營銷數字化之數字品牌九升級（上）
發布時間：2025-05-23 ????點擊數：
數字品牌，“大升級”帶來大發展。營銷數字化的推進，得益于數字化技術賦能的高價值創造，得益于數字品牌營銷策劃點燃的用戶消費熱情，得益于品牌戰略指引下的全渠道品牌營銷策劃創新，更得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“強品牌認知”，以及“爆品精品”牽引的高價值創造。
“九大升級”，創新數字品牌經營。1）“數字化認知”：植入數字化意識；注入數字化靈魂，活化品牌價值。2）“品牌認知植入”：品牌氣質大挖掘；數字化品牌傳播導入，品牌影響無處不在。3）“爆品精品大升級”：升級產品特色，打造高顏值“爆品”；鍛造數字化精品，鏈接VIP客戶。4）“區域市場升級”：精耕區域，做精區域；區域有價值，全域再拓展。5）“全渠道分銷”：打通全渠道；全渠道做分銷，合伙人大點亮。6）“全域會員運營升級”：抓住VIP客戶，構建公域引流、私域運營之體系；會員有特色，黏性我創造。7）“全域觸點升級”：圍繞用戶，建立“全域觸點”；打造“優勢觸點”，促進產品快成交。8）“全域服務打造”：金牌服務，金牌區隔；品牌化服務，鑄就高忠誠度。9）“數字化技術升級”：強技術，強支撐；數字化會員前驅，全渠道業務中臺大強化。
“數字化認知”：植入數字化意識；注入數字化靈魂，活化品牌價值
植入數字化意識。數字化大大助推企業經營升級，越優秀的企業，越能創造“新數字化價值”，其往往依托數字化系統，升級數字化價值，通過“主題式促銷”激活更多的潛在用戶，通過數字品牌營銷策劃激發高價值用戶交互、讓用戶樂意互動，讓用戶更愿意購買。
注入數字化靈魂，活化品牌價值。數字化，貴在提升企業的經營效率，大大提升企業的“市場營銷反應速度”；貴在創造“新消費價值”，引入新技術，細分新會員標簽，讓會員極具創新性，也極具價值感；貴在瞄準優質用戶，提供高端產品，拉高品牌溢價，讓品牌價值更出彩！
“品牌認知植入”：品牌氣質大挖掘；數字化品牌傳播導入，品牌影響無處不在
品牌氣質大挖掘。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越能扎根于自己的“主營業務”，找到企業的“獨特氣質”，或挖掘經典工藝，升級新產品，彰顯“匠心精神”；或引入行業專家，秀出“專業感”，秀出“價值范”，讓品牌有創新、“高溢價”。
數字化品牌傳播導入，品牌影響無處不在。新時代的品牌策劃傳播，注定要與時俱進，導入新時代新價值，創造“更強的品牌形象；引入智能SCRM系統，抓取高價值會員標簽，智能化推薦商品，創造“人貨高適配”，大大提升品牌忠誠度，大大提升品牌影響力。
經典案例：根據西麥公眾號、東吳證券研究所等綜合資訊表明，在產業鏈上游，西麥簽約全球公認的好燕麥黃金種 植產區。從種子開始優選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，共享“公司+基地+農戶”信息資源。在產業鏈中游，西麥投入重金建設自有工廠。
“爆品精品大升級”：升級產品特色，打造高顏值“爆品”；鍛造數字化精品，鏈接VIP客戶
升級產品特色，打造高顏值“爆品”。數字品牌營銷策劃創新，“產品經營”是核心，“爆品打造”是關鍵舉措之一。越優秀的企業，越能創新產品價值，升級產品特色，或設計高顏值包裝，植入品牌元素，一眼就抓住用戶的心，全力打造高顏值“爆品”；或升級產品功能，直擊用戶消費痛點，擴大產品的應用場合，讓產品極具創新力及價值感。
鍛造數字化精品，鏈接VIP客戶。數字品牌，需要強有力的“數字化精品”來支撐，需要優質客戶點亮的“高價值制造”，更需要VIP客戶牽引的“全域客戶經營”。通過精品拉升品牌占位，通過名品“提升品牌知名度”，通過產品IP點亮產業級品牌形象，如此，方能讓數字品牌更有高曝光度，更有“價值感”！
經典案例：根據智研咨詢、東吳證券研究所等綜合資訊表明，西麥食品公司加快大健康品類儲備步伐，推出特別添加活性益生菌的益生菌蛋白粉。西麥根據消費者對于蛋白粉的需求，結合對燕麥功能性成分應用的研究，將燕麥肽用于新上市的益生菌蛋白粉中。益生菌蛋白粉上市僅 4 個月，銷售額超過 1000 萬元。
數字品牌升級，應順應數字化技術升級趨勢，扎根于企業優勢資源及優勢能力，以品牌戰略指引企業數字品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌大認知”，以“爆品名品”提升用戶高價值認同感、點燃用戶的消費熱情如此，數字品牌無疑將更有消費號召力，將更有“高價值感”。更多升級請見《營銷數字化之數字品牌九升級（中）》。
“九大升級”，創新數字品牌經營。1）“數字化認知”：植入數字化意識；注入數字化靈魂，活化品牌價值。2）“品牌認知植入”：品牌氣質大挖掘；數字化品牌傳播導入，品牌影響無處不在。3）“爆品精品大升級”：升級產品特色，打造高顏值“爆品”；鍛造數字化精品，鏈接VIP客戶。4）“區域市場升級”：精耕區域，做精區域；區域有價值，全域再拓展。5）“全渠道分銷”：打通全渠道；全渠道做分銷，合伙人大點亮。6）“全域會員運營升級”：抓住VIP客戶，構建公域引流、私域運營之體系；會員有特色，黏性我創造。7）“全域觸點升級”：圍繞用戶，建立“全域觸點”；打造“優勢觸點”，促進產品快成交。8）“全域服務打造”：金牌服務，金牌區隔；品牌化服務，鑄就高忠誠度。9）“數字化技術升級”：強技術，強支撐；數字化會員前驅，全渠道業務中臺大強化。
“數字化認知”：植入數字化意識；注入數字化靈魂，活化品牌價值
植入數字化意識。數字化大大助推企業經營升級，越優秀的企業，越能創造“新數字化價值”，其往往依托數字化系統，升級數字化價值，通過“主題式促銷”激活更多的潛在用戶，通過數字品牌營銷策劃激發高價值用戶交互、讓用戶樂意互動，讓用戶更愿意購買。
注入數字化靈魂，活化品牌價值。數字化，貴在提升企業的經營效率，大大提升企業的“市場營銷反應速度”；貴在創造“新消費價值”，引入新技術，細分新會員標簽，讓會員極具創新性，也極具價值感；貴在瞄準優質用戶，提供高端產品，拉高品牌溢價，讓品牌價值更出彩！
“品牌認知植入”：品牌氣質大挖掘；數字化品牌傳播導入，品牌影響無處不在
品牌氣質大挖掘。品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，越優秀的企業，越能扎根于自己的“主營業務”，找到企業的“獨特氣質”，或挖掘經典工藝，升級新產品，彰顯“匠心精神”；或引入行業專家，秀出“專業感”，秀出“價值范”，讓品牌有創新、“高溢價”。
數字化品牌傳播導入，品牌影響無處不在。新時代的品牌策劃傳播，注定要與時俱進，導入新時代新價值，創造“更強的品牌形象；引入智能SCRM系統，抓取高價值會員標簽，智能化推薦商品，創造“人貨高適配”，大大提升品牌忠誠度，大大提升品牌影響力。
經典案例：根據西麥公眾號、東吳證券研究所等綜合資訊表明，在產業鏈上游，西麥簽約全球公認的好燕麥黃金種 植產區。從種子開始優選中澳燕麥育種專家培育的專屬品種，共享“公司+基地+農戶”信息資源。在產業鏈中游，西麥投入重金建設自有工廠。
升級產品特色，打造高顏值“爆品”。數字品牌營銷策劃創新，“產品經營”是核心，“爆品打造”是關鍵舉措之一。越優秀的企業，越能創新產品價值，升級產品特色，或設計高顏值包裝，植入品牌元素，一眼就抓住用戶的心，全力打造高顏值“爆品”；或升級產品功能，直擊用戶消費痛點，擴大產品的應用場合，讓產品極具創新力及價值感。
鍛造數字化精品，鏈接VIP客戶。數字品牌，需要強有力的“數字化精品”來支撐，需要優質客戶點亮的“高價值制造”，更需要VIP客戶牽引的“全域客戶經營”。通過精品拉升品牌占位，通過名品“提升品牌知名度”，通過產品IP點亮產業級品牌形象，如此，方能讓數字品牌更有高曝光度，更有“價值感”！
經典案例：根據智研咨詢、東吳證券研究所等綜合資訊表明，西麥食品公司加快大健康品類儲備步伐，推出特別添加活性益生菌的益生菌蛋白粉。西麥根據消費者對于蛋白粉的需求，結合對燕麥功能性成分應用的研究，將燕麥肽用于新上市的益生菌蛋白粉中。益生菌蛋白粉上市僅 4 個月，銷售額超過 1000 萬元。
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