“市場營銷策劃是做什么的”再定義
發布時間：2020-01-15 ????點擊數：
市場營銷的價值是非常明顯的，越來越多的企業關注到“市場營銷”的價值，對于市場營銷的定義層出不窮；“市場營銷是做什么的”更是一個戰略性命題，做好營銷策劃要與時俱進，以時代來再定義這一命題。
市場營銷可以分為三個時代：前工業時代、工業時代和智能時代。前工業時代社會生產力效率不高，產品大規模供應有限，市場營銷是以“產品營銷”為主的，強化優質的產品及強健的渠道；工業時代社會生產力大發展，商品供應極大豐富，品牌建設成為最大核心，市場營銷是以“品牌營銷”為主驅動力的；隨著移動互聯網舉起、5G時代到來，單純的品牌認知和營銷突破已經無法適應市場，智能技術承載營銷落地，品牌與粉絲親密互動，品牌的智能化營銷日益受到重視。
市場營銷是通過為顧客會員創造價值來構建可獲利的顧客關系并從中獲取價值回報的過程。簡言之，營銷就是經營可獲利的顧客會員關系。營銷的關鍵在于經營顧客關系，我們需要從經營產品向經營顧客向“經營會員”轉變，而且是經營品牌自身的會員，全面迎接智能化品牌營銷策劃新時代。
5G時代，新市場
5G時代，意味著更強的互聯速率、更高的信息傳輸，其推動著企業市場營銷的變革，從傳統的“品牌營銷策劃導向”向“智能化品牌營銷”轉變，從單向的“塑造品牌”向“構建智能化品牌”發展，從單一的渠道溝通向“雙向式全渠道運營”轉變。
5G是新市場新營銷策劃的催化劑，移動互聯的新5G時代，必先帶來市場營銷的大變革，“市場營銷是做什么的”，這個階段應該由5G時代來定義，定義其移動物聯的新內涵，定義其粉絲用戶的新溝通方式，定義品牌營銷的新價值。
新市場，新營銷策劃
“全域營銷”在智能化時代是各個企業的市場營銷“行事標配”，新的市場新的營銷，新的市場在于品牌互動更加智能化，會員標簽更加全面且豐富，粉絲的加入更加智能化、便捷化，實體門店對用戶的體驗更加智能化，現場入會、線上體驗等成為市場營銷常態。
線上線下深度融合的“全渠道經營”成為行業性熱點，基于全渠道的門店現場交易日益提升，線上小程序、APP等運營主陣地應用優惠券、會員積分、專屬權益等營銷手法更加嫻熟。
新營銷策劃，新技術
全渠道經營、智能商品推薦、動態價格設計、電商經營門店經營的高度融合等充分激活了企業市場營銷的潛力，全面應用人臉設備、云貨架、虛擬陳列、智慧安防等已經成為市場營銷的必備技術。
值得關注的，大企業會更加關注云數據平臺、AI平臺等數據賦能信息化系統的建設，中型企業會更加關注全渠道業務平臺、會員中臺、WMS系統、ERP系統升級等系統構建，優秀企業會更加強化智慧門店、智慧導購、智慧物流等的新系統構建。
“市場營銷是什么”是一個時代性戰略課題，與時俱進，我們可以得到更豐富的市場營銷內涵，再定義市場營銷價值。
上海韜慧咨詢，智能化品牌營銷專家，助推企業“價值化成長”，獨創“品牌新動能”、“營銷新動能”、“新零售新動能”等專業咨詢工具，從0到1實現企業“倍增式發展”，承諾業績增長、無成效退款，以科技手段、實用工具賦能企業“智能化品牌營銷”。
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