品牌定位策劃之品牌配稱三大要素
發布時間：2022-03-26 ????點擊數：
品牌配稱，點亮品牌定位策劃，創造品牌落地新價值。專業化品牌配稱，彰顯高價值品牌戰略，點亮高價值品牌策劃傳播，創造高質素品牌增長。品牌戰略創新是重要的，而隨著數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業革新，品牌配稱日益重要，優秀的品牌配稱，必然是融入全渠道高度聯動的新零售策劃運營，必然是植入數字化智能門店、智能終端的“智能化配稱”。
品牌配稱，其實質是依據品牌定位做戰略取舍，依據品牌競爭現狀，于決勝時刻占領有利位置。而配稱的價值，在于持續塑造品牌的差異化，持續塑造品牌的競爭優勢，持續搶占用戶的“消費心智”。
“三大要素”，點亮品牌定位策劃。1）“差異化價值”：創造品牌差異化；創造優秀品牌價值。2）“舍棄型戰略配稱”：圍繞品牌定位，對企業品牌經營做“戰略取舍”；有舍有得，聚焦品牌優勢做經營。3）“品牌定位創新”：前瞻產業發展，創新品牌定位；建立新產業品牌生態。
“三大要素”之一——“差異化價值”：創造品牌差異化；創造優秀品牌價值
創造品牌差異化。對于企業品牌戰略推進而言，“品牌差異化”是極重要的，其不但聚合著企業的優勢資源能力，而且創造著企業的新商業經營能力，或以特色原料、特色工藝彰顯“產品獨特性”，或以悠久歷史、正宗產地掌控“產品高 價值感”，持續創造品牌差異，持續創造品牌價值。
創造優秀品牌價值。優秀的品牌戰略，始于優秀的品牌價值，勝于全渠道品牌營銷策劃創新，新在全渠道品牌策劃傳播助力下的“形象塑造”，贏以數字營銷策劃賦能下的“新商業增長”。品牌價值，或在于明星產品的獨特性，或在于“新品類”的開拓，或在于“新市場”的經營。
經典案例：根據Charles & Colvard官網、華創證券等綜合資訊表明，Charles & Colvard 布局培育鉆石品牌發力高端市場。2020年9月推出培育鉆石產品系列 Caydia，作為其對于莫桑石產品市場的有效補充，在高級珠寶系列中，培育鉆石的 SKU 高達 305 個，培育鉆石產品的顏色為 E、F、G，凈度為 VS1。
“三大要素”之二——“舍棄型戰略配稱”：圍繞品牌定位，對企業品牌經營做“戰略取舍”；有舍有得，聚焦品牌優勢做經營
圍繞品牌定位，對企業品牌經營做“戰略取舍”。數字化技術驅動下的新商業策劃變革，數字化轉型升級助推下的新零售策劃運營再創新，無不以“品牌定位策劃創新”為牽引，優秀的品牌定位，一定是做“戰略取舍”的品牌定位，一定是做“戰略聚焦”的品牌定位。
品牌定位，源于新商業品牌戰略經營，勝在“戰略性性資源聚焦”。有舍有得，聚焦品牌優勢做經營。每家企業都有自己的競爭優勢，每家企業都有自己的品牌特色，每個品牌都有自己的“戰略方向”，優秀的品牌定位，就是要明晰品牌定位方向，界定新商業特色。
舍棄型戰略配稱，其要義就是要持續點亮品牌的“戰略優勢”，持續創造“戰略性品牌增長”，或點亮企業核心資源推進“品牌倍速增長”，或剝離非核心資源創新“商業經營”，更或是引入新科技、新方法點亮企業新品牌增長。
“三大要素”之三——“品牌定位創新”：前瞻產業發展，創新品牌定位；建立新產業品牌生態
前瞻產業發展，更新品牌定位。品牌定位創新，重在融入產業變革的新步伐，融入數字化技術驅動的市場營銷全渠道變革，順應新零售策劃運營驅動的“戰略性客戶經營”，引入戰略性產業資源，更新“戰略性品牌定位”，創造新產業品牌價值，創新在線AR購物、VR測試等數字化體驗，點亮新商業品牌增長。
建立新產業品牌生態。每個品牌都是一筆優質的商業資源，多個品牌聯合就可 以成為“商業大生態”，獨木難支，多木方成林，多片樹林自然能成為“新產業品牌生態”。
經典案例：根據小白光天貓旗艦店、小白光微信公眾號、華創證券等綜合資訊表明， 2020年小白光正式推出，2021 年 1 月其在上海開設首家線下門店，小白光提供以 HPHT 法生產的培育鉆石，推出終端售價為 19999 元的 1 克拉鉆戒的主打產品，希望基于材料創新、 提供高性價比、更環保的鉆石產品，實現年輕人可負擔的奢侈，打造屬于 Z 時代的“克拉自由”。
品牌配稱的價值，在于其不但需要承載企業品牌戰略經營，而且需要以品牌營銷策劃牽引企業商業創新，以全渠道品牌策劃傳播亮化“品牌差異化價值”，以數字營銷策劃激活用戶的“新消費”。融入數字化技術驅動的新商業策劃變革，順應數字化轉型升級助推的新零售模式策劃等商業創新，企業的高價值品牌配稱，因戰略性資源聚焦而興，因差異化品牌特色而盛，因品牌定位策劃創新而更有活力。
品牌配稱，其實質是依據品牌定位做戰略取舍，依據品牌競爭現狀，于決勝時刻占領有利位置。而配稱的價值，在于持續塑造品牌的差異化，持續塑造品牌的競爭優勢，持續搶占用戶的“消費心智”。
“三大要素”，點亮品牌定位策劃。1）“差異化價值”：創造品牌差異化；創造優秀品牌價值。2）“舍棄型戰略配稱”：圍繞品牌定位，對企業品牌經營做“戰略取舍”；有舍有得，聚焦品牌優勢做經營。3）“品牌定位創新”：前瞻產業發展，創新品牌定位；建立新產業品牌生態。
“三大要素”之一——“差異化價值”：創造品牌差異化；創造優秀品牌價值
創造品牌差異化。對于企業品牌戰略推進而言，“品牌差異化”是極重要的，其不但聚合著企業的優勢資源能力，而且創造著企業的新商業經營能力，或以特色原料、特色工藝彰顯“產品獨特性”，或以悠久歷史、正宗產地掌控“產品高 價值感”，持續創造品牌差異，持續創造品牌價值。
創造優秀品牌價值。優秀的品牌戰略，始于優秀的品牌價值，勝于全渠道品牌營銷策劃創新，新在全渠道品牌策劃傳播助力下的“形象塑造”，贏以數字營銷策劃賦能下的“新商業增長”。品牌價值，或在于明星產品的獨特性，或在于“新品類”的開拓，或在于“新市場”的經營。
經典案例：根據Charles & Colvard官網、華創證券等綜合資訊表明，Charles & Colvard 布局培育鉆石品牌發力高端市場。2020年9月推出培育鉆石產品系列 Caydia，作為其對于莫桑石產品市場的有效補充，在高級珠寶系列中，培育鉆石的 SKU 高達 305 個，培育鉆石產品的顏色為 E、F、G，凈度為 VS1。
圍繞品牌定位，對企業品牌經營做“戰略取舍”。數字化技術驅動下的新商業策劃變革，數字化轉型升級助推下的新零售策劃運營再創新，無不以“品牌定位策劃創新”為牽引，優秀的品牌定位，一定是做“戰略取舍”的品牌定位，一定是做“戰略聚焦”的品牌定位。
品牌定位，源于新商業品牌戰略經營，勝在“戰略性性資源聚焦”。有舍有得，聚焦品牌優勢做經營。每家企業都有自己的競爭優勢，每家企業都有自己的品牌特色，每個品牌都有自己的“戰略方向”，優秀的品牌定位，就是要明晰品牌定位方向，界定新商業特色。
舍棄型戰略配稱，其要義就是要持續點亮品牌的“戰略優勢”，持續創造“戰略性品牌增長”，或點亮企業核心資源推進“品牌倍速增長”，或剝離非核心資源創新“商業經營”，更或是引入新科技、新方法點亮企業新品牌增長。
“三大要素”之三——“品牌定位創新”：前瞻產業發展，創新品牌定位；建立新產業品牌生態
前瞻產業發展，更新品牌定位。品牌定位創新，重在融入產業變革的新步伐，融入數字化技術驅動的市場營銷全渠道變革，順應新零售策劃運營驅動的“戰略性客戶經營”，引入戰略性產業資源，更新“戰略性品牌定位”，創造新產業品牌價值，創新在線AR購物、VR測試等數字化體驗，點亮新商業品牌增長。
建立新產業品牌生態。每個品牌都是一筆優質的商業資源，多個品牌聯合就可 以成為“商業大生態”，獨木難支，多木方成林，多片樹林自然能成為“新產業品牌生態”。
經典案例：根據小白光天貓旗艦店、小白光微信公眾號、華創證券等綜合資訊表明， 2020年小白光正式推出，2021 年 1 月其在上海開設首家線下門店，小白光提供以 HPHT 法生產的培育鉆石，推出終端售價為 19999 元的 1 克拉鉆戒的主打產品，希望基于材料創新、 提供高性價比、更環保的鉆石產品，實現年輕人可負擔的奢侈，打造屬于 Z 時代的“克拉自由”。
- 上一篇：品牌定位策劃之領導地位建立五法（下）
- 下一篇：品牌定位策劃之品牌競爭三大本質
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號