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尋找新消費鏈接，創造新零售新增長。優秀的新消費，優秀的大品牌，本身創造的是一種優質鏈接，或是基于品牌戰略的“強品牌鏈接”，或是基于優質產品的“強產品鏈接”，或是基于品牌營銷策劃創新的“場景式鏈接”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，品牌&用戶鏈接日益多樣化，新時代的新消費鏈接，注定與全渠道品牌策劃傳播的效果相關，注定與數字品牌營銷策劃激發的品牌化感知相關。
 
“五大方法”，尋找新消費鏈接。1）“一款優質產品”：注入品牌，點亮品牌；創造高品質產品，刷新高消費價值。2）“一類生活方式”：圈選高價值用戶；點亮小眾化生活。3）“一個典型場景”：刷新消費特色；壟斷獨特場景，嫁接品牌特色。4）“一組集合內容”：建立系統化、集合式品牌內容；高價值內容聚合用戶，創造新消費價值。5）“一系列終端服務”：亮化終端形象，渲染品牌氛圍；鍛造品牌化服務，升級終端價值及定位。
 
“一款優質產品”：注入品牌，點亮品牌；創造高品質產品，刷新高消費價值
 
注入品牌，點亮品牌。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，優秀的新消費鏈接，鏈接的是用戶新消費感知，傳遞的是品牌強價值。品牌價值，因品牌特質而異，因品牌優勢而被用戶深深感知。
 
王老吉以“怕上火  喝王老吉”為主訴求，全力植入“怕上火”的消費場景，嫁接“喝王老吉”的知名品牌，以高品質產品，點燃用戶的“怕上火”消費場景。產品品質越有保障，產品品質越優秀，品牌價值越出彩，品牌的高消費價值越突出。
 
經典案例：根據飛科商城、京東商城、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，電動剃須刀的智能化主要體現在智能顯示和智能感應兩個方面，智能感應技術通過搭載須發傳感器，根據須發情況實時優化調節馬達轉速。2020 年飛利浦與飛科分別發布了智能感應剃須刀 SkinIQ 肌能感應科技系列產品和 FS927 智能感應剃須刀，隨后松下、博 朗等品牌也陸續發布了旗下自動感應剃須刀產品。而新消費品牌玩家尚未在該類產品上獲得有效突破。 “一類生活方式”：圈選高價值用戶；點亮小眾化生活
 
圈選高價值用戶。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶高價值，高價值生活點燃了用戶的消費熱情，高價值用戶創造了優質的品牌感知，高感知、高交互的智能門店創造了“高價值用戶黏性”。高價值，圈出了優質用戶，點亮了高價值消費體驗。
 
點亮小眾化生活。優秀品牌經營，大多與“小眾用戶”息息相關，高價值產品，源于精細化的生產制造，更限于其高成本構成。高價值品牌，尤其是知名品牌，成長之初，往往以激發“小眾消費”為先，以“精品”點燃小眾消費，以“良品”促進持續購買，以“小單精制”滿足高端用戶需求，其后才會擴圈擴容，創造用戶新價值。
 
經典案例：根據飛瓜數據、天貓商城、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，對比飛科公司 2021 年和 2022 年情人節 禮盒產品，我們看到產品設計創新的升級。相較于 2021 年情人節禮盒較為單一的產品類型，飛科公司2022年推出的“太空小飛碟”剃須刀和“星空”自動感應剃須刀在產品外型和功能方面取得突破，產品單價大幅提升。 尋找新消費鏈接，旨在以品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數字品牌營銷策劃點亮“新生活方式”。融入小眾消費訴求，點亮精致式生活方式，以“優質產品”開道，以“生活方式”高擎品牌旗幟，新消費鏈接，必有大成！更多方法請見《新零售新增長之尋找新消費鏈接五法（下）》。