品牌切割之產品材質切割六法（上）
發布時間：2022-12-26 ????點擊數：
產品材質，刷新品牌認知，點亮品牌切割。“產品材質”經營是品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新的重要方面之一，優秀的產品材質，點亮了產品品牌策劃傳播，創造了數字品牌營銷策劃的新天地，活化了產品技術的高價值。融入數字化新商業浪潮，更新產品大消費新材質，拉升產品材質的產地背書，做強材質的“技術加持”，專屬供應、專屬消費、專屬制造，點亮產品材質切割新天地！
“六大方法”，點亮產品材質，活化品牌切割。1）“正宗材質”：正宗產地，正宗產品；正宗材質，界定產品新價值。2）“技術加持”：優秀技術，優秀產品；進口加持產品高價值。3）“專屬供應”：介入生產，專屬供應；專門材質，專供式使用。4）“產量有限”：產地稀有，產量更有限；圈住產量，圈住產品高價值。5）“高端材質”：高檔生產，高端品質；材質高端，產品更高端。6）“點亮材質符號”：提煉最優材質；匯聚材質符號，拉升材質勢能。
“正宗材質”：正宗產地，正宗產品；正宗材質，界定產品新價值
正宗產地，正宗產品。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃大創新，優秀的產品品牌策劃傳播，大多會挖掘產品的“原料特質”，或以“正宗產地”拉升產品材質背書，或以“正宗原料”創造“高品質特征”，更或以“強產地傳播”拉升產品價值。
正宗材質，界定產品新價值。正宗的產地，保證正宗的品質；正宗的品質，確保正宗的產品；正宗的產品，點亮正宗的價值。產品越正宗，價值越給力，產品越受歡迎。產品新價值，源于正宗產品，成于“產地背書”，強于“價值大挖掘”。
“技術加持”：優秀技術，優秀產品；進口加持產品高價值
優秀技術，優秀產品。好的產品材質，才能匹配更好的制作流程，才有應用更好的技術。經典的技術，需要更優質的產品原料，需要更正宗的產品；而高品質的產品，可以匹配更好的技術，好原料，匹配好技術；好技術，創造好產品。
進口加持“產品高價值”。材質，可以是國產的，應用國內主流技術；可以是進口的，應用國外進口產品；更可以是聯合操作的，應用多方新技術。強調新產品，創造新技術，點亮產品高價值。以進口之技術，全面開發產品應用，全面激活產品新價值；以“好材質+好產品”，點亮產品高價值，讓產品更受歡迎。
經典案例：根據wind、德邦研究所等綜合資訊表明，歐科億公司數控刀片系列齊全，包括車削、銑削和鉆削三大系列，2021年車削系列約占數控收入的70%。公司數控產品主要應用汽車制造、模具、3C 電子、機械加工、航空航天，主要用于不銹鋼和鋼件材質加工件的加工。
“專屬供應”：介入生產，專屬供應；專門材質，專供式使用
介入生產，專屬供應。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃牽引“高品質生產”，優秀的產品材質，點亮的是產品生產，活化的是“高價值產品經營”，以“優秀材質”介入生產，以“專屬產品”供應專屬工廠，以“專屬產品”點亮專門技術，材質價值，可以最大化激發。
本土生產，國產替代。優秀的產品材質，重要的是“產品應用”，活化的是“產品生產”，做強的是“產品消費”。產品材質，可用產品特質點亮“本土生產”，可以與進口技術結合創造“特色本土產品”，更可用“國產技術”替代進口產品，尤其是在科研設備等領域，“國產替代進口”、“材質迭代”等日益成為科研技術領域的“巨大趨勢”之一。
經典案例：根據海關總署、德邦研究所等綜合資訊表明，2020年國內百億硬質合金數控刀片市場中，進口數控刀片的規模約在 44 億元，結合據產業跟蹤國際品牌在國內設廠也有 20 多億的份額，國產品牌的份額在 30 億左右，國產化率在 30%左右，存在較大提升空間。從海關總署的進口數據來 看，2017 年以來我國刀具進口總量基本維持在 16 億美元左右的規模，其中硬質 合金進口額占國內刀具需求的比重呈現出逐年下滑的趨勢。
產品材質創新，得益于產業品牌戰略指引的產品品牌營銷策劃創新，得益于產業級品牌策劃傳播刷新的產品材質形象，更得益于數字品牌營銷策劃激發的“強產品應用”。融入新產品材質，點亮正宗新材質，放大專屬供應，做強產品特色，產品材質切割，必有大未來！更多方法請見《品牌切割之產品材質切割六法（下）》。
“六大方法”，點亮產品材質，活化品牌切割。1）“正宗材質”：正宗產地，正宗產品；正宗材質，界定產品新價值。2）“技術加持”：優秀技術，優秀產品；進口加持產品高價值。3）“專屬供應”：介入生產，專屬供應；專門材質，專供式使用。4）“產量有限”：產地稀有，產量更有限；圈住產量，圈住產品高價值。5）“高端材質”：高檔生產，高端品質；材質高端，產品更高端。6）“點亮材質符號”：提煉最優材質；匯聚材質符號，拉升材質勢能。
“正宗材質”：正宗產地，正宗產品；正宗材質，界定產品新價值
正宗產地，正宗產品。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃大創新，優秀的產品品牌策劃傳播，大多會挖掘產品的“原料特質”，或以“正宗產地”拉升產品材質背書，或以“正宗原料”創造“高品質特征”，更或以“強產地傳播”拉升產品價值。
正宗材質，界定產品新價值。正宗的產地，保證正宗的品質；正宗的品質，確保正宗的產品；正宗的產品，點亮正宗的價值。產品越正宗，價值越給力，產品越受歡迎。產品新價值，源于正宗產品，成于“產地背書”，強于“價值大挖掘”。
“技術加持”：優秀技術，優秀產品；進口加持產品高價值
優秀技術，優秀產品。好的產品材質，才能匹配更好的制作流程，才有應用更好的技術。經典的技術，需要更優質的產品原料，需要更正宗的產品；而高品質的產品，可以匹配更好的技術，好原料，匹配好技術；好技術，創造好產品。
進口加持“產品高價值”。材質，可以是國產的，應用國內主流技術；可以是進口的，應用國外進口產品；更可以是聯合操作的，應用多方新技術。強調新產品，創造新技術，點亮產品高價值。以進口之技術，全面開發產品應用，全面激活產品新價值；以“好材質+好產品”，點亮產品高價值，讓產品更受歡迎。
經典案例：根據wind、德邦研究所等綜合資訊表明，歐科億公司數控刀片系列齊全，包括車削、銑削和鉆削三大系列，2021年車削系列約占數控收入的70%。公司數控產品主要應用汽車制造、模具、3C 電子、機械加工、航空航天，主要用于不銹鋼和鋼件材質加工件的加工。
介入生產，專屬供應。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌營銷策劃牽引“高品質生產”，優秀的產品材質，點亮的是產品生產，活化的是“高價值產品經營”，以“優秀材質”介入生產，以“專屬產品”供應專屬工廠，以“專屬產品”點亮專門技術，材質價值，可以最大化激發。
本土生產，國產替代。優秀的產品材質，重要的是“產品應用”，活化的是“產品生產”，做強的是“產品消費”。產品材質，可用產品特質點亮“本土生產”，可以與進口技術結合創造“特色本土產品”，更可用“國產技術”替代進口產品，尤其是在科研設備等領域，“國產替代進口”、“材質迭代”等日益成為科研技術領域的“巨大趨勢”之一。
經典案例：根據海關總署、德邦研究所等綜合資訊表明，2020年國內百億硬質合金數控刀片市場中，進口數控刀片的規模約在 44 億元，結合據產業跟蹤國際品牌在國內設廠也有 20 多億的份額，國產品牌的份額在 30 億左右，國產化率在 30%左右，存在較大提升空間。從海關總署的進口數據來 看，2017 年以來我國刀具進口總量基本維持在 16 億美元左右的規模，其中硬質 合金進口額占國內刀具需求的比重呈現出逐年下滑的趨勢。
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