新醫(yī)療品牌策劃之數(shù)字新醫(yī)療“三大突破點”
發(fā)布時間：2024-06-16 ????點擊數(shù)：
點亮數(shù)字新醫(yī)療，創(chuàng)造新醫(yī)療品牌策劃。新時代的醫(yī)療品牌營銷策劃，注定要依賴于數(shù)字化技術的全面賦能，依賴于數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“新年輕消費”，依賴于“生活美容消費”的全面創(chuàng)造。挖掘品牌特質，點亮新醫(yī)療品牌戰(zhàn)略；點亮新醫(yī)療新資訊，創(chuàng)新數(shù)字醫(yī)療品牌策劃傳播，則數(shù)字新醫(yī)療，必有大突破&大成就！
“三大突破點”，點亮數(shù)字新醫(yī)療。1）“年輕人群再擴容”：年輕人群對美麗的關注度，在提升；年輕人群對新醫(yī)美的重視度日益重視。2）“非手術項目激發(fā)”：輕醫(yī)美大行其道，融入用戶生活；“美好場景”，再激發(fā)。3）“在線交易受重視”：在線交易、在線支付等大行其道；新醫(yī)療新資訊，點亮新健康認知。
“年輕人群再擴容”：年輕人群對美麗的關注度，在提升；年輕人群對新醫(yī)美的重視度日益重視
年輕人群對美麗的關注度，在提升。基于品類做連接，基于品牌做表達，新的醫(yī)療品類，創(chuàng)造的是“強醫(yī)療品牌戰(zhàn)略”，創(chuàng)新的是“高價值診療服務”，創(chuàng)建的是“強醫(yī)療服務內容”。據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，年輕人群對自身美麗度日益關注，對自身健康感日益關注，對自身的身體狀態(tài)日益關注，多美麗，多創(chuàng)造，新醫(yī)療，才會有多提升。
年輕人群對新醫(yī)美的重視度日益重視。新醫(yī)療，面向的是年輕消費者，為年輕人“新美容”做價值，為年輕人“新健康”做加持。新的年輕人，要解決“初老”的問題，提升年輕面容感；要解決“體型健美”的問題，解決用戶的“容貌焦慮”，年輕醫(yī)美，大有前途。
典型現(xiàn)象：根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院等綜合資訊表明，用戶每年的醫(yī)美消費頻次，歷來是檢驗醫(yī)美用戶信任度、忠誠度的關鍵數(shù)據(jù)。分年齡層來看，20-25歲的用戶中，2022年 H1 醫(yī)美消費 2 次及 2 次以上的用戶占比達 46.08%，26-30 歲年齡區(qū)間的用戶占比 49.58%，相比之下，31-35 歲的醫(yī)美用戶中，有 51.5%的用戶消費 2 次及 2 次以上，41 歲及以上用戶的占比更是高達 53.61%。
“非手術項目激發(fā)”：輕醫(yī)美大行其道，融入用戶生活；“美好場景”，再激發(fā)
輕醫(yī)美大行其道，融入用戶生活。根據(jù)相關統(tǒng)計，光電項目占了“輕醫(yī)美”市場53.3%的份額；2025年光電類醫(yī)美消費，市場規(guī)模將達到508.12億元。“輕醫(yī)美”正融入用戶的生活，非侵入式、非手術類項目深受用戶歡迎，基于用戶原有的身體素質做改善，基于原有的身體底子導入“輕醫(yī)美”項目做改善，從而使用戶更受歡迎。
“美好場景”，再激發(fā)。美好的生活，或通過抗衰老提升大齡人群的關注度，提升用戶的“年輕態(tài)”；或通過玻尿酸等項目提升用戶的肌膚狀態(tài)，點亮用戶的“健康態(tài)”；更或融入用戶的休閑消費場景，推進“專業(yè)級”品牌策劃傳播，讓美好生活更多呈現(xiàn)出來，讓醫(yī)療品牌營銷策劃打動用戶的“美好之心”。
典型現(xiàn)象：根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院等綜合資訊表明，2022 年新氧 TOP10 項目 GMV 合計平臺占比高達 80%，說明消費者選擇醫(yī)美項目呈現(xiàn)顯著集中趨勢，緊致抗衰、玻尿酸、除皺瘦臉進入消費者?選的醫(yī)美項目前 3 名。
“在線交易受重視”：在線交易、在線支付等大行其道；新醫(yī)療新資訊，點亮新健康認知
在線交易、在線支付等大行其道。數(shù)字化技術賦能新醫(yī)療新服務，數(shù)字品牌營銷策劃激活新醫(yī)療新價值，高價值診療服務，就是要以智能SCRM系統(tǒng)等細分用戶類型，以智能POS打通全渠道收銀及支付，全面匯聚用戶消費數(shù)據(jù)，全面點亮新用戶新價值，全面創(chuàng)造數(shù)字新醫(yī)療認知，讓醫(yī)療服務更有價值感，讓醫(yī)療服務更有創(chuàng)造感。
新醫(yī)療新資訊，點亮新健康認知。數(shù)字新醫(yī)療，其典型特征之一就是“個性化醫(yī)療”，基于用戶的消費標簽，推送針對性內容；基于用戶的健康訴求，提供個性化診療服務；基于用戶的健康認知，創(chuàng)造更多“個性化診療套餐”，讓醫(yī)療服務動起來，讓健康認知動起來！
數(shù)字醫(yī)療的新突破，得益于品牌戰(zhàn)略指引的年輕消費人群再擴容，得益于醫(yī)療品牌營銷策劃點亮的“新醫(yī)療品牌形象”，更得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“非手術”、“輕醫(yī)美”經(jīng)營。升級數(shù)字化技術，推動“在線交易”等數(shù)字化賦能，點亮數(shù)字品牌營銷策劃手法，激發(fā)“美好場景”，智能推送新健康新資訊，則數(shù)字新醫(yī)療，必有大創(chuàng)造&大未來！
“三大突破點”，點亮數(shù)字新醫(yī)療。1）“年輕人群再擴容”：年輕人群對美麗的關注度，在提升；年輕人群對新醫(yī)美的重視度日益重視。2）“非手術項目激發(fā)”：輕醫(yī)美大行其道，融入用戶生活；“美好場景”，再激發(fā)。3）“在線交易受重視”：在線交易、在線支付等大行其道；新醫(yī)療新資訊，點亮新健康認知。
“年輕人群再擴容”：年輕人群對美麗的關注度，在提升；年輕人群對新醫(yī)美的重視度日益重視
年輕人群對美麗的關注度，在提升。基于品類做連接，基于品牌做表達，新的醫(yī)療品類，創(chuàng)造的是“強醫(yī)療品牌戰(zhàn)略”，創(chuàng)新的是“高價值診療服務”，創(chuàng)建的是“強醫(yī)療服務內容”。據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，年輕人群對自身美麗度日益關注，對自身健康感日益關注，對自身的身體狀態(tài)日益關注，多美麗，多創(chuàng)造，新醫(yī)療，才會有多提升。
年輕人群對新醫(yī)美的重視度日益重視。新醫(yī)療，面向的是年輕消費者，為年輕人“新美容”做價值，為年輕人“新健康”做加持。新的年輕人，要解決“初老”的問題，提升年輕面容感；要解決“體型健美”的問題，解決用戶的“容貌焦慮”，年輕醫(yī)美，大有前途。
典型現(xiàn)象：根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院等綜合資訊表明，用戶每年的醫(yī)美消費頻次，歷來是檢驗醫(yī)美用戶信任度、忠誠度的關鍵數(shù)據(jù)。分年齡層來看，20-25歲的用戶中，2022年 H1 醫(yī)美消費 2 次及 2 次以上的用戶占比達 46.08%，26-30 歲年齡區(qū)間的用戶占比 49.58%，相比之下，31-35 歲的醫(yī)美用戶中，有 51.5%的用戶消費 2 次及 2 次以上，41 歲及以上用戶的占比更是高達 53.61%。
輕醫(yī)美大行其道，融入用戶生活。根據(jù)相關統(tǒng)計，光電項目占了“輕醫(yī)美”市場53.3%的份額；2025年光電類醫(yī)美消費，市場規(guī)模將達到508.12億元。“輕醫(yī)美”正融入用戶的生活，非侵入式、非手術類項目深受用戶歡迎，基于用戶原有的身體素質做改善，基于原有的身體底子導入“輕醫(yī)美”項目做改善，從而使用戶更受歡迎。
“美好場景”，再激發(fā)。美好的生活，或通過抗衰老提升大齡人群的關注度，提升用戶的“年輕態(tài)”；或通過玻尿酸等項目提升用戶的肌膚狀態(tài)，點亮用戶的“健康態(tài)”；更或融入用戶的休閑消費場景，推進“專業(yè)級”品牌策劃傳播，讓美好生活更多呈現(xiàn)出來，讓醫(yī)療品牌營銷策劃打動用戶的“美好之心”。
典型現(xiàn)象：根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院等綜合資訊表明，2022 年新氧 TOP10 項目 GMV 合計平臺占比高達 80%，說明消費者選擇醫(yī)美項目呈現(xiàn)顯著集中趨勢，緊致抗衰、玻尿酸、除皺瘦臉進入消費者?選的醫(yī)美項目前 3 名。
在線交易、在線支付等大行其道。數(shù)字化技術賦能新醫(yī)療新服務，數(shù)字品牌營銷策劃激活新醫(yī)療新價值，高價值診療服務，就是要以智能SCRM系統(tǒng)等細分用戶類型，以智能POS打通全渠道收銀及支付，全面匯聚用戶消費數(shù)據(jù)，全面點亮新用戶新價值，全面創(chuàng)造數(shù)字新醫(yī)療認知，讓醫(yī)療服務更有價值感，讓醫(yī)療服務更有創(chuàng)造感。
新醫(yī)療新資訊，點亮新健康認知。數(shù)字新醫(yī)療，其典型特征之一就是“個性化醫(yī)療”，基于用戶的消費標簽，推送針對性內容；基于用戶的健康訴求，提供個性化診療服務；基于用戶的健康認知，創(chuàng)造更多“個性化診療套餐”，讓醫(yī)療服務動起來，讓健康認知動起來！
數(shù)字醫(yī)療的新突破，得益于品牌戰(zhàn)略指引的年輕消費人群再擴容，得益于醫(yī)療品牌營銷策劃點亮的“新醫(yī)療品牌形象”，更得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“非手術”、“輕醫(yī)美”經(jīng)營。升級數(shù)字化技術，推動“在線交易”等數(shù)字化賦能，點亮數(shù)字品牌營銷策劃手法，激發(fā)“美好場景”，智能推送新健康新資訊，則數(shù)字新醫(yī)療，必有大創(chuàng)造&大未來！
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