品牌切割戰之產品九大賣法（上）
發布時間：2022-12-19 ????點擊數：
點亮產品，刷新品牌戰略。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播助推“爆款崛起”，數字營銷策劃激發用戶的“產品消費熱情”。數字化技術驅動新商業浪潮，數字品牌營銷策劃點燃“產品創新之火”，優秀的產品品牌策劃營銷，以“品質”立基，以“增值”擴大用戶基礎，以“稀有”點亮產品形象，更因系列化產品突破助推“產品突破”。
“九大產品賣法”，點亮產品，創新品牌。1）“賣品質”：凸顯大牌制造；保證正宗，品質卓越。2）“賣增值”：圍繞產品做增值；圍繞基礎做升級。3）“賣稀有”：稀有產品，創造稀有價值；稀有產值，限量售賣。4）“賣信賴”：展示強大實力，體現產品價值；專業實力彰顯，創造優秀信賴。5）“賣性價比”：突出性能，價格出彩；超出客戶預期，做出不一樣的特色。6）“賣便利”：隨時隨地的購買；更加便利的服務。7）“賣場景”：創造獨特消費場景；活化產品特色，代言特定消費。8）“賣情緒”：將產品注入情緒；激發客戶情感共鳴。9）“賣平臺”：升級產品數字化能力，打造數據大入口；產品即終端，建立健全平臺的“產品底座”。
“賣品質”：凸顯大牌制造；保證正宗，品質卓越
凸顯大牌制造。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播源于“優質制造”，無論多么優秀的產品，都源于“高品質”產品制造，都源于“高價值”產品建設。大品牌制造，大品牌品質，鑄就“優秀產品”之基礎。
保證正宗，品質卓越。正宗的產品，成就高價值產品，刷新優秀產品形象。“正宗”，確保的是產品品質，點亮的是“產品價值”。正宗的原料，正宗的工藝，專業的研發，共同成就“卓越的品質”，共同成就“火爆的產品”。
經典案例：根據公司公告、百度圖片、國盛證券研究所等綜合資訊表明，薇諾娜公司持續加碼研發投入，2021年研發費用達 1.13 億元(yoy+78.5%)，研發人員數量從 104 人增至 236 人，占比總人數從 5.46%增至 9.92%。2019年其被云南省批準為省級博士后科研工作站，2020年將研發中心升級為貝泰妮研究院，成立特色植物研發中心、功效性護膚品研發中心及醫療器械研發中心。 2021年其累計完成 63 家醫院皮膚學科臨床研究和效果觀察，發表154 篇學術論文被 SCI 等核心期刊收錄，累計申報獲得授權發明專利 22 項，實用新型專利 31 項。
“賣增值”：圍繞產品做增值；圍繞基礎做升級
圍繞產品做增值。產品，功能多樣，基礎的功能滿足用戶“基本消費”，升級的功能創造“復合式功能”，高科技賦能更高級功能，滿足更高端用戶需求，一次次的產品升級，創造一次次產品增值，點亮一樣樣產品特色。增值，讓產品更有消費價值，讓產品更有商業特色。
圍繞基礎做升級。基礎功能亮化，持續擴大產品的用戶消費基礎，持續夯實產品的“用戶基本盤”，而升級的產品、升級的功能，持續創造著用戶消費價值，持續拉升著產品溢價，讓產品更有價值感&更有特色感。
經典案例：根據品牌官網、國盛證券研究所等綜合資訊表明，薇諾娜通過成功打造“舒敏系列”有效滿足了敏感肌人群基礎的屏障修護需求，進而針對“敏感肌人群”的多種進階需求進行布局，如美白、防曬、抗初老等，分別打造了光透皙白系列(在舒緩修護的 基礎上兼具美白淡斑功效)、清透防曬系列(溫和穩定，無需卸妝)、賦活精華液(可在修護維穩的同時實現抗初老功效)，持續創造“品牌化增值”。
“賣稀有”：稀有產品，創造稀有價值；稀有產值，限量售賣
稀有產品，創造稀有價值。數字化技術驅動企業新商業變革，數字品牌營銷策劃助力“新產品打造”，“稀有”，創造著新產品感觸，點亮著新產品新消費，如LV創造了更多、更高、更好的奢侈類產品，獲得了用戶的極大認可，品牌享譽中外，更讓產品極有“用戶知名度”。
稀有產值，限量售賣。高端產品，滿足高端消費，彰顯高端用戶的身份。高端產品，尤其是高價值產品，其面對的用戶多數是高端用戶及超高端用戶，其需要的不僅是高端產品，而且是高端會員權益。稀有的產品，聚合了更高端的消費圈子，限量售賣，與高端會員制無縫嫁接，高端產品，賣產品，更賣圈子、賣身份、賣地位。
優秀的產品賣法，總會立足于產業品牌戰略的清晰指引，以產業級品牌營銷策劃刷新“稀有”等產品底色，以產業級品牌策劃傳播點亮“品質底蘊”，以數字營銷策劃激活品牌&用戶的強交互，更以數字化技術賦能新產品銷售增長。點亮產品價值，刷新產品賣點，產品，自有大天地。更多方法請見《品牌切割戰之產品九大賣法（中）》。
“九大產品賣法”，點亮產品，創新品牌。1）“賣品質”：凸顯大牌制造；保證正宗，品質卓越。2）“賣增值”：圍繞產品做增值；圍繞基礎做升級。3）“賣稀有”：稀有產品，創造稀有價值；稀有產值，限量售賣。4）“賣信賴”：展示強大實力，體現產品價值；專業實力彰顯，創造優秀信賴。5）“賣性價比”：突出性能，價格出彩；超出客戶預期，做出不一樣的特色。6）“賣便利”：隨時隨地的購買；更加便利的服務。7）“賣場景”：創造獨特消費場景；活化產品特色，代言特定消費。8）“賣情緒”：將產品注入情緒；激發客戶情感共鳴。9）“賣平臺”：升級產品數字化能力，打造數據大入口；產品即終端，建立健全平臺的“產品底座”。
“賣品質”：凸顯大牌制造；保證正宗，品質卓越
凸顯大牌制造。產業級品牌戰略指引產品品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播源于“優質制造”，無論多么優秀的產品，都源于“高品質”產品制造，都源于“高價值”產品建設。大品牌制造，大品牌品質，鑄就“優秀產品”之基礎。
保證正宗，品質卓越。正宗的產品，成就高價值產品，刷新優秀產品形象。“正宗”，確保的是產品品質，點亮的是“產品價值”。正宗的原料，正宗的工藝，專業的研發，共同成就“卓越的品質”，共同成就“火爆的產品”。
經典案例：根據公司公告、百度圖片、國盛證券研究所等綜合資訊表明，薇諾娜公司持續加碼研發投入，2021年研發費用達 1.13 億元(yoy+78.5%)，研發人員數量從 104 人增至 236 人，占比總人數從 5.46%增至 9.92%。2019年其被云南省批準為省級博士后科研工作站，2020年將研發中心升級為貝泰妮研究院，成立特色植物研發中心、功效性護膚品研發中心及醫療器械研發中心。 2021年其累計完成 63 家醫院皮膚學科臨床研究和效果觀察，發表154 篇學術論文被 SCI 等核心期刊收錄，累計申報獲得授權發明專利 22 項，實用新型專利 31 項。
圍繞產品做增值。產品，功能多樣，基礎的功能滿足用戶“基本消費”，升級的功能創造“復合式功能”，高科技賦能更高級功能，滿足更高端用戶需求，一次次的產品升級，創造一次次產品增值，點亮一樣樣產品特色。增值，讓產品更有消費價值，讓產品更有商業特色。
圍繞基礎做升級。基礎功能亮化，持續擴大產品的用戶消費基礎，持續夯實產品的“用戶基本盤”，而升級的產品、升級的功能，持續創造著用戶消費價值，持續拉升著產品溢價，讓產品更有價值感&更有特色感。
經典案例：根據品牌官網、國盛證券研究所等綜合資訊表明，薇諾娜通過成功打造“舒敏系列”有效滿足了敏感肌人群基礎的屏障修護需求，進而針對“敏感肌人群”的多種進階需求進行布局，如美白、防曬、抗初老等，分別打造了光透皙白系列(在舒緩修護的 基礎上兼具美白淡斑功效)、清透防曬系列(溫和穩定，無需卸妝)、賦活精華液(可在修護維穩的同時實現抗初老功效)，持續創造“品牌化增值”。
稀有產品，創造稀有價值。數字化技術驅動企業新商業變革，數字品牌營銷策劃助力“新產品打造”，“稀有”，創造著新產品感觸，點亮著新產品新消費，如LV創造了更多、更高、更好的奢侈類產品，獲得了用戶的極大認可，品牌享譽中外，更讓產品極有“用戶知名度”。
稀有產值，限量售賣。高端產品，滿足高端消費，彰顯高端用戶的身份。高端產品，尤其是高價值產品，其面對的用戶多數是高端用戶及超高端用戶，其需要的不僅是高端產品，而且是高端會員權益。稀有的產品，聚合了更高端的消費圈子，限量售賣，與高端會員制無縫嫁接，高端產品，賣產品，更賣圈子、賣身份、賣地位。
優秀的產品賣法，總會立足于產業品牌戰略的清晰指引，以產業級品牌營銷策劃刷新“稀有”等產品底色，以產業級品牌策劃傳播點亮“品質底蘊”，以數字營銷策劃激活品牌&用戶的強交互，更以數字化技術賦能新產品銷售增長。點亮產品價值，刷新產品賣點，產品，自有大天地。更多方法請見《品牌切割戰之產品九大賣法（中）》。
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