品牌私域流量策劃之私域品牌價(jià)值亮化三法
發(fā)布時(shí)間：2021-08-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
私域品牌價(jià)值，貴在創(chuàng)新“品牌私域流量策劃”，點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)的品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播提升用戶消費(fèi)認(rèn)知，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮私域品牌的價(jià)值認(rèn)同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推新私域品牌價(jià)值再造，優(yōu)秀企業(yè)的私域品牌創(chuàng)造，是以新零售模式策劃刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌認(rèn)知的過(guò)程，是以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造新價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程，是以新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新價(jià)值增長(zhǎng)的過(guò)程，更是以新私域品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新私域消費(fèi)價(jià)值的過(guò)程。
“三大方法”，點(diǎn)亮私域品牌價(jià)值，助推品牌私域流量策劃再提升。1）“刷新方案式品牌”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)效用，點(diǎn)亮解決方案式經(jīng)營(yíng)；再造方案新價(jià)值，玩轉(zhuǎn)品牌私域，提升用戶消費(fèi)黏性。2）“點(diǎn)亮信任式個(gè)人品牌”：提升用戶信任，點(diǎn)亮個(gè)人品牌感知；輸出個(gè)人價(jià)值，親身貼心真感受，提升個(gè)人品牌信任度。3）“創(chuàng)造信仰式品牌”：基于品牌特質(zhì)創(chuàng)造品牌夢(mèng)想，打造個(gè)人消費(fèi)信仰；描繪美好消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化流量運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化，建構(gòu)美好消費(fèi)體驗(yàn)。
“三大方法”之一——“刷新方案式品牌”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)效用，點(diǎn)亮解決方案式經(jīng)營(yíng)；再造方案新價(jià)值，玩轉(zhuǎn)品牌私域，提升用戶消費(fèi)黏性
刷新產(chǎn)品消費(fèi)效用，點(diǎn)亮解決方案式經(jīng)營(yíng)。私域品牌策劃經(jīng)營(yíng)，重在點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，以新產(chǎn)品消費(fèi)效用創(chuàng)造新用戶感知，以新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新用戶交互，更以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方案刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以此，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略落地執(zhí)行，推動(dòng)以“產(chǎn)品解決方案”為主的新品牌價(jià)值創(chuàng)造。
再造方案新價(jià)值，玩轉(zhuǎn)品牌私域，提升用戶消費(fèi)黏性。“方案式品牌”打造，其是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以新型產(chǎn)品解決用戶的消費(fèi)難題，創(chuàng)造新型的用戶價(jià)值以滿足用戶需求，點(diǎn)亮用戶創(chuàng)新式經(jīng)營(yíng)，同時(shí)提升用戶的消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記公眾號(hào)、小程序、中信證券研究部等綜合資訊表明，完美日記在小紅書 MAU 增長(zhǎng)放緩后開始加大抖音、B 站等平臺(tái)的投放，持續(xù)種草擴(kuò)大影響力，同時(shí)通過(guò)私域流量運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步培育品牌粘性與忠誠(chéng)度。完美日記的產(chǎn)品包裹附送“紅包卡”， 引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)并添加“小完子”企業(yè)微信。用戶通過(guò)“小完子”邀請(qǐng)加入用戶群，完成私域流量沉淀。
“三大方法”之二——“點(diǎn)亮信任式個(gè)人品牌”：提升用戶信任，點(diǎn)亮個(gè)人品牌感知；輸出個(gè)人價(jià)值，親身貼心真感受，提升個(gè)人品牌信任度
提升用戶信任，點(diǎn)亮個(gè)人品牌感知。縱觀目前的品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，其更多借鑒了品牌電商的平臺(tái)式經(jīng)營(yíng)手法，更多吸引了社交電商的社交裂變、品牌化經(jīng)營(yíng)等創(chuàng)新手法，以個(gè)人DTC式銷售充分彰顯個(gè)人品牌魅力，以新零售模式策劃點(diǎn)亮個(gè)人創(chuàng)新活力，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)放大新商業(yè)增長(zhǎng)，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)造個(gè)人品牌感知，更以個(gè)人熟知的社交鏈提升用戶信任，創(chuàng)造新個(gè)人品牌形象。
輸出個(gè)人價(jià)值，親身貼心真感受，提升個(gè)人品牌信任度。私域品牌價(jià)值點(diǎn)亮的過(guò)程，是個(gè)人分銷者以個(gè)人社交鏈為基礎(chǔ)，充分點(diǎn)亮個(gè)人以老帶新、以新促新，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃點(diǎn)亮個(gè)人品牌價(jià)值，以專業(yè)化產(chǎn)品認(rèn)知、專業(yè)化內(nèi)容輸出持續(xù)塑造個(gè)人的專業(yè)形象，以規(guī)范化產(chǎn)品售后服務(wù)刷新個(gè)人的商業(yè)信譽(yù)，以此推動(dòng)個(gè)人的品牌信任度，進(jìn)而社交化交易變現(xiàn)的。
“三大方法”之三——“創(chuàng)造信仰式品牌”：基于品牌特質(zhì)創(chuàng)造品牌夢(mèng)想，打造個(gè)人消費(fèi)信仰；描繪美好消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化流量運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化，建構(gòu)美好消費(fèi)體驗(yàn)
基于品牌特質(zhì)創(chuàng)造品牌夢(mèng)想，打造個(gè)人消費(fèi)信仰。普通的品牌售賣品牌特色，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造品牌文化，明星的品牌創(chuàng)造品牌夢(mèng)想，私域品牌價(jià)值亮化的過(guò)程，是其以優(yōu)秀的品牌特質(zhì)為基礎(chǔ)、以數(shù)字營(yíng)銷策劃刷新用戶品牌認(rèn)知的過(guò)程，是其以優(yōu)秀的品牌文化為依托、創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程，是其以優(yōu)秀的品牌化消費(fèi)為基礎(chǔ)、創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值的過(guò)程。
描繪美好消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化流量運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化，建構(gòu)美好消費(fèi)體驗(yàn)。優(yōu)秀的品牌，必定是消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)知及價(jià)值認(rèn)同的品牌，必定是消費(fèi)者創(chuàng)造新美好消費(fèi)場(chǎng)景、點(diǎn)亮新消費(fèi)特色的品牌，必定是以產(chǎn)業(yè)級(jí)流量運(yùn)營(yíng)助推新商業(yè)增長(zhǎng)的品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加速美好品牌夢(mèng)想的打造，新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃助推“信仰式品牌”發(fā)展，私域品牌價(jià)值更因其而快速亮化。
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記官方小程序、中信證券研究部等綜合資訊表明，完美日記“小完子”使用企業(yè)微信認(rèn)證賬號(hào)，背后有真人團(tuán)隊(duì)提供運(yùn)營(yíng)支持，朋友圈定期更新產(chǎn)品種草、美妝自拍和活動(dòng)優(yōu)惠等內(nèi)容，打造“私人美妝顧問(wèn)”IP。完美日記微信群不定期推送直播、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠活動(dòng)和 美妝教程等，引發(fā)用戶持續(xù)關(guān)注與討論，其小程序推送口碑爆款、優(yōu)惠活動(dòng)等，促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
私域品牌價(jià)值亮化的過(guò)程，是各企業(yè)依托自己的產(chǎn)業(yè)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、以品牌私域流量策劃創(chuàng)造品牌戰(zhàn)略性增長(zhǎng)的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)私域品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新再增長(zhǎng)的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新方案式品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，更是其以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮私域品牌新互動(dòng)方式的過(guò)程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推私域品牌經(jīng)營(yíng)，私域品牌價(jià)值的放大，得益于企業(yè)以新零售模式策劃創(chuàng)新其品牌解決方案，得益于其以新零售策劃運(yùn)營(yíng)點(diǎn)亮信任式個(gè)人品牌，更得益于其以深厚的品牌特質(zhì)創(chuàng)造信仰式品牌。前景廣闊，企業(yè)的私域品牌價(jià)值亮化需要更加努力！
“三大方法”，點(diǎn)亮私域品牌價(jià)值，助推品牌私域流量策劃再提升。1）“刷新方案式品牌”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)效用，點(diǎn)亮解決方案式經(jīng)營(yíng)；再造方案新價(jià)值，玩轉(zhuǎn)品牌私域，提升用戶消費(fèi)黏性。2）“點(diǎn)亮信任式個(gè)人品牌”：提升用戶信任，點(diǎn)亮個(gè)人品牌感知；輸出個(gè)人價(jià)值，親身貼心真感受，提升個(gè)人品牌信任度。3）“創(chuàng)造信仰式品牌”：基于品牌特質(zhì)創(chuàng)造品牌夢(mèng)想，打造個(gè)人消費(fèi)信仰；描繪美好消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化流量運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化，建構(gòu)美好消費(fèi)體驗(yàn)。
“三大方法”之一——“刷新方案式品牌”：刷新產(chǎn)品消費(fèi)效用，點(diǎn)亮解決方案式經(jīng)營(yíng)；再造方案新價(jià)值，玩轉(zhuǎn)品牌私域，提升用戶消費(fèi)黏性
刷新產(chǎn)品消費(fèi)效用，點(diǎn)亮解決方案式經(jīng)營(yíng)。私域品牌策劃經(jīng)營(yíng)，重在點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，以新產(chǎn)品消費(fèi)效用創(chuàng)造新用戶感知，以新產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新用戶交互，更以新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)方案刷新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播，以此，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略落地執(zhí)行，推動(dòng)以“產(chǎn)品解決方案”為主的新品牌價(jià)值創(chuàng)造。
再造方案新價(jià)值，玩轉(zhuǎn)品牌私域，提升用戶消費(fèi)黏性。“方案式品牌”打造，其是以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值，以數(shù)字營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以新型產(chǎn)品解決用戶的消費(fèi)難題，創(chuàng)造新型的用戶價(jià)值以滿足用戶需求，點(diǎn)亮用戶創(chuàng)新式經(jīng)營(yíng)，同時(shí)提升用戶的消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記公眾號(hào)、小程序、中信證券研究部等綜合資訊表明，完美日記在小紅書 MAU 增長(zhǎng)放緩后開始加大抖音、B 站等平臺(tái)的投放，持續(xù)種草擴(kuò)大影響力，同時(shí)通過(guò)私域流量運(yùn)營(yíng)進(jìn)一步培育品牌粘性與忠誠(chéng)度。完美日記的產(chǎn)品包裹附送“紅包卡”， 引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號(hào)并添加“小完子”企業(yè)微信。用戶通過(guò)“小完子”邀請(qǐng)加入用戶群，完成私域流量沉淀。
提升用戶信任，點(diǎn)亮個(gè)人品牌感知。縱觀目前的品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，其更多借鑒了品牌電商的平臺(tái)式經(jīng)營(yíng)手法，更多吸引了社交電商的社交裂變、品牌化經(jīng)營(yíng)等創(chuàng)新手法，以個(gè)人DTC式銷售充分彰顯個(gè)人品牌魅力，以新零售模式策劃點(diǎn)亮個(gè)人創(chuàng)新活力，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)放大新商業(yè)增長(zhǎng)，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃創(chuàng)造個(gè)人品牌感知，更以個(gè)人熟知的社交鏈提升用戶信任，創(chuàng)造新個(gè)人品牌形象。
輸出個(gè)人價(jià)值，親身貼心真感受，提升個(gè)人品牌信任度。私域品牌價(jià)值點(diǎn)亮的過(guò)程，是個(gè)人分銷者以個(gè)人社交鏈為基礎(chǔ)，充分點(diǎn)亮個(gè)人以老帶新、以新促新，以新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃點(diǎn)亮個(gè)人品牌價(jià)值，以專業(yè)化產(chǎn)品認(rèn)知、專業(yè)化內(nèi)容輸出持續(xù)塑造個(gè)人的專業(yè)形象，以規(guī)范化產(chǎn)品售后服務(wù)刷新個(gè)人的商業(yè)信譽(yù)，以此推動(dòng)個(gè)人的品牌信任度，進(jìn)而社交化交易變現(xiàn)的。
“三大方法”之三——“創(chuàng)造信仰式品牌”：基于品牌特質(zhì)創(chuàng)造品牌夢(mèng)想，打造個(gè)人消費(fèi)信仰；描繪美好消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化流量運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化，建構(gòu)美好消費(fèi)體驗(yàn)
基于品牌特質(zhì)創(chuàng)造品牌夢(mèng)想，打造個(gè)人消費(fèi)信仰。普通的品牌售賣品牌特色，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造品牌文化，明星的品牌創(chuàng)造品牌夢(mèng)想，私域品牌價(jià)值亮化的過(guò)程，是其以優(yōu)秀的品牌特質(zhì)為基礎(chǔ)、以數(shù)字營(yíng)銷策劃刷新用戶品牌認(rèn)知的過(guò)程，是其以優(yōu)秀的品牌文化為依托、創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程，是其以優(yōu)秀的品牌化消費(fèi)為基礎(chǔ)、創(chuàng)造新商業(yè)價(jià)值的過(guò)程。
描繪美好消費(fèi)場(chǎng)景，強(qiáng)化流量運(yùn)營(yíng)與轉(zhuǎn)化，建構(gòu)美好消費(fèi)體驗(yàn)。優(yōu)秀的品牌，必定是消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值認(rèn)知及價(jià)值認(rèn)同的品牌，必定是消費(fèi)者創(chuàng)造新美好消費(fèi)場(chǎng)景、點(diǎn)亮新消費(fèi)特色的品牌，必定是以產(chǎn)業(yè)級(jí)流量運(yùn)營(yíng)助推新商業(yè)增長(zhǎng)的品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)加速美好品牌夢(mèng)想的打造，新商業(yè)經(jīng)營(yíng)策劃助推“信仰式品牌”發(fā)展，私域品牌價(jià)值更因其而快速亮化。
經(jīng)典案例：根據(jù)完美日記官方小程序、中信證券研究部等綜合資訊表明，完美日記“小完子”使用企業(yè)微信認(rèn)證賬號(hào)，背后有真人團(tuán)隊(duì)提供運(yùn)營(yíng)支持，朋友圈定期更新產(chǎn)品種草、美妝自拍和活動(dòng)優(yōu)惠等內(nèi)容，打造“私人美妝顧問(wèn)”IP。完美日記微信群不定期推送直播、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠活動(dòng)和 美妝教程等，引發(fā)用戶持續(xù)關(guān)注與討論，其小程序推送口碑爆款、優(yōu)惠活動(dòng)等，促進(jìn)購(gòu)買轉(zhuǎn)化。
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