品牌切割戰之拉升品牌位勢五法（下）
發布時間：2023-02-26 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌切割戰之拉升品牌位勢五法（上）》中，我們談到了產業級品牌經營的關鍵環節，建議企業以產業級品牌戰略指引品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播塑造品牌影響力，以數字品牌營銷策劃激活新品牌價值。更重要的是，持續創造新產業價值，持續點亮新品牌特色，持續突入“強切割節點”，方能持續拉升“品牌位勢”。
“五大方法”，拉升品牌位勢，點亮品牌切割。1）“產業地位”：植入產業，塑造產業影響力；建立產業地位，創造產業價值。2）“品牌地位”：彰顯品牌價值，塑造品牌“大地位”；刷新品牌特色，品牌地位再拉升。3）“競爭優勢”：切入優勢市場；占據競爭優勢地位。4）“切割切點”：強力切割優勢點；提升速度，疾擊速切。5）“區域地位”：聚焦重點區域；占據區域經營有利地位，掌控區域市場發展主導權。
“競爭優勢”：切入優勢市場；占據競爭優勢地位
切入優勢市場。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新用戶消費熱情，數字品牌營銷策劃激活新用戶消費優勢，新消費帶來新認知，新認知創造新需求，新需求帶來“優勢大市場”。
占據競爭優勢地位。持續上升的“品牌位勢”，源于強有力的品牌創新，源于強有力的競爭優勢，更源于基于競爭優勢的“商業占位”。生產能力強的，可以專注精益制造；研發能力強的，可以專精產品設計與研發；行銷能力強的，可以專注品牌行銷創新；數字化技術能力強的，可以點亮數字品牌營銷策劃，牽引企業信息化技術大升級。如此，競爭優勢可持續，產業級品牌位勢可拉升。
經典案例：根據騰訊網、中國家電網、公司官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，老板公司擁有國家級技術中心、國家級實驗室、國家級工業設計中心以及美國加州和深圳兩地的創新研究院，研發設計實力雄厚。其通過“技術迭代+設計創新+營銷造勢”的組合拳打造差異化產品。如代表公司“集成技術”的新一代高性能集成灶產品搭配了“23度人機交互中控斜面”、“0 積油 免拆洗系統”等多項獨創技術，成為公司打開集成灶市場的拳頭產品。
“切割切點”：強力切割優勢點；提升速度，疾擊速切
強力切割優勢點。卓越的品牌位勢，源于企業對產業運營的深度理解，源于企業對品牌切割的“切入點洞察”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新產業變革，強大的品牌切割，強大的企業創造，必源于強有力的“企業競爭優勢”，必源于創新的“品牌切割點”。
提升速度，疾擊速切。數字化，提升的是產業品牌經營效率，做大的是全渠道品牌營銷策劃影響力。新的品牌速度，新的品牌位勢價值，源于其高價值的品牌經營，更強在其快速的執行力。切的越深，割的越快，品牌價值越突破，品牌優勢及品牌位勢越突出。
經典案例：根據公司官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，2022中國新廚房科技新品發布會上，老板發布首款冰箱產品，試水冰箱領域。該款冰箱采用 LTC 冷烹飪艙科技，可實現冷鹵、熟成、醉制、醬制、發酵、生腌等冷烹飪功能。
“區域地位”：聚焦重點區域；占據區域經營有利地位，掌控區域市場發展主導權
聚焦重點區域。優秀的品牌，因產業級品牌戰略而興，因區域全渠道品牌策劃營銷而盛，聚焦重點區域布局，建立區域內的全渠道營銷聯動機制，完善線上咨詢、門店核銷、社群私域運行等一系列數字化行銷方法。更重要的是，聚焦區域優勢資源，點亮區域價值，方能拉升強品牌位勢。
占據區域經營有利地位，掌控區域市場發展主導權。優秀的區域經營，需要企業聚焦品牌之力，以“明星產品”吸引區域內消費者眼球，以“明星場景”刷新區域內消費認知，以“強社群聯動”激活新商業價值，搶占區域核心商圈以擴散“區域品牌影響力”，經營重點人群以提升“區域品牌黏性”。深入區域市場經營，更新區域市場價值，才能深度掌控區域市場發展主導權，持續拉升品牌位勢。
卓越的品牌切割，優秀的品牌位勢拉升，貴在以“產業地位”指引產業級品牌戰略，贏在以產業級品牌營銷策劃彰顯“品牌地位”，勝在以“競爭優勢”放大全渠道品牌策劃傳播，活在以數字品牌營銷策劃激活“區域品牌影響力”。融入數字化新浪潮，更新數字品牌新價值，植入品牌新特質，注入數字品牌新靈魂，引入產業級品牌新戰略，品牌位勢拉升，可期，可成！
“五大方法”，拉升品牌位勢，點亮品牌切割。1）“產業地位”：植入產業，塑造產業影響力；建立產業地位，創造產業價值。2）“品牌地位”：彰顯品牌價值，塑造品牌“大地位”；刷新品牌特色，品牌地位再拉升。3）“競爭優勢”：切入優勢市場；占據競爭優勢地位。4）“切割切點”：強力切割優勢點；提升速度，疾擊速切。5）“區域地位”：聚焦重點區域；占據區域經營有利地位，掌控區域市場發展主導權。
“競爭優勢”：切入優勢市場；占據競爭優勢地位
切入優勢市場。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新用戶消費熱情，數字品牌營銷策劃激活新用戶消費優勢，新消費帶來新認知，新認知創造新需求，新需求帶來“優勢大市場”。
占據競爭優勢地位。持續上升的“品牌位勢”，源于強有力的品牌創新，源于強有力的競爭優勢，更源于基于競爭優勢的“商業占位”。生產能力強的，可以專注精益制造；研發能力強的，可以專精產品設計與研發；行銷能力強的，可以專注品牌行銷創新；數字化技術能力強的，可以點亮數字品牌營銷策劃，牽引企業信息化技術大升級。如此，競爭優勢可持續，產業級品牌位勢可拉升。
經典案例：根據騰訊網、中國家電網、公司官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，老板公司擁有國家級技術中心、國家級實驗室、國家級工業設計中心以及美國加州和深圳兩地的創新研究院，研發設計實力雄厚。其通過“技術迭代+設計創新+營銷造勢”的組合拳打造差異化產品。如代表公司“集成技術”的新一代高性能集成灶產品搭配了“23度人機交互中控斜面”、“0 積油 免拆洗系統”等多項獨創技術，成為公司打開集成灶市場的拳頭產品。
強力切割優勢點。卓越的品牌位勢，源于企業對產業運營的深度理解，源于企業對品牌切割的“切入點洞察”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新產業變革，強大的品牌切割，強大的企業創造，必源于強有力的“企業競爭優勢”，必源于創新的“品牌切割點”。
提升速度，疾擊速切。數字化，提升的是產業品牌經營效率，做大的是全渠道品牌營銷策劃影響力。新的品牌速度，新的品牌位勢價值，源于其高價值的品牌經營，更強在其快速的執行力。切的越深，割的越快，品牌價值越突破，品牌優勢及品牌位勢越突出。
經典案例：根據公司官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，2022中國新廚房科技新品發布會上，老板發布首款冰箱產品，試水冰箱領域。該款冰箱采用 LTC 冷烹飪艙科技，可實現冷鹵、熟成、醉制、醬制、發酵、生腌等冷烹飪功能。
聚焦重點區域。優秀的品牌，因產業級品牌戰略而興，因區域全渠道品牌策劃營銷而盛，聚焦重點區域布局，建立區域內的全渠道營銷聯動機制，完善線上咨詢、門店核銷、社群私域運行等一系列數字化行銷方法。更重要的是，聚焦區域優勢資源，點亮區域價值，方能拉升強品牌位勢。
占據區域經營有利地位，掌控區域市場發展主導權。優秀的區域經營，需要企業聚焦品牌之力，以“明星產品”吸引區域內消費者眼球，以“明星場景”刷新區域內消費認知，以“強社群聯動”激活新商業價值，搶占區域核心商圈以擴散“區域品牌影響力”，經營重點人群以提升“區域品牌黏性”。深入區域市場經營，更新區域市場價值，才能深度掌控區域市場發展主導權，持續拉升品牌位勢。
卓越的品牌切割，優秀的品牌位勢拉升，貴在以“產業地位”指引產業級品牌戰略，贏在以產業級品牌營銷策劃彰顯“品牌地位”，勝在以“競爭優勢”放大全渠道品牌策劃傳播，活在以數字品牌營銷策劃激活“區域品牌影響力”。融入數字化新浪潮，更新數字品牌新價值，植入品牌新特質，注入數字品牌新靈魂，引入產業級品牌新戰略，品牌位勢拉升，可期，可成！
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