新消費品牌策劃之強渠道切入三點
發布時間：2023-10-01 ????點擊數：
強化渠道切入，創造新消費品牌。新消費品牌的迅猛崛起，在于以產業級品牌戰略指引企業全渠道品牌擴張，以全渠道品牌營銷策劃推動“企業全國化步伐”，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌認知，以數字品牌營銷策劃打通全渠道做增量。更重要的是，升級數字化技術，點亮強渠道經營，壯大新消費特色，新消費品牌經營，必有大未來！
“三點切入”，持續強化渠道經營。1）“聚焦區域做擴張”：聚焦重點區域，在強消費地域做經營；在單一區域全面布點，提升網點有效覆蓋率。2）“刷新認知做品牌”：刷新用戶消費，提升品牌認知；背靠專業級買方，拉升用戶的品牌信賴。3）“打通全渠道做增量”：打通全渠道，線下做透一家店，線上整合一個群；盤活區域商業，連通線上線下做大“增量”。
“聚焦區域做擴張”：聚焦重點區域，在強消費地域做經營；在單一區域全面布點，提升網點有效覆蓋率
聚焦重點區域，在強消費地域做經營。無區域不興，無重點區域不強。優秀的新消費品牌，必有其“重點區域”，以明星產品吸引區域內優質用戶，以全渠道擴張實現對“重點用戶”的全方位觸達，在重點區域設立重點終端、實現有效渠道供給。
在單一區域全面布點，提升網點有效覆蓋率。優秀的新消費品牌，多數擁有強聚焦及強拓展的“區域策略”，以明星產品提升區域的品牌知名度，以“全渠道分銷”擴大產品的分銷力度，以“主力終端”創造清晰且專業的品牌消費體驗。這，正是新消費品牌的成功之處。
“刷新認知做品牌”：刷新用戶消費，提升品牌認知；背靠專業級買方，拉升用戶的品牌信賴
刷新用戶消費，提升品牌認知。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播不但刷新企業的品牌形象，而且點亮著用戶的新消費，以“現象級產品”點燃用戶的消費熱情，以“明星產品”牽引用戶新產品經營，以“分渠道專業產品”激活新用戶經營，品牌價值，由此而生；用戶認知，由此而成。
背靠專業級買方，拉升用戶的品牌信賴。專業級買方，專業級權威，為企業的新產品經營提供“強有力佐證”，為用戶的順利選擇提供更有力的信賴，同時，新消費品牌，或以明星產品點亮新消費，或以“高價值用戶”牽引新消費增長，用戶強信賴，品牌大增長。
經典案例：根據公司招股書、網絡資料、浙商證券研究所等綜合資訊表明，除了迪卡儂外，牧高笛其他核心客戶也均為全球優質的零售商或品牌商。縱觀牧高笛公司 30 多家客戶，大致可分為三類:1)普通的綜合性零售商:如澳大利亞的 Kmart、Super Retail，英國的 Home Retail 等;2)專業戶外用品零售商:如英國最大的戶外零售商 Go outdoors、美國最大的體育戶外用品商店 Academy;3)戶外用品品牌商:如新西蘭的 Kathmandu、美國的Mountainsmith 等。
“打通全渠道做增量”：打通全渠道，線下做透一家店，線上整合一個群；盤活區域商業，連通線上線下做大“增量”
打通全渠道，線下做透一家店，線上整合一個群。數字階級技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新消費品牌“大增長”，新消費品牌的經營，因“全渠道打通”而更有活力，因“全渠道聯動”而更有魅力。
線下強化門店經營，提供高價值用戶消費體驗，創造“品牌化情境感受”，終端經營才有大未來。線上整合各類新媒體品牌策劃傳播，全力傳播“品牌化內容”，全面點亮新消費品牌活動，企業的強渠道經營，方有大起色。
盤活區域商業，連通線上線下做大“增量”。區域商業的突破，得益于全渠道經營的快速強化，得益于以門店為基礎推動線上線下全渠道聯動，更得益于線上品牌社群的高效引流、社群轉化及強活動連接。持續刷新拼團、特價等數字品牌營銷策劃活動，全力點亮新商業新品牌價值，持續放大線上線下的“優質增量”，企業經營，方有大未來。
經典案例：根據牧高笛微信公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，自有品牌 “一站式”戶外體驗店是國外戶外用品行業一種成熟的自營零售模式(如 Snow Peak， DOD，Nordisk 等均開設了大型體驗店)。2022年6月，牧高笛在寧波開設了首家露營生活館，店內產品種類齊全，裝修舒適愜意富有調性，帶給客戶良好的購物體驗，對于加強品牌效應、輻射線上銷售具有重要意義。
強渠道經營，貴在以產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播刷新企業品牌認知，更以數字化技術賦能全渠道經營，以數字品牌營銷策劃助力全渠道聯動，推升新消費品牌“再創造”。強渠道經營，強區域推廣，強認知認同，定能助推新消費品牌經營，拓寬新消費品牌經營新天地。
“三點切入”，持續強化渠道經營。1）“聚焦區域做擴張”：聚焦重點區域，在強消費地域做經營；在單一區域全面布點，提升網點有效覆蓋率。2）“刷新認知做品牌”：刷新用戶消費，提升品牌認知；背靠專業級買方，拉升用戶的品牌信賴。3）“打通全渠道做增量”：打通全渠道，線下做透一家店，線上整合一個群；盤活區域商業，連通線上線下做大“增量”。
“聚焦區域做擴張”：聚焦重點區域，在強消費地域做經營；在單一區域全面布點，提升網點有效覆蓋率
聚焦重點區域，在強消費地域做經營。無區域不興，無重點區域不強。優秀的新消費品牌，必有其“重點區域”，以明星產品吸引區域內優質用戶，以全渠道擴張實現對“重點用戶”的全方位觸達，在重點區域設立重點終端、實現有效渠道供給。
在單一區域全面布點，提升網點有效覆蓋率。優秀的新消費品牌，多數擁有強聚焦及強拓展的“區域策略”，以明星產品提升區域的品牌知名度，以“全渠道分銷”擴大產品的分銷力度，以“主力終端”創造清晰且專業的品牌消費體驗。這，正是新消費品牌的成功之處。
“刷新認知做品牌”：刷新用戶消費，提升品牌認知；背靠專業級買方，拉升用戶的品牌信賴
刷新用戶消費，提升品牌認知。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播不但刷新企業的品牌形象，而且點亮著用戶的新消費，以“現象級產品”點燃用戶的消費熱情，以“明星產品”牽引用戶新產品經營，以“分渠道專業產品”激活新用戶經營，品牌價值，由此而生；用戶認知，由此而成。
背靠專業級買方，拉升用戶的品牌信賴。專業級買方，專業級權威，為企業的新產品經營提供“強有力佐證”，為用戶的順利選擇提供更有力的信賴，同時，新消費品牌，或以明星產品點亮新消費，或以“高價值用戶”牽引新消費增長，用戶強信賴，品牌大增長。
經典案例：根據公司招股書、網絡資料、浙商證券研究所等綜合資訊表明，除了迪卡儂外，牧高笛其他核心客戶也均為全球優質的零售商或品牌商。縱觀牧高笛公司 30 多家客戶，大致可分為三類:1)普通的綜合性零售商:如澳大利亞的 Kmart、Super Retail，英國的 Home Retail 等;2)專業戶外用品零售商:如英國最大的戶外零售商 Go outdoors、美國最大的體育戶外用品商店 Academy;3)戶外用品品牌商:如新西蘭的 Kathmandu、美國的Mountainsmith 等。
打通全渠道，線下做透一家店，線上整合一個群。數字階級技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新消費品牌“大增長”，新消費品牌的經營，因“全渠道打通”而更有活力，因“全渠道聯動”而更有魅力。
線下強化門店經營，提供高價值用戶消費體驗，創造“品牌化情境感受”，終端經營才有大未來。線上整合各類新媒體品牌策劃傳播，全力傳播“品牌化內容”，全面點亮新消費品牌活動，企業的強渠道經營，方有大起色。
盤活區域商業，連通線上線下做大“增量”。區域商業的突破，得益于全渠道經營的快速強化，得益于以門店為基礎推動線上線下全渠道聯動，更得益于線上品牌社群的高效引流、社群轉化及強活動連接。持續刷新拼團、特價等數字品牌營銷策劃活動，全力點亮新商業新品牌價值，持續放大線上線下的“優質增量”，企業經營，方有大未來。
經典案例：根據牧高笛微信公眾號、浙商證券研究所等綜合資訊表明，自有品牌 “一站式”戶外體驗店是國外戶外用品行業一種成熟的自營零售模式(如 Snow Peak， DOD，Nordisk 等均開設了大型體驗店)。2022年6月，牧高笛在寧波開設了首家露營生活館，店內產品種類齊全，裝修舒適愜意富有調性，帶給客戶良好的購物體驗，對于加強品牌效應、輻射線上銷售具有重要意義。
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