業(yè)打造“專長型品牌”的價值，談到了“專業(yè)型品牌&專家型品牌”的特有價值及獨特意義，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，以數(shù)字營銷策劃點亮用戶的消費熱情，更以新零售模式策劃等創(chuàng)造新商業(yè)特色。融入數(shù)字化技術驅(qū)動的企業(yè)新商業(yè)策劃變革，點亮數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的新零售策劃運營再進化，企業(yè)的專長型品牌，因創(chuàng)造專業(yè)級利益而備受尊重，因代言新品類發(fā)展而倍受關注，因“同心圓式擴張”而迅猛崛起。
“六大方法”，刷新品牌定位策劃，打造“專長型品牌”。1）“點亮核心專長”：挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢；點亮專業(yè)級品牌專長。2）“聚焦核心業(yè)務”：洞察企業(yè)業(yè)務發(fā)展，鍛造核心業(yè)務新價值；聚焦核心業(yè)務的新發(fā)展。3）“打造專業(yè)級產(chǎn)品”：打造明星品項；創(chuàng)造新產(chǎn)品專業(yè)級消費價值。4）“創(chuàng)造專業(yè)級利益”：放大核心專長；創(chuàng)造專業(yè)級權益，點亮專業(yè)級品牌特色。5）“代言新品類發(fā)展”：洞察新品類發(fā)展趨勢；成為新品類代言者。6）“同心圓式擴張”：圍繞“核心專長”做品牌經(jīng)營。
“六大方法”之四——“創(chuàng)造專業(yè)級利益”：放大核心專長；創(chuàng)造專業(yè)級權益，點亮專業(yè)級品牌特色
放大核心專長。產(chǎn)業(yè)級品牌，必有產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，必有產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的大創(chuàng)新，對比產(chǎn)業(yè)級領先品牌，企業(yè)品牌的優(yōu)秀之處，在于其可以持續(xù)聚焦自己的“核心專長”，制造工藝好就點亮“制造工藝”，生產(chǎn)流程強就強化“生產(chǎn)流程”，專長越突出，企業(yè)價值就越突出。
創(chuàng)造專業(yè)級權益，點亮專業(yè)級品牌特色。無論是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播創(chuàng)新，還是企業(yè)專業(yè)級數(shù)字營銷策劃再創(chuàng)造，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌定位策劃，總要持續(xù)創(chuàng)造“專業(yè)級權益”，持續(xù)點亮專業(yè)級消費價值，持續(xù)創(chuàng)造“專業(yè)級品牌特色”，讓品牌更有價值，讓消費更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下截至 2021年6月底，共有 419 家門店，其中 418 家位 處中國內(nèi)地，1 家位處加拿大。華南地區(qū)為集團的大本營及發(fā)跡地，其中共有 243 家門店。華中及華東、西部地區(qū)、華北及東北分別設有 122 家、21 家及 31 家門店。
“六大方法”之五——“代言新品類發(fā)展”：洞察新品類發(fā)展趨勢；成為新品類代言者
洞察新品類發(fā)展趨勢。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推新品類新發(fā)展，優(yōu)秀的企業(yè)品牌打造，優(yōu)秀的專長型品牌打造，“新品類建設”是重要一環(huán)，優(yōu)秀的新品類，必然代表著新消費的發(fā)展方向，必然代言新品類的新功能新價值，必然傳遞著品類的經(jīng)營趨勢。
成為新品類代言者。數(shù)字化浪潮如火如荼，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，總會有“明星產(chǎn)品助力”，總會有“新品類誕生”，總能代言新品類新增長。新的品類消費，預言著產(chǎn)品的新消費場景，預言著產(chǎn)品的新消費價值，預言著產(chǎn)品的新使用功能，或代表著新一代技術，如5G的出現(xiàn)推動了“智能汽車”的新發(fā)展。
“六大方法”之六——“同心圓式擴張”：圍繞“核心專長”做品牌經(jīng)營
圍繞“核心專長”做品牌經(jīng)營。全渠道經(jīng)營蔚然成風，線上線下高度交互的新零售策劃運營大行其道，無論是消費品新零售的快速擴張，還是工業(yè)品品牌的迅猛崛起，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，或以“悠久品牌歷史”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌價值，或以“專業(yè)生產(chǎn)工藝”助推企業(yè)經(jīng)營，更或以“規(guī)模化生產(chǎn)”拉升新產(chǎn)業(yè)品牌勢能，如此，產(chǎn)業(yè)價值，由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下借鑒太二的經(jīng)驗，其再切入火鍋賽道，成立“慫重慶火鍋廠“，只賣一種鍋底-牛油辣搭果蔬鴛鴦鍋；SUK僅50個左右;店鋪融入酒吧、搖滾、夜店等風格(包括每晚的跳舞環(huán)節(jié)“Happy Time”)，與傳統(tǒng)的火鍋店不同。烤魚新品牌“賴美麗青花椒烤魚”已于 8 月 18 日在廣州馬場美食城開業(yè)。賴美麗的產(chǎn)品延 續(xù)了九毛九一貫的風格，SKU 只有 23 個，十分精簡。主要包括烤魚、燒烤、小吃、甜品數(shù)大類，僅賣一種魚-江團魚。
我們已經(jīng)進入了專業(yè)化經(jīng)營時代，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略主導的“專家經(jīng)營”大行其道，產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃牽引企業(yè)下一輪增長，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播大大提升企業(yè)品牌形象，數(shù)字營銷策劃助推用戶建立新產(chǎn)業(yè)消費認知。“專長型品牌”，立足于產(chǎn)業(yè)品牌建設，依托于企業(yè)發(fā)展專長，融入數(shù)字化技術驅(qū)動的新商業(yè)策劃變革，順應數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推的新零售模式策劃商業(yè)大創(chuàng)新，其價值斐然。點亮核心專長優(yōu)勢，聚焦核心業(yè)務經(jīng)營，打造專業(yè)級產(chǎn)品，創(chuàng)造專業(yè)級利益功能，代言新品類新發(fā)展趨勢，融入新零售策劃運營等新商業(yè)浪潮，“專長型品牌打造”，專業(yè)的品牌定位策劃，必能迅猛推進，日盛日強。
“六大方法”，刷新品牌定位策劃，打造“專長型品牌”。1）“點亮核心專長”：挖掘企業(yè)競爭優(yōu)勢；點亮專業(yè)級品牌專長。2）“聚焦核心業(yè)務”：洞察企業(yè)業(yè)務發(fā)展，鍛造核心業(yè)務新價值；聚焦核心業(yè)務的新發(fā)展。3）“打造專業(yè)級產(chǎn)品”：打造明星品項；創(chuàng)造新產(chǎn)品專業(yè)級消費價值。4）“創(chuàng)造專業(yè)級利益”：放大核心專長；創(chuàng)造專業(yè)級權益，點亮專業(yè)級品牌特色。5）“代言新品類發(fā)展”：洞察新品類發(fā)展趨勢；成為新品類代言者。6）“同心圓式擴張”：圍繞“核心專長”做品牌經(jīng)營。
“六大方法”之四——“創(chuàng)造專業(yè)級利益”：放大核心專長；創(chuàng)造專業(yè)級權益，點亮專業(yè)級品牌特色
放大核心專長。產(chǎn)業(yè)級品牌，必有產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，必有產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃的大創(chuàng)新，對比產(chǎn)業(yè)級領先品牌，企業(yè)品牌的優(yōu)秀之處，在于其可以持續(xù)聚焦自己的“核心專長”，制造工藝好就點亮“制造工藝”，生產(chǎn)流程強就強化“生產(chǎn)流程”，專長越突出，企業(yè)價值就越突出。
創(chuàng)造專業(yè)級權益，點亮專業(yè)級品牌特色。無論是產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播創(chuàng)新，還是企業(yè)專業(yè)級數(shù)字營銷策劃再創(chuàng)造，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌策劃營銷，優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)級品牌定位策劃，總要持續(xù)創(chuàng)造“專業(yè)級權益”，持續(xù)點亮專業(yè)級消費價值，持續(xù)創(chuàng)造“專業(yè)級品牌特色”，讓品牌更有價值，讓消費更有特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下截至 2021年6月底，共有 419 家門店，其中 418 家位 處中國內(nèi)地，1 家位處加拿大。華南地區(qū)為集團的大本營及發(fā)跡地，其中共有 243 家門店。華中及華東、西部地區(qū)、華北及東北分別設有 122 家、21 家及 31 家門店。
洞察新品類發(fā)展趨勢。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級助推新品類新發(fā)展，優(yōu)秀的企業(yè)品牌打造，優(yōu)秀的專長型品牌打造，“新品類建設”是重要一環(huán)，優(yōu)秀的新品類，必然代表著新消費的發(fā)展方向，必然代言新品類的新功能新價值，必然傳遞著品類的經(jīng)營趨勢。
成為新品類代言者。數(shù)字化浪潮如火如荼，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，總會有“明星產(chǎn)品助力”，總會有“新品類誕生”，總能代言新品類新增長。新的品類消費，預言著產(chǎn)品的新消費場景，預言著產(chǎn)品的新消費價值，預言著產(chǎn)品的新使用功能，或代表著新一代技術，如5G的出現(xiàn)推動了“智能汽車”的新發(fā)展。
“六大方法”之六——“同心圓式擴張”：圍繞“核心專長”做品牌經(jīng)營
圍繞“核心專長”做品牌經(jīng)營。全渠道經(jīng)營蔚然成風，線上線下高度交互的新零售策劃運營大行其道，無論是消費品新零售的快速擴張，還是工業(yè)品品牌的迅猛崛起，優(yōu)秀的品牌經(jīng)營，或以“悠久品牌歷史”點亮新產(chǎn)業(yè)品牌價值，或以“專業(yè)生產(chǎn)工藝”助推企業(yè)經(jīng)營，更或以“規(guī)模化生產(chǎn)”拉升新產(chǎn)業(yè)品牌勢能，如此，產(chǎn)業(yè)價值，由此而生。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司資料、中泰國際研究部等綜合資訊表明，九毛九旗下借鑒太二的經(jīng)驗，其再切入火鍋賽道，成立“慫重慶火鍋廠“，只賣一種鍋底-牛油辣搭果蔬鴛鴦鍋；SUK僅50個左右;店鋪融入酒吧、搖滾、夜店等風格(包括每晚的跳舞環(huán)節(jié)“Happy Time”)，與傳統(tǒng)的火鍋店不同。烤魚新品牌“賴美麗青花椒烤魚”已于 8 月 18 日在廣州馬場美食城開業(yè)。賴美麗的產(chǎn)品延 續(xù)了九毛九一貫的風格，SKU 只有 23 個，十分精簡。主要包括烤魚、燒烤、小吃、甜品數(shù)大類，僅賣一種魚-江團魚。
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