新消費品牌策劃之產業品牌符號五要素（下）
發布時間：2023-07-23 ????點擊數：
在上一篇文章《新消費品牌策劃之產業品牌符號五要素（上）》中，我們談到了產業品牌符號的重要性，建議企業以產業品牌戰略指引其品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播塑造“高品牌識別度”，更重要的是，升級數字化技術，以全渠道數字品牌營銷策劃激發“用戶參與積極性”，以強終端建設塑造“大張力”，以強場景適應性點亮“產業級品牌符號”。
“五大要素”，點亮產業品牌符號。1）強產業符號”：有態度，有情感；根植產業，有產業特質及主張。2）“高品牌識別度”：強大標識，強大識別；好形象，強區隔。3）“強記憶性”：容易記憶，容易記?。粍撛旌谜勝Y。4）“大張力”：搶占心智記憶點，有張力；強特色，強號召力。5）“適應性”：有廣泛應用場景；應用性更強，適用度更高。
“大張力”：搶占心智記憶點，有張力；強特色，強號召力
搶占心智記憶點，有張力。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新用戶的品牌認知，優秀的品牌標志，鮮明且富有主題的品牌活動，點亮著用戶的“品牌記憶”。不同的品牌LOGO設計，靚麗的終端氛圍，奪目的產品陳列，紛紛搶占用戶消費心智，拉升著品牌經營的“張力”。
強特色，強號召力。優秀的新消費品牌，強大的產業品牌，無不有自己的顯著特色，無不有自己的強大“品牌號召力”，或以“明星產品”吸引著用戶目光，或以“新穎產品功能”點亮著品牌價值，更或以“數據終端”匯聚用戶消費數據，點亮著品牌的新特色新價值。
經典案例：根據Gucci微博官方帳號、中信證券研究部等綜合資訊表明，Gucci除產品設計年輕化外，Gucci 亦通過社交媒體等數字化渠道搶占千禧一代心智，國內外分別以千禧一代最為集中的 Instgram 和微博為主要陣地進行投放，通過官方、KOL 種草助力品牌破圈；在中國市場，品牌所有營銷大事件都配合微博進行話題流量投放，獲取了較高的討論熱度，2023 早春時裝秀獲多位一線明 星轉發，累計播放量超 1.2 億次，轉發量超 30 萬。
“適應性”：有廣泛應用場景；應用性更強，適用度更高
有廣泛應用場景。無場景，產品沒有依托；無廣泛場景，產品沒有廣泛且優秀的認知。每一家優秀的新消費品企業，都需要擁有廣泛且有效的消費場景，或依托新消費場景盤活“經典產品”，或點亮數字品牌營銷策劃擴大“全渠道產品分銷”，更或引入智能POS、智能SCRM系統等數字化技術激發“全渠道聯動”。有場景，更有價值。
應用性更強，適用度更高。每個產品都有自己的目標用戶，每位目標用戶都有自己的產品消費場景，優秀的產業品牌符號，就是要深耕“主力消費場景”，點亮品牌的“主力終端觸點”，結合產品新功能，或以“升級新功能”壟斷主消費場景，或扎根核心場景引入多樣化產品，更或擴大產品規格、型號等點亮新產業品牌符號。
經典案例：根據公司公告及官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時尚公司從核心品類出發劃分各品牌定位，打造獨特記憶點。以公司自主創立品牌為例，珂萊蒂爾核心定位為閑情雅致，女人味，因此主打品類為最能體現浪漫情調的連衣裙；娜爾思的創立伴隨改革開放初期女性崛起，旨在給女性提供獨立優雅、成熟自信的盛年服裝，因此主打品類為西服套裝。
產業品牌符號打造，贏在產業品牌戰略牽引的全渠道品牌營銷策劃創新，活在產業級品牌策劃傳播點亮的“強品牌形象”，勝在數字品牌營銷策劃激活的“用戶強記憶點”。升級數字化技術，創意高品牌識別，塑造品牌傳播“大張力”，創造品牌“適應性”，則產業品牌符號“大閃亮”，未來可期！
“五大要素”，點亮產業品牌符號。1）強產業符號”：有態度，有情感；根植產業，有產業特質及主張。2）“高品牌識別度”：強大標識，強大識別；好形象，強區隔。3）“強記憶性”：容易記憶，容易記?。粍撛旌谜勝Y。4）“大張力”：搶占心智記憶點，有張力；強特色，強號召力。5）“適應性”：有廣泛應用場景；應用性更強，適用度更高。
“大張力”：搶占心智記憶點，有張力；強特色，強號召力
搶占心智記憶點，有張力。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新用戶的品牌認知，優秀的品牌標志，鮮明且富有主題的品牌活動，點亮著用戶的“品牌記憶”。不同的品牌LOGO設計，靚麗的終端氛圍，奪目的產品陳列，紛紛搶占用戶消費心智，拉升著品牌經營的“張力”。
強特色，強號召力。優秀的新消費品牌，強大的產業品牌，無不有自己的顯著特色，無不有自己的強大“品牌號召力”，或以“明星產品”吸引著用戶目光，或以“新穎產品功能”點亮著品牌價值，更或以“數據終端”匯聚用戶消費數據，點亮著品牌的新特色新價值。
經典案例：根據Gucci微博官方帳號、中信證券研究部等綜合資訊表明，Gucci除產品設計年輕化外，Gucci 亦通過社交媒體等數字化渠道搶占千禧一代心智，國內外分別以千禧一代最為集中的 Instgram 和微博為主要陣地進行投放，通過官方、KOL 種草助力品牌破圈；在中國市場，品牌所有營銷大事件都配合微博進行話題流量投放，獲取了較高的討論熱度，2023 早春時裝秀獲多位一線明 星轉發，累計播放量超 1.2 億次，轉發量超 30 萬。
有廣泛應用場景。無場景，產品沒有依托；無廣泛場景，產品沒有廣泛且優秀的認知。每一家優秀的新消費品企業，都需要擁有廣泛且有效的消費場景，或依托新消費場景盤活“經典產品”，或點亮數字品牌營銷策劃擴大“全渠道產品分銷”，更或引入智能POS、智能SCRM系統等數字化技術激發“全渠道聯動”。有場景，更有價值。
應用性更強，適用度更高。每個產品都有自己的目標用戶，每位目標用戶都有自己的產品消費場景，優秀的產業品牌符號，就是要深耕“主力消費場景”，點亮品牌的“主力終端觸點”，結合產品新功能，或以“升級新功能”壟斷主消費場景，或扎根核心場景引入多樣化產品，更或擴大產品規格、型號等點亮新產業品牌符號。
經典案例：根據公司公告及官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時尚公司從核心品類出發劃分各品牌定位，打造獨特記憶點。以公司自主創立品牌為例，珂萊蒂爾核心定位為閑情雅致，女人味，因此主打品類為最能體現浪漫情調的連衣裙；娜爾思的創立伴隨改革開放初期女性崛起，旨在給女性提供獨立優雅、成熟自信的盛年服裝，因此主打品類為西服套裝。
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