高端水產(chǎn)品品牌營銷策劃傳播“四步走”
發(fā)布時間：2020-04-08 ????點擊數(shù)：
高端水產(chǎn)品，如帝王蟹、高端海參等，基本都會涉及到產(chǎn)品亮化、消費價值對接的事情，這些是其品牌策劃營銷的要點，是產(chǎn)品營銷策劃傳播的重點，是點亮全場景品牌營銷策劃的創(chuàng)新點，也是高端水產(chǎn)品新零售策劃運營傳播的“基點”，值得新零售模式策劃時著力突破。
做好高端水產(chǎn)品的全渠道傳播，需要我們更加關(guān)注水產(chǎn)品的高端價值，讓產(chǎn)品高端有支撐，讓產(chǎn)品價值有認可。
高端水產(chǎn)品“全渠道傳播”有其特性所在，其“引領(lǐng)消費認知”是第一步，“提升品牌認同感、促成交易、強化用戶黏性、提升品牌影響力和持續(xù)亮化品牌體驗”是全渠道傳播的關(guān)鍵步驟。
“全渠道傳播四步走”之一：引領(lǐng)消費認知
揭行業(yè)黑幕，提高品鑒知識，選擇“首席品質(zhì)官”
水產(chǎn)品良莠不齊，有池養(yǎng)產(chǎn)品冒充野生產(chǎn)品的，有3年期產(chǎn)品冒充5年期產(chǎn)品的，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象時有發(fā)生，優(yōu)秀的高端水產(chǎn)品企業(yè)總會立足行業(yè)做認知，揭露“行業(yè)不良現(xiàn)象”，傳播“產(chǎn)品知識”，以“行業(yè)品鑒”帶產(chǎn)品知識，以“首席品鑒官”助推品牌策劃創(chuàng)新。
“全渠道傳播四步走”之二：提高品牌認同感
“野生產(chǎn)品之旅”，產(chǎn)地游、勤曬圖
“水產(chǎn)品”隸屬于高端水產(chǎn)品，高價值產(chǎn)品需要“高端品類支撐”，好的水產(chǎn)品定是野生的，也會是極有價值的，做好“產(chǎn)地游”可以大大提升品牌認同感；“產(chǎn)地游”的過程，是品牌展現(xiàn)自我特色的過程，是品牌營銷策劃彰顯“高端亮點”的過程，也是企業(yè)營銷策劃時提升認同感和價值感的過程。
產(chǎn)品特色，野生產(chǎn)品之旅
關(guān)注用戶體驗，讓用戶感觸到高端水產(chǎn)品的“野生價值”，放大產(chǎn)品的“野生感、自然感、生態(tài)感”，邀請用戶來到基地，好吃/好玩/好聚會/好樂趣，旅行中見真章，野生中見意趣。
“全渠道傳播四步走”之三：提高用戶黏性
無論是何種水產(chǎn)品，都是需要更多的烹飪技巧的，關(guān)注高端水產(chǎn)品餐飲美食，關(guān)注高端水產(chǎn)品滋補價值，對接用戶的健康調(diào)理，亮化水產(chǎn)品的美食品鑒，傳遞美食的宴席之樂，知心、見性、樂未來。
“吃高端水產(chǎn)品的4個感恩瞬間”，生病滋補、健康調(diào)理、美食品鑒、宴席之樂；美食享受，人所共知，關(guān)注的，深切的，用戶的美食需求，自然可以增長用戶的“品牌黏性”。
“全渠道傳播四步走”之四：持續(xù)亮化“產(chǎn)品消費體驗”
高端水產(chǎn)品，不同的水域，創(chuàng)造不同的價值；高端水產(chǎn)品，創(chuàng)造不同的特色，有體驗、有未來。
1）做一組“高端水產(chǎn)品野生游”的生態(tài)視頻
高端水產(chǎn)品，自然、生態(tài)是特色，更是價值所在，一組高端水產(chǎn)品有型的游動、有樣的互動等，生態(tài)的、自然的、歡聚的，這是新零售模式策劃的創(chuàng)新切入點。
2）錄一系列“高端水產(chǎn)品五大美食”烹飪教程
水產(chǎn)品美食一向倍受追捧，有其價值所在，更有其美食味道，做好美食菜肴，做好餐飲風味，產(chǎn)品一樣可以更得利。
3）做一系列“野生水產(chǎn)品”的漫畫
人類有天生的“向水感”，有天生的“水生性”，水生的，自然的，特色的，一些優(yōu)質(zhì)的漫畫，融入生活，有對生活的調(diào)侃，有對美食的堅持，有對自己人生的感知，無論何種價值，均可對接“野生水產(chǎn)品”的價值。
高端水產(chǎn)品的新零售策劃運營，在于充分亮化水產(chǎn)品的品牌形象，與水域相融，與自然相合，與用戶感知相通，并通過各類渠道廣泛引流，強化產(chǎn)品認知，強化微信朋友圈互動，短視頻強化水美、山青、品佳等的風采。
高端水產(chǎn)品的全渠道品牌營銷策劃提升，有品牌策劃時需要重點關(guān)注的原產(chǎn)地特性，有營銷策劃時需要凸顯的水產(chǎn)品特色，關(guān)注用戶的美食、烹飪、休閑及健康滋補等新需求，強化用戶的品味依賴、品位認可和品鑒認同，創(chuàng)新新零售策劃運營，定可有“光輝未來”。
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