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在上一篇文章《產品品牌策劃之品牌五大基本要素盤點（上）》中，我們談到了企業產品品牌營銷策劃的重點所在，談到了企業品牌戰略的重要指引作用，更談到了全渠道品牌策劃傳播的重要賦能價值。產品品牌崛起，貴在強化企業充分依托自有發展優勢，以數字營銷策劃激發用戶交互，以新零售模式策劃創造全渠道用戶消費體驗。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大進化，產品品牌的突破式發展，勝在以“品牌LOGO符號”、“品牌名稱”、“品類名”等喚醒品牌記憶，強在以“品牌口號”點亮嵌入用戶的消費心智，更贏在以“品牌體驗”提升用戶品牌認同感。
 
“五大基本要素”，刷新品牌私域流量策劃，點亮產品品牌策劃創新。1）“品牌LOGO符號”：點亮品牌優勢，彰顯品牌LOGO價值；提升品牌LOGO影響力。2）“品牌名稱價值”：活化品牌名稱，有名稱、有資產；創新品牌名，點亮品牌特色。3）“品類名喚醒”：占品類，有代言 ；強大的品類特色，強大的品牌支撐。4）“口號主張”：刷新價值口號，創造經典品牌價值；創新品牌主張，拉升品牌勢能。5）“品牌體驗入口”：點亮品牌消費體驗；放大品牌流量入口。
 
“五大基本要素”之四——“口號主張”：刷新價值口號，創造經典品牌價值；創新品牌主張，拉升品牌勢能
 
刷新價值口號，創造經典品牌價值。產品品牌策劃創新的過程，是企業以品牌戰略為指引創造新產品新消費的過程，是企業以“品牌口號”再造用戶品牌認知的過程，更是企業以產品特色、消費優勢等拉升全渠道品牌策劃傳播勢能的過程。
 
品牌口號，刷新品牌認知，點亮品牌的豐富內涵，持續創造品牌價值。
 
創新品牌主張，拉升品牌勢能。優秀的產品品牌營銷策劃，旨在融入新零售模式策劃等商業革新，以新商業經營策劃創造“品牌新消費傳奇”，以全渠道數字營銷策劃點亮“品牌新體驗場景”，關鍵的是，以“品牌口號”統籌全渠道品牌主題傳播，讓傳播更有張力，讓全渠道消費體驗成為現實。
 
經典案例：根據嗶哩嗶哩、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城設計了全球化的品牌諺語——“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。2021 年 6 月， 蜜雪冰城主題曲 B 站播放量過千萬，更引起 B 站用戶的二創熱潮，加速雪王 IP 傳播，強化消費者的品牌認知。 “五大基本要素”之五——“品牌體驗入口”：點亮品牌消費體驗；放大品牌流量入口
 
點亮品牌消費體驗。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大創新，企業的產品品牌策劃創新，創造優質的、主題化的、品牌化的消費體驗是重要的，創造系統化、個性化、專業化的“場景觸點”是重要的，推進用戶的差異化價值服務、高端定制、中端高性價比、大眾走量等更是重要的。
 
放大品牌流量入口。品牌入口，包括線上的電商平臺、品牌社群、微商城等，包括線下的分銷終端、直營門店、加盟門店、快閃店等，全渠道入口，創造全渠道流量，點亮全渠道品牌分銷，更創造高質量的產品成交，帶來高價值的品牌認知。
 
經典案例：根據蜜雪冰城官網、興業證券經濟與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城第六代門店采用鮮艷醒目的玫紅主題色、大而浮夸的字體、高密度的海報和廣告牌，顏色的記憶成本遠低于文字成本、店招的粗細大小和亮度 影響品牌能見距離的遠近、卷閘門刷上超級符號則成為 24 小時的廣告位，這種設計對消費者形成視覺沖擊，鎖住顧客眼球。 產品品牌策劃的創新，得益于品牌戰略指引下的產品品牌營銷策劃創新，得益于全渠道品牌策劃傳播牽引下的新商業經營，得益于數字營銷策劃助力下的“品牌化消費創造”。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀的品牌要素，因品牌LOGO及品牌名稱而更奪人眼球，因品類名喚醒強大的品牌記憶，因品牌口號而使品牌記憶更全面，因全渠道流量入口而創造“高價值品牌體驗”。