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品牌與用戶強鏈接，數(shù)字會員策劃大創(chuàng)新。品牌與用戶的高效連接，在于以“品牌”為主、開啟“品牌與用戶”的良性互動，以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃、打造“強品牌IP”，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情、提升用戶黏性，以數(shù)字化技術(shù)賦能用戶全渠道連接、建立“優(yōu)秀品牌觸點”、全力提升用戶價值認同感，以此，讓品牌更有市場影響力，讓用戶更有消費黏性！
 
“八重連接”，助推品牌與用戶大創(chuàng)造。1）“品牌連接”：打造品牌IP，吸引粉絲群體；塑造品牌影響力，擴大用戶消費基數(shù)。2）“產(chǎn)品連接”：打造名品爆品，擴大產(chǎn)品認知度；產(chǎn)品有價值，客戶認可度高。3）“觸點連接”：建立品牌觸點，吸納并轉(zhuǎn)化用戶；場景給力，用戶體驗更給力。4）“傳播連接”：資訊活動智能化推送，用戶超喜愛；用戶愛交互，傳播“大聲勢”。5）“用戶連接”：培育種子用戶，帶動潛在用戶；分級給權(quán)益，會員勤運營。6）“分銷連接”：設(shè)立“分銷獎勵”，擴大分銷團隊；分銷掙錢，夯實變現(xiàn)根基。7）“場景連接”：深入用戶消費，打造“強消費特質(zhì)”；串聯(lián)消費場景，建立“全域連接”。8）“聯(lián)合連接”：聯(lián)合關(guān)聯(lián)品牌，創(chuàng)造“大消費矩陣”；聚合品類，創(chuàng)建“集成式服務(wù)”。
 
“品牌連接”：打造品牌IP，吸引粉絲群體；塑造品牌影響力，擴大用戶消費基數(shù)
 
打造品牌IP，吸引粉絲群體。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌&用戶交互，越需要強有力的品牌IP來加持，或邀請行業(yè)專家，舉辦行業(yè)高峰論壇，提升品牌IP的“行業(yè)影響力”；或挖掘品牌發(fā)展歷史，彰顯企業(yè)的產(chǎn)業(yè)精神，點亮“匠心品質(zhì)”，讓粉絲更有價值認同感。
 
塑造品牌影響力，擴大用戶消費基數(shù)。全渠道品牌策劃傳播，大大點燃了用戶消費熱情，大大提升了品牌影響力。強有力的品牌，或以企業(yè)品牌為核心，開發(fā)多元化品類，培育“明星產(chǎn)品”，讓品牌更有承載度；更或以“爆品”為核心，廣泛分銷，擴大粉絲消費基數(shù)，創(chuàng)造更大的“消費認同”。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司以“IP中樞”戰(zhàn)略為核心，打造了覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的一體化運營體系。 “產(chǎn)品連接”：打造名品爆品，擴大產(chǎn)品認知度；產(chǎn)品有價值，客戶認可度高
 
打造名品爆品，擴大產(chǎn)品認知度。名品精品，多有“獨特之處”，或以“正宗原料”融入產(chǎn)品價值，以“正宗”凸顯產(chǎn)品特色，以“產(chǎn)業(yè)帶出品”拉升其產(chǎn)品溢價；或以“主流產(chǎn)品”為參照，升級既有產(chǎn)品性能，注入新工藝，讓產(chǎn)品更有價值感，全面拉升“產(chǎn)品認知度”，讓產(chǎn)品更有“消費號召力”！
 
產(chǎn)品有價值，客戶認可度高。產(chǎn)品的價值，或以消費價值為主，為用戶提供更高的產(chǎn)品性能，為用戶提供更好的產(chǎn)品選擇，讓產(chǎn)品點燃用戶消費熱情；或打造“強收藏價值”，如茅臺之于白酒行業(yè)，激發(fā)產(chǎn)品的收藏及增值特性，讓用戶參與進來，大大提升客戶價值認可度。
 
“觸點連接”：建立品牌觸點，吸納并轉(zhuǎn)化用戶；場景給力，用戶體驗更給力
 
建立品牌觸點，吸納并轉(zhuǎn)化用戶。數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道用戶運營，越優(yōu)秀的品牌，越會依托智能SCRM系統(tǒng)建立“全渠道觸點”，于線上建立品牌官網(wǎng)、品牌旗艦店，展示優(yōu)秀品牌形象，于線下建立會員專柜、創(chuàng)造“專屬會員體驗”，加大會員支持力度，讓品牌更為用戶所喜愛！
 
場景給力，用戶體驗更給力。好的消費場景，刷新了用戶的消費認知，創(chuàng)造了“高價值消費”。企業(yè)或以預(yù)售、團購等數(shù)字品牌營銷策劃活動，匯聚用戶的消費意愿，鎖定用戶的“提交消費”，讓用戶更有“消費預(yù)期”；或升級線下消費體驗，植入智能設(shè)備，引入專屬產(chǎn)品，讓用戶感知“更強產(chǎn)品”，讓用戶更有消費認同！
 
經(jīng)典案例：根據(jù)樂自天成招股書、國盛證券研究所等綜合資訊表明，樂自天成公司以“自有 IP+授權(quán) IP”雙輪驅(qū)動模式，構(gòu)建全年齡段、全場景 IP 矩陣。自有 IP 的 成功運營驗證了公司在孵化、設(shè)計和運營方面的專業(yè)能力，助力獲取全球頂級 IP 授權(quán)。 這些合作不僅推動業(yè)務(wù)增長，還持續(xù)提升產(chǎn)品開發(fā)能力，形成競爭優(yōu)勢，并反哺自有 IP 的快速成長。公司業(yè)務(wù)主要為產(chǎn)品銷售，其包括三個部分，分別為自有 IP、授權(quán) IP 和外 部采購。2024 年公司總收入為 6.3 億元，同比增長 30.65%。 品牌與用戶的高效連接，源于品牌戰(zhàn)略指引下的“用戶全方位策劃”，源于全渠道品牌營銷策劃點亮的“明星產(chǎn)品”，更源于數(shù)字化技術(shù)賦能下的全渠道“用戶聯(lián)動”。以全渠道品牌策劃傳播點亮品牌IP，以數(shù)字品牌營銷策劃打通全渠道觸點，用戶有高價值，品牌有大創(chuàng)造，連接必能創(chuàng)造“大未來”！更多連接請見《數(shù)字會員策劃之品牌與用戶八重連接（中）》。