品牌切割戰(zhàn)之提升用戶信任五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-01-31 ????點(diǎn)擊數(shù)：
提升用戶信任，放大品牌價(jià)值，方能創(chuàng)新品牌切割。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播大力提升品牌形象，而在數(shù)字化技術(shù)助力，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃極大提升了用戶參與積極性，用戶的強(qiáng)品牌信任，由高頻品牌交互而生，由強(qiáng)品牌價(jià)值認(rèn)同而生。
“五大方法”，提升用戶信任，創(chuàng)新品牌切割。1）“可信的品牌介紹”：明晰自我品牌特色，清晰定位自我；有介紹，講成績(jī)。2）“專(zhuān)業(yè)度可感知”：創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)度，創(chuàng)造信賴感；分享品牌化內(nèi)容，點(diǎn)亮品牌價(jià)值觀。3）“故事感染人”：植入人心，深層次打動(dòng)人；創(chuàng)造品牌故事，可信賴。4）“融入生活”：改善用戶生活，完善品牌觸點(diǎn)；刷新生活價(jià)值，提升用戶信任感。5）“激發(fā)口碑強(qiáng)分享”：提升用戶滿意度，點(diǎn)亮用戶的“好口碑”；鼓勵(lì)用戶快分享。
“可信的品牌介紹”：明晰自我品牌特色，清晰定位自我；有介紹，講成績(jī)
明晰自我品牌特色，清晰定位自我。做產(chǎn)業(yè)品牌，是各品牌經(jīng)營(yíng)的“不二之選”；產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，貴在突出“品牌特色”，以以強(qiáng)品牌特色定義品牌新價(jià)值，以強(qiáng)品牌策劃傳播刷新“品牌介紹”，以強(qiáng)數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“品牌定位”。
有介紹，講成績(jī)。品牌介紹，提取的是品牌發(fā)展的“閃光點(diǎn)”，刷新的是品牌經(jīng)營(yíng)的“價(jià)值點(diǎn)”，更新的是品牌創(chuàng)造的“品質(zhì)點(diǎn)”。更新品牌大價(jià)值，介紹品牌的優(yōu)勢(shì)之處，點(diǎn)亮品牌的價(jià)值之處，訴求品牌的“卓越之處”。多找品牌優(yōu)勢(shì)，多講品牌特色，多講品牌成績(jī)，以此提升用戶信任。
經(jīng)典案例：根據(jù)方正證券研究所等綜合資訊表明，生啤不經(jīng)過(guò)巴氏殺菌或瞬時(shí)高溫滅菌，采用微孔膜冷過(guò)濾處理達(dá)到一定生物穩(wěn)定性；樂(lè)惠國(guó)際公司啤酒產(chǎn)品定位精釀鮮啤，是多個(gè)維度的消費(fèi)升級(jí)，同傳統(tǒng)啤酒大廠的高端化形成錯(cuò)位，在窗口期更易營(yíng)銷(xiāo)賦能打造品牌，同時(shí)發(fā)揮自身設(shè)備與建廠優(yōu)勢(shì)。
“專(zhuān)業(yè)度可感知”：創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)度，創(chuàng)造信賴感；分享品牌化內(nèi)容，點(diǎn)亮品牌價(jià)值觀
創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)度，創(chuàng)造信賴感。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶參與積極性，“專(zhuān)業(yè)價(jià)值”創(chuàng)造的是品牌專(zhuān)業(yè)度，點(diǎn)亮的是“品牌價(jià)值感”，更新的是“品牌信賴度”，而真正強(qiáng)化的是，品牌經(jīng)營(yíng)鑄就的“大品牌”，專(zhuān)業(yè)成就的“用戶信賴感”。
分享品牌化內(nèi)容，點(diǎn)亮品牌價(jià)值觀。品牌化內(nèi)容，或以“明星產(chǎn)品”搶占新品類(lèi)賽道，或以“新產(chǎn)品新消費(fèi)”激活品牌化消費(fèi)，更或以“高品質(zhì)訴求”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。品牌優(yōu)勢(shì)越突出，品牌價(jià)值觀越顯著，用戶信任度越高，用戶對(duì)品牌的認(rèn)可度越高。
經(jīng)典案例：根據(jù)方正證券研究所等綜合資訊表明，傳統(tǒng)啤酒大廠多采用品牌組合策略，和獨(dú)立精釀公司的“品牌即公司”打法有所不同，獨(dú)立精釀品牌更易講出“故事”。
提升用戶信任度，“以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新”是需要的，“以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象”是必要的，“以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃提升品牌專(zhuān)業(yè)度感知”更是重要的。融入數(shù)字化新浪潮，點(diǎn)亮新商業(yè)新熱情，全面點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，提升用戶信任度，大有可為！更多方法請(qǐng)見(jiàn)《品牌切割戰(zhàn)之提升用戶信任五法（下）》。
“五大方法”，提升用戶信任，創(chuàng)新品牌切割。1）“可信的品牌介紹”：明晰自我品牌特色，清晰定位自我；有介紹，講成績(jī)。2）“專(zhuān)業(yè)度可感知”：創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)度，創(chuàng)造信賴感；分享品牌化內(nèi)容，點(diǎn)亮品牌價(jià)值觀。3）“故事感染人”：植入人心，深層次打動(dòng)人；創(chuàng)造品牌故事，可信賴。4）“融入生活”：改善用戶生活，完善品牌觸點(diǎn)；刷新生活價(jià)值，提升用戶信任感。5）“激發(fā)口碑強(qiáng)分享”：提升用戶滿意度，點(diǎn)亮用戶的“好口碑”；鼓勵(lì)用戶快分享。
“可信的品牌介紹”：明晰自我品牌特色，清晰定位自我；有介紹，講成績(jī)
明晰自我品牌特色，清晰定位自我。做產(chǎn)業(yè)品牌，是各品牌經(jīng)營(yíng)的“不二之選”；產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，貴在突出“品牌特色”，以以強(qiáng)品牌特色定義品牌新價(jià)值，以強(qiáng)品牌策劃傳播刷新“品牌介紹”，以強(qiáng)數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“品牌定位”。
有介紹，講成績(jī)。品牌介紹，提取的是品牌發(fā)展的“閃光點(diǎn)”，刷新的是品牌經(jīng)營(yíng)的“價(jià)值點(diǎn)”，更新的是品牌創(chuàng)造的“品質(zhì)點(diǎn)”。更新品牌大價(jià)值，介紹品牌的優(yōu)勢(shì)之處，點(diǎn)亮品牌的價(jià)值之處，訴求品牌的“卓越之處”。多找品牌優(yōu)勢(shì)，多講品牌特色，多講品牌成績(jī)，以此提升用戶信任。
經(jīng)典案例：根據(jù)方正證券研究所等綜合資訊表明，生啤不經(jīng)過(guò)巴氏殺菌或瞬時(shí)高溫滅菌，采用微孔膜冷過(guò)濾處理達(dá)到一定生物穩(wěn)定性；樂(lè)惠國(guó)際公司啤酒產(chǎn)品定位精釀鮮啤，是多個(gè)維度的消費(fèi)升級(jí)，同傳統(tǒng)啤酒大廠的高端化形成錯(cuò)位，在窗口期更易營(yíng)銷(xiāo)賦能打造品牌，同時(shí)發(fā)揮自身設(shè)備與建廠優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)造專(zhuān)業(yè)度，創(chuàng)造信賴感。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活用戶參與積極性，“專(zhuān)業(yè)價(jià)值”創(chuàng)造的是品牌專(zhuān)業(yè)度，點(diǎn)亮的是“品牌價(jià)值感”，更新的是“品牌信賴度”，而真正強(qiáng)化的是，品牌經(jīng)營(yíng)鑄就的“大品牌”，專(zhuān)業(yè)成就的“用戶信賴感”。
分享品牌化內(nèi)容，點(diǎn)亮品牌價(jià)值觀。品牌化內(nèi)容，或以“明星產(chǎn)品”搶占新品類(lèi)賽道，或以“新產(chǎn)品新消費(fèi)”激活品牌化消費(fèi)，更或以“高品質(zhì)訴求”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。品牌優(yōu)勢(shì)越突出，品牌價(jià)值觀越顯著，用戶信任度越高，用戶對(duì)品牌的認(rèn)可度越高。
經(jīng)典案例：根據(jù)方正證券研究所等綜合資訊表明，傳統(tǒng)啤酒大廠多采用品牌組合策略，和獨(dú)立精釀公司的“品牌即公司”打法有所不同，獨(dú)立精釀品牌更易講出“故事”。
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