產品品牌策劃之品牌成功路徑差異化切入五法（上）
發布時間：2021-12-09 ????點擊數：
品牌成功路徑，貴在差異化切入，點亮產品品牌策劃。每個企業都有自己的品牌，每個品牌都有自己的品牌成功路徑，優秀企業的成功需要刷新其品牌私域 流量策劃思維，企業的品牌成功路徑在于快速點亮品牌的“成長基因”，或以優質企業文化賦能企業品牌戰略，或以全渠道品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情，或以全渠道品牌策劃傳播刷新企業形象，或以數字營銷策劃激發用戶的快速購買，更或以新零售模式策劃等商業革新創造新企業商業價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大升級，企業的品牌成功路徑，因企業的增長基因不同而不同，因企業的新商業經營策劃手法不同而不同。尋找企業的品牌成功路徑，放大企業品牌的“優勢差異點”，企業品牌成功，指日可待。
“五大方法”，刷新品牌私域流量策劃，點亮產品品牌策劃。1）“洞察品牌相關性”：發現品牌價值，挖掘品牌大資產；詮釋品牌文化，有限度擴展品牌精神。2）“洞察差異化品類價值”：聚焦品類價值，尋求品牌差異化；明晰差異化特質，點亮差異化經營。3）“連接新用戶”：放大新用戶消費，點亮新用戶特色；活化用戶路徑，拓寬新用戶增長通道。4）“搶占用戶品類消費心智”：挖掘用戶心智，發現新品類基因；搶占用戶品類消費制高點。5）“升級品牌競爭戰場”：升級品牌特色，主導品牌經營主戰場；革新品牌新價值，引領品牌新趨勢。
“五大方法”之一——“洞察品牌相關性”：發現品牌價值，挖掘品牌大資產；詮釋品牌文化，有限度擴展品牌精神
發現品牌價值，挖掘品牌大資產。企業品牌成功路徑，其要點在于以“企業品牌經營”為根基，以品牌戰略規劃創新為清晰指引，以全渠道品牌營銷策劃經營為突破點，以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌的差異點，或以悠久的品牌歷史作為品牌背書，或以精良的產品制造作為產品特色，或以優質的服務體驗作為品牌亮點，品牌價值挖掘越充分，品牌資產價值因數字營銷策劃而愈加增值。
詮釋品牌文化，有限度擴展品牌精神。優秀的品牌文化是品牌成功的重要基石，優秀的企業總會有優秀的品牌文化，優秀的品牌文化指引企業快發展。品牌文化從文化上塑造著品牌氣質，從格調上彰顯著品牌精神，從特色上賦能著產品制造，從產品品牌策劃刷新品牌成功路徑，可由此而生。
經典案例：根據創爾生物官網、創爾生物招股書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，創爾生物公司2002年由廣州市紅十字會醫院直屬機構廣州市創傷外科研究所與深圳市科茸生物技術有限公司共同投資設立。創研所是專門從事骨科和燒傷整形外科等領域的基礎應用研究的科研單位，為廣東省內唯一的同時具有基礎與臨床、以創傷和修復為主攻方向的研究所。
“五大方法”之二——“洞察差異化品類價值”：聚焦品類價值，尋求品牌差異化；明晰差異化特質，點亮差異化經營
聚焦品類價值，尋求品牌差異化。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的品類價值，因產品的深層次功能研發而具有價值，因產品的復合多功能而更有特色，因產品的高顏值外觀而極富體驗感，因產品的預售、眾籌等數字營銷策劃而極富價值感。
明晰差異化特質，點亮差異化經營。優秀的產品，始于功能的持續強化，成于優秀的差異化特質。優秀的產品經營，必然是可感知的差異化經營，或以產品的新功能點亮用戶消費，或以產品的價值感傳遞產品基因，或以產品的文化價值而極受追捧，全面點亮產品差異，全面點亮品牌成功路徑。
經典案例：根據國家藥監局、新氧、申萬宏源研究等綜合資訊表明，錦波生物“醫用III型膠原蛋白溶液”是旗下品牌薇旖美的全球首款100%人源化嬰兒膠 原產品，能直接補充人因年齡增長而流失的III型膠原蛋白，快速修復人皮膚中斷裂的 膠原蛋白和受損的細胞，促使細胞高效再生和增殖，讓肌膚變得飽滿、有彈性。
“五大方法”之三——“連接新用戶”：放大新用戶消費，點亮新用戶特色；活化用戶路徑，拓寬新用戶增長通道
放大新用戶消費，點亮新用戶特色。“用戶消費”始終是品牌經營的重點，或因全渠道用戶消費而極具影響力，或因高價值用戶吸引而極有品牌魅力，或以新用戶的傳播體驗而極有口碑，凡此種種，新用戶經營越創新，新用戶特色越有價值。
活化用戶路徑，拓寬新用戶增長通道。用戶與品牌的交互路徑是相對統一的，從一開始有自己的需求，到對品牌產生信任感，到對品牌的價值度，到對產品 的購買消費，再到持續的商品服務復購，用戶轉化路徑持續推進，用戶經營持續提升，新用戶對品牌價值認可度越高，其用戶增長通道越寬敞。
企業的品牌成功路徑，因企業品牌戰略創新而興，因全渠道品牌營銷策劃創造而活，因全渠道品牌策劃傳播而名聲大振，因數字營銷策劃大聯動而備受關注，更因新零售模式策劃等商業創新而日新月異。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，品牌成功路徑的再創造，因品牌基因引發的“品牌相關性”而黏性十足，因“差異化品類價值”而極有商業潛力，因“新用戶經營”而極具用戶新商業經營策劃價值。更多方法請見《產品品牌策劃之品牌成功路徑差異化切入五法（下）》。
“五大方法”，刷新品牌私域流量策劃，點亮產品品牌策劃。1）“洞察品牌相關性”：發現品牌價值，挖掘品牌大資產；詮釋品牌文化，有限度擴展品牌精神。2）“洞察差異化品類價值”：聚焦品類價值，尋求品牌差異化；明晰差異化特質，點亮差異化經營。3）“連接新用戶”：放大新用戶消費，點亮新用戶特色；活化用戶路徑，拓寬新用戶增長通道。4）“搶占用戶品類消費心智”：挖掘用戶心智，發現新品類基因；搶占用戶品類消費制高點。5）“升級品牌競爭戰場”：升級品牌特色，主導品牌經營主戰場；革新品牌新價值，引領品牌新趨勢。
“五大方法”之一——“洞察品牌相關性”：發現品牌價值，挖掘品牌大資產；詮釋品牌文化，有限度擴展品牌精神
發現品牌價值，挖掘品牌大資產。企業品牌成功路徑，其要點在于以“企業品牌經營”為根基，以品牌戰略規劃創新為清晰指引，以全渠道品牌營銷策劃經營為突破點，以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌的差異點，或以悠久的品牌歷史作為品牌背書，或以精良的產品制造作為產品特色，或以優質的服務體驗作為品牌亮點，品牌價值挖掘越充分，品牌資產價值因數字營銷策劃而愈加增值。
詮釋品牌文化，有限度擴展品牌精神。優秀的品牌文化是品牌成功的重要基石，優秀的企業總會有優秀的品牌文化，優秀的品牌文化指引企業快發展。品牌文化從文化上塑造著品牌氣質，從格調上彰顯著品牌精神，從特色上賦能著產品制造，從產品品牌策劃刷新品牌成功路徑，可由此而生。
經典案例：根據創爾生物官網、創爾生物招股書、申萬宏源研究等綜合資訊表明，創爾生物公司2002年由廣州市紅十字會醫院直屬機構廣州市創傷外科研究所與深圳市科茸生物技術有限公司共同投資設立。創研所是專門從事骨科和燒傷整形外科等領域的基礎應用研究的科研單位，為廣東省內唯一的同時具有基礎與臨床、以創傷和修復為主攻方向的研究所。
聚焦品類價值，尋求品牌差異化。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的品類價值，因產品的深層次功能研發而具有價值，因產品的復合多功能而更有特色，因產品的高顏值外觀而極富體驗感，因產品的預售、眾籌等數字營銷策劃而極富價值感。
明晰差異化特質，點亮差異化經營。優秀的產品，始于功能的持續強化，成于優秀的差異化特質。優秀的產品經營，必然是可感知的差異化經營，或以產品的新功能點亮用戶消費，或以產品的價值感傳遞產品基因，或以產品的文化價值而極受追捧，全面點亮產品差異，全面點亮品牌成功路徑。
經典案例：根據國家藥監局、新氧、申萬宏源研究等綜合資訊表明，錦波生物“醫用III型膠原蛋白溶液”是旗下品牌薇旖美的全球首款100%人源化嬰兒膠 原產品，能直接補充人因年齡增長而流失的III型膠原蛋白，快速修復人皮膚中斷裂的 膠原蛋白和受損的細胞，促使細胞高效再生和增殖，讓肌膚變得飽滿、有彈性。
放大新用戶消費，點亮新用戶特色。“用戶消費”始終是品牌經營的重點，或因全渠道用戶消費而極具影響力，或因高價值用戶吸引而極有品牌魅力，或以新用戶的傳播體驗而極有口碑，凡此種種，新用戶經營越創新，新用戶特色越有價值。
活化用戶路徑，拓寬新用戶增長通道。用戶與品牌的交互路徑是相對統一的，從一開始有自己的需求，到對品牌產生信任感，到對品牌的價值度，到對產品 的購買消費，再到持續的商品服務復購，用戶轉化路徑持續推進，用戶經營持續提升，新用戶對品牌價值認可度越高，其用戶增長通道越寬敞。
企業的品牌成功路徑，因企業品牌戰略創新而興，因全渠道品牌營銷策劃創造而活，因全渠道品牌策劃傳播而名聲大振，因數字營銷策劃大聯動而備受關注，更因新零售模式策劃等商業創新而日新月異。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，品牌成功路徑的再創造，因品牌基因引發的“品牌相關性”而黏性十足，因“差異化品類價值”而極有商業潛力，因“新用戶經營”而極具用戶新商業經營策劃價值。更多方法請見《產品品牌策劃之品牌成功路徑差異化切入五法（下）》。
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