品牌增長策劃之品牌識別鑄造四法
發(fā)布時間：2020-11-06 ????點擊數(shù)：
每家公司都有自己的核心品牌競爭優(yōu)勢，我們稱之為“核心品牌識別”，從優(yōu)勢產(chǎn)品、分銷渠道、生產(chǎn)工藝等單一的品牌策劃營銷元素，到系統(tǒng)化的集成技術(shù)、智能平臺監(jiān)控等，這些都是數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新的典型手法，更是廣大企業(yè)致勝市場的“不二選擇”。數(shù)字化技術(shù)風行中國，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級在即，新零售電商策劃運營正當時，企業(yè)的全渠道營銷策劃，貴在勝勢，順勢而為。
核心品牌識別，引領(lǐng)品牌策劃營銷再創(chuàng)新。王老吉之所以風行中國，在于其強大的“涼茶文化基因”；可口可樂風行中國，在于其擁有多年的美國文化傳承，文化、產(chǎn)品工藝等都是核心品牌識別元素，優(yōu)秀的核心品牌識別元素點燃優(yōu)秀的品牌營銷策劃，優(yōu)秀的品牌營銷營銷鑄就優(yōu)秀的企業(yè)品牌建設。
“品牌識別鍛造四法”，因我而不同，企業(yè)品牌策劃營銷“大勝局”。1）鍛造產(chǎn)業(yè)級識別”，聚焦企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，打造產(chǎn)業(yè)級品牌。2）“洞察品牌發(fā)展動能”，基于品牌策劃做突破，發(fā)揮品牌策劃經(jīng)營新動能。3）“創(chuàng)新品牌價值新主張”，擴大消費需求，鑄就卓越品牌新價值。4）“實戰(zhàn)性品牌運營配稱體系”，因識別而記憶，因記憶而強勝，“專業(yè)化品牌運營配稱”是品牌識別的“落地標配”。
“品牌識別鍛造四法”之一——“鍛造產(chǎn)業(yè)級識別”，聚焦企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，打造產(chǎn)業(yè)級品牌
企業(yè)經(jīng)過幾十年乃至上百年的發(fā)展后，其多數(shù)擁有自己強大的品牌成長基因，有的依靠一種特有的產(chǎn)業(yè)技術(shù)起家，有的企業(yè)憑借強大的品牌經(jīng)營及品牌授權(quán)塑造商業(yè)影響力，有的企業(yè)通過強大的產(chǎn)業(yè)鏈占位擁有獨特的“產(chǎn)業(yè)競爭力”。凡此種種，依托于產(chǎn)業(yè)鏈競爭要素的企業(yè)經(jīng)營成為“企業(yè)發(fā)展常態(tài)”，依托企業(yè)的競爭優(yōu)勢鑄造自己“產(chǎn)業(yè)級品牌識別”成為企業(yè)競爭致勝的“不二法寶”。
企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級識別，脫胎于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，依托于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，有企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，有企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級識別基因，立足于產(chǎn)業(yè)的“獨特優(yōu)勢定位”，融入數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新大潮，創(chuàng)新新零售電商策劃運營新思路新方法，點燃傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的大方向及新激情，方能放大企業(yè)競爭優(yōu)勢，立足產(chǎn)業(yè)做事業(yè)，企業(yè)經(jīng)營方能長久。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、東莞證券研究所等綜合資訊表明，丸美股份經(jīng)過近二十年發(fā)展，已經(jīng)成為“中國眼部護理領(lǐng)導者”。其于2007年創(chuàng)立以“天然食材養(yǎng)膚”為理念的大眾化護膚品牌“春紀”， 以“彈彈彈，彈走魚尾紋”朗朗上口的廣告語成功令彈力蛋白眼精華成為明星產(chǎn)品席卷全國。“眼部護理”專業(yè)品牌成為其典型的“核心品牌識別元素”，深受行業(yè)關(guān)注。
“品牌識別鍛造四法”之二——“洞察品牌發(fā)展動能”，基于品牌策劃做突破，發(fā)揮品牌策劃經(jīng)營新動能
影響企業(yè)經(jīng)營的競爭要素很多，而每個行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)都有自己的市場競爭關(guān)鍵要素，如食品飲料行業(yè)的品牌形象、渠道分銷及終端銷售等是各企業(yè)致勝市場的關(guān)鍵成功要素，品牌發(fā)展更有其“動能基因”，由企業(yè)獨特競爭要素驅(qū)動品牌發(fā)展。
品牌發(fā)展新動能，基于企業(yè)成長的核心基因，如峨眉山“竹葉青”依托于優(yōu)質(zhì)的茶葉資源，茅臺酒依托于其強大的“茅臺鎮(zhèn)產(chǎn)酒優(yōu)勢”，品牌策劃營銷要想突破，就要深度挖掘品牌發(fā)展的新動能，知曉企業(yè)發(fā)展的強大基因，放大企業(yè)基因，以此驅(qū)動企業(yè)成長。沒有強大品牌發(fā)展動能，沒有深度挖掘品牌成長基因，企業(yè)是無法快速成長的。
“品牌識別鍛造四法”之三——“創(chuàng)建品牌價值新主張”，擴大消費需求，鑄就卓越品牌新價值
每個品牌都有自己立足的品牌價值領(lǐng)域，都有自己的“品牌價值新主張”，關(guān)注品牌新價值，落地品牌新主張，品牌有價值特色，才能推動產(chǎn)品的快速崛起，而這些品牌價值主張，一定是系列化的、有核心的，專注產(chǎn)品特質(zhì)，滿足用戶的消費需求的，而且是有一定競爭力的。
品牌價值新主張，與時俱進，既要充分展現(xiàn)自己品牌的核心定位，又能傳遞自己的產(chǎn)品系列特色及產(chǎn)品賣點，有主題特色，更有價值主張；有主打產(chǎn)品，更強調(diào)產(chǎn)品技術(shù)升級；有價格占位，更有持續(xù)的產(chǎn)品溢價提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東莞證券研究所等綜合資訊表明，其產(chǎn)品策略主要是針對核心產(chǎn)品進行更新迭代，目前已升級至第五代，第五代彈力蛋白精華素實現(xiàn)收 入 7,278.80 萬元，占丸美品牌眼部護膚類產(chǎn)品收入的13.88%，優(yōu)秀的產(chǎn)品力創(chuàng)造了獨特的“產(chǎn)品品牌價值”，點燃了產(chǎn)品“高品質(zhì)護理”的消費價值。
“品牌識別鍛造四法”之四——“實戰(zhàn)性品牌運營配稱體系”，因識別而記憶，因記憶而強勝，“專業(yè)化品牌運營配稱”是品牌識別的“落地標配”
“品牌核心識別”無疑是重要的，其是企業(yè)品牌營銷策劃的“重中之重”，是企業(yè)數(shù)字整合營銷策劃的“點睛之筆”，有核心的品牌核心識別，才能落地品牌的價值主張，擁有自己的特色，有品牌識別更有專業(yè)化的運營配稱進行落地。
品牌運營配稱需要是實戰(zhàn)性的，以“實效實用”為導向的，優(yōu)秀的品牌總能設計一系列的品牌VI體系刷新用戶認知，通過明星爆款拉升產(chǎn)業(yè)業(yè)績（如養(yǎng)元六個核桃），通過強大的渠道建設提升品牌競爭力（如湯臣倍健的“渠道裂變計劃”），通過強大強大的專業(yè)化營銷管理體系落地“品牌行動”。無運營配稱，核心品牌識別就會被“束之高閣”，無法落地。
數(shù)字化技術(shù)日新月異，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級”成為企業(yè)經(jīng)營的重要方向，融入新零售電商策劃運營領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建創(chuàng)新性、產(chǎn)業(yè)級“核心品牌識別”已經(jīng)成為企業(yè)品牌策劃營銷的強大驅(qū)動力，成熟且優(yōu)秀的核心品牌識別體系可以極大提升品牌營銷策劃的創(chuàng)新性及實效性，聚焦企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，挖掘品牌發(fā)展的新動能，放大品牌經(jīng)營的新價值新主張，優(yōu)秀的企業(yè)品牌營銷策劃，定能創(chuàng)新不輟；新零售策劃經(jīng)營，定能乘風破浪、勇往直前！
核心品牌識別，引領(lǐng)品牌策劃營銷再創(chuàng)新。王老吉之所以風行中國，在于其強大的“涼茶文化基因”；可口可樂風行中國，在于其擁有多年的美國文化傳承，文化、產(chǎn)品工藝等都是核心品牌識別元素，優(yōu)秀的核心品牌識別元素點燃優(yōu)秀的品牌營銷策劃，優(yōu)秀的品牌營銷營銷鑄就優(yōu)秀的企業(yè)品牌建設。
“品牌識別鍛造四法”，因我而不同，企業(yè)品牌策劃營銷“大勝局”。1）鍛造產(chǎn)業(yè)級識別”，聚焦企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，打造產(chǎn)業(yè)級品牌。2）“洞察品牌發(fā)展動能”，基于品牌策劃做突破，發(fā)揮品牌策劃經(jīng)營新動能。3）“創(chuàng)新品牌價值新主張”，擴大消費需求，鑄就卓越品牌新價值。4）“實戰(zhàn)性品牌運營配稱體系”，因識別而記憶，因記憶而強勝，“專業(yè)化品牌運營配稱”是品牌識別的“落地標配”。
“品牌識別鍛造四法”之一——“鍛造產(chǎn)業(yè)級識別”，聚焦企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，打造產(chǎn)業(yè)級品牌
企業(yè)經(jīng)過幾十年乃至上百年的發(fā)展后，其多數(shù)擁有自己強大的品牌成長基因，有的依靠一種特有的產(chǎn)業(yè)技術(shù)起家，有的企業(yè)憑借強大的品牌經(jīng)營及品牌授權(quán)塑造商業(yè)影響力，有的企業(yè)通過強大的產(chǎn)業(yè)鏈占位擁有獨特的“產(chǎn)業(yè)競爭力”。凡此種種，依托于產(chǎn)業(yè)鏈競爭要素的企業(yè)經(jīng)營成為“企業(yè)發(fā)展常態(tài)”，依托企業(yè)的競爭優(yōu)勢鑄造自己“產(chǎn)業(yè)級品牌識別”成為企業(yè)競爭致勝的“不二法寶”。
企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級識別，脫胎于企業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，依托于企業(yè)的競爭優(yōu)勢，有企業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值，有企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級識別基因，立足于產(chǎn)業(yè)的“獨特優(yōu)勢定位”，融入數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新大潮，創(chuàng)新新零售電商策劃運營新思路新方法，點燃傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的大方向及新激情，方能放大企業(yè)競爭優(yōu)勢，立足產(chǎn)業(yè)做事業(yè)，企業(yè)經(jīng)營方能長久。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股書、東莞證券研究所等綜合資訊表明，丸美股份經(jīng)過近二十年發(fā)展，已經(jīng)成為“中國眼部護理領(lǐng)導者”。其于2007年創(chuàng)立以“天然食材養(yǎng)膚”為理念的大眾化護膚品牌“春紀”， 以“彈彈彈，彈走魚尾紋”朗朗上口的廣告語成功令彈力蛋白眼精華成為明星產(chǎn)品席卷全國。“眼部護理”專業(yè)品牌成為其典型的“核心品牌識別元素”，深受行業(yè)關(guān)注。
“品牌識別鍛造四法”之二——“洞察品牌發(fā)展動能”，基于品牌策劃做突破，發(fā)揮品牌策劃經(jīng)營新動能
影響企業(yè)經(jīng)營的競爭要素很多，而每個行業(yè)發(fā)展至今，行業(yè)都有自己的市場競爭關(guān)鍵要素，如食品飲料行業(yè)的品牌形象、渠道分銷及終端銷售等是各企業(yè)致勝市場的關(guān)鍵成功要素，品牌發(fā)展更有其“動能基因”，由企業(yè)獨特競爭要素驅(qū)動品牌發(fā)展。
品牌發(fā)展新動能，基于企業(yè)成長的核心基因，如峨眉山“竹葉青”依托于優(yōu)質(zhì)的茶葉資源，茅臺酒依托于其強大的“茅臺鎮(zhèn)產(chǎn)酒優(yōu)勢”，品牌策劃營銷要想突破，就要深度挖掘品牌發(fā)展的新動能，知曉企業(yè)發(fā)展的強大基因，放大企業(yè)基因，以此驅(qū)動企業(yè)成長。沒有強大品牌發(fā)展動能，沒有深度挖掘品牌成長基因，企業(yè)是無法快速成長的。
“品牌識別鍛造四法”之三——“創(chuàng)建品牌價值新主張”，擴大消費需求，鑄就卓越品牌新價值
每個品牌都有自己立足的品牌價值領(lǐng)域，都有自己的“品牌價值新主張”，關(guān)注品牌新價值，落地品牌新主張，品牌有價值特色，才能推動產(chǎn)品的快速崛起，而這些品牌價值主張，一定是系列化的、有核心的，專注產(chǎn)品特質(zhì)，滿足用戶的消費需求的，而且是有一定競爭力的。
品牌價值新主張，與時俱進，既要充分展現(xiàn)自己品牌的核心定位，又能傳遞自己的產(chǎn)品系列特色及產(chǎn)品賣點，有主題特色，更有價值主張；有主打產(chǎn)品，更強調(diào)產(chǎn)品技術(shù)升級；有價格占位，更有持續(xù)的產(chǎn)品溢價提升。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、東莞證券研究所等綜合資訊表明，其產(chǎn)品策略主要是針對核心產(chǎn)品進行更新迭代，目前已升級至第五代，第五代彈力蛋白精華素實現(xiàn)收 入 7,278.80 萬元，占丸美品牌眼部護膚類產(chǎn)品收入的13.88%，優(yōu)秀的產(chǎn)品力創(chuàng)造了獨特的“產(chǎn)品品牌價值”，點燃了產(chǎn)品“高品質(zhì)護理”的消費價值。
“品牌核心識別”無疑是重要的，其是企業(yè)品牌營銷策劃的“重中之重”，是企業(yè)數(shù)字整合營銷策劃的“點睛之筆”，有核心的品牌核心識別，才能落地品牌的價值主張，擁有自己的特色，有品牌識別更有專業(yè)化的運營配稱進行落地。
品牌運營配稱需要是實戰(zhàn)性的，以“實效實用”為導向的，優(yōu)秀的品牌總能設計一系列的品牌VI體系刷新用戶認知，通過明星爆款拉升產(chǎn)業(yè)業(yè)績（如養(yǎng)元六個核桃），通過強大的渠道建設提升品牌競爭力（如湯臣倍健的“渠道裂變計劃”），通過強大強大的專業(yè)化營銷管理體系落地“品牌行動”。無運營配稱，核心品牌識別就會被“束之高閣”，無法落地。
數(shù)字化技術(shù)日新月異，“數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級”成為企業(yè)經(jīng)營的重要方向，融入新零售電商策劃運營領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)建創(chuàng)新性、產(chǎn)業(yè)級“核心品牌識別”已經(jīng)成為企業(yè)品牌策劃營銷的強大驅(qū)動力，成熟且優(yōu)秀的核心品牌識別體系可以極大提升品牌營銷策劃的創(chuàng)新性及實效性，聚焦企業(yè)的產(chǎn)業(yè)級競爭優(yōu)勢，挖掘品牌發(fā)展的新動能，放大品牌經(jīng)營的新價值新主張，優(yōu)秀的企業(yè)品牌營銷策劃，定能創(chuàng)新不輟；新零售策劃經(jīng)營，定能乘風破浪、勇往直前！
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