傳統零售數字化轉型品牌策劃三大升級
發布時間：2020-11-03 ????點擊數：
以專賣店、專業店、便利店、商超等數字化轉型升級為代表的傳統零售企業革新正在推進，以微信微博為代表的整合營銷策劃風頭正勁，以智能終端建設、全媒體品牌策劃營銷為特征的新零售大受追捧，關注以“粉絲主題品牌營銷策劃”為驅動的全渠道新零售電商經營，強化以會員吸納、會員主動營銷等為特色的數字品牌策劃營銷，傳統零售企業創新“新零售電商”經營策劃在即，數字化轉型激活了這一核心需求，零售企業的數字化技術升級正當時。
傳統零售企業，“數字化”是驅動力。傳統零售與其它企業相比，其有自己相對成熟的終端類型，有自己的數字零售價值，更有自己的特色，關注商品零售及結構化競爭力的提升，強化現場零售終端體驗的再升級，刷新零售服務的體驗價值，充分重視“傳統零售數字化”的價值。
傳統零售數字化轉型升級，新在“三大品牌策劃升級”。 數字品牌資產思維升級，以打造優秀、優質的“零售品牌資產”為指引，提升數字化零售新發展。“數字零售營銷牽引”，全渠道業務中臺放大，零售數字化、智能化建設一往無前。立足零售，向數字會員、數字業態及數字供應鏈發展，全力推進“數字零售價值鏈”建設。
“三大升級”之一：數字品牌資產思維升級，以打造優秀、優質的“零售品牌資產”為指引，提升數字化零售新發展
全面創新以“零售體驗提升”為戰略指引的“數字品牌資產建設”方向，提升“傳統零售經營”的品牌化、智能化步伐。根據頭豹研究院《2020年中國數字經濟發展現狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，通過七大維度對文娛、零售、金融、教育、政府、制造六大重點行業進行數字化深度洞察，從總體來看，文娛與零售數字化程度較高，政府與制造數字化可提升空間較大。
數字化經營驅動著“傳統零售企業”的迅猛發展，以商品在線、門店在線、服務在線等為代表的數字品牌營銷策劃大行其道，以“數字品牌資產打造”為戰略指引的數字品牌策劃營銷思維亟待升級，關注整合營銷策劃的數字化步伐，強化品牌戰略策劃的主題化、系列化推進，依托會員標簽創新數字營銷策劃手法。
“三大升級”之二：“數字零售營銷牽引”，全渠道業務中臺放大，零售數字化、智能化建設一往無前
“數字零售”大行其道，大量的零售企業正以“數字化”驅動零售大發展，依托“全渠道零售營銷策劃”牽引新零售發展，“數字零售營銷”的牽引價值日益突出。根據頭豹研究院《2020年中國數字經濟發展現狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，零售業數字化滲透時間較早，滲透程度呈現快速加深的態勢，同時數字技術正在從零售企業的價值鏈前端向“全價值鏈延伸”，數字零售業將打通產品開發、供應鏈、采購與生產等環節的全面數字化，使“零售經營數據”發揮更大價值。
“數字零售營銷”是傳統零售企業數字化轉型的“前端”，數字營銷策劃會強勢拉動“零售業”商品在線、線上線下全渠道營銷策劃及全渠道的訂單交付，“全渠道業務中臺”隨之發展放大，零售數字化、智能化建設將大大助推零售企業的迅猛發展，零售業態全價值鏈在線、零售營銷數字化及會員智能化營銷日益成為傳統零售企業數字化轉型升級的“標配”。
“三大升級”之三：立足零售，向數字會員、數字業態及數字供應鏈發展，全力推進“數字零售價值鏈”建設
對于傳統零售企業來說，“數字營銷”是首當其沖的，以“數字化零售”為企業發展戰略指引，以“超市、百貨、購物中心、便利店”為強大的業態依托，優秀的零售企業總能推動“零售數字化升級”，其大多通過數字化全渠道、數字化供應鏈網絡以及數字化零售分析這三個維度實現價值鏈的優化和協同。根據頭豹研究院《2020年中國數字經濟發展現狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，數字化在零售業的滲透日益“全鏈條化”，線下依然是傳統零售企業的優勢渠道，從線下向線上延伸整合日益加速。
立足零售，向數字會員、數字業態及數字供應鏈發展，全力推進“數字零售價值鏈”建設。傳統零售企業的競爭優勢主要集中在多業態并舉、遍及各處的網點布局及專業化的零售服務，數字化大力推動了商品在線、服務在線及數據在線等業務數字化的步伐，以既有的“數字零售”作為傳統企業成長的價值利基點，放大會員電商新零售策劃、數字化營銷和現場服務的“大結合點”，在店體驗零售服務直接購買商品，離店后通過會員精準標簽提升“會員營銷轉化率”，全渠道品牌營銷策劃正當時。
互聯網電商新零售平臺側生了生鮮新零售電商、生活服務電商新零售平臺等消費新形態，傳統零售企業的快速發展使企業數字化升級“大勢所趨”，以持續累積“數字品牌資產”為戰略指引，以“全渠道會員營銷策劃”為創新切入點，推動“數字零售企業”的商品在線、服務在線、營銷在線等品牌策劃營銷升級，放大全渠道業務中臺價值，傳統零售企業數字化轉型升級，新電商新零售創新經營，必能迅猛發展！
傳統零售企業，“數字化”是驅動力。傳統零售與其它企業相比，其有自己相對成熟的終端類型，有自己的數字零售價值，更有自己的特色，關注商品零售及結構化競爭力的提升，強化現場零售終端體驗的再升級，刷新零售服務的體驗價值，充分重視“傳統零售數字化”的價值。
傳統零售數字化轉型升級，新在“三大品牌策劃升級”。 數字品牌資產思維升級，以打造優秀、優質的“零售品牌資產”為指引，提升數字化零售新發展。“數字零售營銷牽引”，全渠道業務中臺放大，零售數字化、智能化建設一往無前。立足零售，向數字會員、數字業態及數字供應鏈發展，全力推進“數字零售價值鏈”建設。
“三大升級”之一：數字品牌資產思維升級，以打造優秀、優質的“零售品牌資產”為指引，提升數字化零售新發展
全面創新以“零售體驗提升”為戰略指引的“數字品牌資產建設”方向，提升“傳統零售經營”的品牌化、智能化步伐。根據頭豹研究院《2020年中國數字經濟發展現狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，通過七大維度對文娛、零售、金融、教育、政府、制造六大重點行業進行數字化深度洞察，從總體來看，文娛與零售數字化程度較高，政府與制造數字化可提升空間較大。
“三大升級”之二：“數字零售營銷牽引”，全渠道業務中臺放大，零售數字化、智能化建設一往無前
“數字零售”大行其道，大量的零售企業正以“數字化”驅動零售大發展，依托“全渠道零售營銷策劃”牽引新零售發展，“數字零售營銷”的牽引價值日益突出。根據頭豹研究院《2020年中國數字經濟發展現狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，零售業數字化滲透時間較早，滲透程度呈現快速加深的態勢，同時數字技術正在從零售企業的價值鏈前端向“全價值鏈延伸”，數字零售業將打通產品開發、供應鏈、采購與生產等環節的全面數字化，使“零售經營數據”發揮更大價值。
“三大升級”之三：立足零售，向數字會員、數字業態及數字供應鏈發展，全力推進“數字零售價值鏈”建設
對于傳統零售企業來說，“數字營銷”是首當其沖的，以“數字化零售”為企業發展戰略指引，以“超市、百貨、購物中心、便利店”為強大的業態依托，優秀的零售企業總能推動“零售數字化升級”，其大多通過數字化全渠道、數字化供應鏈網絡以及數字化零售分析這三個維度實現價值鏈的優化和協同。根據頭豹研究院《2020年中國數字經濟發展現狀及應用精品報告》等綜合資訊表明，數字化在零售業的滲透日益“全鏈條化”，線下依然是傳統零售企業的優勢渠道，從線下向線上延伸整合日益加速。
互聯網電商新零售平臺側生了生鮮新零售電商、生活服務電商新零售平臺等消費新形態，傳統零售企業的快速發展使企業數字化升級“大勢所趨”，以持續累積“數字品牌資產”為戰略指引，以“全渠道會員營銷策劃”為創新切入點，推動“數字零售企業”的商品在線、服務在線、營銷在線等品牌策劃營銷升級，放大全渠道業務中臺價值，傳統零售企業數字化轉型升級，新電商新零售創新經營，必能迅猛發展！
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