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在上一篇文章《品牌定位策劃之貨品化跳脫五法（上）》中，我們談到了擺脫“貨品化”是企業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的重要一環(huán)，特色的產(chǎn)品、特色的產(chǎn)品價(jià)值，是企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的核心環(huán)節(jié)，是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播的“首要前提”，更是企業(yè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵特色之一。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，必定是基于高價(jià)值的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，必定是基于全渠道聯(lián)動(dòng)的新零售策劃運(yùn)營(yíng)再創(chuàng)造，必定是跳出“貨品化經(jīng)營(yíng)”的新價(jià)值。
 
“五大方法”，助力企業(yè)跳出“貨品化”，點(diǎn)亮品牌定位策劃。1）“獨(dú)有的名稱(chēng)”：尋找品牌基因，點(diǎn)亮品牌名稱(chēng)；承載品牌資產(chǎn)，喚醒品牌記憶。2）“獨(dú)有的特性”：展示不同，擁有特色品類(lèi)；點(diǎn)亮獨(dú)有特性，塑造新貨品價(jià)值。3）“展示品類(lèi)基因”：展示品類(lèi)優(yōu)勢(shì)；點(diǎn)亮品牌基因，構(gòu)建“品類(lèi)護(hù)城河”。4）“刷新產(chǎn)品形象”：革新產(chǎn)品識(shí)別；刷新產(chǎn)品形象。5）“塑造新品類(lèi)認(rèn)知”：引領(lǐng)新消費(fèi)，開(kāi)啟品類(lèi)新航道；形成優(yōu)勢(shì)品類(lèi)認(rèn)知。
 
“五大方法”之四——“刷新產(chǎn)品形象”：革新產(chǎn)品識(shí)別；刷新產(chǎn)品形象
 
革新產(chǎn)品識(shí)別。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃營(yíng)銷(xiāo)，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，必有產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌識(shí)別要素。優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，或以新產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播牽引新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)新，更或以鮮明的產(chǎn)品功能點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
 
刷新產(chǎn)品形象。企業(yè)的產(chǎn)品形象，就是要持續(xù)刷新產(chǎn)品特色，以“高檔次價(jià)格”拉升產(chǎn)品格調(diào)，以“高品質(zhì)經(jīng)營(yíng)”創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，以“高價(jià)值產(chǎn)品”點(diǎn)燃新產(chǎn)品熱情，更以“強(qiáng)產(chǎn)品特質(zhì)”活化新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、京東商城、中金公司研究部等綜合資訊表明，海倫司公司對(duì)于自有品牌和第三方品牌酒飲，均提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)。所有瓶裝啤酒定價(jià)均在 10 元以下，使其在市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品中具有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。275ml 的海倫司精釀啤酒售價(jià)僅為7.8 元/瓶，價(jià)格與市場(chǎng)中品質(zhì)相似(基于酒精濃度和麥芽濃度) 的百威和喜力相似甚至更低。 “五大方法”之五——“塑造新品類(lèi)認(rèn)知”：引領(lǐng)新消費(fèi)，開(kāi)啟品類(lèi)新航道；形成優(yōu)勢(shì)品類(lèi)認(rèn)知
 
引領(lǐng)新消費(fèi)，開(kāi)啟品類(lèi)新航道。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，企業(yè)的“強(qiáng)品類(lèi)經(jīng)營(yíng)”，以“高價(jià)值品類(lèi)”牽引新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以“創(chuàng)新性產(chǎn)品功能”占據(jù)新品類(lèi)主航道，以“創(chuàng)新性消費(fèi)價(jià)值”點(diǎn)亮新品類(lèi)認(rèn)知。
 
形成優(yōu)勢(shì)品類(lèi)認(rèn)知。優(yōu)秀的品類(lèi)價(jià)值，需要更多的明星產(chǎn)品來(lái)點(diǎn)亮，需要更多的創(chuàng)新消費(fèi)來(lái)引領(lǐng)，需要挖掘更多的特色消費(fèi)，更需要持續(xù)建立屬于自己的“優(yōu)勢(shì)品類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景”，活化自己的新商業(yè)認(rèn)知，全面點(diǎn)亮屬于自己的“品類(lèi)白月光”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、公司官網(wǎng)、中金公司研究部等綜合資訊表明，海倫司在其所有的酒館中統(tǒng)一使用了融合東南亞和中國(guó)少數(shù)民族風(fēng)格的裝修。海倫司酒館以暖色調(diào)的飾品及燈光為特點(diǎn)，并通過(guò)精心設(shè)計(jì)的玄關(guān)、門(mén)柱和藝術(shù)雕像等 裝飾，使顧客能夠在酒館中迅速放松下來(lái)，為其創(chuàng)造舒適的環(huán)境。同時(shí)，公司持續(xù)更新酒館設(shè)計(jì)，包括引入新裝飾風(fēng)格如歐式裝修風(fēng)格。 “貨品化”是企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新需要避免的一步，是企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的關(guān)鍵一步。優(yōu)秀的品牌定位策劃，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新產(chǎn)品特色，以新零售模式策劃等創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值。順應(yīng)數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)策劃變革，融入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推的新零售策劃運(yùn)營(yíng)，擺脫“貨品化”，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，前程遠(yuǎn)大，值得期待。