新消費(fèi)品牌策劃之品牌符號(hào)升維五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-08-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《新消費(fèi)品牌策劃之品牌符號(hào)升維五法（下）》中，我們談到了品牌符號(hào)的升維價(jià)值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌文化”，推動(dòng)品牌符號(hào)升級(jí)為“文化符號(hào)”，從“物理符號(hào)認(rèn)知”升級(jí)為“精神感知”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，更新品牌符號(hào)新價(jià)值，則品牌符號(hào)創(chuàng)新，指日可待！
“五大方法”，推動(dòng)品牌符號(hào)升維。1）“從品牌符號(hào)到文化符號(hào)”：關(guān)注品牌，更升級(jí)品牌文化；點(diǎn)亮文化基因，品牌成為靚麗的“文化風(fēng)景”。2）“從物理符號(hào)到精神感知”：升級(jí)產(chǎn)品物理特征，強(qiáng)化精神感知；鏈接精神符號(hào)，創(chuàng)造品牌感知。3）“從消費(fèi)選擇到價(jià)值認(rèn)同”：選擇產(chǎn)品，更認(rèn)同消費(fèi)價(jià)值；點(diǎn)亮的不僅有產(chǎn)品，還有品牌符號(hào)價(jià)值。4）“從場(chǎng)景認(rèn)知到心智記憶”：活化品牌場(chǎng)景，形成“心智記憶”；點(diǎn)亮獨(dú)特認(rèn)知，心智更認(rèn)同。5）“從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)到符號(hào)經(jīng)營(yíng)”：經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，更經(jīng)營(yíng)品牌；豐富符號(hào)形式，打造“強(qiáng)符號(hào)商業(yè)空間”。
“從消費(fèi)選擇到價(jià)值認(rèn)同”：選擇產(chǎn)品，更認(rèn)同消費(fèi)價(jià)值；點(diǎn)亮的不僅有產(chǎn)品，還有品牌符號(hào)價(jià)值
選擇產(chǎn)品，更認(rèn)同消費(fèi)價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品消費(fèi)，新時(shí)代的產(chǎn)品消費(fèi)，不但需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新，而且需要強(qiáng)有力的“認(rèn)知大點(diǎn)亮”。產(chǎn)品消費(fèi)，或以升級(jí)的新功能吸引用戶，或以人性化設(shè)計(jì)激發(fā)用戶共鳴，形成強(qiáng)有力的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，鑄造強(qiáng)有力的“品牌符號(hào)”。
點(diǎn)亮的不僅有產(chǎn)品，還有品牌符號(hào)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品“大消費(fèi)”，創(chuàng)造的是“品牌大價(jià)值”，刷新的是“符號(hào)大代表”。新時(shí)代的品牌符號(hào)，注定要點(diǎn)亮產(chǎn)品的新功能，要刷新用戶的消費(fèi)感知，要更新品牌的“大符號(hào)”，讓品牌符號(hào)更有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、珂萊蒂爾官方微博帳號(hào)、中信證券研究部等綜合資訊表明，2022 年 8 月珂萊蒂爾 15 周年“玫瑰人 生”主題大秀于深圳文華酒店開(kāi)啟，先后展出“玫瑰人生”“優(yōu)雅主義”“花園派對(duì)”“多 維爾的盛宴”四大系列，以全新視角回溯經(jīng)典系列，并同步發(fā)布大片《經(jīng)典裙聲》，通過(guò)千余條連衣裙展現(xiàn)優(yōu)雅之姿，講述品牌連衣裙故事，深化女人味的品牌定位。
“從場(chǎng)景認(rèn)知到心智記憶”：活化品牌場(chǎng)景，形成“心智記憶”；點(diǎn)亮獨(dú)特認(rèn)知，心智更認(rèn)同
活化品牌場(chǎng)景，形成“心智記憶”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的新消費(fèi)場(chǎng)景，以00后為代表的新生代日益登上消費(fèi)舞臺(tái)，以智能POS、智能SCRM系統(tǒng)為代表的智能硬件日益登上全渠道新零售的經(jīng)營(yíng)舞臺(tái)，活化用戶消費(fèi)場(chǎng)景，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，用戶將對(duì)品牌符號(hào)更有記憶點(diǎn)，認(rèn)可度將更深。
點(diǎn)亮獨(dú)特認(rèn)知，心智更認(rèn)同。每個(gè)品牌都有自己的目標(biāo)人群，每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特氣質(zhì)及獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的品牌符號(hào)更多關(guān)注創(chuàng)意設(shè)計(jì)及形象傳遞，關(guān)注廣告創(chuàng)意勝過(guò)“實(shí)際價(jià)值”，而新時(shí)代的品牌符號(hào)，要求企業(yè)更加關(guān)注目標(biāo)用戶需求，更加注重“用戶消費(fèi)心智”，關(guān)注品牌創(chuàng)意的同時(shí)更注重“用戶心智感受”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告及官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時(shí)尚公司從核心品類出發(fā)劃分各品牌定位，打造獨(dú) 特記憶點(diǎn)。以公司自主創(chuàng)立品牌為例，珂萊蒂爾核心定位為閑情雅致，女人味，因此主打品類為最能體現(xiàn)浪漫情調(diào)的連衣裙；娜爾思的創(chuàng)立伴隨改革開(kāi)放初期女性崛起，旨在給女 性提供獨(dú)立優(yōu)雅、成熟自信的盛年服裝，因此主打品類為西服套裝。
“從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)到符號(hào)經(jīng)營(yíng)”：經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，更經(jīng)營(yíng)品牌；豐富符號(hào)形式，打造“強(qiáng)符號(hào)商業(yè)空間”
經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，更經(jīng)營(yíng)品牌。品牌符號(hào)創(chuàng)新，一方面在于充分挖掘品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，另一方面在于創(chuàng)造品牌價(jià)值，讓品牌更貼近用戶日常，更多的融入消費(fèi)場(chǎng)景。如養(yǎng)元六個(gè)核桃就是主攻學(xué)生群體及白領(lǐng)消費(fèi)，以“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”來(lái)點(diǎn)亮核桃的“消費(fèi)場(chǎng)景”，點(diǎn)亮品牌的整體價(jià)值。
豐富符號(hào)形式，打造“強(qiáng)符號(hào)商業(yè)空間”。優(yōu)秀的品牌符號(hào)，優(yōu)秀的品牌表現(xiàn)，源于強(qiáng)大的品牌表現(xiàn)，源于有創(chuàng)意及有表現(xiàn)的品牌設(shè)計(jì)，更源于構(gòu)建好創(chuàng)意、強(qiáng)符號(hào)的商業(yè)空間構(gòu)想。打造強(qiáng)品牌符號(hào)，需要企業(yè)更加關(guān)注品牌特質(zhì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，更加關(guān)注多品類空間的營(yíng)造，更加關(guān)注新生代新消費(fèi)市場(chǎng)的拓展。
品牌符號(hào)的升級(jí)，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的“文化符號(hào)”強(qiáng)指引，活在品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造的“強(qiáng)精神感知”，勝在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“高價(jià)值認(rèn)同”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“強(qiáng)心智記憶”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮全渠道品牌觸點(diǎn)，更新品牌的消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造更強(qiáng)的“符號(hào)表達(dá)”，有此，品牌符號(hào)升維，未來(lái)可期！
“五大方法”，推動(dòng)品牌符號(hào)升維。1）“從品牌符號(hào)到文化符號(hào)”：關(guān)注品牌，更升級(jí)品牌文化；點(diǎn)亮文化基因，品牌成為靚麗的“文化風(fēng)景”。2）“從物理符號(hào)到精神感知”：升級(jí)產(chǎn)品物理特征，強(qiáng)化精神感知；鏈接精神符號(hào)，創(chuàng)造品牌感知。3）“從消費(fèi)選擇到價(jià)值認(rèn)同”：選擇產(chǎn)品，更認(rèn)同消費(fèi)價(jià)值；點(diǎn)亮的不僅有產(chǎn)品，還有品牌符號(hào)價(jià)值。4）“從場(chǎng)景認(rèn)知到心智記憶”：活化品牌場(chǎng)景，形成“心智記憶”；點(diǎn)亮獨(dú)特認(rèn)知，心智更認(rèn)同。5）“從市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)到符號(hào)經(jīng)營(yíng)”：經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，更經(jīng)營(yíng)品牌；豐富符號(hào)形式，打造“強(qiáng)符號(hào)商業(yè)空間”。
“從消費(fèi)選擇到價(jià)值認(rèn)同”：選擇產(chǎn)品，更認(rèn)同消費(fèi)價(jià)值；點(diǎn)亮的不僅有產(chǎn)品，還有品牌符號(hào)價(jià)值
選擇產(chǎn)品，更認(rèn)同消費(fèi)價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品消費(fèi)，新時(shí)代的產(chǎn)品消費(fèi)，不但需要強(qiáng)有力的產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新，而且需要強(qiáng)有力的“認(rèn)知大點(diǎn)亮”。產(chǎn)品消費(fèi)，或以升級(jí)的新功能吸引用戶，或以人性化設(shè)計(jì)激發(fā)用戶共鳴，形成強(qiáng)有力的產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值，鑄造強(qiáng)有力的“品牌符號(hào)”。
點(diǎn)亮的不僅有產(chǎn)品，還有品牌符號(hào)價(jià)值。優(yōu)秀的品牌符號(hào)，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品“大消費(fèi)”，創(chuàng)造的是“品牌大價(jià)值”，刷新的是“符號(hào)大代表”。新時(shí)代的品牌符號(hào)，注定要點(diǎn)亮產(chǎn)品的新功能，要刷新用戶的消費(fèi)感知，要更新品牌的“大符號(hào)”，讓品牌符號(hào)更有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、珂萊蒂爾官方微博帳號(hào)、中信證券研究部等綜合資訊表明，2022 年 8 月珂萊蒂爾 15 周年“玫瑰人 生”主題大秀于深圳文華酒店開(kāi)啟，先后展出“玫瑰人生”“優(yōu)雅主義”“花園派對(duì)”“多 維爾的盛宴”四大系列，以全新視角回溯經(jīng)典系列，并同步發(fā)布大片《經(jīng)典裙聲》，通過(guò)千余條連衣裙展現(xiàn)優(yōu)雅之姿，講述品牌連衣裙故事，深化女人味的品牌定位。
活化品牌場(chǎng)景，形成“心智記憶”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶的新消費(fèi)場(chǎng)景，以00后為代表的新生代日益登上消費(fèi)舞臺(tái)，以智能POS、智能SCRM系統(tǒng)為代表的智能硬件日益登上全渠道新零售的經(jīng)營(yíng)舞臺(tái)，活化用戶消費(fèi)場(chǎng)景，拓寬產(chǎn)品應(yīng)用，用戶將對(duì)品牌符號(hào)更有記憶點(diǎn)，認(rèn)可度將更深。
點(diǎn)亮獨(dú)特認(rèn)知，心智更認(rèn)同。每個(gè)品牌都有自己的目標(biāo)人群，每個(gè)品牌都有自己的獨(dú)特氣質(zhì)及獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的品牌符號(hào)更多關(guān)注創(chuàng)意設(shè)計(jì)及形象傳遞，關(guān)注廣告創(chuàng)意勝過(guò)“實(shí)際價(jià)值”，而新時(shí)代的品牌符號(hào)，要求企業(yè)更加關(guān)注目標(biāo)用戶需求，更加注重“用戶消費(fèi)心智”，關(guān)注品牌創(chuàng)意的同時(shí)更注重“用戶心智感受”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告及官網(wǎng)、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時(shí)尚公司從核心品類出發(fā)劃分各品牌定位，打造獨(dú) 特記憶點(diǎn)。以公司自主創(chuàng)立品牌為例，珂萊蒂爾核心定位為閑情雅致，女人味，因此主打品類為最能體現(xiàn)浪漫情調(diào)的連衣裙；娜爾思的創(chuàng)立伴隨改革開(kāi)放初期女性崛起，旨在給女 性提供獨(dú)立優(yōu)雅、成熟自信的盛年服裝，因此主打品類為西服套裝。
經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，更經(jīng)營(yíng)品牌。品牌符號(hào)創(chuàng)新，一方面在于充分挖掘品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，點(diǎn)亮品牌經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景，另一方面在于創(chuàng)造品牌價(jià)值，讓品牌更貼近用戶日常，更多的融入消費(fèi)場(chǎng)景。如養(yǎng)元六個(gè)核桃就是主攻學(xué)生群體及白領(lǐng)消費(fèi)，以“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”來(lái)點(diǎn)亮核桃的“消費(fèi)場(chǎng)景”，點(diǎn)亮品牌的整體價(jià)值。
豐富符號(hào)形式，打造“強(qiáng)符號(hào)商業(yè)空間”。優(yōu)秀的品牌符號(hào)，優(yōu)秀的品牌表現(xiàn)，源于強(qiáng)大的品牌表現(xiàn)，源于有創(chuàng)意及有表現(xiàn)的品牌設(shè)計(jì)，更源于構(gòu)建好創(chuàng)意、強(qiáng)符號(hào)的商業(yè)空間構(gòu)想。打造強(qiáng)品牌符號(hào)，需要企業(yè)更加關(guān)注品牌特質(zhì)的創(chuàng)意表現(xiàn)，更加關(guān)注多品類空間的營(yíng)造，更加關(guān)注新生代新消費(fèi)市場(chǎng)的拓展。
品牌符號(hào)的升級(jí)，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的“文化符號(hào)”強(qiáng)指引，活在品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造的“強(qiáng)精神感知”，勝在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“高價(jià)值認(rèn)同”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“強(qiáng)心智記憶”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮全渠道品牌觸點(diǎn)，更新品牌的消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)造更強(qiáng)的“符號(hào)表達(dá)”，有此，品牌符號(hào)升維，未來(lái)可期！
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