新消費品牌策劃之品類演進三要點
發布時間：2023-07-25 ????點擊數：
品類演進，由小到大，由弱到強，由差異化到同質化再到“裂變細分”，品類演進有規律，品類進化更有價值。品類演進的歷史，是一部以品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新的歷史，是一部以產業級品牌策劃傳播點亮品類新形象的歷史，更是一部以數字化技術推動產品經營“大創造”的歷史。升級數字品牌營銷策劃手法，點亮品牌承諾價值，創造強有力的用戶信賴，打造高細分產品，則品類演進，必有大未來！
“三大要點”，推動品類大演進。1）“品牌承諾價值”：持續的品類創新，差異化的品牌訴求；品牌承諾可信，品牌主導品類進化。2）“強有力的用戶信賴”：用戶信賴促生強勢品牌，其主導用戶的消費決策；渠道品牌興起，用戶的渠道信賴上升。3）“高細分的產品”：用戶多元化，產品高細分；高細分價值，強者恒強，兩極分化。
“品牌承諾價值”：持續的品類創新，差異化的品牌訴求；品牌承諾可信，品牌主導品類進化
持續的品類創新，差異化的品牌訴求。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新產品形象，優秀的品類經營，必定是以“明星產品”牽引品類大創新，必定是以“強品類拓展”展示品牌的“大特色”，必定是以“差異化經營”持續創造“強品牌價值”。
品牌承諾可信，品牌主導品類進化。無承諾，不品牌；無品牌，不品類。優秀的品類進化，因卓越的“品牌承諾”而出彩，或以肩負社會使命解決“現實性社會難題”，或專注產品功能改善提升“產品價值感”，更或以“工藝技術進化”點亮新品類經營。
經典案例：根據公司官網、長城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司自成立以來便專注于小型便攜智能按摩器具的設計、研發、生產、銷售及服務，經過二十余載的耕耘，公司先后獲得境內外重要獎項十余項，成為中國智能按摩器具行業領軍企業。2021 年 7 月 15 日，公司成功 IPO，成為我國健康智能硬件第一股。
“強有力的用戶信賴”：用戶信賴促生強勢品牌，其主導用戶的消費決策；渠道品牌興起，用戶的渠道信賴上升
用戶信賴促生強勢品牌，其主導用戶的消費決策。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的新消費新價值，品類演進因新消費經營而更有價值，因專業級產品品質而更得用戶信賴，因高價值用戶經營而持續滿足“用戶需求”，推動用戶接受新產品新消費，由此共同做大“品類新藍海”。
渠道品牌興起，用戶的渠道信賴上升。渠道品牌，一方面為用戶提供著強有力的消費體驗，另一方面聚合著優質產品，展示著優質的產品特色，創造著用戶的信賴感。如百果園不但聚合了大量的優質水果品類，而且提供著生鮮水果的 品質化購買、會員專屬優惠、新鮮水果主題活動，大大提升了用戶信賴感。
“高細分的產品”：用戶多元化，產品高細分；高細分價值，強者恒強，兩極分化
用戶多元化，產品高細分。無用戶，不興；無產品，不強。優秀的品類演進，或以“產品細分”點亮細分的用戶需求，或以“多元化產品功能”提供不同的用戶價值，更或以“高細分價值”創造新產品經營。有細分，有優質用戶，才會有更優秀的“品類進化”。
高細分價值，強者恒強，兩極分化。品類演進，因“產品細分”而出彩，因“卓越價值”而倍受關注。高細分價值，意味著以科技賦能新產品開發，意味著“細分用戶消費場景”以滿足用戶需求，意味著以強大的終端點亮產品特色，意味著持續扶植VIP客戶承銷優質產品。
經典案例：根據公司招股書、長城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司眼部按摩儀自2001年至今經歷過五次迭代，產品技術由傳統氣壓式發展至虛擬觸感式，目前能最大限度地還原真人手指揉按的手法及觸感，并且還嵌入物聯網模組，使其能夠實現智能傳感和控制功能。頸部按摩儀產品迭代同樣迅速，短短十年時間也迭代四次。
品類演進，因產業品牌戰略點亮的“品牌承諾價值”而更有活力，因產業品牌營銷策劃創造的“強有力用戶信賴”而更有魅力，因產業品牌策劃傳播點亮的“新品類新藍海”而更有動力，因數字品牌營銷策劃驅動的“高產品細分”而更有價值。升級數字化技術，推動產品差異化，融入新渠道建設，點亮細分價值，品類大演進，必有大成就&大未來！
“三大要點”，推動品類大演進。1）“品牌承諾價值”：持續的品類創新，差異化的品牌訴求；品牌承諾可信，品牌主導品類進化。2）“強有力的用戶信賴”：用戶信賴促生強勢品牌，其主導用戶的消費決策；渠道品牌興起，用戶的渠道信賴上升。3）“高細分的產品”：用戶多元化，產品高細分；高細分價值，強者恒強，兩極分化。
“品牌承諾價值”：持續的品類創新，差異化的品牌訴求；品牌承諾可信，品牌主導品類進化
持續的品類創新，差異化的品牌訴求。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新產品形象，優秀的品類經營，必定是以“明星產品”牽引品類大創新，必定是以“強品類拓展”展示品牌的“大特色”，必定是以“差異化經營”持續創造“強品牌價值”。
品牌承諾可信，品牌主導品類進化。無承諾，不品牌；無品牌，不品類。優秀的品類進化，因卓越的“品牌承諾”而出彩，或以肩負社會使命解決“現實性社會難題”，或專注產品功能改善提升“產品價值感”，更或以“工藝技術進化”點亮新品類經營。
經典案例：根據公司官網、長城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司自成立以來便專注于小型便攜智能按摩器具的設計、研發、生產、銷售及服務，經過二十余載的耕耘，公司先后獲得境內外重要獎項十余項，成為中國智能按摩器具行業領軍企業。2021 年 7 月 15 日，公司成功 IPO，成為我國健康智能硬件第一股。
用戶信賴促生強勢品牌，其主導用戶的消費決策。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的新消費新價值，品類演進因新消費經營而更有價值，因專業級產品品質而更得用戶信賴，因高價值用戶經營而持續滿足“用戶需求”，推動用戶接受新產品新消費，由此共同做大“品類新藍海”。
渠道品牌興起，用戶的渠道信賴上升。渠道品牌，一方面為用戶提供著強有力的消費體驗，另一方面聚合著優質產品，展示著優質的產品特色，創造著用戶的信賴感。如百果園不但聚合了大量的優質水果品類，而且提供著生鮮水果的 品質化購買、會員專屬優惠、新鮮水果主題活動，大大提升了用戶信賴感。
“高細分的產品”：用戶多元化，產品高細分；高細分價值，強者恒強，兩極分化
用戶多元化，產品高細分。無用戶，不興；無產品，不強。優秀的品類演進，或以“產品細分”點亮細分的用戶需求，或以“多元化產品功能”提供不同的用戶價值，更或以“高細分價值”創造新產品經營。有細分，有優質用戶，才會有更優秀的“品類進化”。
高細分價值，強者恒強，兩極分化。品類演進，因“產品細分”而出彩，因“卓越價值”而倍受關注。高細分價值，意味著以科技賦能新產品開發，意味著“細分用戶消費場景”以滿足用戶需求，意味著以強大的終端點亮產品特色，意味著持續扶植VIP客戶承銷優質產品。
經典案例：根據公司招股書、長城證券研究院等綜合資訊表明，倍輕松公司眼部按摩儀自2001年至今經歷過五次迭代，產品技術由傳統氣壓式發展至虛擬觸感式，目前能最大限度地還原真人手指揉按的手法及觸感，并且還嵌入物聯網模組，使其能夠實現智能傳感和控制功能。頸部按摩儀產品迭代同樣迅速，短短十年時間也迭代四次。
- 上一篇： 新消費品牌策劃之產品特性品類化關鍵三點
- 下一篇：新消費品牌策劃之品牌成長三大“時間差”
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號