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在上一篇文章《新零售新增長之企業經營五大護城河打造（上）》中，我們談到了企業經營的價值，談到了“企業護城河”的一些代表性方法，建議企業以產業級品牌戰略打造高品牌商譽&高無形資產，以產業級品牌策劃傳播點亮“高轉換成本”，以數字品牌營銷策劃激活“強網絡效應”。融入數字化，點亮網絡的多邊效應，全力創造全渠道經營，全力抬高“企業經營護城河”，企業迅猛成長，可以期待！
 
“五大護城河”，助推企業經營。1）“獨有無形資產”：擁有高品牌商譽；無形資產強價值，強特色，認同度高。2）“高轉換成本”：固有資產多，轉換成本高；遷移難度大，轉換需時日。3）“強網絡效應”：全渠道打通，協同式增長；高效協同，多邊效應，強生態。4）“成本優勢”：規模化生產制造；聚焦成本優勢，成本可控。5）“技術優勢”：擁有獨特專利；矢志研發，構造強大技術優勢及信息化優勢。
 
“成本優勢”：規模化生產制造；聚焦成本優勢，成本可控
 
規模化生產制造。“規模化”發展依然是國內企業創新發展的主流路徑之一，規模化經營是企業創造大規模、低成本的“不二法寶”，以“創新市場營銷”拉升規模化生產制造，以“明星產品”牽引企業新增長，做大規模，做大品牌戰略，做強產業級品牌營銷策劃，企業護城河，隨之而起。
 
聚焦成本優勢，成本可控。“規模化”帶來了強大的“低成本優勢”，“低成本”促生強大的“價格優勢”，價格低、品質可靠成為企業經營的新價值，聚焦企業成本優勢，成本可控，才能創造成本的新價值，點亮成本的新特色。
 
經典案例：根據公司公告、國金證券研究所等綜合資訊表明，2020-2021年榮泰健康公司毛利率在27%左右，受大宗原材料影響較大(按摩電器原材料占成本比重 80%以 上)，2021年按摩椅、按摩小電器、共享按摩椅毛利率分別為 27.8%、24.1% 和-14.0%，按摩椅盈利能力強。2018-2019 年毛利率下滑主要系毛利率較低的共享按摩椅業務高增長。 “技術優勢”：擁有獨特專利；矢志研發，構造強大技術優勢及信息化優勢
 
擁有獨特專利。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業的產業價值，對于優秀企業發展而言，“獨特專利”是第一位，強有力的產品研發是第一位的，其點亮了“產業級品牌策劃傳播”，刷新了用戶的消費認知，更新了品牌新技術價值，讓護城河更高。
 
矢志研發，構造強大技術優勢及信息化優勢。無專利不優秀，無優秀不產品，優秀的產品研發創造優秀的產品。專注顛覆級技術，創造新產品新科技，點亮新技術研發，品牌必有大未來；創造強大技術價值，創造信息化效率優勢，品牌經營，才能更有獨特技術優勢，才能持續創造“高護城河”。
 
經典案例：根據國家專利局、國金證券研究所等綜合資訊表明，2020-2021年榮泰健康公司專利數量顯著增加至150 件左右/年，其中含金量最高的發明專利(發明公布+授權) 數量快速上升。 企業經營，因擁有“獨特無形資產”而更有發展后勁，因產業級品牌戰略而更有產業號召力，因全渠道品牌營銷策劃而更有“強網絡效應”，因產業級品牌策劃傳播而點亮“品牌大不同”，因數字品牌營銷策劃創新而更有“技術優勢”。融入數字化，點亮新技術，創造規模化成本優勢，拉升強品牌價值，企業經營護城河，必能越來越強，越來越高！