產品品牌策劃之用戶心智搶占五要訣（上）
發布時間：2022-01-28 ????點擊數：
用戶消費心智搶占，助力產品品牌策劃營銷，刷新品牌私域流量策劃。用戶的消費心智，因企業品牌戰略不同而不同，因產品品牌營銷策劃創新而各有側重，因全渠道品牌策劃傳播而激活產品魅力，因數字營銷策劃而更具商業價值。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，高效的用戶心智搶占，必以新商業經營策劃創造商標、名稱等新品牌認知，以新零售策劃運營創造終端交互、廣告表達等品牌消費體驗。
“五大要訣”，拓展產品品牌策劃營銷“新通道”，建立品牌私域流量策劃“新空間”。品牌視覺錘的意義非凡。1）“優質商標”：有品牌經營意識，有商標經營價值理念；心智，始于品牌，強于商標認知。2）“品牌名稱”：點亮品牌名稱，放大品牌資產；強大品牌優勢，刷新品牌感知。3）“高顏值包裝”：優質產品，優秀包裝；點亮產品價值，刷新包裝基因。4）“品牌廣告語”：點亮品牌價值主張；廣告恒久遠，一句恒流傳。5）“明星產品點亮”：無明星單品，無明星品牌；明星越亮，用戶心智越清晰。
“五大要訣”之一——“優質商標”：有品牌經營意識，有商標經營價值理念；心智，始于品牌，強于商標認知
有品牌經營意識，有商標經營價值理念。優秀的產品品牌策劃，需要企業深度關注用戶心智的搶占，以優質的商品創造優秀的商品消費體驗，以優質的服務品牌營銷策劃提供用戶更多的服務感觸。
推行企業品牌戰略，推進全渠道品牌策劃傳播，點亮企業數字營銷策劃，都需要企業擁有“優秀的商標”，有獨的產品品牌名稱，有獨特的商標圖形，有盡可能多的商標種類覆蓋，才能更好的創造“優質商標認知”，創造優秀的產品品牌。
商品，始于品牌，強于專利價值。優秀的商品，無品牌不強，無專利不大，無優質服務不能得到更多用戶價值認同。優秀企業的用戶心智，因優秀的商品品質而興，因優質的商品品牌而記憶深刻，因卓越的專利特色及專利優勢而備受關注。
設計點亮品牌，更點亮商品。優秀的商品不但創造著用戶消費感知，而且創造著用戶實實在在的消費價值。
經典案例：根據第一財經、喜小茶、浦銀國際等綜合資訊表明，2020 年 4 月，喜茶推出旗下子品牌“喜小茶”。根據其在 5 月 19 日發 布的《喜小茶一周年小報告》，喜小茶創立一年以來共計賣出 280 萬杯，客單價在 28 元。喜小茶更多是喜茶品牌的延伸，其 logo 也沿用了喜茶。但喜小茶的店面裝修又采用了較為復古的風格，與喜茶的店鋪形成一定的區隔。這一品牌策略的好處在于能夠使喜小茶借助喜茶強大的品牌力，更快的在中端茶飲市場站穩腳跟，開拓市場。
“五大要訣”之二——“品牌名稱”：點亮品牌名稱，放大品牌資產；強大品牌優勢，刷新品牌感知
點亮品牌名稱，放大品牌資產。“品牌名稱，是企業最大的品牌資產”，優秀的品牌名稱，不但可以吸引用戶消費，而且可以持續擴大品牌的知名度，創造品牌的消費價值，點亮品牌的前行之路。如“王老吉”名稱之于涼茶行業的影響力，“可口可樂”之于“可樂行業”的影響力。
強大品牌優勢，刷新品牌感知。優秀的產品品牌，創造優秀的品牌價值，持續創造優秀的品牌特色，優秀的產品，或以獨特的產品功能創造優秀的消費價值，或以優秀的產品顏值刷新優秀的品牌形象，更或以不同的終端交互點亮產品消費體驗。
“五大要訣”之三——“高顏值包裝”：優質產品，優秀包裝；點亮產品價值，刷新包裝基因
優質產品，優秀包裝。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀企業的產品品牌策劃，需要優質的產品做支撐，需要優秀的產品包裝強化產品經營，更需要新零售策劃運營點亮產品包裝特色，以產品包裝的新穎化、高顏值等點亮產品品牌化。
點亮產品價值，刷新包裝基因。產品價值，重在刷新產品消費價值，以優秀產品功能創造新產品消費，以高顏值產品包裝點亮新產品認知，更以同檔次、同調性的品牌聯合及跨界合作提升產品品牌形象，創造新產品消費特色，點亮新產品特色消費體驗。
經典案例：根據騰訊、喜茶、浦銀國際等綜合資訊表明，通過頻繁的跨界合作，喜茶不斷為消費者帶去新鮮感。比如喜茶 2019 年 9 月與養樂多合體，推出石榴養樂多波波冰，并使用定制大號養樂多瓶作為產品包裝，成功吸引了消費者的眼球。
優秀的產品品牌策劃，“用戶消費心智搶占”是重要一環，優秀產品的全渠道品牌策劃傳播備受關注，以產品品牌營銷策劃點燃用戶消費熱情，以數字營銷策劃點亮用戶的消費價值認同，更以新零售模式策劃等創造新產品消費認知。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售策劃運營大進化，優秀的產品品牌經營，多數會注重“優質商標”的引領價值，會注重“品牌名稱”的優勢地位，會注重“高顏值包裝”的高效應用。更多方法請見《產品品牌策劃之用戶心智搶占五要訣（下）》。
“五大要訣”，拓展產品品牌策劃營銷“新通道”，建立品牌私域流量策劃“新空間”。品牌視覺錘的意義非凡。1）“優質商標”：有品牌經營意識，有商標經營價值理念；心智，始于品牌，強于商標認知。2）“品牌名稱”：點亮品牌名稱，放大品牌資產；強大品牌優勢，刷新品牌感知。3）“高顏值包裝”：優質產品，優秀包裝；點亮產品價值，刷新包裝基因。4）“品牌廣告語”：點亮品牌價值主張；廣告恒久遠，一句恒流傳。5）“明星產品點亮”：無明星單品，無明星品牌；明星越亮，用戶心智越清晰。
“五大要訣”之一——“優質商標”：有品牌經營意識，有商標經營價值理念；心智，始于品牌，強于商標認知
有品牌經營意識，有商標經營價值理念。優秀的產品品牌策劃，需要企業深度關注用戶心智的搶占，以優質的商品創造優秀的商品消費體驗，以優質的服務品牌營銷策劃提供用戶更多的服務感觸。
推行企業品牌戰略，推進全渠道品牌策劃傳播，點亮企業數字營銷策劃，都需要企業擁有“優秀的商標”，有獨的產品品牌名稱，有獨特的商標圖形，有盡可能多的商標種類覆蓋，才能更好的創造“優質商標認知”，創造優秀的產品品牌。
商品，始于品牌，強于專利價值。優秀的商品，無品牌不強，無專利不大，無優質服務不能得到更多用戶價值認同。優秀企業的用戶心智，因優秀的商品品質而興，因優質的商品品牌而記憶深刻，因卓越的專利特色及專利優勢而備受關注。
設計點亮品牌，更點亮商品。優秀的商品不但創造著用戶消費感知，而且創造著用戶實實在在的消費價值。
經典案例：根據第一財經、喜小茶、浦銀國際等綜合資訊表明，2020 年 4 月，喜茶推出旗下子品牌“喜小茶”。根據其在 5 月 19 日發 布的《喜小茶一周年小報告》，喜小茶創立一年以來共計賣出 280 萬杯，客單價在 28 元。喜小茶更多是喜茶品牌的延伸，其 logo 也沿用了喜茶。但喜小茶的店面裝修又采用了較為復古的風格，與喜茶的店鋪形成一定的區隔。這一品牌策略的好處在于能夠使喜小茶借助喜茶強大的品牌力，更快的在中端茶飲市場站穩腳跟，開拓市場。
點亮品牌名稱，放大品牌資產。“品牌名稱，是企業最大的品牌資產”，優秀的品牌名稱，不但可以吸引用戶消費，而且可以持續擴大品牌的知名度，創造品牌的消費價值，點亮品牌的前行之路。如“王老吉”名稱之于涼茶行業的影響力，“可口可樂”之于“可樂行業”的影響力。
強大品牌優勢，刷新品牌感知。優秀的產品品牌，創造優秀的品牌價值，持續創造優秀的品牌特色，優秀的產品，或以獨特的產品功能創造優秀的消費價值，或以優秀的產品顏值刷新優秀的品牌形象，更或以不同的終端交互點亮產品消費體驗。
“五大要訣”之三——“高顏值包裝”：優質產品，優秀包裝；點亮產品價值，刷新包裝基因
優質產品，優秀包裝。數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字化轉型升級助推企業新零售模式策劃等商業創新，優秀企業的產品品牌策劃，需要優質的產品做支撐，需要優秀的產品包裝強化產品經營，更需要新零售策劃運營點亮產品包裝特色，以產品包裝的新穎化、高顏值等點亮產品品牌化。
點亮產品價值，刷新包裝基因。產品價值，重在刷新產品消費價值，以優秀產品功能創造新產品消費，以高顏值產品包裝點亮新產品認知，更以同檔次、同調性的品牌聯合及跨界合作提升產品品牌形象，創造新產品消費特色，點亮新產品特色消費體驗。
經典案例：根據騰訊、喜茶、浦銀國際等綜合資訊表明，通過頻繁的跨界合作，喜茶不斷為消費者帶去新鮮感。比如喜茶 2019 年 9 月與養樂多合體，推出石榴養樂多波波冰，并使用定制大號養樂多瓶作為產品包裝，成功吸引了消費者的眼球。
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