品牌私域流量策劃之三大品牌引流群建設(shè)
發(fā)布時(shí)間：2021-08-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌私域流量策劃，貴在品牌化引流，“品牌引流群建設(shè)”必不可少。企業(yè)推進(jìn)品牌私域流量運(yùn)營(yíng)策劃的過(guò)程，是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新的過(guò)程，是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃品牌大引流的過(guò)程，是其以數(shù)字營(yíng)銷策劃牽引企業(yè)品牌迅猛增長(zhǎng)的過(guò)程。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌大規(guī)模引流，企業(yè)的品牌私域流量運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新，必然是以新零售模式策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)價(jià)值的運(yùn)營(yíng)，必然是以新零售策劃運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造高價(jià)值引流的運(yùn)營(yíng)，必然是以強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌能量發(fā)揮品牌引流群最大價(jià)值的運(yùn)營(yíng)。
社群是基礎(chǔ)，是“流量池”，是“資源聚合器”。做大用戶社群，做強(qiáng)分銷社群，必能推動(dòng)品牌迅猛發(fā)展。優(yōu)秀企業(yè)的品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，需要企業(yè)更加關(guān)注以產(chǎn)品營(yíng)銷策劃為中心的運(yùn)營(yíng)鏈，更加注重以品牌策劃活動(dòng)激發(fā)用戶進(jìn)入“活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)群”，更加注重以特惠活動(dòng)、品牌推廣等放大“成交轉(zhuǎn)化群”，更加以裂變式分銷策劃推廣激活“分銷代理群”能量。
“三大品牌引流群”，點(diǎn)亮企業(yè)品牌私域流量策劃新發(fā)展。1）“活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)群”：開(kāi)展品牌活動(dòng)，聚合品牌粉絲；轉(zhuǎn)發(fā)分享強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)，擴(kuò)大活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量。2）“成交轉(zhuǎn)化群”：推進(jìn)產(chǎn)品成交，積極轉(zhuǎn)化用戶；激活成交者，以老帶新擴(kuò)大基礎(chǔ)盤(pán)。3）“分銷代理群”：培養(yǎng)“超級(jí)用戶”，點(diǎn)亮品牌分銷者；強(qiáng)化代理管控，提升商業(yè)投入產(chǎn)出。
“三大品牌引流群”之一——“活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)群”：開(kāi)展品牌活動(dòng)，聚合品牌粉絲；轉(zhuǎn)發(fā)分享強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)，擴(kuò)大活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量
開(kāi)展品牌活動(dòng)，聚合品牌粉絲。企業(yè)開(kāi)展品牌私域流量策劃時(shí)，總會(huì)關(guān)注品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)創(chuàng)新，總會(huì)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引流量運(yùn)營(yíng)方向，總會(huì)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，總會(huì)以數(shù)字營(yíng)銷策劃提升粉絲交互積極性，全面點(diǎn)亮品牌私域流量運(yùn)營(yíng)要素，聚合優(yōu)秀的品牌粉絲，推進(jìn)品牌流量大量增長(zhǎng)。
轉(zhuǎn)發(fā)分享強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)，擴(kuò)大活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量。對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)來(lái)說(shuō)，舉辦數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)是一件“一舉多得”的美事，創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，或是以品牌趣味文案激發(fā)用戶分享，或是以主題品牌策劃點(diǎn)燃新用戶價(jià)值，或是以轉(zhuǎn)發(fā)送積分、轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)禮等點(diǎn)亮品牌私域策劃活動(dòng)的價(jià)值。活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享越有激勵(lì)性，企業(yè)品牌的活動(dòng)規(guī)模越大，越能吸引用戶的目光。
經(jīng)典案例：根據(jù)云集APP、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，云集app早前提供極簡(jiǎn)化的個(gè)人微店CRM系統(tǒng)和數(shù)據(jù)分析及銷售工具，注冊(cè)成為會(huì)員，即可“傻瓜式”開(kāi)店。并由云集平臺(tái)中央后臺(tái)提供高質(zhì)量商品文案和圖片輸出，即時(shí)更新產(chǎn)品知識(shí)介紹，所有商品可由云集平臺(tái)一鍵分享至各個(gè)主流社交平臺(tái)。云集平臺(tái)提供集成式中央客服，統(tǒng)一由后臺(tái)解決用戶售前&售后咨詢，并引AI智能客服提升服務(wù)效率。
“三大品牌引流群”之二——“成交轉(zhuǎn)化群”：推進(jìn)產(chǎn)品成交，積極轉(zhuǎn)化用戶；激活成交者，以老帶新擴(kuò)大基礎(chǔ)盤(pán)
推進(jìn)產(chǎn)品成交，積極轉(zhuǎn)化用戶。企業(yè)品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要大量的產(chǎn)品成交，一方面提升產(chǎn)品業(yè)績(jī)，另一方面積累大量品牌&用戶交互數(shù)據(jù)，以便推動(dòng)用戶的高效轉(zhuǎn)化，全面提升用戶的積極反饋及交互水平。
激活成交者，以老帶新擴(kuò)大基礎(chǔ)盤(pán)。品牌流量運(yùn)營(yíng)策劃中，激活成交的手段是多種多樣的，或以會(huì)員優(yōu)惠激發(fā)會(huì)員購(gòu)買積極性，或以產(chǎn)品預(yù)先訂購(gòu)鎖定忠誠(chéng)者權(quán)益，或以系列產(chǎn)品營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或以直接現(xiàn)金折扣助推產(chǎn)品成交。品牌成交，因會(huì)員以老帶新、人人介紹而更美。
“三大品牌引流群”之三——“分銷代理群”：培養(yǎng)“超級(jí)用戶”，點(diǎn)亮品牌分銷者；強(qiáng)化代理管控，提升商業(yè)投入產(chǎn)出
培養(yǎng)“超級(jí)用戶”，點(diǎn)亮品牌分銷者。企業(yè)品牌私域運(yùn)營(yíng)推進(jìn)，需要企業(yè)培育更多的“超級(jí)用戶”，促使其持續(xù)產(chǎn)生高溢價(jià)的消費(fèi)訂單，更可以激活其“分銷能量”，以產(chǎn)品分享帶來(lái)更多瀏覽量，以內(nèi)容分享帶來(lái)更多閱讀量，以產(chǎn)品成交曬單帶來(lái)更多成交量。培育“超級(jí)用戶”，點(diǎn)亮品牌化分銷，助力企業(yè)增長(zhǎng)。
強(qiáng)化代理管控，提升商業(yè)投入產(chǎn)出。優(yōu)秀的品牌引流群，必是持續(xù)強(qiáng)化代理招募的引流群，必是以代理分銷內(nèi)容溝通為主的引流群，必是能帶來(lái)產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化及新用戶的引流群。企業(yè)對(duì)代理的管控越到位，對(duì)代理分銷商的賦能越全面，企業(yè)的品牌私域流量運(yùn)營(yíng)越有效果，企業(yè)的新?tīng)I(yíng)銷增長(zhǎng)越快速。
經(jīng)典案例：根據(jù)云集官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，云集早前S2B2C社交電商模式核心在于平臺(tái)(S)作為核心整合供應(yīng)鏈并賦能店主 (B)，構(gòu)建品牌方(產(chǎn)品)和買家(C)的新鏈路。其中云集平臺(tái)集成標(biāo)準(zhǔn)化中后臺(tái)供應(yīng)鏈服務(wù)，店主則僅負(fù)責(zé)前端分享引流，形成熟人背書(shū)的社交銷售“場(chǎng)”。
品牌私域流量策劃，貴在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“品牌引流群”，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略積極擴(kuò)大企業(yè)影響力，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌引流效果，以數(shù)字營(yíng)銷策劃提升用戶參與積極性。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)品牌引流群建設(shè)，以新零售模式策劃等點(diǎn)亮用戶的價(jià)值認(rèn)同感，以新零售策劃運(yùn)營(yíng)放大活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)群價(jià)值，以激活分銷代理帶來(lái)企業(yè)的新業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，有此，企業(yè)的品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，必能大有斬獲，屢創(chuàng)新高。
社群是基礎(chǔ)，是“流量池”，是“資源聚合器”。做大用戶社群，做強(qiáng)分銷社群，必能推動(dòng)品牌迅猛發(fā)展。優(yōu)秀企業(yè)的品牌私域流量運(yùn)營(yíng)，需要企業(yè)更加關(guān)注以產(chǎn)品營(yíng)銷策劃為中心的運(yùn)營(yíng)鏈，更加注重以品牌策劃活動(dòng)激發(fā)用戶進(jìn)入“活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)群”，更加注重以特惠活動(dòng)、品牌推廣等放大“成交轉(zhuǎn)化群”，更加以裂變式分銷策劃推廣激活“分銷代理群”能量。
“三大品牌引流群”，點(diǎn)亮企業(yè)品牌私域流量策劃新發(fā)展。1）“活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)群”：開(kāi)展品牌活動(dòng)，聚合品牌粉絲；轉(zhuǎn)發(fā)分享強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)，擴(kuò)大活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量。2）“成交轉(zhuǎn)化群”：推進(jìn)產(chǎn)品成交，積極轉(zhuǎn)化用戶；激活成交者，以老帶新擴(kuò)大基礎(chǔ)盤(pán)。3）“分銷代理群”：培養(yǎng)“超級(jí)用戶”，點(diǎn)亮品牌分銷者；強(qiáng)化代理管控，提升商業(yè)投入產(chǎn)出。
“三大品牌引流群”之一——“活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)群”：開(kāi)展品牌活動(dòng)，聚合品牌粉絲；轉(zhuǎn)發(fā)分享強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)，擴(kuò)大活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量
開(kāi)展品牌活動(dòng)，聚合品牌粉絲。企業(yè)開(kāi)展品牌私域流量策劃時(shí)，總會(huì)關(guān)注品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)創(chuàng)新，總會(huì)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引流量運(yùn)營(yíng)方向，總會(huì)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新企業(yè)形象，總會(huì)以數(shù)字營(yíng)銷策劃提升粉絲交互積極性，全面點(diǎn)亮品牌私域流量運(yùn)營(yíng)要素，聚合優(yōu)秀的品牌粉絲，推進(jìn)品牌流量大量增長(zhǎng)。
轉(zhuǎn)發(fā)分享強(qiáng)獎(jiǎng)勵(lì)，擴(kuò)大活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)量。對(duì)于優(yōu)秀企業(yè)來(lái)說(shuō)，舉辦數(shù)字營(yíng)銷策劃活動(dòng)是一件“一舉多得”的美事，創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷策劃活動(dòng)，或是以品牌趣味文案激發(fā)用戶分享，或是以主題品牌策劃點(diǎn)燃新用戶價(jià)值，或是以轉(zhuǎn)發(fā)送積分、轉(zhuǎn)發(fā)贈(zèng)禮等點(diǎn)亮品牌私域策劃活動(dòng)的價(jià)值。活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)分享越有激勵(lì)性，企業(yè)品牌的活動(dòng)規(guī)模越大，越能吸引用戶的目光。
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推進(jìn)產(chǎn)品成交，積極轉(zhuǎn)化用戶。企業(yè)品牌私域流量策劃創(chuàng)新，需要大量的產(chǎn)品成交，一方面提升產(chǎn)品業(yè)績(jī)，另一方面積累大量品牌&用戶交互數(shù)據(jù)，以便推動(dòng)用戶的高效轉(zhuǎn)化，全面提升用戶的積極反饋及交互水平。
激活成交者，以老帶新擴(kuò)大基礎(chǔ)盤(pán)。品牌流量運(yùn)營(yíng)策劃中，激活成交的手段是多種多樣的，或以會(huì)員優(yōu)惠激發(fā)會(huì)員購(gòu)買積極性，或以產(chǎn)品預(yù)先訂購(gòu)鎖定忠誠(chéng)者權(quán)益，或以系列產(chǎn)品營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，或以直接現(xiàn)金折扣助推產(chǎn)品成交。品牌成交，因會(huì)員以老帶新、人人介紹而更美。
“三大品牌引流群”之三——“分銷代理群”：培養(yǎng)“超級(jí)用戶”，點(diǎn)亮品牌分銷者；強(qiáng)化代理管控，提升商業(yè)投入產(chǎn)出
培養(yǎng)“超級(jí)用戶”，點(diǎn)亮品牌分銷者。企業(yè)品牌私域運(yùn)營(yíng)推進(jìn)，需要企業(yè)培育更多的“超級(jí)用戶”，促使其持續(xù)產(chǎn)生高溢價(jià)的消費(fèi)訂單，更可以激活其“分銷能量”，以產(chǎn)品分享帶來(lái)更多瀏覽量，以內(nèi)容分享帶來(lái)更多閱讀量，以產(chǎn)品成交曬單帶來(lái)更多成交量。培育“超級(jí)用戶”，點(diǎn)亮品牌化分銷，助力企業(yè)增長(zhǎng)。
強(qiáng)化代理管控，提升商業(yè)投入產(chǎn)出。優(yōu)秀的品牌引流群，必是持續(xù)強(qiáng)化代理招募的引流群，必是以代理分銷內(nèi)容溝通為主的引流群，必是能帶來(lái)產(chǎn)品成交轉(zhuǎn)化及新用戶的引流群。企業(yè)對(duì)代理的管控越到位，對(duì)代理分銷商的賦能越全面，企業(yè)的品牌私域流量運(yùn)營(yíng)越有效果，企業(yè)的新?tīng)I(yíng)銷增長(zhǎng)越快速。
經(jīng)典案例：根據(jù)云集官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，云集早前S2B2C社交電商模式核心在于平臺(tái)(S)作為核心整合供應(yīng)鏈并賦能店主 (B)，構(gòu)建品牌方(產(chǎn)品)和買家(C)的新鏈路。其中云集平臺(tái)集成標(biāo)準(zhǔn)化中后臺(tái)供應(yīng)鏈服務(wù)，店主則僅負(fù)責(zé)前端分享引流，形成熟人背書(shū)的社交銷售“場(chǎng)”。
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