新消費(fèi)品牌策劃之新消費(fèi)品牌三大特征
發(fā)布時(shí)間：2023-10-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新消費(fèi)品牌，特征顯著，價(jià)值斐然。新消費(fèi)品牌的閃亮之處，在于其可以深度挖掘新生代消費(fèi)需求，可以用品牌戰(zhàn)略全面激發(fā)“品牌新認(rèn)知”，可以用全渠道品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)“新生活新消費(fèi)”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮新生活新消費(fèi)，創(chuàng)造新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，則新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，大有可為！
“三大特征”，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌。1）“新需求激發(fā)”：新生代，擁有新需求；個(gè)性化訴求，個(gè)性化價(jià)值。2）“品牌新認(rèn)知”：新產(chǎn)業(yè)品牌，國(guó)潮等新文化精神；強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知，強(qiáng)文化體驗(yàn)。3）“行銷新突破”：爆款打造，全民來(lái)傳播；新場(chǎng)景，帶來(lái)新突破。
“新需求激發(fā)”：新生代，擁有新需求；個(gè)性化訴求，個(gè)性化價(jià)值
新生代，擁有新需求。以00后為代表的新生代日益成為社會(huì)消費(fèi)主流，注重個(gè)性化、主題化及品牌化的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，融入個(gè)性化的新生代生活，滿足用戶的定制化需求，則新消費(fèi)品牌可以融入新一代生活，定義新一代消費(fèi)。
個(gè)性化訴求，個(gè)性化價(jià)值。無(wú)個(gè)性，不生活；無(wú)個(gè)性，不增長(zhǎng)。個(gè)性化的新消費(fèi)，個(gè)性化的新生活，推動(dòng)企業(yè)新消費(fèi)新發(fā)展。以個(gè)性化的產(chǎn)品滿足個(gè)性化的需求，以主題式的產(chǎn)品點(diǎn)亮個(gè)性化的價(jià)值，如此，企業(yè)才能點(diǎn)亮新時(shí)代新用戶的主張，才能創(chuàng)造更好的未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)億歐《海爾U+康偉：IOT+AI賦能智慧家庭》、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，UhomeOS 發(fā)布于2016 年，是海爾專為智慧家庭定制的生態(tài)操作系統(tǒng)， 涵蓋臥室起居、廚房美食、浴室洗護(hù)等多個(gè)場(chǎng)景，可以通過(guò) UhomeOS 系統(tǒng)把用戶、家電、服務(wù)三者串聯(lián)起來(lái)，提供全屋智能落地方案。
“品牌新認(rèn)知”：新產(chǎn)業(yè)品牌，國(guó)潮等新文化精神；強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知，強(qiáng)文化體驗(yàn)
新產(chǎn)業(yè)品牌，國(guó)潮等新文化精神。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮新時(shí)代的品牌精神，新消費(fèi)品牌始于新時(shí)代經(jīng)營(yíng)，新文化融入新用戶新消費(fèi)，或以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌，或以“新國(guó)潮風(fēng)格”點(diǎn)亮新文化精神，以此激活用戶的消費(fèi)熱情，壯大新消費(fèi)聲勢(shì)。
強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知，強(qiáng)文化體驗(yàn)。無(wú)消費(fèi)不興，無(wú)文化不強(qiáng)。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，必然是以倡導(dǎo)新生代新消費(fèi)的品牌，以輸入強(qiáng)文化消費(fèi)、以提供強(qiáng)有力的文化體驗(yàn)為主的品牌。提供個(gè)性化、主題化消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造強(qiáng)烈的消費(fèi)認(rèn)知，或以主題產(chǎn)品點(diǎn)亮“中華文化”，或以“萌趣”等吸引新時(shí)代的用戶消費(fèi)，不一而足。
“行銷新突破”：爆款打造，全民來(lái)傳播；新場(chǎng)景，帶來(lái)新突破
爆款打造，全民來(lái)傳播。無(wú)爆款不強(qiáng)，無(wú)傳播不壯。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，總有自己的“爆款產(chǎn)品”，或依托明星產(chǎn)品點(diǎn)亮“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，或創(chuàng)造全民價(jià)值活化“新組織認(rèn)知”，或更新產(chǎn)品IP讓產(chǎn)品功能更“鮮亮”，更或激活全民分享做強(qiáng)“口碑”。
新場(chǎng)景，帶來(lái)新突破。新消費(fèi)品牌，多數(shù)源于新生代的新消費(fèi)需求，勝于新場(chǎng)景點(diǎn)亮下的“新時(shí)代消費(fèi)”，新的場(chǎng)景，孕育著新的生活，創(chuàng)造著新的價(jià)值，帶來(lái)著新突破，或以“新發(fā)展戰(zhàn)略”更新著新產(chǎn)品，或以“強(qiáng)產(chǎn)品功能”點(diǎn)亮著新場(chǎng)景使用，更或以“生態(tài)戰(zhàn)略”引領(lǐng)著數(shù)字化技術(shù)升級(jí)，引領(lǐng)著數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的“大創(chuàng)造”。
經(jīng)典案例：根據(jù)海爾智慧家庭公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，卡薩帝積極推動(dòng)高端套系產(chǎn)品融入三翼鳥(niǎo)家居生態(tài)戰(zhàn)略，涵蓋智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等 5 大生活場(chǎng)景，并配合用電用水等 7 大全屋解決方案，對(duì) N 個(gè)生活場(chǎng)景個(gè)性化運(yùn)用。例如廚房場(chǎng)景中卡薩帝冰箱除了能讓食材控氧保鮮外，還能通過(guò)分析食材數(shù)據(jù)推薦菜單，而根據(jù)菜譜灶具可以智能控火，無(wú)需人為照看。
新消費(fèi)品牌，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的新生代需求激活，活在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃帶來(lái)的“大創(chuàng)造”，勝在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃的新用戶新消費(fèi)熱情，成在數(shù)字化技術(shù)牽引的新認(rèn)知新價(jià)值。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，注入國(guó)潮等新文化精神，打造爆款強(qiáng)突破，如此，新消費(fèi)品牌，前景無(wú)限！
“三大特征”，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌。1）“新需求激發(fā)”：新生代，擁有新需求；個(gè)性化訴求，個(gè)性化價(jià)值。2）“品牌新認(rèn)知”：新產(chǎn)業(yè)品牌，國(guó)潮等新文化精神；強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知，強(qiáng)文化體驗(yàn)。3）“行銷新突破”：爆款打造，全民來(lái)傳播；新場(chǎng)景，帶來(lái)新突破。
“新需求激發(fā)”：新生代，擁有新需求；個(gè)性化訴求，個(gè)性化價(jià)值
新生代，擁有新需求。以00后為代表的新生代日益成為社會(huì)消費(fèi)主流，注重個(gè)性化、主題化及品牌化的新商業(yè)經(jīng)營(yíng)，融入個(gè)性化的新生代生活，滿足用戶的定制化需求，則新消費(fèi)品牌可以融入新一代生活，定義新一代消費(fèi)。
個(gè)性化訴求，個(gè)性化價(jià)值。無(wú)個(gè)性，不生活；無(wú)個(gè)性，不增長(zhǎng)。個(gè)性化的新消費(fèi)，個(gè)性化的新生活，推動(dòng)企業(yè)新消費(fèi)新發(fā)展。以個(gè)性化的產(chǎn)品滿足個(gè)性化的需求，以主題式的產(chǎn)品點(diǎn)亮個(gè)性化的價(jià)值，如此，企業(yè)才能點(diǎn)亮新時(shí)代新用戶的主張，才能創(chuàng)造更好的未來(lái)。
經(jīng)典案例：根據(jù)億歐《海爾U+康偉：IOT+AI賦能智慧家庭》、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，UhomeOS 發(fā)布于2016 年，是海爾專為智慧家庭定制的生態(tài)操作系統(tǒng)， 涵蓋臥室起居、廚房美食、浴室洗護(hù)等多個(gè)場(chǎng)景，可以通過(guò) UhomeOS 系統(tǒng)把用戶、家電、服務(wù)三者串聯(lián)起來(lái)，提供全屋智能落地方案。
新產(chǎn)業(yè)品牌，國(guó)潮等新文化精神。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮新時(shí)代的品牌精神，新消費(fèi)品牌始于新時(shí)代經(jīng)營(yíng)，新文化融入新用戶新消費(fèi)，或以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌，或以“新國(guó)潮風(fēng)格”點(diǎn)亮新文化精神，以此激活用戶的消費(fèi)熱情，壯大新消費(fèi)聲勢(shì)。
強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知，強(qiáng)文化體驗(yàn)。無(wú)消費(fèi)不興，無(wú)文化不強(qiáng)。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，必然是以倡導(dǎo)新生代新消費(fèi)的品牌，以輸入強(qiáng)文化消費(fèi)、以提供強(qiáng)有力的文化體驗(yàn)為主的品牌。提供個(gè)性化、主題化消費(fèi)體驗(yàn)，創(chuàng)造強(qiáng)烈的消費(fèi)認(rèn)知，或以主題產(chǎn)品點(diǎn)亮“中華文化”，或以“萌趣”等吸引新時(shí)代的用戶消費(fèi)，不一而足。
“行銷新突破”：爆款打造，全民來(lái)傳播；新場(chǎng)景，帶來(lái)新突破
爆款打造，全民來(lái)傳播。無(wú)爆款不強(qiáng)，無(wú)傳播不壯。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，總有自己的“爆款產(chǎn)品”，或依托明星產(chǎn)品點(diǎn)亮“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，或創(chuàng)造全民價(jià)值活化“新組織認(rèn)知”，或更新產(chǎn)品IP讓產(chǎn)品功能更“鮮亮”，更或激活全民分享做強(qiáng)“口碑”。
新場(chǎng)景，帶來(lái)新突破。新消費(fèi)品牌，多數(shù)源于新生代的新消費(fèi)需求，勝于新場(chǎng)景點(diǎn)亮下的“新時(shí)代消費(fèi)”，新的場(chǎng)景，孕育著新的生活，創(chuàng)造著新的價(jià)值，帶來(lái)著新突破，或以“新發(fā)展戰(zhàn)略”更新著新產(chǎn)品，或以“強(qiáng)產(chǎn)品功能”點(diǎn)亮著新場(chǎng)景使用，更或以“生態(tài)戰(zhàn)略”引領(lǐng)著數(shù)字化技術(shù)升級(jí)，引領(lǐng)著數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃的“大創(chuàng)造”。
經(jīng)典案例：根據(jù)海爾智慧家庭公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，卡薩帝積極推動(dòng)高端套系產(chǎn)品融入三翼鳥(niǎo)家居生態(tài)戰(zhàn)略，涵蓋智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等 5 大生活場(chǎng)景，并配合用電用水等 7 大全屋解決方案，對(duì) N 個(gè)生活場(chǎng)景個(gè)性化運(yùn)用。例如廚房場(chǎng)景中卡薩帝冰箱除了能讓食材控氧保鮮外，還能通過(guò)分析食材數(shù)據(jù)推薦菜單，而根據(jù)菜譜灶具可以智能控火，無(wú)需人為照看。
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