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品牌自播，融內(nèi)容營(yíng)銷、社交電商及商品企業(yè)創(chuàng)新于一體，創(chuàng)新品牌策劃傳播，點(diǎn)亮品牌營(yíng)銷策劃。優(yōu)秀的品牌自播，需要的是品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，需要的是全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，需要的是數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活的新營(yíng)銷傳播。點(diǎn)燃自播熱情，創(chuàng)造新穎品牌體系，品牌自播，定有大未來(lái)！
 
“五大要素”，點(diǎn)亮品牌自播。1）一個(gè)優(yōu)秀的“產(chǎn)品矩陣”：明星產(chǎn)品開道，商品企劃一盤棋；產(chǎn)品為重，自播露出，產(chǎn)品矩陣大放溢彩。2）一套新穎獨(dú)特的品牌體系：品牌設(shè)計(jì)新穎，形象更獨(dú)特；品牌常露出，自播有加持。3）一系列內(nèi)外結(jié)合的新營(yíng)銷傳播：新營(yíng)銷傳播需要內(nèi)外結(jié)合，自成一體，激活頭部主播能量；單品多點(diǎn)亮，活動(dòng)多觸達(dá)。4）一步步強(qiáng)有力的成交設(shè)定：引入優(yōu)惠活動(dòng)，線上線下自主成交；自播有特色，用戶強(qiáng)沉淀。5）一個(gè)專業(yè)高效的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)：運(yùn)營(yíng)高效，自播有力；專業(yè)致勝，團(tuán)隊(duì)協(xié)同。
 
一個(gè)優(yōu)秀的“產(chǎn)品矩陣”：明星產(chǎn)品開道，商品企劃一盤棋；產(chǎn)品為重，自播露出，產(chǎn)品矩陣大放溢彩
 
明星產(chǎn)品開道，商品企劃一盤棋。優(yōu)秀產(chǎn)品，是品牌自播的商品基礎(chǔ)，是產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵底色。明星的產(chǎn)品，多數(shù)帶有明星的價(jià)值，多數(shù)帶有明星的特色，或因正宗原料擁有“卓越品質(zhì)”，或因經(jīng)典工藝擁有“非一般用途”，商品企劃，鑄就優(yōu)秀品牌自播底蘊(yùn)。
 
產(chǎn)品為重，自播露出，產(chǎn)品矩陣大放溢彩。優(yōu)秀的產(chǎn)品，自播露出越出，產(chǎn)品價(jià)值越突出，產(chǎn)品矩陣越突出。明星產(chǎn)品吸引用戶，特價(jià)產(chǎn)品做成交，利潤(rùn)產(chǎn)品提升自播的整體表現(xiàn)，“產(chǎn)品矩陣”順勢(shì)而成，產(chǎn)品價(jià)值由此而生，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化競(jìng)爭(zhēng)力由此而生。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)蟬媽媽、壁虎看看、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明，主品牌珀萊于2022年618在非淘系平臺(tái)亦取得不錯(cuò)戰(zhàn)績(jī)，渠道多元化持續(xù)推進(jìn)。
抖音渠道:根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，珀萊雅 6.1-6.18 日抖音渠道取得 GMV 達(dá) 9832 萬(wàn)元， 在抖音護(hù)膚領(lǐng)域排名第五。
拼多多渠道:拼多多本次 618 期間平臺(tái)拼單 量同比增長(zhǎng) 122%，而珀萊雅憑借爆款早 C 晚 A 精華使官旗同增 7.5 倍，并達(dá)美妝 TOP1。 一套新穎獨(dú)特的品牌體系：品牌設(shè)計(jì)新穎，形象更獨(dú)特；品牌常露出，自播有加持
 
品牌設(shè)計(jì)新穎，形象更獨(dú)特。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引品牌自播創(chuàng)新，全渠道引流做大品牌策劃傳播基礎(chǔ)，以“明星門店自播”為代表的全渠道品牌營(yíng)銷策劃壯大品牌基礎(chǔ)，以“經(jīng)典產(chǎn)品”特價(jià)為代表的品牌直播引領(lǐng)新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，以“達(dá)人帶播”為代表的聯(lián)合品牌直播快速壯大品牌聲勢(shì)。品牌設(shè)計(jì)新穎，明星產(chǎn)品外觀新穎，點(diǎn)亮品牌好形象。
 
品牌常露出，自播有加持。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)，品牌標(biāo)志高頻露出點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)，品牌自播越有獨(dú)特，品牌經(jīng)營(yíng)越有魅力。以大眾品牌、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品吸引用戶，以知名品牌、部分特價(jià)產(chǎn)品刷新品牌形象，多個(gè)品牌配合，多個(gè)品牌強(qiáng)組合，引流、樹形象高效結(jié)合，品牌自播，自然會(huì)有更大成長(zhǎng)空間。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)、國(guó)海證券研究所等綜合資訊表明， 6.1-6.18 彩棠在抖音 GMV 達(dá) 2537 萬(wàn)元/客單價(jià)達(dá)192 元，整體排名第 6。根據(jù)蟬媽媽數(shù) 據(jù)，彩棠 618 期間抖音店播占比達(dá) 55.8%。而其他品牌如 OR、悅芙媞在2022 年 Q1 均取得亮眼表現(xiàn)，其公司以主品牌珀萊雅為第一梯隊(duì)、彩棠&OR 為第二梯隊(duì)、悅 芙媞等為補(bǔ)充型第三梯隊(duì)品牌矩陣已逐步搭建。 品牌自播，傳遞的是品牌戰(zhàn)略，表達(dá)的是產(chǎn)品主導(dǎo)的強(qiáng)品牌營(yíng)銷策劃，創(chuàng)造的是“品牌化”主導(dǎo)的強(qiáng)用戶交互。參與自播的品牌，因全渠道品牌策劃傳播大量吸引用戶，因特價(jià)、秒殺等數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃而更有活力，因新穎的形象而更能促進(jìn)用戶下單。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《新零售新增長(zhǎng)之品牌自播五大要素（下）》。