數字零售新增長之引領潮流五路徑（上）
發布時間：2024-09-21 ????點擊數：
引領新潮流，革新數字零售，創造新增長。國內新零售的迅猛發展，“引領潮流”是極為關鍵的一個方面，以“品牌文化”注入用戶心智，以品牌戰略指引企業全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更以數字化技術賦能“品牌圈層運營”。創新數字品牌營銷策劃，融入新時代大潮，則引領潮流新發展，值得期待！
“五大路徑”，引領潮流創增長。1）“文化植入”：刷新文化價值；植入用戶心智，創造“亞文化認同”。2）“圈層升級”：塑造新圈層價值；升級小眾消費，讓圈子成為“新主流”。3）“VIP引流”：VIP價值，提升品牌知名度；升級VIP，全渠道大引流。4）“技術升級”：升級數字化，賦能新用戶經營；打造“新數字品牌資產”。5）“新鏈接創造”：劃分新市場，建立品牌和小眾用戶新鏈接；連接新時尚，創造強消費鏈接。
“文化植入”：刷新文化價值；植入用戶心智，創造“亞文化認同”
刷新文化價值。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新品牌新價值，卓越的品牌，必定是擁有強文化底蘊的品牌，必定是擁有強文化價值認同的品牌，必定是擁有強文化“區隔”的品牌。如國潮之于年輕消費者的影響者，使年輕消費者喜愛年輕文化及“時尚類產品”。
植入用戶心智，創造“亞文化認同”。有用戶，有消費，才會有價值；有亞文化認知，有用戶心智認同，才能持續點亮新用戶消費。新興的亞文化，或以傳統文化點亮“高品質消費”，或以“國潮”點亮中華文化的消費熱情，更或以“定制化消費”激發高端用戶新價值。
經典案例：根據藝恩Endata、微博李寧官方賬號、安信證券研究中心等綜合資訊表明，社交需求和圈子迎合是 Z 世代主要消費特征。 國潮的興起同樣需要有話題載體形成相關圈子。相關國產街舞和說唱類綜藝節目迅速走紅，在 Z 世代年輕人中收獲高熱度，逐漸在年輕人中形成街舞圈和說唱圈。國產運動品牌也積極布局街舞和說唱市場，融入更多國潮元素，打造中國特色的街頭文化。
“圈層升級”：塑造新圈層價值；升級小眾消費，讓圈子成為“新主流”
塑造新圈層價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新圈層新經濟，越優秀的用戶，擁有越強有力的消費圈子，擁有越具有突破性的新消費價值。新的圈層，或依托產品消費形成“產品愛好者”，如前期小米瞄準“手機發燒友”；或放大定制用戶打造“高端定制”，如高端服裝定制之于高端消費者。
升級小眾消費，讓圈子成為“新主流”。智能SCRM系統升級，大大點亮了“小眾化消費者”，大大創造了“新消費認同”，不但使目標用戶的“消費標簽”更加清晰，使目標用戶的商品喜好、消費檔次等日益突出，而且促使消費者“聚沙成塔”，集合在一起，形成穩定的“消費社群”。
經典案例：根據GOAT、安信證券研究中心等綜合資訊表明，在美國強大的嘻哈文化背景下，耐克的復古鞋型如Air Force 1, Jordan，Dunk SB等，與奢侈品大牌或藝術家聯名，跨界高端時尚，推出高奢單品，拉高其品牌調性，產品更是在拍賣平臺上拍出天價。
引領新消費潮流，貴在以“亞文化消費”定義新品牌戰略，以全渠道品牌營銷策劃激活“新消費圈層”，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，更以數字化技術賦能新用戶創造，以數字品牌營銷策劃激活新用戶“新圈層認知”。更多路徑請見《數字零售新增長之引領潮流五路徑（下）》。
“五大路徑”，引領潮流創增長。1）“文化植入”：刷新文化價值；植入用戶心智，創造“亞文化認同”。2）“圈層升級”：塑造新圈層價值；升級小眾消費，讓圈子成為“新主流”。3）“VIP引流”：VIP價值，提升品牌知名度；升級VIP，全渠道大引流。4）“技術升級”：升級數字化，賦能新用戶經營；打造“新數字品牌資產”。5）“新鏈接創造”：劃分新市場，建立品牌和小眾用戶新鏈接；連接新時尚，創造強消費鏈接。
“文化植入”：刷新文化價值；植入用戶心智，創造“亞文化認同”
刷新文化價值。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新品牌新價值，卓越的品牌，必定是擁有強文化底蘊的品牌，必定是擁有強文化價值認同的品牌，必定是擁有強文化“區隔”的品牌。如國潮之于年輕消費者的影響者，使年輕消費者喜愛年輕文化及“時尚類產品”。
植入用戶心智，創造“亞文化認同”。有用戶，有消費，才會有價值；有亞文化認知，有用戶心智認同，才能持續點亮新用戶消費。新興的亞文化，或以傳統文化點亮“高品質消費”，或以“國潮”點亮中華文化的消費熱情，更或以“定制化消費”激發高端用戶新價值。
經典案例：根據藝恩Endata、微博李寧官方賬號、安信證券研究中心等綜合資訊表明，社交需求和圈子迎合是 Z 世代主要消費特征。 國潮的興起同樣需要有話題載體形成相關圈子。相關國產街舞和說唱類綜藝節目迅速走紅，在 Z 世代年輕人中收獲高熱度，逐漸在年輕人中形成街舞圈和說唱圈。國產運動品牌也積極布局街舞和說唱市場，融入更多國潮元素，打造中國特色的街頭文化。
塑造新圈層價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新圈層新經濟，越優秀的用戶，擁有越強有力的消費圈子，擁有越具有突破性的新消費價值。新的圈層，或依托產品消費形成“產品愛好者”，如前期小米瞄準“手機發燒友”；或放大定制用戶打造“高端定制”，如高端服裝定制之于高端消費者。
升級小眾消費，讓圈子成為“新主流”。智能SCRM系統升級，大大點亮了“小眾化消費者”，大大創造了“新消費認同”，不但使目標用戶的“消費標簽”更加清晰，使目標用戶的商品喜好、消費檔次等日益突出，而且促使消費者“聚沙成塔”，集合在一起，形成穩定的“消費社群”。
經典案例：根據GOAT、安信證券研究中心等綜合資訊表明，在美國強大的嘻哈文化背景下，耐克的復古鞋型如Air Force 1, Jordan，Dunk SB等，與奢侈品大牌或藝術家聯名，跨界高端時尚，推出高奢單品，拉高其品牌調性，產品更是在拍賣平臺上拍出天價。
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