白酒品牌策劃設計要點
發布時間：2020-03-30 ????點擊數：
白酒品牌策劃是國內比較熱的領域，從起初的大品牌營銷策劃到優質的“產業情懷植入”，從知名的爆品策劃設計到新晉的白酒品牌策劃設計，創新才是硬道理，做好了創新品牌策劃，點亮白酒全渠道會員營銷策劃，創新創意白酒新零售平臺策劃運營，白酒爆款打造才更有價值。
白酒品牌策劃設計與其它消費品策劃設計不同之處，在于其對白酒文化的把握性要更強，對其設計的創新性要更強，對其策劃的創新性創意性要更強，基于“白酒文化”做創意品牌策劃設計是極有必要的。
白酒品牌策劃設計的四大原則
“四大原則”之一：文化引領
白酒品牌設計時，需要更加關注到白酒的文化特色，全面挖掘白酒的地域文化特色，立足于白酒品牌的地域文化特色，如茅臺的文化特色，強調茅臺的各項品牌設計中積極融入，點亮新零售品牌策劃運營。
“四大原則”之二：族群當道
以“江小白”為代表的時尚性白酒品牌，其迅速席卷了國內白酒時尚界，為白酒注入了時尚、快樂的時代基因，白酒也因此而進入了“族群消費”時代，大量的白酒品牌希望細分現有白酒消費族群，更加關注品牌策劃設計對白酒各類消費族群的認知。
“四大原則”之三：地域植入
白酒行業中“地域文化”是極重要的驅動力，其有自己強大的品牌行動力，大到茅臺酒，小到各地產酒，植入了地域白酒特色，很多地產酒一樣可以獲得快速的成長。
“四大原則”之四：酒品點亮
白酒終究是賣酒的，沒有優質的酒品及酒元素，白酒企業是無法快速發展的，更無法快速推進各白酒品牌的高效成長，點亮酒品，亮化白酒產區、產地、生產工藝、生產流程等，產品亮化了，白酒品牌策劃設計自然“水到渠成”。
白酒品牌策劃設計的四大主線
“四大主線”之一：文化線
白酒行業中，“白酒文化”是第一位的，不彰顯強大的品牌文化，不亮化品牌文化的要素及強大的產品基因，白酒企業是無法運作白酒產品的尤其是高端白酒產品的運作，白酒文化的復興，實質是白酒“地域文化”的點亮與彰顯，有了地域文化的背書，白酒新零售平臺策劃及白酒品牌策劃設計自然可以更高人一籌。
白酒品牌策劃設計時經常應用的識別符號：白酒文化故事，白酒的傳說，白酒品牌與名人的故事，白酒外包裝體現等。
“四大原則”之二：情懷線
白酒消費從傳統的單人消費、個人獨享到如今的情懷消費，消費白酒時關注個人的情懷，從產業“問道”到人生感悟，從“口味品鑒”到“人生價值”，情懷線一直有市場，一直有元素可嫁接，有白酒故事可講。
白酒品牌策劃設計時經常應用的識別符號：白酒獨特工藝；白酒瓶體象征；白酒口感；拉酒線；貯藏特點；年份；外包裝設計者等
“四大原則”之三：產品線
白酒消費終究還是要回歸產品的，優質的產品是消費者關注的重點，所以產品的水質水源、制造年份、生產工藝、產區、生產周期、貯藏條件、制造人員、香型創新等都是消費者關注的重點，也是白酒品牌策劃時的“重要賣點”，沒有重要的白酒特色，很難產生強大的爆品價值；沒有強有力的產品營銷策劃，很難有高價值的產品涌現。
白酒品牌策劃設計時經常應用的識別符號：產品的水質水源、制造年份、生產工藝、產區、生產周期、貯藏條件、制造人員、香型創新等。
“四大原則”之四：地域線
白酒是有文化底蘊的，這種文化底蘊是依附于產品所處地區及所消費地區所存在的，如茅臺鎮所產之“國酒茅臺”，宜賓所產之“五糧液”，山西所產之“汾酒”，更有大量的“地產白酒”與區域消費相關聯，作為區域內主推的產品，作為區域內力推的“區域內知名品牌”，有區域水源、生產工藝，更有區域白酒消費情懷，這些，正是“地產白酒”賴以生產的根基，也是一個區域市場可以達到上億元白酒銷售額的“文化根基”。
白酒品牌策劃設計時經常應用的識別符號：區域文脈，城市精神，水源特質，區域內傳說，歷史典故等。
白酒企業要想快速發展，創新品牌策劃是必由之路，創新品牌營銷策劃及創意品牌精神，創新全渠道會員營銷策劃，點亮品牌策劃設計，以設計活化品牌精神，以創意點亮白酒新零售平臺策劃運營，激活白酒新零售策劃運營的新品牌靈魂，白酒企業新零售模式策劃，可以做得更好，發展得更快！
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