新消費(fèi)品牌策劃之定義品牌話語(yǔ)權(quán)五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-08-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《新消費(fèi)品牌策劃之定義品牌話語(yǔ)權(quán)五法（上）》中，我們談到了品牌話語(yǔ)權(quán)的重要性，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引其品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)品牌形象，更重要的是，以數(shù)字化技術(shù)賦能新品類經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新消費(fèi)場(chǎng)景&演繹新故事。
“五大方法”，定義品牌話語(yǔ)權(quán)。1）“新產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮新通道”：新產(chǎn)業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道。2）“新價(jià)值創(chuàng)造新市場(chǎng)”：新價(jià)值牽引新消費(fèi)，新消費(fèi)定義新品牌；一刀切開新市場(chǎng)。3）“新主題定義新傳播”：新穎廣告語(yǔ)，創(chuàng)造新認(rèn)知；新型價(jià)值感，點(diǎn)燃新傳播。4）“新品類開辟新賽道”：新品類，新價(jià)值，新賽道；擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)，致勝新賽道。5）“新場(chǎng)景演繹新故事”：構(gòu)筑新場(chǎng)景，點(diǎn)亮新品牌；品牌新故事，定義新霸權(quán)。
“新品類開辟新賽道”：新品類，新價(jià)值，新賽道；擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)，致勝新賽道
新品類，新價(jià)值，新賽道。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品類經(jīng)營(yíng)，新消費(fèi)價(jià)值點(diǎn)亮著新品類經(jīng)營(yíng)，新品類經(jīng)營(yíng)開拓著新消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)大道。優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)，憑借“明星產(chǎn)品”拓展新品類，依托全渠道品牌策劃營(yíng)銷激活“新生代用戶消費(fèi)”，放大定制化、個(gè)性化、主題類品類經(jīng)營(yíng)以盤活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。
擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)，致勝新賽道。新消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮的是新消費(fèi)特色，創(chuàng)造的是新賽道天地。新的產(chǎn)品，或升級(jí)新功能提升產(chǎn)品曝光率，或植入新數(shù)據(jù)讓產(chǎn)品更貼近用戶，更或拓展新品類新市場(chǎng)以擴(kuò)大“市場(chǎng)規(guī)模”。做強(qiáng)產(chǎn)品，提升品牌影響力，新消費(fèi)企業(yè)，方有更大話語(yǔ)權(quán)。
經(jīng)典案例：根據(jù)牧高笛京東自營(yíng)官方旗艦店、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，2003 年，牧高笛公司對(duì)帳篷的鋁竿支架和通風(fēng)系統(tǒng)的創(chuàng)新改進(jìn)，推出了第一代具有革命性意義的“冷山”徒步帳篷，克服了傳統(tǒng)徒步帳篷悶熱、重量大等痛點(diǎn)，并成為中國(guó)徒步露營(yíng)的標(biāo)桿產(chǎn)品。目前已推出第五代“冷山”，針對(duì)防雨、透氣性能以及產(chǎn)品外觀和配色等方面持續(xù)優(yōu)化，已成為 70 萬(wàn)用戶的品質(zhì)之選。
“新場(chǎng)景演繹新故事”：構(gòu)筑新場(chǎng)景，點(diǎn)亮新品牌；品牌新故事，定義新霸權(quán)
構(gòu)筑新場(chǎng)景，點(diǎn)亮新品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶消費(fèi)新場(chǎng)景，優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)，因“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)”而更有愿景，因“新的消費(fèi)場(chǎng)景”而更有活力，因“新產(chǎn)業(yè)品牌”而更有動(dòng)力。做大新消費(fèi)品牌，點(diǎn)亮新消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，“構(gòu)筑新場(chǎng)景”是重要的，“點(diǎn)亮新品牌價(jià)值”更是不可少的。
品牌新故事，定義新霸權(quán)。每個(gè)品牌都有自己的“品牌特質(zhì)”，每個(gè)品牌都有自己的“品牌價(jià)值”，優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)更有吸引力，因“感染人”的故事傳播而更有價(jià)值，因全渠道擴(kuò)張及高口碑經(jīng)營(yíng)而擁有更強(qiáng)“市場(chǎng)號(hào)召力”。創(chuàng)造品牌新故事，定義企業(yè)新霸權(quán)，新消費(fèi)企業(yè)，在路上。
經(jīng)典案例：根據(jù)牧高笛京東自營(yíng)官方旗艦店、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛公司秉持“產(chǎn) 品+場(chǎng)景”的設(shè)計(jì)理念，逐步打造“精致露營(yíng)”、“精致野餐”、“精致徒步”產(chǎn)品線，產(chǎn)品在具備專業(yè)性能的基礎(chǔ)上，兼具實(shí)用性和體驗(yàn)感，可滿足露營(yíng)消費(fèi)者戶外出行的多樣化需求。
定義新消費(fèi)品牌話語(yǔ)權(quán)，贏在“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”牽引的新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)在“產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新”激發(fā)的新消費(fèi)新價(jià)值，勝在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新主題新傳播”，壯在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“新品類新賽道”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，構(gòu)筑新消費(fèi)場(chǎng)景，演繹好品牌新故事，品牌話語(yǔ)權(quán)，方有強(qiáng)影響力！
“五大方法”，定義品牌話語(yǔ)權(quán)。1）“新產(chǎn)業(yè)點(diǎn)亮新通道”：新產(chǎn)業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道。2）“新價(jià)值創(chuàng)造新市場(chǎng)”：新價(jià)值牽引新消費(fèi)，新消費(fèi)定義新品牌；一刀切開新市場(chǎng)。3）“新主題定義新傳播”：新穎廣告語(yǔ)，創(chuàng)造新認(rèn)知；新型價(jià)值感，點(diǎn)燃新傳播。4）“新品類開辟新賽道”：新品類，新價(jià)值，新賽道；擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)，致勝新賽道。5）“新場(chǎng)景演繹新故事”：構(gòu)筑新場(chǎng)景，點(diǎn)亮新品牌；品牌新故事，定義新霸權(quán)。
“新品類開辟新賽道”：新品類，新價(jià)值，新賽道；擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)，致勝新賽道
新品類，新價(jià)值，新賽道。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品類經(jīng)營(yíng)，新消費(fèi)價(jià)值點(diǎn)亮著新品類經(jīng)營(yíng)，新品類經(jīng)營(yíng)開拓著新消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)大道。優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)，憑借“明星產(chǎn)品”拓展新品類，依托全渠道品牌策劃營(yíng)銷激活“新生代用戶消費(fèi)”，放大定制化、個(gè)性化、主題類品類經(jīng)營(yíng)以盤活新商業(yè)經(jīng)營(yíng)。
擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)，致勝新賽道。新消費(fèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)，點(diǎn)亮的是新消費(fèi)特色，創(chuàng)造的是新賽道天地。新的產(chǎn)品，或升級(jí)新功能提升產(chǎn)品曝光率，或植入新數(shù)據(jù)讓產(chǎn)品更貼近用戶，更或拓展新品類新市場(chǎng)以擴(kuò)大“市場(chǎng)規(guī)模”。做強(qiáng)產(chǎn)品，提升品牌影響力，新消費(fèi)企業(yè)，方有更大話語(yǔ)權(quán)。
經(jīng)典案例：根據(jù)牧高笛京東自營(yíng)官方旗艦店、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，2003 年，牧高笛公司對(duì)帳篷的鋁竿支架和通風(fēng)系統(tǒng)的創(chuàng)新改進(jìn)，推出了第一代具有革命性意義的“冷山”徒步帳篷，克服了傳統(tǒng)徒步帳篷悶熱、重量大等痛點(diǎn)，并成為中國(guó)徒步露營(yíng)的標(biāo)桿產(chǎn)品。目前已推出第五代“冷山”，針對(duì)防雨、透氣性能以及產(chǎn)品外觀和配色等方面持續(xù)優(yōu)化，已成為 70 萬(wàn)用戶的品質(zhì)之選。
構(gòu)筑新場(chǎng)景，點(diǎn)亮新品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活用戶消費(fèi)新場(chǎng)景，優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)，因“產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌經(jīng)營(yíng)”而更有愿景，因“新的消費(fèi)場(chǎng)景”而更有活力，因“新產(chǎn)業(yè)品牌”而更有動(dòng)力。做大新消費(fèi)品牌，點(diǎn)亮新消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，“構(gòu)筑新場(chǎng)景”是重要的，“點(diǎn)亮新品牌價(jià)值”更是不可少的。
品牌新故事，定義新霸權(quán)。每個(gè)品牌都有自己的“品牌特質(zhì)”，每個(gè)品牌都有自己的“品牌價(jià)值”，優(yōu)秀的新消費(fèi)企業(yè)，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌特質(zhì)更有吸引力，因“感染人”的故事傳播而更有價(jià)值，因全渠道擴(kuò)張及高口碑經(jīng)營(yíng)而擁有更強(qiáng)“市場(chǎng)號(hào)召力”。創(chuàng)造品牌新故事，定義企業(yè)新霸權(quán)，新消費(fèi)企業(yè)，在路上。
經(jīng)典案例：根據(jù)牧高笛京東自營(yíng)官方旗艦店、國(guó)泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛公司秉持“產(chǎn) 品+場(chǎng)景”的設(shè)計(jì)理念，逐步打造“精致露營(yíng)”、“精致野餐”、“精致徒步”產(chǎn)品線，產(chǎn)品在具備專業(yè)性能的基礎(chǔ)上，兼具實(shí)用性和體驗(yàn)感，可滿足露營(yíng)消費(fèi)者戶外出行的多樣化需求。
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