新零售新增長之高性價比三重再定義
發布時間：2022-11-07 ????點擊數：
點亮“高性價比”，創造新零售新增長。“高性價比”意味著品牌戰略指引下的高度產品創新，意味著全渠道品牌營銷策劃激發的“高性能產品經營”，更意味著全渠道品牌策劃傳播助力下的“高增值服務”。點亮品牌化消費，引入數字品牌營銷策劃新價值，創造高性能產品，放大“高性價比經營”，高性價比，定義新消費新零售，創造新增長。
“三重再定義”，創造新零售高增長。1）“高性能產品”：產品高審美，性能好，品質可靠，受目標用戶青睞；規模做大，調性做高，內容做足。2）“性價比牽引”：價格適度，性價比高；適度拉高價格區間，叫好更叫座，既打卡又賣貨。3）“高增值服務”：品牌化消費牽引；增值服務獨特，價值突出。
“高性能產品”：產品高審美，性能好，品質可靠，受目標用戶青睞；規模做大，調性做高，內容做足
產品高審美，性能好，品質可靠，受目標用戶青睞。優秀產品經營，貴在刷新產品價值，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播吸引用戶目光，以“高性能”助推產品大增長。高審美產品，高性能產品，點亮的是產品品質，創造的是產品認可度。
規模做大，調性做高，內容做足。國內商業經營，尤其是消費品行業的經營，多數是以“規模化”為導向的，以“銷售擴張”為主發展方向，以“產能釋放”作為企業發展強驅動力，做大規模，做亮產品，做高產品性能，做精產品內容，才是“高性價比”的真正內涵。明確了產品內涵，創造了產品價值，點亮了“高性價比”，產品經營，自然更上一層樓。
經典案例：根據Euromonitor、德邦研究所等綜合資訊表明，由于頭部折扣零售商規模擴張后對品牌議價能力提升，議價能力提升帶來商品性價比進一步提升，選品能力強，進一步強化了規模優勢，形成正向循環，導致市場集中度持續提升，這一點在達人直播市場也有體現。
“性價比牽引”：價格適度，性價比高；適度拉高價格區間，叫好更叫座，既打卡又賣貨
價格適度，性價比高。“定價定天下”，優秀的產品經營，以“優質產品”為發展方向，以“高性能”產品為經營目標，而用戶關注的，則是“高度性價比”，優秀的產品經營，注定要以“價格”鎖定用戶，高價值客戶提供高性能產品，大眾客戶提供“高性價比”產品，性能為重，價格做區隔。
適度拉高價格區間，叫好更叫座，既打卡又賣貨。產品經營創新的過程，是數字品牌營銷策劃助力產品經營的過程，是產品價格尋找最佳組合的過程，更是“產品價格”匹配用戶需求的過程。好的產品，以“高性能”吸引用戶打卡，以“高性價比”推動產品賣貨，實現“叫好更叫座”。
刷新用戶需求，突出產品的“高性能”；更新價值主張，讓產品經營更迎合“用戶需求”；而高性價比，以高性能吸引用戶，持續擴大用戶消費基礎，更以“性價比”降低消費門檻，讓更多用戶購買，讓更多用戶參與消費。
經典案例：根據各公司公告、wind、德邦研究所等綜合資訊表明，折扣零售的代表包括美國的TJX、羅斯百貨，折扣零售的核心驅動力就在于性價比，通過專業選品團隊精選，并憑借連鎖經營的規模壓低價格，與傳統百貨的差異在于毛利、周轉。
“高增值服務”：品牌化消費牽引；增值服務獨特，價值突出
品牌化消費牽引。“高性價比”的價值，在于突出“品牌化消費”，以“大品牌”吸引高價值用戶，以“大品牌”提升品牌曝光量，更以“大品牌”拉升新產業品牌價值。創造品牌價值，點亮品牌經營，持續創造品牌特色，高性價比，放大“品牌化消費”。
增值服務獨特，價值突出。高性價比，并不意味著低價，并不意味著低性能，優秀的產品經營，必然是以品牌經營創造的品牌價值，必然是以“大單品經營”創造的高性能強吸引，更必然是“產品價值”牽引的大增值服務。增值服務，點亮的是產品經營，創造的“品牌感受”。
高性價比，點亮的是“高性能”牽引的產業品牌戰略，更新的是“性價比”驅動的大品牌消費，而創造的則是，全渠道品牌策劃傳播點亮的“高審美產品”。融入數字化，點亮高性能，將產品品質愈加亮化，將品牌化服務持續拉升，以數字品牌營銷策劃激活“高性能產品”，以全渠道品牌營銷策劃創造“用戶愉悅體驗”，“高性價比”，必能吸引用戶高頻消費，必能創造產品經營的新傳奇！
“三重再定義”，創造新零售高增長。1）“高性能產品”：產品高審美，性能好，品質可靠，受目標用戶青睞；規模做大，調性做高，內容做足。2）“性價比牽引”：價格適度，性價比高；適度拉高價格區間，叫好更叫座，既打卡又賣貨。3）“高增值服務”：品牌化消費牽引；增值服務獨特，價值突出。
“高性能產品”：產品高審美，性能好，品質可靠，受目標用戶青睞；規模做大，調性做高，內容做足
產品高審美，性能好，品質可靠，受目標用戶青睞。優秀產品經營，貴在刷新產品價值，以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播吸引用戶目光，以“高性能”助推產品大增長。高審美產品，高性能產品，點亮的是產品品質，創造的是產品認可度。
規模做大，調性做高，內容做足。國內商業經營，尤其是消費品行業的經營，多數是以“規模化”為導向的，以“銷售擴張”為主發展方向，以“產能釋放”作為企業發展強驅動力，做大規模，做亮產品，做高產品性能，做精產品內容，才是“高性價比”的真正內涵。明確了產品內涵，創造了產品價值，點亮了“高性價比”，產品經營，自然更上一層樓。
經典案例：根據Euromonitor、德邦研究所等綜合資訊表明，由于頭部折扣零售商規模擴張后對品牌議價能力提升，議價能力提升帶來商品性價比進一步提升，選品能力強，進一步強化了規模優勢，形成正向循環，導致市場集中度持續提升，這一點在達人直播市場也有體現。
價格適度，性價比高。“定價定天下”，優秀的產品經營，以“優質產品”為發展方向，以“高性能”產品為經營目標，而用戶關注的，則是“高度性價比”，優秀的產品經營，注定要以“價格”鎖定用戶，高價值客戶提供高性能產品，大眾客戶提供“高性價比”產品，性能為重，價格做區隔。
適度拉高價格區間，叫好更叫座，既打卡又賣貨。產品經營創新的過程，是數字品牌營銷策劃助力產品經營的過程，是產品價格尋找最佳組合的過程，更是“產品價格”匹配用戶需求的過程。好的產品，以“高性能”吸引用戶打卡，以“高性價比”推動產品賣貨，實現“叫好更叫座”。
刷新用戶需求，突出產品的“高性能”；更新價值主張，讓產品經營更迎合“用戶需求”；而高性價比，以高性能吸引用戶，持續擴大用戶消費基礎，更以“性價比”降低消費門檻，讓更多用戶購買，讓更多用戶參與消費。
經典案例：根據各公司公告、wind、德邦研究所等綜合資訊表明，折扣零售的代表包括美國的TJX、羅斯百貨，折扣零售的核心驅動力就在于性價比，通過專業選品團隊精選，并憑借連鎖經營的規模壓低價格，與傳統百貨的差異在于毛利、周轉。
品牌化消費牽引。“高性價比”的價值，在于突出“品牌化消費”，以“大品牌”吸引高價值用戶，以“大品牌”提升品牌曝光量，更以“大品牌”拉升新產業品牌價值。創造品牌價值，點亮品牌經營，持續創造品牌特色，高性價比，放大“品牌化消費”。
增值服務獨特，價值突出。高性價比，并不意味著低價，并不意味著低性能，優秀的產品經營，必然是以品牌經營創造的品牌價值，必然是以“大單品經營”創造的高性能強吸引，更必然是“產品價值”牽引的大增值服務。增值服務，點亮的是產品經營，創造的“品牌感受”。
高性價比，點亮的是“高性能”牽引的產業品牌戰略，更新的是“性價比”驅動的大品牌消費，而創造的則是，全渠道品牌策劃傳播點亮的“高審美產品”。融入數字化，點亮高性能，將產品品質愈加亮化，將品牌化服務持續拉升，以數字品牌營銷策劃激活“高性能產品”，以全渠道品牌營銷策劃創造“用戶愉悅體驗”，“高性價比”，必能吸引用戶高頻消費，必能創造產品經營的新傳奇！
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