品牌切割戰之品牌切割五步（下）
發布時間：2023-02-06 ????點擊數：
在上一篇文章《品牌切割戰之品牌切割五步（上）》中，我們談到了“品牌切割”的新價值，建議企業以產業級品牌戰略視角找尋“戰略級機會”，以產業級品牌營銷策劃點燃品牌能量，以產業級品牌策劃傳播刷新用戶消費感知，更重要的是，刷新數字品牌營銷策劃以建立“新用戶社群”，放大用戶口碑以擴散品牌能量，活化品牌感知以拓展品牌新發展空間。
“五步”，推動品牌強切割。1）找尋品牌機會（Search）：洞察市場機會，放大品牌能量原點；創造品牌機會，創造品牌強切割。2）點燃品牌能量（Start）：打造產品，鑄造“切割利器”；放大品牌體驗，讓切割與眾不同。3）強化品牌感知（Strengthen）：建立用戶社群，強化切割；界定品牌邊界，豐富用戶感知。4）擴散品牌能量（Spread）：放大用戶口碑，讓用戶感觸更多；激活成員力量，激發全渠道流量，推動品牌切割再擴散。5）維護品牌切割（Sustain）：注入新品，活化品牌感知；創造品牌新能量，拓寬品牌發展新空間。
擴散品牌能量（Spread）：放大用戶口碑，讓用戶感觸更多；激活成員力量，激發全渠道流量，推動品牌切割再擴散
放大用戶口碑，讓用戶感觸更多。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新用戶品牌形象，數字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的高效交互。融入數字化新技術，激活全渠道用戶口碑，品牌化用戶經營，創造“品牌化消費”，讓用戶感觸更多。
激活成員力量，激發全渠道流量，推動品牌切割再擴散。品牌的力量，在于聚合更多的消費者，提升用戶的滿意度，讓商品貨暢其流，讓體驗更有價值，讓用戶經營更上一層樓。激活在線咨詢、在店交互、在社群交流，智能推送促銷資訊及優質商品，激發品牌VIP經營，品牌切割，隨之大成。
經典案例：根據卡薩帝宣傳手冊、浙商證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝的營銷引流方式分為宣傳引流、圈層引流、老用戶引流和社區引流四種方式。其積極擁抱線上自媒體，通過抖音短視頻、微信話題進行營銷，在線下渠道除了傳統的物料宣傳，卡薩帝聯合居委會通過社區傳播。針對不同的圈層采取聯合設計、官方合作等方式有針 對性地進行營銷。為老用戶提供免費上門清潔等服務，定期舉辦老用戶回饋 活動，通過老用戶的口碑邀請新用戶。同時卡薩帝進入社區年會，舉辦業主答謝會，并為社區消費者講解加點難題，宣傳卡薩帝促銷節點的購機權益。
維護品牌切割（Sustain）：注入新品，活化品牌感知；創造品牌新能量，拓寬品牌發展新空間
注入新品，活化品牌感知。“產品”是品牌切割的絕佳載體，隨著全渠道流量體系的建立，隨著品牌價值的日益彰顯，“新品導入”日益重要，以“新品推廣”激活剛建立的全渠道流量經營體系，以“高價值新品”激活“高價值用戶經營”，更以“強新品”創造更強的“全渠道終端交互”，有此，新體系將更強大，新型暢銷品將持續涌現。
創造品牌新能量，拓寬品牌發展新空間。品牌切割，在于其持續以“新產品”激活傳統渠道，以“新消費”創造新用戶價值，以“明星產品”持續激活“體系化”的新動力。持續點亮品牌“不同之處”，持續點燃“品牌創新之處”，持續拓寬“品牌業務”，品牌空間因之壯大，品牌經營因之更有魅力。
經典案例：根據卡薩帝高端手冊、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2019年卡薩帝智能制造中心在上海松江海爾智谷正式建立，致力于打造引領市場的高端生態制造基 地。2020 年場景品牌“三翼鳥”建立，該平臺集家電、家裝與家居服務為一體，卡薩帝不再提供簡單的單品功能性服務，更主動為用戶提供全新生活方式一體式服務。
產業級品牌切割，源于產業級品牌戰略指引下的品牌營銷策劃“大創新”，源于品牌策劃傳播點燃的“新品牌能量”，源于強品牌感知下的“全渠道數字品牌營銷策劃大創造”。發掘外部的品牌戰略機會，點燃品牌發展大能量，強化用戶品牌感知，積極擴張新用戶口碑，活化品牌感知，逐步推進，逐步創新，品牌切割，必能成效卓著！
“五步”，推動品牌強切割。1）找尋品牌機會（Search）：洞察市場機會，放大品牌能量原點；創造品牌機會，創造品牌強切割。2）點燃品牌能量（Start）：打造產品，鑄造“切割利器”；放大品牌體驗，讓切割與眾不同。3）強化品牌感知（Strengthen）：建立用戶社群，強化切割；界定品牌邊界，豐富用戶感知。4）擴散品牌能量（Spread）：放大用戶口碑，讓用戶感觸更多；激活成員力量，激發全渠道流量，推動品牌切割再擴散。5）維護品牌切割（Sustain）：注入新品，活化品牌感知；創造品牌新能量，拓寬品牌發展新空間。
擴散品牌能量（Spread）：放大用戶口碑，讓用戶感觸更多；激活成員力量，激發全渠道流量，推動品牌切割再擴散
放大用戶口碑，讓用戶感觸更多。產業級品牌戰略指引企業品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播刷新用戶品牌形象，數字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的高效交互。融入數字化新技術，激活全渠道用戶口碑，品牌化用戶經營，創造“品牌化消費”，讓用戶感觸更多。
激活成員力量，激發全渠道流量，推動品牌切割再擴散。品牌的力量，在于聚合更多的消費者，提升用戶的滿意度，讓商品貨暢其流，讓體驗更有價值，讓用戶經營更上一層樓。激活在線咨詢、在店交互、在社群交流，智能推送促銷資訊及優質商品，激發品牌VIP經營，品牌切割，隨之大成。
經典案例：根據卡薩帝宣傳手冊、浙商證券研究所等綜合資訊表明，卡薩帝的營銷引流方式分為宣傳引流、圈層引流、老用戶引流和社區引流四種方式。其積極擁抱線上自媒體，通過抖音短視頻、微信話題進行營銷，在線下渠道除了傳統的物料宣傳，卡薩帝聯合居委會通過社區傳播。針對不同的圈層采取聯合設計、官方合作等方式有針 對性地進行營銷。為老用戶提供免費上門清潔等服務，定期舉辦老用戶回饋 活動，通過老用戶的口碑邀請新用戶。同時卡薩帝進入社區年會，舉辦業主答謝會，并為社區消費者講解加點難題，宣傳卡薩帝促銷節點的購機權益。
注入新品，活化品牌感知。“產品”是品牌切割的絕佳載體，隨著全渠道流量體系的建立，隨著品牌價值的日益彰顯，“新品導入”日益重要，以“新品推廣”激活剛建立的全渠道流量經營體系，以“高價值新品”激活“高價值用戶經營”，更以“強新品”創造更強的“全渠道終端交互”，有此，新體系將更強大，新型暢銷品將持續涌現。
創造品牌新能量，拓寬品牌發展新空間。品牌切割，在于其持續以“新產品”激活傳統渠道，以“新消費”創造新用戶價值，以“明星產品”持續激活“體系化”的新動力。持續點亮品牌“不同之處”，持續點燃“品牌創新之處”，持續拓寬“品牌業務”，品牌空間因之壯大，品牌經營因之更有魅力。
經典案例：根據卡薩帝高端手冊、浙商證券研究所等綜合資訊表明，2019年卡薩帝智能制造中心在上海松江海爾智谷正式建立，致力于打造引領市場的高端生態制造基 地。2020 年場景品牌“三翼鳥”建立，該平臺集家電、家裝與家居服務為一體，卡薩帝不再提供簡單的單品功能性服務，更主動為用戶提供全新生活方式一體式服務。
- 上一篇：品牌切割戰之品牌切割五步（上）
- 下一篇：品牌切割戰之品牌切割三大助力
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號